Regras automatizadas do Facebook: o que é e como pode ajudar a otimizar seus anúncios?

Você se pega gerenciando seus anúncios do Facebook manualmente e fica frustrado porque há muito o que fazer? As regras automatizadas do Facebook podem ajudar! As regras automatizadas de anúncios do Facebook podem economizar tempo e dores de cabeça ao automatizar o processo de otimização dos anúncios do Facebook com base nas métricas que você escolher.

As regras automatizadas do Facebook são um recurso subestimado por muitas empresas quando se trata de anúncios do Facebook. A capacidade de configurar regras automatizadas pode economizar muito tempo e dor de cabeça ao gerenciar seus anúncios do Facebook. Ele pode ajudá-lo a otimizar seus anúncios do Facebook com base nas métricas escolhidas, como preços de lances e orçamento.

Este artigo abordará o que são as regras automatizadas do Facebook, como elas funcionam e algumas dicas sobre como usá-las para a otimização de anúncios do Facebook.

O que são as regras automatizadas do Facebook?

As regras automatizadas do Facebook são uma ferramenta que ajuda as empresas a automatizar o processo de otimização de seus anúncios no Facebook. Funciona estabelecendo regras que o Facebook seguirá para otimizar seus anúncios no Facebook.

Você pode configurar condições que acionam as regras com base em várias métricas, como custo por resultado, gasto, frequência, ROAS, proporção diária gasta etc. Em seguida, você define quais ações suas regras executam em sua campanha, conjunto de anúncios ou anúncio, incluindo ativar/desativar os anúncios, enviar notificações e ajustar seu orçamento.

Por exemplo, suponha que você esteja executando uma campanha publicitária no Facebook para sua loja online. Nesse caso, você pode criar uma regra que aumenta automaticamente o orçamento dessa campanha se você tiver um ROAS maior que 4 para continuar gerando o máximo de vendas com o menor custo possível.

Você também pode usar as regras automatizadas do Facebook para pausar campanhas ou conjuntos de anúncios que não estão atingindo suas metas e retomá-los quando atingirem uma meta específica. Por exemplo, pausar automaticamente a campanha se sua proporção diária gasta for superior a 0,8 e a compra for zero. Isso é ótimo para empresas que desejam ter mais controle sobre suas campanhas de publicidade no Facebook e não querem gastar dinheiro com anúncios que não apresentam bom desempenho.

Como funcionam as regras automatizadas do Facebook?

Agora que você entende o que são as regras automatizadas do Facebook, vamos detalhar como elas funcionam.

Quando você configura uma regra, o Facebook seguirá as regras que você definiu dependendo das condições e métricas atendidas para cada anúncio, conjunto de anúncios ou campanha. 

Resumindo, existem cinco partes principais para configurar uma regra automatizada do Facebook: ação, condições, intervalo de tempo, cronograma e notificação.

Ação : é o que você fará quando as condições forem atendidas, como ativar/desativar anúncios, enviar notificações, ajustar o orçamento ou ajustar o lance manual. Você pode definir a ação a ser aplicada a qualquer nível de recurso, como campanha, conjunto de anúncios ou nível de anúncio.

Condições : para que suas regras automatizadas do Facebook sejam executadas, ele precisa de gatilhos para ativar a regra. Você pode definir condições com base em várias métricas, como custo por resultado, gasto, frequência, ROAS etc.

Intervalo de tempo : este é o número de dias de dados que você gostaria de aplicar às suas regras, por exemplo, hoje, últimos 3 dias e mais. Por exemplo, se sua regra estiver definida para verificar e pausar a campanha com ROAS menor que 1,2 nos últimos 3 dias, incluindo hoje, você pode selecionar “Últimos 3 dias, incluindo hoje” como intervalo de tempo.

Programação : com que frequência sua regra será executada, que você pode definir como contínua (a cada 30 minutos), diariamente às 0h (com base no fuso horário da sua conta de anúncios) ou programação personalizada (com base nos dias e horários específicos da dia que você definir).

Notificação : esta é uma configuração opcional, mas pode ser útil para acompanhar suas regras automatizadas do Facebook. Você tem a opção de receber uma notificação por e-mail uma vez por dia quando uma regra é acionada.

Exemplos de como usar as regras automatizadas do Facebook

As campanhas de anúncios do Facebook estão frequentemente em altos e baixos. Na maioria dos dias, descobriremos que o que funcionou bem ontem ou até antes pode não ter o mesmo desempenho hoje.

Assim, configurar as regras automatizadas do Facebook será crucial para otimizar dinamicamente o desempenho dos anúncios do Facebook de forma consistente e em tempo real, o que é impossível para nós fazermos manualmente.

Aqui estão alguns exemplos práticos de regras automatizadas que você pode configurar para otimizar o desempenho do seu anúncio.

Exemplo #01: Pausar Campanhas em Horários Ineficazes

Se você estiver executando uma campanha para promover sua loja virtual e perceber que os anúncios não estão funcionando bem da 1h às 6h com menos conversões, você pode configurar uma regra para pausar as campanhas automaticamente durante esse período. Em seguida, você precisará configurar outra regra que a retomará automaticamente às 6h. Essa regra automatizada é especialmente útil para campanhas de aquisição para minimizar o desperdício de gastos com anúncios, pois geralmente ocupa 70% do seu orçamento de anúncios.

Exemplo nº 02: maximizando lucros para anúncios de desempenho

Neste exemplo, você deseja aumentar o orçamento para sua campanha de anúncios do Facebook ou conjunto de anúncios se o ROAS for maior que um determinado limite. Você pode fazer isso criando uma regra com condições se o ROAS hoje for maior que 4 e aumentar o orçamento. Enquanto isso, você também precisa criar outra regra que redefinirá automaticamente o orçamento para o valor anterior diariamente às 12h.

Exemplo nº 03: Minimizando gastos desperdiçados em anúncios de baixa performance

Neste exemplo, você deseja parar de gastar dinheiro com anúncios que excedam seu limite diário de frequência de veiculação de anúncios com conversão zero. Para fazer isso, você pode configurar facilmente uma regra que irá pausar automaticamente o anúncio para hoje se sua frequência hoje até o momento for maior que 3 e ainda não houver compra. Em seguida, você precisará criar outra regra que retorne automaticamente os anúncios diariamente às 0h ou quando uma atribuição atrasada for capturada.

Dicas para aproveitar ao máximo suas regras automatizadas do Facebook

As regras automatizadas do Facebook podem ser muito úteis ao otimizar campanhas publicitárias quanto a configurações de otimização específicas, não precisamos mais fazer isso manualmente. No entanto, mesmo com essas regras configuradas, as regras automatizadas do Facebook não podem resolver todos os problemas. Ainda exige que analisemos os anúncios e realizemos a otimização necessária nas configurações da campanha, segmentação de público e visual do anúncio.

Há algumas coisas a serem lembradas para aproveitar ao máximo as regras automatizadas do Facebook:

• Sempre teste suas regras automatizadas em uma de suas campanhas ou conjuntos de anúncios antes de aplicá-las a todos os seus ativos de anúncios. Isso ajudará você a evitar possíveis erros que possam ocorrer se a regra for definida incorretamente.
• É melhor ter um objetivo claro em mente ao configurar suas regras automatizadas do Facebook para que você possa utilizar a automação da melhor forma para o seu negócio. No entanto, sempre teste e monitore depois que as regras forem implementadas, pois as regras automatizadas do Facebook às vezes podem levar a consequências indesejáveis ​​se definidas incorretamente.
• Fique de olho nas configurações para evitar a otimização excessiva. Por exemplo, criar uma regra que pausa a campanha quando a taxa de gasto diário atinge 50% e nenhuma conversão pode levar a resultados piores, pois tenta maximizar o ROAS minimizando o gasto com anúncios.

Conclusão

As regras automatizadas do Facebook são uma ótima maneira de ajudar a automatizar seus anúncios do Facebook e aproveitá-los ao máximo. Ao configurar as regras adequadas, você pode evitar o desperdício de dinheiro em anúncios que não apresentam bom desempenho e aumentar o orçamento para aqueles que apresentam. No entanto, é essencial lembrar que essas regras ainda precisam ser monitoradas após a implementação, pois às vezes podem ter consequências indesejadas. Com as configurações corretas, as regras automatizadas do Facebook podem ser uma ferramenta poderosa para otimizar seus anúncios do Facebook e ajudar você a atingir suas metas de negócios.