Stories do Instagram: regras e práticas recomendadas para resultados impressionantes
As pessoas estão ficando cada vez mais fascinadas com o Instagram Stories como uma alternativa mais autêntica e menos filtrada às postagens regulares do Instagram. Em janeiro de 2019, 500 milhões de pessoas o usavam diariamente – um aumento de 250% desde 2017.
E desde a introdução dos anúncios do Instagram Story e dos anúncios Canvas em tela cheia em 2017, a plataforma também viu muito mais anunciantes promovendo seus produtos por meio do Instagram Stories. Isso significa que há mais concorrência para as empresas que desejam anunciar na plataforma.
Como anunciante, você deseja garantir que seus anúncios do Instagram Stories tenham o impacto desejado. Em vez de apenas usar qualquer imagem de catálogo de seus produtos em sua campanha publicitária, considere todas as práticas recomendadas do Instagram Stories que ajudarão você a criar anúncios impactantes que convertem.
É exatamente isso que você aprenderá a fazer neste post. Além de aprender os fundamentos da criação de anúncios no Instagram Story, você também descobrirá algumas das táticas mais eficazes para obter furtos e conversões.
Introdução aos anúncios do Instagram Story
Antes de começar a criar anúncios que convertem melhor, é importante entender primeiro as regras básicas de criação de anúncios do Instagram Stories. Vamos dar uma olhada nas etapas básicas para criar anúncios para o Instagram Stories:
1. Decida seu objetivo
O que você deseja realizar por meio de sua campanha publicitária? Você pode escolher entre vários objetivos para os anúncios do Stories, incluindo alcance, reconhecimento da marca, tráfego, engajamento, instalações de aplicativos, visualizações de vídeo, geração de leads e conversões.
2. Desenvolva o criativo do seu anúncio
A próxima etapa é criar o conteúdo do anúncio que atenda ao seu objetivo. Podem ser imagens ou vídeos junto com outros elementos criativos, como o título e o texto do anúncio. Para te ajudar com isso, continue lendo para aprender algumas dicas para criar Stories que chamem a atenção.
3. Use as dimensões recomendadas
Você não pode usar as mesmas dimensões de anúncio em todas as plataformas. O Instagram recomendou tamanhos de anúncio que garantirão visibilidade ideal para seus anúncios de feed e seus anúncios de histórias.
Para anúncios gráficos:
- A resolução recomendada é de 1080 X 1920 pixels
- Mantenha uma resolução de pelo menos 600 X 1067 pixels
- Mantenha uma proporção de 9:16
- Use o formato JPG ou PNG
- O tamanho máximo permitido é de 30 MB
Para anúncios em vídeo:
- A resolução recomendada é de 1080 X 1920 pixels
- Mantenha uma proporção de 9:16
- Use o formato MP4 ou MOV
- O tamanho máximo permitido é de 4 GB
- Deve ter uma resolução de pelo menos 720p
4. Defina seu público-alvo
Em seguida, você precisa restringir o público que deseja segmentar para seus anúncios do Instagram Story. Você terá a opção de segmentar pessoas com base na localização, gênero, idioma, interesses, comportamentos e idade. Você também pode restringir sua segmentação com base em como as pessoas estão conectadas com sua marca, ou seja, incluir/excluir todos que já curtem sua página, segmentar amigos de seus seguidores e outras opções.
Como os anúncios do Stories são exibidos por um período de tempo menor, certifique-se de ser realmente específico com a segmentação do público. Portanto, aproveite ao máximo os pixels do Facebook , públicos semelhantes e opções de retargeting.
5. Selecione o posicionamento do seu anúncio
A próxima etapa é escolher o posicionamento do anúncio. Embora o Facebook forneça uma opção de posicionamento automático, é melhor escolher manualmente seus posicionamentos preferidos. Seu público no Facebook pode ser drasticamente diferente do seu público no Instagram. Portanto, pode não ser sensato exibir os mesmos anúncios e ofertas para eles.
6. Desenvolva uma frase de chamariz convincente
Assim como seus anúncios em outras plataformas, seus anúncios no Instagram Stories também devem ter uma frase de chamariz clara e atraente que motive o público a realizar a ação desejada. Use palavras de ação como aprender, ver, comprar, comprar, descobrir, obter, etc. Você pode até testar diferentes CTAs para descobrir o que funciona melhor com seu público.
Práticas recomendadas para anúncios do Instagram Story
Depois de entender o básico, você pode consultar as seguintes práticas recomendadas do Instagram Stories para criar anúncios envolventes que convertem melhor:
1. Faça valer os primeiros segundos
Os primeiros segundos do seu anúncio no Instagram Story são cruciais para capturar e manter a atenção do seu público. Um estudo da RivalHQ descobriu que as marcas estão perdendo cerca de 20% de seu público no segundo quadro de seus Stories. Isso significa que é importante que seus anúncios de história se destaquem ainda mais do que as postagens orgânicas de histórias e cativem seu público instantaneamente.
É menos provável que os usuários pulem os anúncios de história que são visualmente atraentes desde o início. Experimente cores, fontes e imagens que atraiam seu público-alvo.
A NUXE France criou um pequeno vídeo stop-motion destacando seus produtos. Ele usou uma cor de fundo suave para combinar com a embalagem do produto, o que criou um efeito atraente. Isso resultou em um retorno de 6,2X em seus gastos com anúncios .
2. Crie mensagens claras e concisas
Com os anúncios do Instagram Stories, você não tem muito espaço para elementos de texto porque seu conteúdo visual ocupa a maior parte do espaço da tela e seu público tem tempo de leitura limitado. certifique-se de criar uma mensagem breve que seja contundente e vá direto ao ponto. Você pode até usar anúncios em carrossel e anúncios em vídeo se quiser contar uma história mais longa.
A Overstock lançou um anúncio em vídeo que fazia ao público uma breve pergunta sobre uma percepção comum da marca e os obrigava a “pensar novamente”. O que se seguiu foi uma série de fotos de produtos com mensagens de duas palavras transmitindo sua proposta de valor.
3. Mantenha a visibilidade da marca
O objetivo de criar anúncios no Instagram Story é apresentar sua marca e seus produtos a mais pessoas. Portanto, não fará sentido se as pessoas virem seu anúncio, mas não souberem de qual marca ele é. Certifique-se de que o logotipo da sua marca esteja bem visível. Isso significa garantir que nenhum outro elemento de design obstrua ou distraia o logotipo da marca no canto superior esquerdo da tela.
Além disso, existem algumas opções para destacar o nome da sua marca e garantir uma melhor visibilidade da marca em seus anúncios do Instagram Stories:
- Sobreponha o nome da sua marca ou logotipo sem obstruir outros elementos
- Concentre-se no seu produto, especialmente se ele tiver o nome da sua marca e/ou logotipo
- Opte por cores, fontes e elementos de design mínimos para que o nome da sua marca se destaque.
Dê uma olhada em como o seguinte anúncio da Waterdrop se concentra no produto. Ele exibe claramente o nome da marca no produto e também inclui o nome do produto na parte inferior da imagem.
4. Posicione seu texto estrategicamente
Conforme mencionado anteriormente, você tem um espaço muito limitado para adicionar elementos de texto em seus anúncios do Instagram Stories. Embora manter suas mensagens curtas resolva metade desse problema, o posicionamento do texto é igualmente importante. Você não pode simplesmente jogar seu texto em qualquer lugar da tela e esperar pelo melhor. Você tem que ter certeza de que está bem visível sem obstruir outros elementos.
É melhor adicionar seu texto sobre o espaço em branco para que as pessoas não o percam. Embora isso nem sempre seja possível, certifique-se de escolher fontes altamente legíveis, mesmo se estiver colocando o texto sobre outros elementos visuais.
Você pode adicioná-lo no meio da tela ou no link “Deslizar para cima” se quiser afastar as pessoas da tag “Patrocinado” na parte superior. Se você tiver apenas espaço em branco na parte superior da tela, certifique-se de que seu texto não esteja muito próximo da tag “Patrocinado”.
A Batch Organics lançou um anúncio em vídeo, que primeiro destacou os produtos da marca no início.
Em seguida, adicionou sobreposições de texto sobre essas imagens para destacar a mensagem da marca usando uma fonte altamente legível.
O anúncio terminava com uma oferta na parte inferior da tela, logo acima do link “Compre agora”.
5. Destaque influenciadores em seus anúncios
Combinar sua estratégia de marketing de influenciadores com sua campanha publicitária pode ser uma ótima maneira de ampliar seus esforços. Se você já lançou uma campanha com influenciadores, talvez possa usar o conteúdo patrocinado que eles criaram para você em seu criativo de anúncio. Dessa forma, você economizará muito tempo e recursos no desenvolvimento do conteúdo do anúncio.
Você também pode criar um conjunto totalmente novo de criativos de anúncios com influenciadores. Talvez você possa até envolvê-los em sua sessão de brainstorming. Os influenciadores conhecem profundamente seu próprio público, então eles podem ter ótimas ideias sobre como contar uma história atraente por meio de seus anúncios do Instagram Story.
Toni Mahfud, o artista e influenciador nascido na Alemanha, estava no centro do JOOP! campanha publicitária no Instagram Stories. A marca exibiu um vídeo com a influencer. Oferecia ao público a oportunidade de ganhar uma camiseta desenhada e assinada por ele. Essa campanha aumentou o recall do anúncio em 60% e reduziu o custo por alcance em 27%.
Faça mais com o Instagram Stories
Essas regras básicas e práticas recomendadas podem ajudar você a começar a criar anúncios bem-sucedidos no Instagram Story que convertem. Mas isso não significa que você deve parar por aí. Continue testando e experimentando diferentes formatos de anúncio, mensagens, recursos visuais, opções de segmentação e muito mais para ver o que funciona melhor para sua marca.