17 tipos de marketing de conteúdo que você pode usar

Para os profissionais de marketing, o conteúdo ainda é rei. Ele fornece valor para seus alvos, ajuda a estabelecer você como um especialista em seu campo, direciona o tráfego e informa aos mecanismos de pesquisa por que seu site deve ter uma classificação alta.

Mas qual é o melhor tipo de conteúdo? Você provavelmente obteria 12 respostas diferentes se perguntasse a uma dúzia de profissionais de marketing.

Alguns juram por blogs, enquanto outros afirmam que os infográficos são a melhor maneira de gerar exposição. Os e-books podem ser uma ótima maneira de estabelecer sua autoridade, enquanto os memes incentivam os compartilhamentos orgânicos.

Cada tipo de conteúdo tem diferentes pontos fortes e fracos. Ao entender os benefícios exclusivos de cada oferta, você pode desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo coesa e exclusiva para suas necessidades.

Nesta parte, vamos dar uma olhada em 17 tipos de conteúdo de marketing, explicar como você pode usá-los para atingir seus objetivos e dar a você o conhecimento necessário para fazer um grande sucesso com seu marketing.

Por que o marketing de conteúdo é importante

O mundo se tornou digital. Em julho de 2022, havia 5,03 bilhões de pessoas em todo o mundo usando a Internet. Isso significa que 63,1% da população global poderia acessar seu site.

Graças aos smartphones, a internet tornou-se a fonte de entretenimento, compras ou para resolver discussões sobre o pássaro do estado da Flórida (o mockingbird do norte ), não importa onde você esteja.

Com isso em mente, não é surpresa que um estudo do Pew Research Center tenha descoberto que 31% dos adultos americanos relataram estar online “quase constantemente”.

O coração de qualquer campanha de marketing digital bem-sucedida, o marketing de conteúdo oferece vários benefícios, incluindo:

• Construindo confiança com seu público.
• Melhorando os esforços de SEO.
• Mostrando sua experiência.
• Ajudando a manter a reputação da sua marca.
• Incentivar compartilhamentos sociais.
• Melhorando as taxas de conversão.

Além disso, é uma das maneiras mais econômicas de atrair novos leads, pois muitas vezes você pode redirecionar seu conteúdo para obter exposição adicional sem muito mais trabalho.

Claro, nem todos os tipos de conteúdo colherão o mesmo nível de recompensas. Seu mix vai depender das especificidades do seu negócio e dos seus objetivos, mas alguns tipos são essenciais.

17 tipos essenciais de conteúdo

1. Blogues

Desde 1994, quando Justin Hall criou o primeiro weblog , ou blog, como viria a ser conhecido, o blog tem sido a pedra angular do marketing de conteúdo bem-sucedido.

Uma ótima maneira de adicionar regularmente novo conteúdo ao seu site, os blogs são uma maneira versátil, de baixo custo e geralmente perene de aumentar o tráfego orgânico.

Seu formato longo permite que você se concentre em suas palavras-chave alvo e nos tópicos importantes para seu público.

Os blogs também podem desempenhar um papel importante na sua estratégia de SEO.

Seu tamanho ( uma postagem de blog média é de 1.500 a 2.500 palavras ) fornece aos bots de pesquisa do Google muitas informações sobre seu conteúdo, o que, por sua vez, ajuda a determinar como ele ajuda a responder às consultas de pesquisa.

Para garantir que suas postagens de blog estejam gerando o máximo de tráfego possível e obtendo os resultados de que você precisa, certifique-se de que elas sejam:

• Escrito para humanos – não para mecanismos de busca.
• Use suas palavras-chave segmentadas.
• Otimizado para velocidade de carregamento.
• Vinculado a sites com alta autoridade.
• Use cabeçalhos para uma leitura eficaz.

E não se esqueça das palavras-chave de cauda longa . Lembre-se, quanto mais detalhado for um post de blog, maior a probabilidade de atrair o tráfego que você deseja.

Além disso, é uma ótima maneira de mostrar a personalidade da sua marca.

2. Estudos de Caso

Seus clientes-alvo têm um problema específico. Seu objetivo como profissional de marketing é mostrar a eles por que sua empresa é a melhor resposta para esse problema.

Para fazer isso, você deve demonstrar não apenas que é um especialista na área, mas também que sua solução realmente funciona. E uma das melhores maneiras de fazer isso é por meio de estudos de caso .

Os estudos de caso fornecem ao seu público um cenário da vida real em que alguém como eles usou sua oferta para resolver o problema. Eles acompanham a jornada de compra do início ao fim, ajudando-os a visualizar como seu produto ou serviço funciona.

Eles permitem que você se apresente como um especialista, o que ajuda a reduzir o risco percebido, principalmente para produtos e serviços de alto custo.

E, assim como os blogs, eles oferecem um formato mais longo no qual você pode adicionar palavras-chave de maneira eficaz sem sentir que foram pressionadas.

Para maximizar seu impacto, você deve certificar-se de que seus estudos de caso:

• Concentre-se em um problema com o qual seu público-alvo possa se relacionar.
• Apresenta uma narrativa coesa do início ao fim.
• Inclua estatísticas reais sempre que possível.
• Retrate com precisão como sua empresa resolveu o problema.

3. Listas de verificação

Papai Noel não é o único a fazer uma lista e checá-la duas vezes. Muitas pessoas adoram um guia passo a passo para realizar uma tarefa ou resolver um problema.

Ao dividir as tarefas em outras menores e mais gerenciáveis, as listas de verificação podem tornar até mesmo os trabalhos mais complexos menos assustadores. E de uma perspectiva de marketing, eles são uma ótima maneira de gerar leads.

O público os usa como uma maneira simples, fácil e gratuita de garantir que todas as etapas corretas sejam seguidas. Eles criam propriedade, estabelecem expectativas e estabelecem prazos, o que contribui para a produtividade.

Além de criar uma ferramenta útil para os clientes, as listas de verificação também permitem que seus alvos saibam que você entende o que eles estão enfrentando. Boas listas de verificação incluirão:

• Um título que estabelece o propósito da lista e por que ela é útil.
• Tarefas passo a passo que descrevem o processo geral – incluindo subtarefas.
• Prazos para cada etapa – pode ser uma data fixa ou um intervalo.
• Status que indica se uma etapa está concluída, em andamento ou não iniciada.

4. Avaliações e depoimentos de clientes

Você sabe que seu negócio é ótimo, mas convenhamos: dizer você mesmo não conta muito. O que importa, no entanto, é o que seus clientes estão dizendo.

O boca a boca para a era digital, as avaliações de clientes e os depoimentos fornecem a você um nível de credibilidade que nenhuma quantidade de marketing pago pode alcançar.

Estudos mostraram que 93% dos consumidores dizem que as avaliações on-line afetam suas escolhas de compra, o que as torna extremamente valiosas.

As avaliações e seus depoimentos menos celebrados, mas não menos importantes, ajudam a reduzir a sensação de risco e fornecem uma maneira útil de superar possíveis objeções. Além disso, como são gerados pelo cliente, não custam nada.

Existem várias maneiras de incentivá-los, incluindo:

• Solicitando diretamente comentários e depoimentos.
• Incentivar os clientes a criá-los.
• Criando respostas automatizadas que facilitam a criação de avaliações.

O Google considera avaliações positivas ao determinar as Diretrizes de avaliadores de qualidade de pesquisa .

Eles não têm impacto direto nas classificações de pesquisa, mas ajudam a garantir que suas páginas atendam ao limite mínimo de qualidade exigido pelo mecanismo de pesquisa.

Você deve destacar depoimentos e avaliações onde quer que se encaixem logicamente, inclusive em páginas da Web e e-mails.

5. E-books

Uma das melhores maneiras de se apresentar como uma autoridade é demonstrar liderança de pensamento. E uma das melhores maneiras de fazer isso é criando um ebook.

Esses textos longos não são anúncios, pelo menos não no sentido tradicional, mas oferecem valor a clientes em potencial.

Ao mergulhar profundamente em um assunto específico do seu campo, você demonstra sua experiência e, ao mesmo tempo, agrega valor aos seus alvos.

Se o seu e-book cobrir um tópico particularmente pouco abordado ou apresentar informações sob uma nova luz, isso pode levar a um interesse significativo em sua empresa. E melhor ainda, como esses textos longos geralmente ficam escondidos atrás de um e-mail ou formulário de contato, eles oferecem uma ótima maneira de gerar novos leads.

6. E-mail Marketing

O pão com manteiga do marketing no século 21, o marketing por e-mail é uma maneira rápida e flexível de atingir um público altamente segmentado.

Esteja você tentando se manter na mente dos clientes existentes, alcançar novos clientes ou aumentar o reconhecimento da marca, o marketing por e-mail oferece uma maneira mensurável de se envolver com os alvos.

Você deve usar o e-mail para entrar em contato com as pessoas regularmente em cada estágio do seu funil de vendas.

Ofertas por tempo limitado podem ajudar a persuadir aquele lead hesitante a finalmente lhe dar uma chance. As mensagens de aniversário para clientes existentes ajudam a manter sua marca em primeiro plano, e os e-mails de carrinho abandonado podem atrair as pessoas de volta para concluir as compras.

Não importa quais sejam seus objetivos de negócios, existe uma estratégia de e-mail para ajudá-lo a alcançá-los.

Certifique-se de manter sua estratégia centrada nesses objetivos, segmentar seu público para falar com públicos específicos e medir seus resultados. Então, pegue o que você aprendeu com esta campanha e aplique na próxima.

7. Guias e instruções

Guias detalhados e instruções são necessários para qualquer empresa que ofereça um produto ou serviço complexo.

Outra forma de demonstrar o quanto você conhece, eles são uma ótima maneira de expandir sua presença online.

Por exemplo, se você é uma empresa de software, fornecer conteúdo de instruções na forma de guias para impressão ou cursos de treinamento on-line ajudará seus clientes a obter o máximo de seu produto.

Eles também podem ajudar a eliminar a frustração e minimizar as curvas de aprendizado – duas coisas que os clientes adoram.

8. Infográficos

Todo mundo sabe que uma imagem vale mais que mil palavras. Infográficos são esse ditado aplicado ao marketing.

Ao permitir que você apresente uma quantidade significativa de informações em um formato rápido e fácil de entender, eles fornecem uma maneira fácil para os espectadores entenderem as informações.

Ótimo para chamar a atenção de pessoas que apenas digitalizam o texto em sua página da web ( que é quase todo mundo ), os infográficos dão aos profissionais de marketing controle sobre quais informações são destacadas.

Crie infográficos que destacam estatísticas, eventos ou cronogramas que ajudam a divulgar sua empresa. Rápidos e de baixo custo, eles geralmente atuam como conteúdo autônomo que pode ser compartilhado nas mídias sociais.

Para garantir que você receba todo o crédito (e backlinks) que merece de seu conteúdo, inclua um snippet de código HTML que permita que outros webmasters o incorporem em seus sites.

9. Conteúdo Interativo

Antigamente (ou seja, antes da internet), o marketing geralmente falava “para” uma audiência. Mas agora, o poder da tecnologia deu aos profissionais de marketing a capacidade de falar “com” as pessoas.

O conteúdo interativo é uma ótima maneira de aproveitar essa funcionalidade para coletar informações, aumentar o engajamento ou encontrar novos clientes. Além disso, são uma ótima maneira de agregar valor e/ou mostrar sua criatividade.

Crie questionários para ajudar as pessoas a decidir qual produto é perfeito para suas necessidades, crie jogos para distraí-las enquanto aumenta a exposição da sua marca ou crie um aplicativo que agregue valor às suas vidas.

Embora esse tipo de conteúdo possa exigir um pouco mais de conhecimento tecnológico (ou terceirização) do que alguns dos itens desta lista, também pode ser um dos de melhor desempenho.

10. Entrevistas/perguntas e respostas

Quer expandir massivamente seu público com apenas um conteúdo? Tudo o que você precisa fazer é garantir uma entrevista no podcast de Joe Rogan. Simples, certo? Bem, talvez não, mas não deixe que isso o desencoraje a colocar o poder das entrevistas e dos segmentos de perguntas e respostas para trabalhar para você.

Uma ótima maneira de construir relacionamentos (e links) com outros sites, é uma ótima maneira de seus líderes internos mostrarem seus conhecimentos para o público externo.

Ao “registrar”, você está mostrando ao mundo que está por trás de sua oferta. Isso implica suporte de qualidade ao cliente, ajuda no gerenciamento da reputação e pode melhorar o envolvimento geral.

11. Listas

Não está familiarizado com a palavra “listicle?” Você não está sozinho. Mas eles se referem a algo que você definitivamente já viu antes. Na verdade, você está lendo um agora – é um artigo estruturado como uma lista, daí o nome.

Embora os mais populares sejam frequentemente peças do tipo Buzzfeed, como “ 15 ouriços com coisas que se parecem com ouriços ”, eles não precisam ser um entretenimento irracional, mas podem ser usados ​​como peças poderosas de conteúdo de marketing.

As pessoas adoram listas porque são fáceis de folhear, você sabe o que esperar e dividem as informações em partes digeríveis.

Os profissionais de marketing os adoram porque são fáceis de planejar e escrever.

Crie suas próprias listas de marketing seguindo estas etapas:

1. Escolha um tema e um ângulo.
2. Selecione uma palavra-chave.
3. Escreva os pontos da lista.
4. Termine com uma conclusão sólida.

12. Podcasts

Não mais apenas o domínio de verdadeiros viciados em crimes, os podcasts são uma ótima maneira de construir sua marca com marketing de conteúdo eficaz que as pessoas podem consumir em seu trajeto, em uma caminhada ou em qualquer outro momento que acharem conveniente.

Os podcasts permitem que você compartilhe suas histórias e experiências diretamente com seu público, construindo relacionamentos ao falar com seus alvos em um nível pessoal.

Para maximizar o impacto de seus podcasts, certifique-se de fornecer informações úteis em um formato divertido. Você também pode usar anfitriões convidados ou entrevistados como forma de expandir seu público.

13. Postagens em redes sociais

Todos, desde sua avó até o adolescente vizinho, estão usando as mídias sociais hoje em dia.

Embora seja verdade que eles podem não estar na mesma plataforma, todos a estão usando para o mesmo propósito – manter contato. E existem literalmente bilhões de usuários em todo o mundo .

Fornecendo uma maneira de iniciar e manter conversas com os públicos-alvo, a mídia social tornou-se uma parte importante de todo mix de marketing.

Claro, como você o usa varia drasticamente de uma empresa para outra.

Por exemplo, um fabricante de doces pode ter sorte ao recriar vídeos virais no TikTok, mas essa abordagem provavelmente não funcionará para um desenvolvedor de software.

Para garantir que seus esforços de mídia social estejam colhendo recompensas máximas, você precisa identificar qual plataforma ou plataformas seu público está usando e, em seguida, criar um conteúdo que fale com eles.

Procure construir relacionamentos com seu público e com qualquer influenciador que possa ajudar a expandir o impacto do seu conteúdo.

E não se esqueça, a mídia social também é um ótimo lugar para redirecionar o conteúdo que você já criou.

Tem um ótimo infográfico? Isso seria perfeito para o seu Facebook. Esse vídeo tutorial sobre os recursos ocultos do seu produto deve estar na sua página do YouTube. Criar um link para seu e-book no Twitter pode ajudá-lo a conseguir novos leads.

Descubra onde seu conteúdo se encaixa e coloque-o em seus canais sociais.

14. Conteúdo gerado pelo usuário

Assim como os depoimentos, o conteúdo criado por seus usuários oferece uma autenticidade que nenhuma quantidade de autopromoção pode igualar. Melhor ainda, por ser gerado por terceiros, não exige muito investimento de sua parte.

O conteúdo gerado pelo usuário, ou UGC, pode ser qualquer coisa, desde alguém marcando sua marca em uma selfie até uma gravação deles usando seu produto. Ele fornece prova social ao mesmo tempo em que fornece boca a boca e incentiva o engajamento.

Incentive seus fãs e clientes a criar conteúdo:

• Postar UGC regularmente em seus canais de mídia social.
• Convidar o conteúdo enviado pelo usuário, com ou sem recompensas.
• Criando e usando sua própria hashtag de marca.

15. Vídeos

Se você está procurando uma maneira de envolver seu público, não há nada como o vídeo.

Plataformas como YouTube, TikTok e Meta’s Reels tornaram os vídeos uma parte onipresente do marketing digital. E com razão – o conteúdo de vídeo funciona.

Embora esse tipo de conteúdo geralmente exija mais tempo e recursos para produzir do que texto ou conteúdo estático, o conteúdo de vídeo aumenta o tempo de permanência, melhora a compreensão do cliente sobre seu produto ou serviço e leva a um maior volume de leads.

Parte da força do conteúdo de vídeo está em sua versatilidade.

De vídeos curtos de demonstração e clipes de mídia social a entrevistas e vídeos de longo prazo que contam sua história, o vídeo pode ajudá-lo a se conectar com seu público de uma forma que a maioria das outras formas de conteúdo não consegue.

16. Webinários

Quando você pensa em marketing de conteúdo, webinars provavelmente não são a primeira coisa que vem à sua mente. No entanto, eles podem ser uma parte muito valiosa de sua estratégia.

Esteja você usando webinars sob demanda para fornecer valor 24 horas por dia ou sessões ao vivo para criar conexões pessoais, essas sessões de educação on-line são uma ótima maneira de educar clientes existentes e potenciais, atrair novos leads e estabelecer sua autoridade em seu campo.

Para criar webinars de sucesso, primeiro identifique uma área de necessidade. Talvez haja uma nova lei que afete seu setor e haja muitas dúvidas em torno de sua implementação.

Talvez haja um certo aspecto de sua oferta que os clientes não parecem entender claramente. Ou talvez você queira apenas oferecer informações especializadas sobre um tópico relevante.

Seja o que for, seus webinars devem fornecer conteúdo exclusivo que agregue valor. Exija uma lista de e-mail para registro e eles fornecem uma ótima maneira de criar novas listas de contatos.

17. Documentos técnicos

Para não confundir com e-books, os whitepapers são longos documentos preenchidos com dados, estatísticas e informações – mais ou menos como artigos de pesquisa de negócios.

As informações que eles incluem podem ser os resultados de seus próprios estudos ou uma compilação de informações compiladas de outras fontes. De qualquer forma, eles devem oferecer informações importantes e fornecer informações confiáveis.

Mantenha seu design limpo e visualmente atraente para fácil digitalização e permita que outras pessoas criem links para ajudar a gerar backlinks.

Conclusão: Por que usar diferentes tipos de conteúdo

Embora possam ter características comuns, cada cliente em potencial, lead e cliente que você está segmentando é diferente.

Algumas pessoas são aprendizes visuais e gostam de vídeos e infográficos. Outros preferem aprender novas informações e reter melhor as informações dos webinars. E, no entanto, outros preferem textos para download que podem ler em seu próprio tempo.

Se você está criando apenas um tipo de conteúdo, não está alcançando tantos alvos quanto possível com uma abordagem mais variada.

Muitas vezes, é tentador para os profissionais de marketing ocupados adotar a abordagem mais fácil, mas essa não é a melhor receita para o sucesso a longo prazo.

Em vez disso, determine quais são seus objetivos e como você definirá o sucesso. Em seguida, use isso para criar um plano de conteúdo multicanal que o ajudará a alcançá-lo.

Independentemente de qual mix de conteúdo você escolher, há certas coisas que todo elemento, independentemente do formato, deve fazer:

• Deve fornecer valor.
• Deve promover sua marca e produto/serviço.
• Deve ser direcionado para o seu público específico desejado.
• Deve mover ativamente os clientes ao longo da jornada de compra.
• Deve ser compartilhável.

Não tenha medo de experimentar e arriscar. Nem todo tipo de conteúdo funciona para todas as marcas, mas se você trabalhar duro, com certeza verá recompensas.