O marketing de conteúdo funciona melhor quando você tem uma estratégia e um plano bem definidos. Se você postar conteúdo relevante e envolvente, isso direcionará o tráfego para seu site e aumentará as vendas. Mas, se você não pensou bem em sua estratégia, pode estar perdendo tempo e dinheiro. Então, antes mesmo de começar a pensar em postar conteúdo, você precisa fazer alguma pesquisa e formular um plano. Aqui está um guia passo a passo para ajudá-lo a elaborar uma estratégia e um plano de marketing de conteúdo.
O primeiro passo para criar seu plano de marketing de conteúdo é entender por que você está criando conteúdo. Quer gerar mais leads de vendas? Você quer aumentar o tráfego para seu site? Ou você vê o marketing de conteúdo como um meio de estabelecer a autoridade da sua marca? Depois de ter decidido sobre seus objetivos, você precisará definir algumas metas. Sempre que possível, essas metas devem ser quantificadas para que você possa avaliar o sucesso de sua campanha de marketing de conteúdo.
2. Defina seu público
Entender seu público-alvo é crucial para o marketing de conteúdo. Suponha que você queira atrair um segmento específico da população. Nesse caso, você precisará entender quais são os gostos e desgostos dessas pessoas. Você também precisará saber que tipo de conteúdo atrairá seu público-alvo. O próximo passo em seu planejamento de marketing de conteúdo é definir uma persona para seu cliente típico. A persona que você criar deve incluir os dados demográficos padrão de idade, sexo, localização e renda. Ajudaria se você também considerasse coisas como quais são os passatempos de seu público-alvo, quais são suas preocupações e o que os motiva.
3. Pesquise seus concorrentes
O próximo passo é investigar qual a concorrência que você enfrentará ao atrair a atenção do seu público-alvo. Mas lembre-se, não será apenas com seus concorrentes tradicionais que você estará competindo pela atenção e pelo tempo das pessoas. Também pode haver conteúdo de fontes como sites de notícias, referências e entretenimento que cobrem os mesmos tópicos de suas postagens. Ao pesquisar seus concorrentes, observe que tipo de conteúdo eles estão produzindo e o que parece ter sido o mais bem-sucedido. Além disso, descubra quais palavras-chave eles estão segmentando.
4. Pesquisa completa de tópicos e palavras-chave
Depois de conhecer seus objetivos e entender seu público, o próximo passo é descobrir o que seu público está procurando online. Você precisará pesquisar as palavras-chave que as pessoas estão procurando no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Você pode iniciar esse processo investigando o volume de pesquisa das palavras-chave que acredita serem relevantes. Sua pesquisa de palavras-chave provavelmente produzirá alguns resultados surpreendentes e lhe dará novas ideias de conteúdo.
5. Revise seu conteúdo existente
Você também pode obter alguns insights valiosos do conteúdo que já publicou. Portanto, investigue quais tipos de postagens geraram mais interesse e quais páginas do seu site recebem mais tráfego atualmente. Além disso, pesquise quais palavras-chave foram usadas pelas pessoas para encontrar seu site. As métricas de desempenho do conteúdo existente ajudarão você a criar uma imagem do tipo de conteúdo que mais interessa ao seu público-alvo.
6. Elabore sua estratégia
O próximo passo é planejar como você usará as informações que sua pesquisa revelou. Você precisará considerar em quais plataformas publicará seu conteúdo e quais métodos usará para promover seu conteúdo. Você também precisará pensar no tipo de conteúdo mais atraente para seu público-alvo. Por exemplo, seu público seria adequado para white papers e postagens de blog ou vídeos e infográficos seriam mais apropriados? Na maioria dos casos, uma mistura de várias opções de mídia diferentes será a melhor abordagem.
7. Planeje seus recursos
Sua pesquisa de marketing de conteúdo sem dúvida lhe dará muitas ideias. Mas agora, você também deve ver o que pode alcançar de forma realista com os recursos que possui. Você precisará decidir se produzirá seu conteúdo internamente ou se terceirizará a criação de conteúdo. Você também precisará nomear alguém para gerenciar sua campanha de marketing de conteúdo, e alguém precisará responder aos comentários e perguntas que seu conteúdo receber. O marketing de conteúdo pode ser demorado, então você precisa ser realista sobre quanto tempo pode dedicar à sua campanha.
8. Planeje sua programação de produção de conteúdo
Agora você precisa reunir todas as suas ideias em um cronograma de publicação de conteúdo. O cronograma deve conter um calendário de datas de publicação e o pessoal designado para criar cada conteúdo. Um calendário de publicação ajudará você a publicar conteúdo regularmente, o que é essencial no marketing de conteúdo.
9. Crie, publique e promova seu conteúdo
Cada parte do conteúdo que você publica deve ser criada com seus objetivos em mente. E lembre-se de usar as palavras-chave que você descobriu em sua pesquisa. Mais importante ainda, mantenha a qualidade do seu conteúdo alta. Não se apresse em criar conteúdo apenas para cumprir o prazo em seu calendário de publicação de conteúdo. Depois que seu conteúdo for publicado, você também precisará promovê-lo. Portanto, compartilhe suas postagens em suas contas de mídia social e envie o conteúdo para quem você acha que pode se interessar pela peça.
10. Monitore e Refine
A etapa final do seu plano de marketing de conteúdo é monitorar o sucesso de sua campanha e, com base no que foi bem-sucedido, refinar sua estratégia conforme apropriado. Sua estratégia de marketing de conteúdo irá evoluir. Portanto, você deve ser flexível em sua abordagem para a criação de conteúdo.
Conclusão
Como você pode ver no plano de 10 etapas acima, desenvolver um plano de marketing de conteúdo é um ciclo, e não uma tarefa única. Você aprenderá mais sobre seu público e o conteúdo que funciona à medida que avança e precisará refinar seu plano com frequência. No entanto, as dicas acima devem ajudá-lo a começar a criar um plano de marketing de conteúdo.
Se você possui, opera ou comercializa um site comercial, sem dúvida está bem ciente do fato de que a taxa de conversão é um parâmetro muito importante que determina a lucratividade do seu site. O tráfego é muito bom, mas se ninguém compra os widgets que você está vendendo ou atende o telefone como resultado do que leu, qual é o objetivo? Afinal, você está administrando um negócio, não uma biblioteca de empréstimos.
Como sempre digo sobre meu próprio negócio: prefiro 10 pessoas acessando meu site e 9 se inscrevendo, do que 10.000 pessoas acessando meu site e apenas 8 se inscrevendo!
Qual é a taxa de conversão de um site?
Em termos simples de marketing na Internet, a taxa de conversão de um site é definida como o número de conversões por visitante que chega ao site, mostrado como uma porcentagem. As conversões podem ser quaisquer ações que você, como proprietário do site, considere benéficas. Por exemplo, para um site de comércio eletrônico, uma venda pode ser tratada como uma conversão (obviamente), enquanto para um site informativo que oferece assinaturas de newsletter por e-mail, um visitante que assina a newsletter pode ser uma conversão.
O que é Otimização da Taxa de Conversão?
A otimização da taxa de conversão (CRO) é um método de aumentar a porcentagem de visitantes que chegam a um site que compram algo do site ou realizam alguma outra ação considerada benéfica para o proprietário do site. Assim como a Otimização de Mecanismos de Busca pode ser considerada parte arte e parte ciência, o mesmo ocorre com a Otimização da Taxa de Conversão. O que, quando bem feito, melhora significativamente o faturamento de um site.
Quais são os benefícios do CRO?
Embora os benefícios do CRO devam ser bastante óbvios para qualquer empresário ou proprietário de pequena empresa, deixe-me quantificá-los com mais detalhes para ajudar a colocar as coisas na perspectiva correta.
De um modo geral, o custo operacional de um site deve permanecer mais ou menos constante, independentemente da taxa de conversão alcançada. No que diz respeito ao tráfego, é provável que um site receba:
tráfego orgânico (via Google, Bing, etc).
tráfego pago (por meio de PPC e/ou outras formas de publicidade paga).
tráfego referido (através de outros sites com links para o seu).
tráfego social (via FB, Twitter, Instagram, etc).
uma combinação de todos os itens acima.
O tráfego encaminhado de outro site pode ser gratuito (alguém cria links do site dele para o seu porque gosta do seu conteúdo) ou pode ter um preço (anúncio pago no site de outra pessoa que entra incorretamente no seu Google Analytics como tráfego referido, mesmo embora seja tecnicamente tráfego pago).
O tráfego gerado por meio de publicidade paga obviamente custa dinheiro (porque você está pagando por clique ou impressão) e obter tráfego de pesquisa orgânica em qualquer volume requer uma estratégia de SEO abrangente (que naturalmente também custa dinheiro, pois você precisa contratar um SEO Company para obter os resultados da primeira página que você precisa).
Portanto, para este exemplo, vamos supor que um site que vende produtos on-line gaste US$ 1.000 por mês em publicidade paga e US$ 1.000 por mês em serviços de SEO . E vamos imaginar (para facilitar a matemática) que a média seja de cerca de 1.000 visitantes únicos por dia. Em seguida, vamos supor que o valor médio da transação para o site seja $ 50. E, finalmente, digamos que ele tenha uma taxa de conversão de 1% (ou seja, um em cada 100 visitantes compra no site).
Dado o cenário acima, o site teria uma média de 10 vendas por dia. E com o valor médio da transação de US$ 50, ele renderia US$ 500 por dia ou US$ 15.000 por mês em vendas (em um mês de 30 dias). Agora vamos ver o que aconteceria se a taxa de conversão do site aumentasse de 1% para 1,5%. Quando isso acontece, a receita mensal bruta gerada pelo site salta de US$ 15.000 para US$ 22.500 imediatamente, com exatamente o mesmo custo operacional de US$ 2.000. Isso representa um aumento de US$ 7.500 por mês ou US$ 90.000 por ano no volume de negócios anual – SEM LEVAR UMA ÚNICA PESSOA ADICIONAL AO SEU SITE POR MÊS.
Como otimizar as taxas de conversão
Como mencionado anteriormente, o CRO é parte arte e parte ciência, e há muitas maneiras diferentes de implementá-lo e praticá-lo. Ao contrário do SEO (onde os mesmos princípios gerais funcionariam amplamente em sites diferentes), o processo de CRO depende mais de fatores como a natureza do site, a demografia do público-alvo que atende, qual é a ação preferida ou a conversão critérios de medição para o site, etc. No entanto, existem alguns fatores CRO que geralmente podem funcionar em um amplo espectro de sites, com uma garantia razoável de resultados positivos e benéficos. Alguns desses fatores CRO comumente aplicáveis são abordados abaixo:
Crie sua cópia para converter
Copywriting persuasivo e profissional é uma panacéia para aumentar sua otimização de conversão e foi testado e comprovado repetidamente para aumentar significativamente as conversões. Se a cópia do seu site se conectar com seu público-alvo e oferecer a eles uma solução para suas necessidades, mais deles serão convertidos.
Mova seu site para HTTPS
Embora cada vez mais usuários da Internet estejam se sentindo confortáveis em usar seu cartão de crédito online, a segurança dessas informações continua sendo um forte impedimento para uma porcentagem significativa de usuários da Internet quando se trata de compras online. Garantir aos visitantes do site que é seguro comprar através do seu site convertendo-o de HTTP para HTTTS não é apenas um fator de classificação no Google, é uma ótima maneira de garantir a seus clientes que qualquer informação financeira e pessoal que eles forneçam através do seu site é 100 % seguro. O que tem um impacto positivo nas taxas de conversão do seu site.
Coloque o humano de volta no circuito
Não importa o quão confiável um site foi projetado para ser, ainda haverá uma porcentagem de visitantes (especialmente visitantes mais velhos) que simplesmente não colocarão seu cartão ou informações bancárias online. Pessoas, como diz o velho ditado, gostam de comprar de pessoas. Portanto, coloque um humano de volta no circuito, fornecendo uma opção (como ‘chat ao vivo’, por exemplo), pois essa é uma ótima maneira de aumentar as taxas de conversão. Um serviço de bate-papo ao vivo em um site geralmente ajuda a conduzir as pessoas até o checkout e, assim, aumenta a taxa de conversão do site.
Aumente a velocidade de carregamento do seu site
As pessoas estão ocupadas e se distraem com facilidade, e um site ou página da Web com carregamento lento geralmente é o fator oculto que está matando o SEO do seu site . O Google recomenda que cada página carregue em menos de 2 segundos. Portanto, teste a velocidade de carregamento do seu site e, se não for suficiente, você pode esperar perder pessoas em todo o site. Da página inicial ao checkout, a regra geral é: quanto mais tempo a página demora para carregar, menos pessoas permanecem nela.
Redesenhe seu site
Se o seu site estiver desatualizado ou difícil de navegar, ou se o UX (experiência do usuário) for frustrante porque o visitante simplesmente não consegue encontrar o que está procurando, então você precisa morder a bala e obter um novo site projetado. Porque um site de pequenas empresas com design profissional faz maravilhas com suas taxas de conversão. Pense nisso como se dois vendedores entrassem em sua loja, um deles barbeado e vestido com um terno Tom Ford de $ 10.000, e outro com uma barba por fazer e vestindo shorts rasgados e uma camiseta suada. De qual você acha que está mais propenso a comprar?
Como diz aquele antigo ditado: ‘Você só tem uma chance de causar uma primeira impressão’. Que impressão o SEU site está dando à sua marca?
O Triângulo das Bermudas de comércio eletrônico
Para um site de comércio eletrônico, a página de checkout é a etapa final entre o sucesso e o fracasso, entre uma venda concluída e uma venda perdida. É neste ‘Triângulo das Bermudas’ que muitos potenciais compradores vão… e nunca mais são vistos ou ouvidos.
Já foi provado repetidas vezes que, se você fornecer aos visitantes – ou compradores – muitas maneiras de navegar para fora da página de checkout, uma porcentagem deles fará exatamente isso – sairá. O que resulta em vendas perdidas. Portanto, mantenha a página de checkout livre de distrações e ajude seus clientes a permanecerem “no ponto”, aumentará significativamente as conversões
Otimização da Taxa de Conversão – Contrate um Profissional e Faça Certo
Estas são apenas algumas maneiras pelas quais o CRO eficaz pode ser implementado. Como mencionado acima, existem dezenas de outros métodos e técnicas CRO, cada um dos quais pode contribuir para um aumento na taxa de conversão de um site em diferentes graus. Um profissional de marketing na web / SEO verdadeiramente experiente e competente pode ajudá-lo a aumentar a Otimização da Taxa de Conversão do seu site.
A maioria de vocês já deve ter ouvido o termo SEO usado em relação ao marketing digital, negócios online ou círculos da Internet em geral. Independentemente disso, você ficaria surpreso com quantas pessoas simplesmente se lembram dessas três letras, mas nunca realmente entendem o que elas significam.
Se é você, nós o cobrimos, e se esta é a primeira vez que você encontra a frase, então você está com sorte. Neste post, você vai aprender tudo o que precisa saber para realizar uma estratégia eficaz de SEO (search engine optimization). Nós vamos cobrir:
O que é SEO e por que é mais importante do que nunca.
Os fundamentos de uma estratégia de SEO (palavras-chave, metadados e construção de links, componentes técnicos).
Oito táticas específicas que o prepararão para o sucesso de SEO com base nas tendências de SEO .
A importância do SEO
De acordo com a Safari Digital , aproximadamente 61% dos profissionais de marketing acreditam que o SEO é a chave para o sucesso online, e é por isso que as empresas modernas alocam uma média de 41% de seu orçamento de marketing para isso. Resumindo, reservar um tempo para delinear uma estratégia de SEO adequada pode revolucionar não apenas seu tráfego online, mas seu negócio como um todo.
Dada a forma como o mundo está agora, o uso da Internet está mais alto do que nunca . A pandemia nos fez fazer mais compras online, transmitir ainda mais filmes e programas de televisão do que o normal e participar de reuniões do Zoom suficientes para o resto da vida. O SEO tem sido crucial para muitas organizações ao longo de 2020 e esperamos que 2021 seja o mesmo. Então, à medida que nos aproximamos do Ano Novo, como você pode criar uma estratégia de SEO que acompanha o tempo? Bem, vamos começar com o básico.
O que toda estratégia de SEO deve ter
SEO é essencialmente a prática de usar certos princípios de conteúdo qualitativo e melhorias técnicas para melhorar seu tráfego online e classificações em SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa). A quantidade também desempenha um papel importante. Escrever mais conteúdo, usar mais links e usar uma variedade maior de palavras-chave é uma ótima maneira de ter uma classificação mais alta ao longo do tempo – isso é chamado de ‘dimensionamento’ e é exatamente o que parece.
Então, há algumas coisas que colocamos lá. Antes de nos anteciparmos, vamos listar as principais ferramentas que você usará para começar a construir sua estratégia de SEO para 2021 :
1. Segmentação por palavra-chave
Palavras -chave são frases comumente pesquisadas no Google, Bing, etc. e são uma parte crucial para determinar a classificação do seu site. Use a quantidade certa de palavras-chave nos lugares certos e, com o tempo, você verá suas páginas subirem nas tabelas de classificação.
A estratégia de palavras-chave mudou muito ao longo dos anos, costumava ser apenas o maior número possível, mas muito conteúdo tornou-se spam e os sites acabaram sendo penalizados pelos algoritmos do Google. Hoje em dia, você precisa fazer sua pesquisa de palavras-chave , usar uma ampla variedade de palavras-chave e encaixá-las naturalmente. O Google fica mais inteligente a cada dia, então eles farão você trabalhar para isso.
2.Metadados
Você pode pensar nos metadados quase como a vitrine de sua loja. Seu meta título e meta descrição são as primeiras coisas que um usuário vê na SERP, o que influencia se ele clica ou não.
Além disso, o Google usa o que é conhecido como ‘crawlers’ (imagine pequenas aranhas-robôs) para escanear sites e coletar informações que correspondam às consultas de pesquisa. Ao incluir palavras-chave em seus metadados (incluindo tags de imagem e tags de título), o Google pode entender mais rapidamente a relevância de sua página.
3. Backlinks
À medida que avançamos para o lado mais técnico das coisas, outro fator crucial no desempenho do SEO é a aquisição de backlinks . É quando outro site tem um link para o seu em um artigo ou postagem no blog. Isso não apenas ajuda você a obter o que é conhecido como autoridade de domínio , mas também melhora diretamente as chances de as pessoas clicarem em seu site se ele aparecer em outros domínios confiáveis.
Você pode ganhar links orgânicos simplesmente escrevendo um conteúdo atraente : quanto melhor for o seu trabalho e quanto mais próximo você corresponder à intenção de pesquisa de uma pessoa, maior será a probabilidade de outras pessoas em seu setor fazerem referência ao seu site. Esse processo abrangente é conhecido como criação de links e, embora você possa simplesmente entrar em contato com outros sites para trocar links – quid pro quo -, há muitas outras atividades que podem ajudar a acelerar esse processo:
Criação de conteúdo compartilhável, como vídeos e infográficos.
Usando contatos do setor e compartilhando em redes sociais (por exemplo, LinkedIn).
4. SEO técnico
Continuando com isso, existem vários outros problemas técnicos no back-end do seu site que, uma vez resolvidos, podem fazer uma grande diferença nos resultados gerais de SEO. No final das contas, se o UX do seu site não for fácil e acessível, será difícil para qualquer visitante fazer algo significativo em seu site. Para contextualizar, mais de 50% de todo o tráfego online é móvel , portanto, quando se trata de coisas como UX, o material técnico é importante.
Seja garantindo que a velocidade do site seja rápida, removendo backlinks ‘tóxicos’ (links para sites considerados irrelevantes ou não confiáveis etc.) trata de garantir essas classificações mais altas. Você não quer que nada atrapalhe o trabalho de SEO, que é permitir que as pessoas encontrem seu site organicamente.
5. Métricas de SEO
Você não pode fazer SEO eficaz se não souber o que significa “eficaz”! Você precisará ter uma compreensão completa das métricas de SEO para medir, analisar e melhorar sua estratégia de SEO.
Por que o tráfego orgânico e o SEO são importantes?
Se você está procurando longevidade e economia quando se trata de seu marketing digital , as estratégias de busca orgânica impulsionadas pelo SEO não podem ser derrotadas. O SEO não é apenas mais barato do que a publicidade paga, mas seus efeitos são mais duradouros . Embora as campanhas de PPC precisem ser renovadas e os custos de lances flutuem, as ferramentas de rastreamento de SEO usam dados orgânicos para compilar listas de palavras-chave e continuar a lançar mais ideias de conteúdo quanto mais você se aprofundar.
É certo que o SEO pode parecer uma queima lenta no início. No entanto, você pode começar a ver grandes melhoras em seu tráfego geral e classificações depois de alguns meses. Além disso, quanto mais tempo você ficar nisso, mais backlinks e autoridade do site você construirá, o que significa que você pode buscar palavras-chave ainda maiores e melhores, e assim por diante.
Mesmo começar do outro lado do espectro – segmentar palavras-chave de cauda longa e variantes mais detalhadas – especialmente quando se trata de conteúdo e subtópicos específicos, é uma excelente maneira de as PMEs verem os resultados antecipadamente e criarem uma plataforma para o impulso. Mais de um terço do total de consultas de pesquisa do Google apresentam quatro ou mais palavras (ou seja, palavras-chave de cauda longa). Essas palavras-chave não são apenas menos competitivas e, portanto, mais fáceis de classificar, mas também podem gerar muito tráfego cumulativo organicamente.
8 dicas para construir uma estratégia de SEO eficaz em 2023
Nem sempre se trata de tentar buscar os termos de pesquisa mais populares e esperar ser capaz de competir com os peixes grandes desde o início. Trata-se de conhecer seu público e tentar fornecer o conteúdo, as informações e o serviço geral que eles desejam/precisam. Com isso em mente, aqui estão oito dicas de SEO que são tão eficazes agora em 2021 quanto sempre foram.
1. Escreva primeiro para humanos e depois para os mecanismos de busca
Como já mencionado, o algoritmo do Google fica mais inteligente a cada dia e, usando informações humanas constantes, continua a se alinhar melhor com nosso pensamento. Dito isto, não há nenhuma brecha inteligente ou fórmula mágica para enganar um mecanismo de busca, então não se preocupe em tentar. Escreva primeiro para os humanos e depois para os mecanismos de busca.
Em última análise, sua prioridade deve ser sempre fornecer ao seu público o que eles estão procurando, e isso só acontece por meio da escrita de conteúdo envolvente e fundamentalmente naturalista. Qualquer um pode identificar uma palavra-chave que foi inserida e o preenchimento é ainda mais flagrante, portanto, coloque-os onde fizer sentido e permita que as palavras-chave de direcionamento elevem seu conteúdo já informativo e valioso .
2. Use palavras-chave segmentadas em todos os lugares certos
Embora a motivação deva ser sempre os humanos em primeiro lugar, os mecanismos de pesquisa em segundo lugar, a base de todo esse processo são as palavras-chave. Eles não apenas chegam ao cerne do que os visitantes e o Google estão procurando, isolando termos de pesquisa comuns, mas o SEO também gera mais de 1.000% de tráfego do que a mídia social orgânica , que domina mais da metade de todo o tráfego online. Portanto, se as palavras-chave estão no centro do SEO, elas também devem estar no centro de tudo o que você faz.
No entanto, mais uma vez, não se trata apenas de jogá-los à esquerda, à direita e ao centro. Tudo começa com a pesquisa de palavras-chave. Use ferramentas de SEO como Google Ads, Ahrefs e até mesmo barras de pesquisa simples no site para identificar a intenção de pesquisa ampla e suas palavras-chave “sementes”. Em seguida, aprofunde-se para encontrar mais variantes de cauda longa, estude os concorrentes para encontrar lacunas de palavras-chave e não se esqueça de incluí-los em seus metadados, bem como no texto âncora de seus links. Por fim, lembre-se de não usar palavras-chave. Encaixe-os naturalmente para não atrapalhar a legibilidade do seu texto.
3. Concentre-se na experiência do usuário (UX)
Não há nada pior do que ter que navegar em um site que você mal consegue usar. Na verdade, depois de alguns segundos de frustração, a maioria das pessoas não se importa e o Google também se esforçará para tirar o melhor proveito disso. Coisas como links mortos, páginas de erro e estruturas confusas do site afetarão o que as pessoas tiram do seu site.
Os usuários não apenas valorizam uma boa experiência e navegação fácil, mas essa perfeição também ajuda os rastreadores do Google a escanear seu conteúdo e determinar suas classificações SERP. Use títulos e parágrafos curtos e fáceis de ler, organize suas subpastas e otimize para dispositivos móveis. Todas essas coisas ajudarão a reduzir sua taxa de rejeição, melhorar suas classificações e gerar uma conversão geral melhor.
E agora que o Core Web Vitals se tornou um fator de classificação por meio da atualização da experiência da página, você deve otimizar a velocidade da página mais do que nunca.
4. Concentre-se em criar links relevantes
Conforme mencionado, outro aspecto fundamental na construção da reputação do domínio/autoridade do site é a criação de links. Já mencionamos por que os links de saída/externos são importantes: você não apenas aprimora as informações que está fornecendo, mas também pode receber backlinks recíprocos por meio de divulgação, etc.
Além disso, os links são um fator chave de classificação . Os bots/rastreadores descobrem o conteúdo seguindo os links para as páginas subsequentes e avaliando a relevância deles para uma consulta de pesquisa. Isso também vale para links internos , portanto, não tenha medo de criar links para outras páginas úteis em seu site quando necessário e onde parecer natural. 51% dos profissionais de marketing percebem um impacto após um a três meses de implementação de uma estratégia de link building .
5. Formate o conteúdo para trechos em destaque
Os snippets em destaque praticamente dominam as SERPs hoje em dia. É provável que você esteja familiarizado com eles, mesmo que nunca tenha ouvido o termo antes. São as caixas de resposta destacadas que aparecem no topo das páginas para a maioria das consultas de pesquisa. Se você conseguir ganhar um snippet em destaque, está fazendo algo certo.
Existem certas opções de formatação e estilo que você pode fazer para aumentar suas chances de conseguir um snippet em destaque: marcadores, listas numeradas, infográficos e respostas diretas a pesquisas baseadas em perguntas, para citar alguns. Embora existam dados que mostram que os snippets nem sempre resultam em cliques diretos, já que a consulta de pesquisa é respondida na própria visualização do Google, mais de 19% dos SERPs apresentam snippets e continuam crescendo. Eles são ótimos para aumentar o reconhecimento da marca e divulgar seu nome. Portanto, os cliques ainda virão.
Mais uma vez, não pode ser exagerado o quão simples é acertar o material técnico para que seu site e conteúdo específico falem por si. Esteja você escrevendo blogs informativos, vendendo um produto/serviço ou simplesmente apontando alguém na direção certa, seu site precisa ser rápido, acessível e fácil de usar. Hoje em dia, as pessoas esperam informações e resultados instantâneos. Se o seu site demorar muito para carregar , eles simplesmente seguirão em frente.
Existem várias maneiras de melhorar a velocidade do site e a suavidade geral do seu UX: excluir plug-ins antigos/extintos, limpar seu código, otimizar e compactar suas imagens, garantir que suas subpastas fluam e façam sentido e use ferramentas como Google Page Speed Insights ou GTmetrix para continuar monitorando no futuro.
7. Preste atenção às atualizações do algoritmo do Google
Já tocamos brevemente nisso, mas o Google fica mais inteligente e intuitivo a cada dia. As principais atualizações e ajustes no algoritmo são constantes e muitas vezes inesperados, com os sites se beneficiando ou sendo penalizados pelo quanto aderem à atualização mais recente.
Classificações e penalidades são determinadas por uma variedade de fatores: acessibilidade, velocidade, publicidade excessiva ou conteúdo com spam, etc. Embora nem sempre possa ser evitado, existem algumas etapas fáceis que você pode seguir para manter a distância. Em primeiro lugar, inscreva-se em sites e fóruns do setor para acompanhar as atualizações recentes/iminentes. A comunidade do Search Console do Google é um bom começo – e certifique-se de acompanhar de perto o seu tráfego usando serviços como Google Analytics e SEMrush para ver onde as atualizações podem ter ocorrido, para que você possa ajustar de acordo.
8. Melhore o conteúdo existente e adicione subtópicos ausentes
Por fim, você precisa se lembrar de que não existe uma linha de chegada real quando se trata de sua estratégia de SEO . Atualizações constantes e batalhas com seus concorrentes significam que sempre há trabalho a ser feito, sem mencionar que você ainda pode melhorar o que já fez. Se você ainda não está usando o SEO corretamente, voltar e atualizar o conteúdo com palavras-chave, backlinks e melhor legibilidade é uma ótima maneira de começar. Você pode até garantir que as páginas com melhor desempenho mantenham o crescimento do tráfego ou desenvolvam esse padrão atualizando-as regularmente.
Voltando à sua pesquisa de palavras-chave, esta é uma ótima oportunidade para usar essas frases e análises de concorrentes como base para um plano de conteúdo de longo prazo. Cada palavra-chave deve se ramificar em uma infinidade de outras e, com isso, surgem mais ideias de conteúdo. Em vez de escrever, digamos, uma parte de um tópico específico, torne-o um artigo de ‘pedra angular’ a partir do qual vários outros mais específicos se originam. Uma auditoria de conteúdo adequada pode ser feita usando ferramentas como SEMrush e Yoast; adicionar e atualizar conteúdo antigo pode dobrar seu tráfego – apenas tente torná-lo o mais perene possível e certifique-se de usar os links internos e externos sobre os quais falamos.
