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jan 10 2023
17 dicas de marketing de conteúdo acionáveis ​​para 2023

Simplesmente não consegue fazer seu programa de marketing de conteúdo funcionar?

Não se preocupe. Aqui está uma lista de 17 dicas que irão melhorar seu marketing de conteúdo e ajudá-lo a obter mais visitantes, leads e vendas:

Curso de Marketing de Conteúdo

1. Saiba para quem você está criando conteúdo

Uma agência de otimização da taxa de conversão (CRO) escreve sobre CRO e atrai outros profissionais CRO. Mas os profissionais CRO não precisam de serviços CRO. Portanto, o blog da agência não atrai leads úteis e a agência declara que o marketing de conteúdo não funciona.

Mas se a agência CRO tivesse dado alguns passos para trás e anotado quem estava tentando atingir, ficaria claro que tipo de conteúdo ela deveria criar. Não “táticas avançadas de CRO”, mas “como otimizar sua página inicial para obter mais leads”.

É por isso que o primeiro passo para criar qualquer estratégia de conteúdo é deixar claro para quem você está criando conteúdo .

Tela de estratégia de conteúdo

Se você já sabe quem é o seu público-alvo, certifique-se de anotá-lo por escrito e compartilhá-lo com toda a sua equipe. Caso contrário, use o modelo abaixo para descobrir isso para o seu negócio.

2. Segmente tópicos com potencial de tráfego de pesquisa

O tráfego de e-mail ou mídia social é um grande impulso, mas é de curta duração.

Pico de esperança seguido por linha plana de não

No entanto, se você criar conteúdo sobre tópicos que as pessoas pesquisam constantemente no Google, haverá um interesse contínuo garantido. Enquanto seu artigo estiver classificado no Google, você receberá um tráfego de pesquisa consistente e passivo.

Pico de esperança seguido de tráfego de pesquisa

Veja como encontrar esses tópicos:

  1. Vá para o Explorador de palavras- chave do Ahrefs
  2. Insira um tópico relevante para o seu setor
  3. Acesse o  Relatório de termos correspondentes
  4. Alternar para a  guia Perguntas
Relatório de perguntas no Explorador de palavras-chave

Aqui, você verá mais de 300.000 tópicos em potencial que você pode segmentar. Examine a lista e escolha aqueles que são relevantes para o seu site.

3. Aborde os tópicos de melhor desempenho de seus concorrentes

Não seria incrível se você soubesse quais dos artigos de seus concorrentes obtiveram mais tráfego para que você pudesse replicar o sucesso deles?

Bem, boas notícias. Você pode.

Veja como:

  1. Acesse o Site Explorer do Ahrefs
  2. Insira o domínio de um concorrente
  3. Ir para o  relatório Páginas principais
Relatório de páginas principais no Site Explorer

Você verá todas as páginas classificadas por tráfego orgânico, além da palavra-chave que envia mais tráfego para cada página.

Por exemplo, podemos ver que o artigo de Beardbrand sobre estilos de barba recebe cerca de 105.000 visitas orgânicas por mês. A palavra-chave que envia mais tráfego é “estilos de barba”.

Se tivéssemos uma loja de comércio eletrônico concorrente, também poderíamos abordar esse tópico.

4. Priorizar tópicos usando “potencial de negócios”

O tráfego de pesquisa por si só é uma métrica de vaidade. Se isso não melhorar seus negócios (ou seja, mais leads ou mais receita), obter mais tráfego de pesquisa não faz sentido.

No Ahrefs, pontuamos tópicos usando “potencial de negócios”.

Escala potencial de negócios

Combinar “potencial de negócios” com “potencial de tráfego de pesquisa” nos mantém focados na criação de conteúdo que realmente impulsiona o crescimento.

É por isso que nosso blog gira em torno de SEO e marketing de conteúdo e não de tópicos como “pesquisa reversa de imagens”.

Volume de pesquisa para 'pesquisa de imagem reversa'

Embora seja uma consulta de pesquisa popular (cerca de 1,5 milhão de pesquisas mensais) e tenha o potencial de gerar toneladas de tráfego, não tem nada a ver com nosso produto (potencial de negócios “0”).

5. Combine os 3 Cs da intenção de pesquisa

O objetivo do Google é fornecer a seus usuários os resultados de pesquisa mais relevantes para qualquer consulta de pesquisa. Portanto, para ter uma classificação alta no Google, você precisa mostrar que é o resultado de pesquisa mais relevante. 

Isso significa combinar a intenção de pesquisa – o motivo por trás de uma consulta de pesquisa.

Podemos olhar para as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google para descobrir a intenção de pesquisa. Faça isso pesquisando no Google por sua palavra-chave de destino e, em seguida, analise as páginas de melhor classificação para os três Cs da intenção de pesquisa.

A. Tipo de conteúdo

Os tipos de conteúdo geralmente se enquadram em um dos cinco grupos: postagem de blog, produto, categoria, página de destino ou vídeo. Por exemplo, se pesquisarmos “como aprender hangul”, podemos ver que os primeiros resultados são principalmente vídeos.

Tipo de conteúdo - intenção de pesquisa

Se você deseja classificar para essa palavra-chave, provavelmente terá que criar um vídeo.

B. Formato do conteúdo

O formato de conteúdo se aplica principalmente a postagens de blog, pois geralmente são instruções, listas, artigos de notícias, artigos de opinião ou análises.

Por exemplo, os melhores resultados para “melhores exercícios em casa” são principalmente listas:

Formato do conteúdo da lista - intenção de pesquisa

Considerando que os principais resultados para “como aprender a gramática coreana” são principalmente instruções e guias:

Como formatar o conteúdo - intenção de busca

Para ter a melhor chance de classificação, siga o exemplo.

C. Ângulo de conteúdo

Ângulo de conteúdo refere-se ao principal “ponto de venda” do conteúdo. Por exemplo, as pessoas que pesquisam “como fazer sangria” querem que a receita seja fácil.

Ângulo de conteúdo 'fácil' - intenção de pesquisa

6. Crie um calendário de conteúdo

Acompanhamos todos os nossos esforços de publicação usando um calendário de conteúdo:

Exemplo de calendário de conteúdo do Ahrefs

Cada entrada de calendário também lista informações sobre um conteúdo individual, como:

  • Tema
  • Autor
  • Contribuintes
  • Status
  • Data de Vencimento
  • Imagens
  • URL slug
  • Categoria

E assim por diante.

Exemplo de campos de calendário de conteúdo

Isso mantém todos alinhados em todo o processo de gerenciamento de conteúdo. O editor e todos os colaboradores sabem em que estágio estão, qual é o prazo final e o que precisa ser feito a seguir.

Esta é a razão pela qual conseguimos publicar duas ou mais postagens de blog todas as semanas nos últimos anos.

Mesmo se você for um profissional de marketing de conteúdo solo, um calendário de conteúdo mantém você honesto sobre o processo. Chega de escrever apenas quando a inspiração bate. Comprometa-se com um cronograma e publique.

7. Promova seu conteúdo

Se você não colocar seu conteúdo na frente de pessoas que se importam, seu conteúdo recém-publicado ficará praticamente invisível.

Na Ahrefs, promovemos cada conteúdo que publicamos. No mínimo, nós:

  • Envie novas postagens de blog para os assinantes de nosso boletim informativo.
  • Compartilhe em todas as nossas contas sociais (Facebook, Twitter, LinkedIn).
  • Entre em contato com as pessoas que mencionamos em nosso conteúdo.
  • Execute anúncios (Facebook, Twitter, Quora, etc.).

Você terá que fazer pelo menos isso para divulgar seu conteúdo – ou, se for um site novo, ainda mais. Recomendamos seguir esta lista de verificação de promoção de conteúdo :

8. Crie imagens compartilháveis

Somos grandes fãs da criação de imagens personalizadas para nosso conteúdo. Essas imagens ajudam a simplificar conceitos complexos e melhorar a legibilidade do nosso conteúdo.

Infográfico sobre o que faz um bom link

Uma de nossas imagens personalizadas.

Além disso, eles criam conteúdo incrível para compartilhar nas redes sociais. Mesmo em um nicho “chato” como SEO, imagens como essa podem se tornar virais.

Nossas imagens são criadas por nossos ilustradores internos. Mas não há necessidade de você quebrar o banco apenas para projetá-los. As imagens personalizadas não precisam ser dignas de um museu para serem compartilháveis. Afinal, o popular blog WaitButWhy usa apenas bonequinhos e desenhos feitos à mão. Ferramentas como o Canva também facilitam a criação de um.

Exemplo de uma imagem compartilhável de waitbutwhy

Antes de publicar, dê uma olhada no seu conteúdo. Escolha lugares onde uma imagem personalizada pode agregar “valor”, por exemplo, ilustrar melhor um conceito, impulsionar a narrativa, manter o conteúdo divertido, etc.

9. Reaproveite seu conteúdo

Faça seu conteúdo ir além – transforme-o em vários formatos e compartilhe-o em diferentes plataformas.

Por exemplo, transformamos nosso guia de marketing de influenciadores em um vídeo e nosso vídeo sobre como obter mais assinantes do YouTube em uma postagem de blog .

Nós também:

Como diz o profissional de marketing de conteúdo Ross Simmonds, “ crie uma vez, distribua para sempre ”.

10. Adicione “acionadores de link”

Os links são um dos três principais fatores de classificação do Google . Se você deseja que seu conteúdo tenha uma classificação alta, você precisa de links.

Uma maneira – além da criação de links – é inserir “gatilhos de link” (a razão pela qual as pessoas vinculam a um determinado conteúdo) em seu conteúdo ao escrever. Isso não apenas tornará mais fácil alcançar e criar links, mas também pode ajudar a atraí-los naturalmente.

Veja como você faz isso:

  1. Vá para o Explorador de palavras- chave do Ahrefs
  2. Pesquise sua palavra-chave alvo e role até a visão geral da SERP
  3. Encontre um artigo semelhante com muitos domínios de referência
  4. Clique no número na  coluna Backlinks
  5. Percorra a coluna Âncora e URL de destino  para pontos em comum
Principais resultados para 'SEO copywriting' via Explorador de palavras-chave

Por exemplo, se fizermos isso para o post de Backlinko (também conhecido como Brian Dean) sobre redação de SEO, veremos que algumas pessoas estão vinculando por causa de algumas dicas exclusivas sobre as quais Brian escreveu – método APP, brigadas de balde, etc.

Gatilhos de link para 'escrita de SEO'

Se escrevermos sobre o mesmo tópico, também teremos que criar nossas próprias dicas exclusivas de redação de SEO .

11. Atualize seu conteúdo

O conteúdo pode ficar “ruim”. As informações podem ficar desatualizadas, a intenção de pesquisa da palavra-chave alvo pode mudar e sua classificação pode cair.

Quando isso acontecer, você terá que atualizar seu conteúdo.

Você atualiza tudo? Não, especialmente se você tiver centenas de postagens de blog como nós. Em vez disso, você terá que priorizar. Faça isso seguindo este fluxograma:

Fluxograma para decidir se o conteúdo deve ser republicado

Como alternativa, você também pode usar nosso plug-in gratuito de SEO para WordPress para verificar se há postagens com baixo desempenho em seu site. Então siga o guia abaixo para saber a melhor forma de republicar seu conteúdo.

12. Faça divulgação de blogs

A divulgação do blog é o processo de colocar seu produto ou conteúdo na frente de blogueiros e jornalistas relevantes, enviando-lhes e- mails personalizados .

O objetivo: convencer as pessoas com acesso a grandes públicos a falar sobre você e criar links para seu site.

Agora, o alcance do blogger não é spam. Não é permitido coletar os e-mails de todos em seu setor e entrar em contato com eles implorando por um link.

Em vez disso, é algo mais de longo prazo. Claro, você quer algo deles – é por isso que você está entrando em contato. Mas você também deseja fazer networking, permanecer no radar deles e fazer amizade com eles. Ao invés de queimar pontes por apenas um tweet, você vai querer desenvolver o relacionamento para que ele possa levar a algo mais no futuro: uma colaboração, parceria, etc.

Então, como você faz divulgação de blogger de alta qualidade?

Escrevemos um guia do início ao fim sobre como fazer isso (e em escala também), então recomendo que você o leia.

13. Seja opinativo

Todos nós queremos que nosso conteúdo seja classificado no Google e gere tráfego de pesquisa. Mas você pode ir longe demais jogando esse jogo. E, infelizmente, muitos sites o fazem. É por isso que as SERPs estão repletas de conteúdos que se parecem exatamente uns com os outros.

Não se esqueça: a classificação é apenas uma parte da equação. Eventualmente, o leitor precisa consumir seu conteúdo e comprar o que você está vendendo. Se você é apenas um entre muitos, não há motivo para se inscrever em sua lista de e-mails, experimentar uma avaliação gratuita ou comprar seu produto. Você tem que se destacar.

Destacar-se significa compartilhar uma opinião . O Wirecutter se destaca de todos os outros sites afiliados porque compartilha opiniões, por exemplo, aqui está a melhor panela antiaderente, o melhor fone de ouvido sem fio, a melhor câmera DSLR, etc.

Exemplo de opinião sobre Wirecutter

Também compartilhamos regularmente nossas opiniões em nosso blog. Por exemplo, meu colega, Michal Pecanek , afirmou com confiança que existem algumas métricas populares de SEO que simplesmente não importam :

Exemplo de opinião no blog Ahrefs

14. Ilumine sua indústria com outras lentes

Finanças não é realmente a minha praia. No entanto, li quase todos os artigos escritos pelo escritor de finanças Morgan Housel . Você também – se você ler seus artigos:

Exemplo de um artigo bem escrito

Ele está escrevendo sobre finanças, mas não é uma enfadonha escrita na linguagem de Wall Street. Ele educa você de vários ângulos: história, psicologia, biologia, espaço e guerra. As finanças são apenas a tela em que ele pinta; seus pincéis são as outras lentes que ele usa para apresentar o assunto a você.

Sua indústria pode ser “chata”, mas não deixe seu conteúdo ser.

Encontre outra lente que você possa usar para olhar para o seu setor de uma nova maneira. Por exemplo, Animalz escreveu sobre marketing de conteúdo a partir das lentes de um buraco negro .

Como Morgan coloca:

A chave para a persuasão é ensinar às pessoas algo novo através das lentes de algo que elas já entendem. Isso é crítico por escrito. Os leitores querem aprender algo novo e aprendem melhor quando podem relacionar um novo assunto com algo com o qual estão familiarizados. 

15. Não fique obcecado com a contagem de palavras

Ler uma página de receita hoje significa terminar o equivalente a “Guerra e Paz” de Leo Tolstoi antes de finalmente aprender a cozinhar aquele prato de três minutos.

Isso acontece devido à crença popular de que artigos mais longos significam mais tráfego orgânico. Mas , de acordo com nosso estudo de 900 milhões de páginas , há uma correlação negativa moderada entre a contagem de palavras e o tráfego orgânico para postagens com mais de 2.000 palavras.

Em outras palavras, a postagem média de 10.000 palavras obtém menos tráfego de pesquisa do que a postagem média de 2.000 palavras.

A correlação entre tráfego orgânico e contagem de palavras

Portanto, pare de ficar obcecado com a contagem de palavras. Ninguém quer ler um conteúdo mais longo. Cubra tanto quanto necessário, corte os aspectos sem importância e vá direto ao ponto.

16. Gerenciar um portfólio de conteúdo

Você não pode esperar que cada parte do conteúdo que você cria atinja todas as suas metas de marketing de conteúdo. Assim como nas finanças, você precisa diversificar.

Dependendo dos objetivos e prioridades do seu negócio, você pode precisar do seguinte:

  • Conteúdo otimizado para pesquisa
  • linkbait
  • Conteúdo de capacitação de vendas
  • Conteúdo de liderança de pensamento

E mais.

Embora a classificação no Google seja importante para nós, o conteúdo criado para classificação não é o único tipo de conteúdo que criamos. Também publicamos estudos de dados (para liderança de pensamento e links), atualizações de produtos (para retenção), artigos de opinião (para liderança de pensamento) e ferramentas gratuitas (para geração de leads diretos).

17. Crie hubs de conteúdo

Recentemente, organizamos nossos melhores guias gratuitos em um ponto de partida principal para todos os nossos leitores .

Exemplo de hub de conteúdo

Isso é conhecido como hub de conteúdo. Os hubs de conteúdo são coleções interligadas de conteúdo sobre um tópico semelhante. Veja como fica, em teoria:

Como é um hub de conteúdo

Como nosso blog é exibido cronologicamente inverso, uma página central como essa ajuda nossos leitores a descobrir mais de nosso conteúdo de maneira organizada.

Se você tiver toneladas de conteúdo incrível, considere a criação de páginas de hub para vincular todos eles.

Pensamentos finais

Espero que você tenha saído deste post com algumas dicas de marketing de conteúdo acionáveis ​​que você pode aplicar ao seu negócio.

Marketing Digital School 0 Comentários
jan 10 2023
Dicas para anúncios gráficos do Google

Todo time esportivo tem seu craque. Marca os gols. Redes os pontos. Wows a multidão. E todo time também tem um craque. Raramente pontua. Não é o mais rápido. Mas traz o melhor de todos os outros jogadores em campo e é o catalisador para aquelas jogadas impressionantes.

Bem, se o PPC fosse um time de esportes (vamos chamá-los apenas de Clickers), a busca seria a estrela e a exibição seria o craque. E os anunciantes que sabem como aproveitar as habilidades de exibição? Bem, são eles que ganham.

Curso de Rede de Display do Google Ads | GDN

Estudos mostraram que 27% dos consumidores pesquisam uma empresa depois de ver seu anúncio gráfico, e há um aumento de 59% na conversão quando os usuários realizam uma pesquisa relacionada a um anúncio gráfico.

Mas você tem que saber como executá-los corretamente. E neste guia completo para exibição de publicidade, vou compartilhar com você como fazer exatamente isso.

O que são anúncios gráficos?

Os anúncios gráficos são anúncios com base visual que você vê ao ler um artigo em seu blog favorito, assistir a um vídeo no YouTube ou usar um aplicativo para celular.

exemplo de publicidade gráfica do google - anúncio gráfico mailchimp

O que é um anúncio gráfico do Google ?

Apropriadamente, os anúncios gráficos do Google são veiculados em sites e aplicativos que pertencem à Rede de Display do Google (GDN), mas existem outras redes de anúncios gráficos por aí.

A Rede de Display do Google consiste em mais de dois milhões de sites e aplicativos que alcançam cerca de 90% dos usuários da Internet. Esse imenso potencial de alcance é a definição de uma faca de dois gumes: verdade, você tem o poder de apresentar sua marca a toneladas de consumidores relevantes. Mas você também pode apresentar sua marca a toneladas de consumidores irrelevantes.

Em outras palavras, os anúncios gráficos podem custar dinheiro e até mesmo sua reputação se você não for cuidadoso. Falaremos sobre as etapas que você pode seguir para evitar o desperdício mais adiante neste post.

como usar anúncios do google - rede de pesquisa x rede de exibição

A importância da publicidade gráfica

À primeira vista, pode ser difícil entender por que uma empresa deseja exibir anúncios gráficos. Seu desempenho empalidece em comparação com os anúncios de pesquisa.

pesquisa vs anúncio gráfico ctr e cvr

As pessoas recebem anúncios gráficos enquanto consomem conteúdo — não enquanto procuram ativamente por soluções, como acontece com a publicidade de pesquisa . Então, por que se preocupar com anúncios gráficos?

Diferencie sua marca

Como você e seus concorrentes estão buscando os mesmos clientes em potencial, você precisa encontrar maneiras de separar seu negócio do grupo. Graças ao poder das imagens visuais, os anúncios gráficos oferecem a você a oportunidade de estabelecer (e distinguir) sua marca na mente de seus clientes em potencial.

exemplo de anúncio gráfico do google para uma bicicleta trek

Conscientize-se da marca

Concedendo a você uma exposição tão ampla, o maior benefício da publicidade gráfica é o reconhecimento da marca. Como disse Larry Kim, “o maior indicador de se as pessoas vão comprar é se já ouviram falar de você antes”. Não é de admirar que 84% dos profissionais de marketing B2B digam que o reconhecimento da marca é seu objetivo mais importante, seguido por vendas e geração de leads.

anúncios gráficos do google - estatísticas que mostram o reconhecimento da marca são uma prioridade para b2b

Melhore o desempenho de seus outros anúncios

E por que você deseja melhorar o reconhecimento da sua marca ? Bem, quanto ao ponto acima, quanto mais familiarizadas as pessoas estiverem com sua marca, maior a probabilidade de elas clicarem e se envolverem com todas as suas outras campanhas de marketing – pesquisa e anúncios sociais incluídos. Conforme mencionado na introdução, estudos mostraram que 27% dos consumidores pesquisam uma empresa depois de ver seu anúncio gráfico, e há um aumento de 59% na conversão quando os usuários realizam uma pesquisa relacionada a um anúncio gráfico.

Na verdade, existe uma métrica dedicada às conversões assistidas por anúncios gráficos: conversões de visualização .

conversão de visualização x conversão direta

Existem outras maneiras de medir o impacto de seus anúncios gráficos também.

Resultados disparados com retargeting

A maioria dos prospects não se torna cliente imediatamente. Mesmo que eles cliquem em seu anúncio, provavelmente sairão de seu website sem realizar nenhuma ação. Com os anúncios gráficos de retargeting, você segmenta as pessoas com base em como elas interagiram com seu site.

Por exemplo, você pode segmentar um usuário que visualizou um produto, mas não o comprou com um anúncio gráfico desse mesmo produto. Arrepiante? Um pouco. Eficaz? Muito. Dê uma olhada nessas estatísticas de remarketing :

  • Em um estudo, o redirecionamento de anúncios gráficos aumentou as consultas de pesquisa relacionadas à marca de uma empresa em 1.046%. e o tráfego do site em 726%.
  • A taxa média de cliques para redirecionamento de anúncios gráficos é de 0,7%, 10 vezes maior do que a dos anúncios gráficos regulares de 0,07%).
  • Um visitante do site que foi redirecionado com um anúncio gráfico tem 70% mais chances de converter.

Tamanhos e formatos de anúncios gráficos do Google

Existem dois tipos de anúncios gráficos do Google: carregados e responsivos.

Anúncios gráficos carregados

Se você tiver os recursos de design para criar seus próprios anúncios gráficos do zero, então, sem dúvida, siga o caminho carregado. Os anúncios gráficos do Google são compatíveis com JPG, PNG e GIF. Mas lembre-se de que, mesmo que você se qualifique para um canal específico, seu anúncio não será exibido se não atender às especificações de tamanho desse canal. Portanto, cabe a você otimizar sua exposição carregando versões de tamanhos diferentes de cada anúncio.

Anúncios gráficos responsivos

Como essa não é a atividade mais divertida, o Google introduziu os anúncios gráficos responsivos e, por fim, tornou-os o tipo de anúncio padrão para campanhas gráficas . Basta fornecer seus recursos visuais (imagens, logotipo, vídeos) e algumas cópias básicas do anúncio . A partir daí, o Google testará diferentes combinações para determinar quais versões funcionam bem. O melhor de tudo é que os anúncios gráficos responsivos se ajustam automaticamente em tamanho para atender aos requisitos de páginas da web específicas.

Tamanhos de anúncios gráficos do Google

Se você planeja exibir apenas anúncios gráficos responsivos, pode prosseguir e pular para a próxima seção. Mas se você deseja manter o controle sobre seus anúncios e planeja seguir a rota carregada, estes são os 12 tamanhos comuns de anúncios gráficos que você precisará acomodar:

  • Celular: 300×200, 300×50, 300×100
  • Área de trabalho: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 160×600, 970×90, 468×60
  • Ambos: 250×250, 200×200
tamanhos de anúncios gráficos do google para celular
tamanhos de anúncios gráficos do google para computador

Custos de anúncios gráficos do Google

Assim como a rede de pesquisa do Google, a rede de exibição do Google é executada em um sistema de leilão ao vivo . Quando estiver qualificado para um determinado bloco de anúncios, de acordo com seus parâmetros de segmentação, você entrará em um leilão instantâneo com os outros anunciantes qualificados. O Google determina a posição do anúncio e o custo por clique com base na classificação do anúncio, que é calculada usando o lance máximo de CPC e o Índice de qualidade .

Frequentemente, seu custo real por clique é menor que seu lance máximo de CPC. Quando tudo estiver dito e feito, você paga a quantia mínima necessária para superar o anunciante na posição diretamente abaixo da sua.

De acordo com os dados do WordStream , o CPC médio na rede de exibição do Google é de US$ 0,63. Para efeito de comparação, o CPC médio na rede de pesquisa é de US$ 2,69, mais de quatro vezes maior. Isso ocorre porque os cliques da rede de pesquisa geralmente são mais valiosos, conforme discutimos anteriormente.

exibição de anúncios do google x custo de anúncio de pesquisa por clique

Segmentação de anúncios gráficos do Google

A chave para gastar com eficiência seu orçamento de anúncios gráficos é sobrepor seus parâmetros de segmentação para produzir as impressões e cliques mais relevantes possíveis. Existem cinco grupos principais de segmentação e eles se enquadram em duas categorias: segmentação de pessoas e segmentação contextual (tópico/conteúdo).

Segmentação contextual

Com a segmentação de anúncios gráficos contextuais, você tem três opções:

  • Tópico: veicule seus anúncios em sites que se enquadrem em tópicos específicos. Por exemplo, se você estiver anunciando um próximo festival de música, poderá segmentar tópicos como “música” e “entretenimento ao vivo”.
  • Palavra-chave: veicule seus anúncios em sites relacionados a palavras-chave específicas.
  • Posicionamento: segmente páginas da Web, vídeos ou aplicativos específicos. Você pode aprender mais sobre posicionamentos de anúncios gráficos aqui .

Segmentação de pessoas

Com a segmentação de pessoas, você tem duas opções, mas a segmentação de público abre uma outra lata de vermes, que abordaremos a seguir.

  • Demográfico: veicule seus anúncios de acordo com idade, sexo e status parental.
  • Público: veicule seus anúncios com base em interesses e comportamentos.
opções de segmentação de anúncios gráficos do google

Segmentação de público-alvo de anúncios gráficos do Google

Aqui estão as muitas opções disponíveis para segmentação de público com anúncios gráficos do Google.

  • Públicos-alvo de afinidade: pessoas que compartilham um interesse comum, como esportes, viagens ou alimentação.
  • Públicos -alvo do mercado: pessoas que procuram ativamente comprar um determinado produto ou serviço.
  • Públicos-alvo de remarketing: pessoas que interagiram com sua empresa de alguma forma, como visitando seu site, uma ótima maneira de reengajar clientes em potencial.
  • Públicos personalizados: misture e combine para criar seus próprios públicos personalizados .
públicos-alvo personalizados de anúncios gráficos do google
  • Públicos-alvo excluídos: o Google Ads também permite excluir tópicos específicos para que você possa afastar sua marca de conteúdo irrelevante ou inapropriado. Se você estivesse anunciando sorvetes superluxuosos ou produtos de sobremesa, por exemplo, poderia excluir sites envolvendo perda de peso ou alimentação saudável (na melhor das hipóteses, você seria visto como irrelevante; na pior, apenas cruel).

Como configurar uma campanha de anúncios gráficos do Google

Para criar uma campanha de exibição do Google, navegue até sua conta do Google Ads e clique em “Nova campanha”. Quando perguntado sobre o objetivo da campanha, escolha “Criar uma campanha sem orientação de meta” e, em seguida, escolha “Exibir”.

como criar anúncio gráfico do google - opção de anúncio gráfico

Você então precisará

  1. Forneça seu site
  2. Nomeie sua campanha
  3. Escolha seu local de destino e idioma
  4. Defina seu orçamento e estratégia de lances
  5. Crie seus parâmetros de segmentação
  6. Carregue seu criativo e forneça sua cópia
  7. Revise e publique

5 práticas recomendadas para anúncios gráficos do Google

Está bem então! Agora que abordamos todos os detalhes técnicos da publicidade gráfica, vamos falar sobre algumas das práticas recomendadas que você pode implementar para maximizar seus retornos.

1. Toque nas palavras-chave de pesquisa de melhor desempenho

Se você quiser experimentar a segmentação por palavras-chave, comece com as palavras-chave de pesquisa de melhor desempenho. A definição de “melhor desempenho” depende de você, é claro, mas se houver um punhado de palavras-chave que tendem a gerar cliques ou conversões de baixo custo na rede de pesquisa, por que não tentar na rede de exibição?

Verdadeiro — a intenção do consumidor nessas duas redes de anúncios do Google é completamente diferente. Mas, na medida em que os cliques e as conversões indicam que seus anúncios da Rede de Pesquisa estão repercutindo, você pode ter certeza de que as palavras-chave por trás deles são as vencedoras.

segmentação por palavra-chave dos anúncios gráficos do google

2. Use ajustes de lance

Depois de executar suas campanhas de exibição por um tempo, você terá dados suficientes para fazer julgamentos de desempenho informados – quais palavras-chave estão indo bem, quais públicos-alvo de afinidade estão indo mal e assim por diante. Os ajustes de lance — que você pode definir no nível do grupo de anúncios ou da campanha — permitem que você transforme essas avaliações de desempenho em estratégia.

Ao definir um ajuste de lance positivo em um determinado grupo de anúncios, você instrui o Google Ads a aumentar seu lance máximo de CPC sempre que um dos anúncios desse grupo de anúncios estiver qualificado para exibição. Ao definir um ajuste de lance negativo, você instrui o Google Ads a diminuir seus lances máximos de CPC para esse grupo de anúncios.

Pura e simplesmente, usar ajustes de lance é uma ótima maneira de aumentar seus ganhos com os melhores desempenhos e reduzir as perdas com os de baixo desempenho.

3. Observe seu tráfego de referência

O Google Analytics está cheio de informações úteis. Para anunciantes gráficos, o relatório de tráfego de referência (que fica em Aquisição > Todo o tráfego) é incrivelmente valioso. Basicamente, o relatório de tráfego de referência informa quais sites estão mais vinculados ao seu. Em outras palavras, ele informa quais sites atendem a pessoas que podem se beneficiar de seu produto ou serviço.

google-display-ads-analytics-left-navigation-menu

Esses sites são os locais perfeitos para veicular seus anúncios gráficos. Como você sabe que está anunciando para públicos relevantes, pode ter certeza de que está gerando retornos sobre essas impressões e cliques.

4. Enfatize sua proposta de valor

Os consumidores estão mais do que acostumados a exibir anúncios neste ponto, então seus clientes em potencial podem facilmente passar por seus anúncios sem nem mesmo notá-los. Para evitar o desperdício de oportunidades, bem como de dinheiro, se você estiver fazendo lances com base no custo por mil impressões (CPM), é crucial que seus anúncios gráficos chamem a atenção de seus clientes em potencial.

anúncios gráficos do google - exemplo de um anúncio com uma proposta de valor sólida

A Royal Canin oferece um bom exemplo de uma forte proposta de valor com “Apoie a saúde deles em todas as etapas”.

Obviamente, a estética visual de seus anúncios gráficos — esquema de cores, tipografia etc. — desempenha um papel importante nisso. O que é menos óbvio é o papel que sua proposta de valor desempenha. Sua proposta de valor é o benefício que alguém terá ao se tornar seu cliente. Se você está anunciando um par de botas masculinas, por exemplo, sua proposta de valor pode ser a maior confiança que alguém sente quando está bem.

Não importa qual seja sua proposta de valor, faça-a saltar da página.

5. Concentre-se nos títulos ao escrever anúncios gráficos responsivos

Ao criar um anúncio gráfico responsivo , você será solicitado a escrever quatro textos:

  • Um título curto (25 caracteres)
  • Um título longo (90 caracteres)
  • Uma descrição (90 caracteres)
  • O nome da sua empresa (25 caracteres)

Com relação aos títulos, há duas coisas importantes que você precisa saber: (1) o Google Ads nunca executará os dois ao mesmo tempo; (2) Às vezes, o Google Ads exclui sua descrição. Independentemente de qual título for selecionado para uma iteração específica do seu RDA, não há garantia de que ele será acompanhado por sua descrição.

O takeaway: certifique-se de que seus títulos sejam suficientes por conta própria. Ambos devem comunicar o valor exclusivo do seu negócio ou da oferta que você está fazendo.

exemplo de um título forte de anúncio gráfico do Google

Usar vídeo

De acordo com o Bannerflow , os anúncios gráficos com vídeo atingem uma taxa de cliques 89% maior. E criar um anúncio gráfico em vídeo é mais fácil do que você pensa. Não precisa nem ser um vídeo gravado. Alguma animação e movimento de texto básico, ou mesmo apenas um GIF será suficiente.

5 exemplos incríveis de anúncios gráficos do Google

Nenhuma folha de dicas está completa sem um pouco de inspiração! Vamos encerrar este guia com cinco exemplos de anúncios gráficos impressionantes do Google. Faremos questão de detalhar o que os faz funcionar para que você possa sair com dicas imediatamente acionáveis.

1. CheapCaribbean.com usa imagens estelares

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Nosso primeiro exemplo é cortesia de CheapCaribbean.com. Ele não apenas acertou sua segmentação (encontrou este anúncio em um blog de viagens), mas as imagens são lindas. E não há necessidade de uma cópia de anúncio persuasiva aqui. Os preços acessíveis falam por si. Quando eles dizem barato, eles querem dizer isso.

2. ClickCease explora o poder do medo

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A ClickCease – uma empresa de software que ajuda os anunciantes a mitigar a fraude de cliques – me mostrou este anúncio gráfico enquanto eu lia um artigo do Search Engine Journal. O que o torna tão eficaz é o uso de uma cópia emocional do anúncio para chamar minha atenção e comunicar o valor do produto que está vendendo. O medo é uma emoção cativante e persuasiva. Como nenhum profissional de marketing de PPC deseja ser vítima de fraude de cliques , este é um anúncio que certamente deixará uma boa impressão.

Uma pequena crítica: este anúncio precisa de um nome de marca. Embora seja eficaz, não é tão confiável quanto precisa para atingir todo o seu potencial.

3. Wikibuy faz uma proposta de valor inegável

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Vamos ser competitivos ! A chave para este anúncio Wikibuy? Simplicidade. Aqui está um anúncio absolutamente simples com uma proposta de valor absolutamente simples: o material é mais barato quando você o compra de nós. A cópia é mínima, mas salta da tela. O nome da marca está lá, mas fica em segundo plano em relação à proposta de valor. Aqueles de vocês em mercados altamente competitivos devem fazer anotações!

4. A Alteryx define o título (e a oferta)

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Este anúncio gráfico vem da Alteryx, uma solução de software para análise e ciência de dados. Em primeiro lugar, é uma manchete e tanto. Injetar um pouco de sentimento aspiracional em sua cópia do anúncio nunca fez mal a ninguém. Em segundo lugar, o subtítulo apresenta uma proposta de grande valor: Facilitamos a análise de dados. E, finalmente, em vez de tentar pegar meu dinheiro imediatamente, eles estão fazendo um excelente uso do funil de marketing de conteúdo oferecendo um e-book.

5. O LinkedIn torna isso pessoal

Como profissional de marketing B2B, esse anúncio chamou minha atenção enquanto eu estava no EZgif.com (uma ferramenta essencial para o meu dia a dia). Há uma tática super sofisticada de copywriting psicológico acontecendo aqui. Chama-se FOMO. Nenhum profissional de marketing quer ser um adotante tardio, este é um anúncio super clicável.

Ferramentas fáceis e gratuitas para criar anúncios gráficos do Google

Por mais que gostemos de publicidade gráfica, notamos um problema flagrante: ela não é tão acessível quanto poderosa. Muitas pequenas e médias empresas simplesmente não têm os recursos – tempo, dinheiro, designers – para criar anúncios gráficos elegantes e eficazes.

Felizmente, existem várias ferramentas gratuitas no mercado que permitem que você crie facilmente seus próprios anúncios gráficos do Google. Aqui estão dois dos nossos favoritos pessoais:

  • Creatopy : arraste e solte todos os tipos de fontes gratuitas, fotos e animações para criar visuais de alta qualidade que funcionam em várias plataformas.
  • Canva : Pesquise milhares de modelos de banners flexíveis e gratuitos e personalize-os para combinar com a estética da sua marca.

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jan 10 2023
Qual opção de segmentação é melhor para anúncios de reconhecimento de marca?

Sempre que estiver exibindo publicidade paga, você precisa ter um objetivo em mente. Você pode estar exibindo anúncios com a intenção de atrair pessoas para suas páginas de destino e convertê-las em clientes. Você pode estar tentando promover uma nova oferta de e-book que cria sua lista de mala direta. Ou você pode estar apenas usando anúncios gráficos para divulgar seu nome.

Essa terceira meta é chamada de “conhecimento da marca” e geralmente usa anúncios pay-per-view em vez de pay-per-click. A razão é, bem, você não se importa tanto que os anúncios não sejam clicados. Você não está visando cliques para uma página de destino, assinaturas ou conversões. Tudo o que você deseja é saturar seu público-alvo com anúncios que incluam informações básicas sobre sua empresa.

Curso de Rede de Display do Google Ads | GDN

A questão é que as pessoas veem esses anúncios, mesmo que não cliquem neles. É como um outdoor na estrada. Ninguém vai dirigir na rodovia, ver um outdoor e encostar para ligar e agendar seu serviço.

Não, eles vão analisar e esquecer imediatamente os anúncios em outdoors que viram. Mais tarde, porém, quando procuram um produto on-line, podem encontrar a escolha entre três marcas que oferecem a mesma coisa. Eles estarão inerentemente mais interessados ​​naquele que já ouviram falar do que naqueles que não ouviram. Esse outdoor gerou reconhecimento de sua marca e eles clicarão nesse link antes de clicar em outro.

Ilustração de outdoor

É claro que isso só é verdade se a consciência que você constrói for neutra ou positiva. Conscientização negativa da marca – “Eu só conheço essa marca por causa da bagunça da mídia social em que eles foram pegos por serem preconceituosos” ou algo assim – não ajuda você. Eles só usarão esse tipo de consciência para evitá-lo.

Você não vai veicular anúncios pagos de conscientização com a imprensa negativa, portanto, há muito o que você pode fazer para controlar a situação.

Executar uma campanha de conscientização tende a ter um grande benefício, e esse é o custo . Os anúncios PPM (aqueles que são cobrados por visualizações, não quando são clicados) tendem a ser muito mais baratos do que os anúncios PPC. Você pode estar pagando US$ 1 por clique e, com uma alta taxa de cliques, terá talvez 100 visualizações por clique, ou seja, 100 visualizações no total por US$ 1. Enquanto isso, pode ser $ 0,50 por mil, ou por mil visualizações. São 2.000 visualizações pelo mesmo $ 1. E quem sabe, talvez uma ou duas pessoas nessas 2.000 possam clicar de qualquer maneira!

Se você estiver interessado em exibir anúncios de reconhecimento de marca, provavelmente deseja saber quais são as melhores opções de segmentação para eles. Esse pode ser um tópico bastante complexo, então vou começar dividindo-o em duas seções, com base na rede de anúncios. As duas principais redes de anúncios que examinarei hoje são o Google e o Facebook .

Reconhecimento da marca no Google Ads

Os anúncios do Google têm dois canais principais: a rede de pesquisa e a rede de exibição . Os anúncios de pesquisa são os anúncios que aparecem diretamente na pesquisa do Google. Eles são “limitados” porque as páginas de resultados de pesquisa são os únicos lugares onde os anúncios podem ser exibidos, mas são milhões de pessoas, então não é exatamente pequeno.

Canais da Rede de Display do Google

Existem duas armadilhas potenciais com este método. Primeiro, você precisa encontrar as palavras-chave certas para segmentar. Segmentar o nome da sua própria marca, o que geralmente é uma boa ideia, não funciona para o conhecimento da marca, porque as pessoas precisam conhecê-lo para procurá-lo. A alternativa é usar palavras-chave genéricas para o seu setor, mas elas tendem a ter concorrência suficiente para que seus anúncios custem um pouco mais. Além disso, os anúncios de pesquisa do Google não têm uma opção de PPM.

Para usar o Google Ads com opção por visualização, você precisa usar a rede de exibição. A rede de exibição do Google são todos os sites que usam o Google Ads para ganhar dinheiro como editor. Isso inclui tudo, desde o YouTube e todos os aplicativos móveis que executam a plataforma de anúncios do Google, até todos os pequenos blogs do WordPress e sites do Shopify que procuram ganhar um dinheiro extra com anúncios gráficos. Especificamente, você deseja usar o estilo de lance vCPM ao exibir esses anúncios.

Quando você exibe anúncios de reconhecimento de marca, sua principal preocupação é exibir seu anúncio para o maior número possível de pessoas diferentes. Você não se preocupa em otimizar para cliques e não se preocupa necessariamente com espectadores altamente engajados. Tudo o que você quer fazer é ficar na frente do maior número possível de pessoas relevantes.

Isso significa que seus anúncios precisam ter um apelo amplo , mas você precisa segmentá-los de forma restrita o suficiente para que não sejam exibidos em sites completamente não relacionados. Se você vende material de jardinagem, não adianta aparecer em um blog dedicado ao poker, certo? Mas você tem a flexibilidade de aparecer em sites comerciais de paisagismo, sites de jardinagem faça você mesmo, sites sobre identificação de plantas, sites sobre como fazer receitas com hortaliças e assim por diante.

Para começar a divulgar a marca no Google Ads, você tem duas opções principais.

Tópicos predefinidos

A primeira é usar um dos tópicos predefinidos do Google para usar como segmentação. Por exemplo, para nossa hipotética loja de jardinagem, você pode escolher o tópico Casa e Jardim.

Segmentação por tópico

Os tópicos são geralmente muito amplos, no entanto. Casa e jardim podem se aplicar a qualquer um dos tópicos relacionados à jardinagem acima, mas também podem se aplicar a decoração de interiores, reformas, reformas domésticas, vendas de eletrodomésticos e uma série de outros tópicos não relacionados.

Público-alvo de afinidade personalizada

Sua segunda opção é usar um público-alvo de afinidade personalizado. Os públicos-alvo de afinidade são públicos-alvo que o Google define com base em determinadas características. Eles são bons, mas geralmente são muito amplos, muito parecidos com os tópicos. Os públicos-alvo de afinidade personalizados, por sua vez, são uma maneira de definir um público-alvo de afinidade para atender às suas próprias especificações.

Um público-alvo de afinidade personalizado é definido por quatro atributos. Estes são URLs , Locais , Aplicativos e Interesses . Você pode criar um entrando em seu grupo de anúncios e, na seção “quais são seus interesses e hábitos”, pode começar a definir esses atributos.

Exemplo de segmentação personalizada

Eu recomendo ignorar lugares e aplicativos por enquanto. Ambos podem restringir muito seu público, mas se você souber que aplicativos ou locais específicos são altamente valiosos para segmentar, você pode experimentá-los por conta própria.

Em interesses, adicione palavras-chave relevantes. Você pode adicionar jardinagem, legumes, rototillers ou quaisquer outras palavras-chave que deseja alcançar para esse anúncio específico. Isso é praticamente o mesmo que a segmentação por palavra-chave, embora algumas palavras-chave não sejam “interesses” e não funcionem como opções de segmentação.

Em URLs , você deseja adicionar URLs a páginas específicas nas quais gostaria que seus anúncios fossem exibidos. Se você conhece algum desses grandes blogs de jardinagem e outros sites de nicho que executam o Google Ads, pode adicionar os URLs da página lá.A PARTIR DEA PARTIR DEA PARTIR DESeu blog está gerando negócios para você? Se não, 

vamos consertar isso.

Criamos conteúdo de blog que converte – não apenas para nós, mas também para nossos clientes.

Nós escolhemos tópicos de blog como fundos de hedge escolhem ações. Em seguida, criamos artigos 10 vezes melhores para ganhar o primeiro lugar.

Aplicativos, é claro, você pode usar de maneira semelhante. Se houver aplicativos de renome que você conhece em seu nicho, você pode segmentar esses aplicativos especificamente.

A partir daí, exibir anúncios gráficos de sucesso tende a ser uma questão de saturação, não necessariamente de cliques ou foco. Os anúncios tenderão a saturar seu público-alvo depois de algum tempo, embora a quantidade de tempo dependa do tamanho do público, do seu orçamento e da concorrência que os atinge. Você deseja alternar seus anúncios regularmente, alterando os sites que está segmentando, a cópia que está usando e até mesmo os interesses que especificou.

Reconhecimento da marca nos anúncios do Facebook

O Facebook é um pouco diferente do Google como uma rede de anúncios. Por um lado, você geralmente está segmentando apenas o próprio Facebook.com, em vez de fazer parte de uma rede de exibição. O Facebook tem uma rede de exibição, mas não é com isso que estou preocupado hoje.

Com o Facebook, você normalmente pode escolher entre dois canais principais : anúncios de feed de notícias e anúncios de barra lateral . Existem outros tipos de anúncios, como anúncios em Stories, anúncios no Instagram, anúncios no Messenger e assim por diante, mas os dois principais são o feed de notícias e a barra lateral.

Posicionamentos de anúncios no Facebook

Se você leu algum dos meus posts sobre Facebook Ads no passado, provavelmente já me viu dizer que os anúncios da barra lateral são realmente bons apenas para o reconhecimento da marca. Isso é verdade; os anúncios da barra lateral são a posição de anúncio menos moderada, com mais spam e de qualidade mais baixa em todo o Facebook. Eles são apenas colocados de lado com todos os outros detritos que a maioria das pessoas ignora no Facebook, então eles não funcionam muito bem para nada.

Isso praticamente deixa o feed de notícias. Os anúncios do feed de notícias do Facebook são basicamente postagens promovidas. A maioria das postagens promovidas tem um link anexado a elas, mas como você está apenas buscando reconhecimento da marca, você tem a escolha. Você pode incluir um link ou apenas postar uma sinopse atraente de texto e uma imagem para promover sem nada para o usuário clicar.

Se você deseja exibir anúncios do Facebook para reconhecimento da marca, tem uma opção que pode ajudar a simplificar todo o processo: os objetivos de anúncio do Facebook. Os objetivos do anúncio são uma forma de categorizar os anúncios para que o Facebook conheça seu objetivo e possa registrar as métricas adequadamente. Dados dois objetivos diferentes com anúncios idênticos voltados para públicos idênticos, o Facebook pode priorizar a exibição desses anúncios para diferentes segmentos de pessoas para atingir esses objetivos.

Benefícios dos anúncios do Facebook

Um dos benefícios de usar o objetivo de reconhecimento da marca para os anúncios do Facebook é que eles têm a capacidade de medir uma estimativa do aumento da lembrança do anúncio , que é a maneira de medir o reconhecimento da marca. Outras redes de anúncios nem tentam medir o reconhecimento da marca, então você fica adivinhando com base no volume de pesquisa, tráfego e outras métricas que são terciárias para as informações principais.

Seleção de conhecimento da marca

O outro grande benefício de usar os anúncios do Facebook é a riqueza de segmentação que você tem disponível. O Google é bom, não me interpretem mal, mas as pessoas fornecem voluntariamente grandes quantidades de informações pessoais ao Facebook apenas como parte do uso da plataforma. Entre isso e a presença do pixel de rastreamento do Facebook em quase tantos sites quanto o Google Analytics, você tem uma seleção incrivelmente robusta de opções de segmentação. Não há como cobrir todos eles, então aqui estão algumas ideias.

Públicos Personalizados

O Facebook permite que você crie públicos personalizados com base em itens como listas de e-mail, visitantes do site ou outras fontes de informação. Obviamente, segmentar pessoas que já visitam seu site não é uma boa ideia para o conhecimento da marca, mas você pode usar um público semelhante.

Um público semelhante pega um público existente, mede a média demográfica e os interesses entre eles e cria um novo público a partir de pessoas que atendem às mesmas métricas. Essas são as pessoas que, estatisticamente, provavelmente estarão interessadas em sua marca, mas que ainda não necessariamente a conhecem.

Criando um público FB personalizado

Pegar “pessoas que visitaram meu site” e extrapolá-lo para um público semelhante é uma ótima opção de segmentação em potencial para seus anúncios de reconhecimento de marca.

Dados Demográficos Básicos

Públicos parecidos basicamente fazem isso por conta própria, mas você pode usar o Facebook Insights para desenvolver uma consciência dos tipos comuns de pessoas que visitam seu site e sua página. Você pode saber, por exemplo, que muitas mulheres hispânicas de meia-idade gostam do seu site e pode segmentar mulheres hispânicas de meia-idade com um anúncio específico.

Os dados demográficos incluem coisas como gênero, idade, etnia e localização, mas também incluem nível de renda, nível de educação e outras informações. Depois de criar um perfil de cliente e conhecer os tipos de pessoas que mais gostam da sua marca, você pode criar esse perfil como um perfil de segmentação para que seus anúncios de conscientização alcancem mais deles.

Segmentação por interesse

Os interesses são um dos maiores curingas de segmentação na publicidade do Facebook. Existem interesses aproximadamente infinitos, porque qualquer coisa que tenha uma página, qualquer coisa que tenha uma palavra-chave e qualquer coisa que alguém possa ter postado pode se tornar um interesse. Você pode segmentar pessoas interessadas em peônias, mangueiras de jardim e solo superficial. Você pode segmentar pessoas interessadas em jardinagem ou paisagismo. Você pode segmentar pessoas interessadas na página do Facebook do seu concorrente. As opções são quase infinitas.

Segmentação por interesse no Facebook

Há tanta flexibilidade com todas as diferentes opções de segmentação que é fácil passar horas ou dias apenas brincando com elas e nunca realmente exibir os anúncios. Então, uh, tente não fazer isso.

Frequência do anúncio

Há uma coisa que você deve prestar atenção nos anúncios do Facebook que você não obtém com outras plataformas de anúncios: a frequência do anúncio . A frequência do anúncio é uma medida de quantas vezes a pessoa média em seu público-alvo vê seu anúncio. Para a maioria dos anúncios, você deseja que a frequência do anúncio seja em torno de 1 ou 2. Qualquer coisa acima de 2 e você corre o risco de as pessoas ficarem aborrecidas por verem muito o anúncio e podem até denunciá-lo como spam ou tomar outras ações negativas. Qualquer coisa abaixo de 1 e há pessoas em seu público que ainda não viram seu anúncio.

Tabela de frequência de anúncios

Com os anúncios de reconhecimento da marca, você pode escolher uma frequência mais alta, porque seu objetivo é colocar o nome da sua marca na frente das pessoas o máximo possível. O Facebook é uma ótima maneira de fazer isso e não vai custar muito no final das contas.

Com o interesse gerado por uma campanha de conscientização, você tem uma oportunidade. Cabe a você aproveitar essa oportunidade.

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jan 10 2023
SEO na página no WordPress: seu guia completo

O SEO na página é uma grande parte de qualquer estratégia de SEO. Pode ser a diferença entre a classificação de algumas palavras-chave e frases ou não classificação.

É importante tornar o SEO on-page uma prioridade se você deseja tráfego de pesquisa orgânica em seu site.

Mas o que é SEO on-page no WordPress? Qual é o melhor plugin de SEO on-page para WordPress? Responderemos a essas perguntas e muito mais em nosso guia.

Curso de SEO

Elementos de SEO na página:

  1. Um URL otimizado que inclui sua palavra-chave principal
  2. Um meta título focado e rico em palavras-chave
  3. Uma meta descrição focada e rica em palavras-chave
  4. Palavras -chave nos títulos dos artigos e em todo o conteúdo
  5. Links internos para suas outras páginas
  6. Imagens otimizadas
  7. Esquema (se aplicável)

Vamos dar uma olhada em cada um deles.

URL

Digamos que você esteja publicando um artigo sobre como fazer SEO on-page no WordPress. Sua principal palavra-chave, ou frase-chave, é SEO on-page no WordPress .

Um URL otimizado para esta palavra-chave se parece com isto: www.yoursite.com/how-to-do-onpage-seo-wordpress

Uma URL não otimizada é assim: www.seusite.com/onpage-seo
Ou assim: www.seusite.com/?p=56

Você deseja que seu URL inclua sua palavra-chave ou frase-chave principal. Tudo isso, se possível.

Meta Título e Meta Descrição

Pense no seu 

meta título e 

meta descrição como um anúncio para o seu conteúdo. Você deseja que eles sejam concisos, 

ricos em palavras-chave e atraentes, porque são eles que farão alguém querer clicar no resultado da pesquisa.

Título de SEO na página e exemplo de meta descrição

O título deve conter a frase-chave e descrever exatamente o conteúdo da página. Deve ter 60 caracteres ou menos. A meta descrição também deve conter sua frase de palavra-chave e deve ter 160 caracteres ou menos.

Uma coisa importante a observar sobre as meta descrições é que o Google geralmente altera a descrição daquela que você escreveu para corresponder à consulta do pesquisador. Ele vai pegar o conteúdo da sua página, em vez de mostrar a descrição que você escreveu. No entanto, você ainda deve escrever um ótimo para quando isso não acontecer!

Distribuição de palavras-chave

Sua frase-chave de foco deve aparecer em alguns lugares em todo o seu conteúdo, em seus títulos e no conteúdo do parágrafo. Ele deve aparecer a cada poucos parágrafos, mas mantenha-o natural e evite o excesso de palavras-chave. Uma diretriz aproximada é usar uma palavra-chave a cada 200 palavras ou mais.

Adicionar links para outras páginas em seu site é útil por vários motivos. Em primeiro lugar, dá aos seus visitantes um fluxo natural através do seu site. Se eles virem um link para algo sobre o qual desejam saber mais e clicarem nele, você os levará mais fundo em seu site. Eles estão interagindo com seu conteúdo.

Em seguida, os links internos ajudam você a distribuir “link juice” em seu site. Por exemplo, digamos que você tenha uma postagem de blog sobre SEO na página que está indo muito bem na pesquisa. Está no topo da classificação nos resultados de pesquisa e atraindo um bom número de visitantes. Se você criar um link dessa postagem para outra postagem que ainda não está indo tão bem, isso ajudará a trazer um pouco mais de autoridade para essa postagem para ajudá-la a classificar.

Imagens Otimizadas

Sim, você pode até otimizar suas imagens certificando-se de que cada imagem tenha uma tag alt. Alt tags existem para acessibilidade, porque você deseja que os leitores de tela possam dizer ao visitante o que há na imagem.

Por ser um texto descritivo, os rastreadores do Google também o utilizam para entender o que está na imagem. Assim, você pode usar palavras-chave nele, onde elas fizerem sentido. Isso pode ajudá-lo a classificar nas pesquisas de imagens e reforçar as palavras-chave na página.

Esquema

Você já viu um resultado de pesquisa com algumas coisas “extras”? Talvez tivesse uma classificação por estrelas, ingredientes da receita ou detalhes do produto, como tamanho e preço? Se você deseja que seu conteúdo tenha esses extras, você precisa usar o esquema para informar ao Google o que está em sua página.

Schema é um pedaço extra de código especial que você coloca em sua página que informa ao Google sobre o assunto da sua página. Então, se você tem uma receita, por exemplo, pode dizer ao Google quais são os ingredientes, quanto tempo leva para fazer e quais são as instruções.

Então, sua receita pode aparecer na pesquisa assim:

Exemplo de esquema de receita

A melhor maneira de adicionar esquema às suas páginas é com um plug-in de esquema .

Como fazer SEO na página no WordPress

Os usuários do WordPress precisam fazer SEO como qualquer outro proprietário de site. E, felizmente, é muito fácil aprender a fazer SEO on-page no WordPress.

Para obter resultados impressionantes com SEO na página, você deve usar o melhor plug-in de SEO na página para WordPress. Vamos dar uma olhada no que recomendamos.

O Melhor Plugin de SEO On-Page para WordPress: AIOSEO

AIOSEO

Com o plug-in WordPress All in One SEO (AIOSEO) , você pode realizar facilmente todas as práticas recomendadas de SEO na página que acabamos de examinar.

Você não apenas pode realizá-los, mas o AIOSEO o orienta com instruções extremamente claras que informam como otimizar seu conteúdo o máximo possível. Isso é o que o torna o melhor plugin de SEO on-page para WordPress, em nossa opinião.

Como fazer SEO na página com o plug-in AIOSEO

Vamos dar uma olhada em nossa lista de fatores de SEO na página novamente:

  • URL otimizado
  • Meta título e descrição focados e ricos em palavras-chave
  • Palavras-chave nos títulos dos artigos e em todo o conteúdo
  • Links internos
  • Imagens otimizadas
  • Esquema (se aplicável)

Agora, digamos que estamos usando o WordPress para escrever um artigo sobre como reduzir o abandono do carrinho de compras .

Depois de digitar a frase-chave do foco do seu artigo (“abandono do carrinho de compras” no nosso caso), o All in One SEO realmente verifica o artigo e informa como melhorar o uso da sua frase-chave:

Foco em oportunidades de frase-chave

Em seguida, você pode rolar para baixo para obter ainda mais sugestões de SEO na página na seção Análise da página. Use as guias na parte superior para ver todas as sugestões:

Análise de página de SEO tudo em um

Tem um tipo de conteúdo para o qual você pode usar o Schema ? Você também pode configurar isso no AIOSEO. Nenhuma escrita de código necessária. Basta escolher a guia Esquema em Configurações AIOSEO e escolher seu tipo no menu suspenso.

Tipo de Esquema AIOSEO

All in One SEO também dará a cada postagem e página em seu site uma pontuação TruSEO , para que você possa ver rapidamente como tudo está otimizado. Quando você tem uma postagem ou página aberta para edição, pode clicar na pontuação para ver suas recomendações diretamente na barra lateral:

Pontuação TruSEO AIOSEO

Além disso, com o Assistente de links do All in One SEO , adicionar links internos é super fácil. Ao clicar na guia Link Assistant em AIOSEO Settings, você obterá uma lista de sugestões de links relevantes que podem ser aplicadas com 1 clique.

guia do assistente de link de configurações aioseo

Como fazer SEO na página no WordPress: uma recapitulação

Vamos recapitular as etapas que você pode seguir para fazer SEO on-page no WordPress:

  1. Baixe e instale o plug- in All in One SEO .
  2. Abra a postagem ou página que deseja otimizar e role para baixo até as configurações do AIOSEO. Insira uma frase-chave de foco:
    Frase-chave de foco em AIOSEO
  3. Revise e trabalhe com as sugestões na seção Frase-chave em foco.
  4. Revise e trabalhe com as sugestões na seção Análise da página.
  5. Configure seu esquema, se aplicável.
  6. Verifique sua pontuação TruSEO.
  7. Adicione links internos.
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jan 10 2023
Guia definitivo de SEO para WordPress para iniciantes (passo a passo)

Melhorar o seu WordPress SEO é crucial para obter mais tráfego para o seu site. Infelizmente, a maioria dos guias de SEO do WordPress são muito técnicos para novos usuários começarem.

Se você leva a sério o aumento do tráfego do seu site, precisa prestar atenção às práticas recomendadas de SEO do WordPress.

Neste guia, compartilharemos as principais dicas de SEO do WordPress para ajudá-lo a melhorar seu SEO do WordPress e obter mais tráfego orgânico.

Curso de SEO

Você pode ter ouvido especialistas dizendo que o WordPress é compatível com SEO. Na verdade, é por isso que muitas pessoas escolhem o WordPress para iniciar um blog ou site.

Embora o WordPress garanta que o código gerado siga as práticas recomendadas de SEO, há muito mais que você precisa fazer se quiser maximizar seus esforços de SEO.

Temos uma série de etapas acionáveis ​​que você precisa seguir para otimizar adequadamente o SEO do seu WordPress.

Para facilitar, criamos um índice para ajudá-lo a navegar facilmente pelo nosso guia definitivo de SEO para WordPress.

Índice

Introdução

Noções básicas de SEO para WordPress

O melhor plug-in de SEO para WordPress

Práticas recomendadas de SEO para WordPress

Velocidade e Segurança para WordPress SEO

Por fim, veja mais ferramentas e recursos de SEO para levar seu SEO para WordPress ainda mais longe.

Introdução

Sabemos que a ideia de otimizar para WordPress SEO pode ser intimidante para iniciantes, especialmente se você não for um nerd de tecnologia.

Mas não se preocupe – não precisa ser complicado. Comece aqui para aprender o básico e, em seguida, poderá começar a aplicá-lo ao seu próprio site.

O que é SEO?

SEO é um acrônimo que significa Search Engine Optimization. É uma estratégia usada pelos proprietários de sites para obter mais tráfego, classificando-se mais alto nos mecanismos de pesquisa.

O que é SEO (Definição)

A otimização do mecanismo de pesquisa não é sobre enganar o Google ou manipular o sistema. Trata-se simplesmente de criar um site com código e formatação otimizados, o que torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrarem seu site.

Quando as pessoas pesquisam na Web os tópicos sobre os quais você escreve, seu conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa aparecerá mais alto nos resultados da pesquisa e você fará com que mais pessoas cliquem em seu site.

Por que o SEO é importante

Os mecanismos de pesquisa costumam ser a maior fonte de tráfego para a maioria dos sites.

O Google e outros mecanismos de pesquisa usam algoritmos avançados para entender e classificar as páginas adequadamente nos resultados de pesquisa. No entanto, esses algoritmos não são perfeitos — eles ainda precisam da sua ajuda para entender do que se trata o seu conteúdo.

Se o seu conteúdo não for otimizado, os mecanismos de pesquisa não saberão como classificá-lo. Quando as pessoas pesquisam os tópicos sobre os quais você escreve, seu site não aparece nas páginas de resultados de pesquisa e você perde todo esse tráfego.

É muito importante que todos os proprietários de empresas tornem seu site amigável para os mecanismos de pesquisa, para que possam maximizar o tráfego de pesquisa.

Noções básicas de WordPress SEO

O SEO pode ser técnico, mas não precisa ser. Apenas aprender algumas dicas básicas de SEO para otimizar seu site pode dar a você um aumento notável no tráfego do site.

Você não precisa ser um gênio da tecnologia para usar as técnicas abaixo. Se você já usa o WordPress, então você tem o que é preciso!

Vamos começar a otimizar seu site.

Verifique as configurações de visibilidade do seu site

O WordPress vem com uma opção integrada para ocultar seu site dos mecanismos de pesquisa. O objetivo dessa opção é dar a você tempo para trabalhar em seu site antes que ele esteja pronto para se tornar público.

No entanto, às vezes, essa opção pode ser verificada acidentalmente e torna seu site indisponível para os mecanismos de pesquisa.

Se o seu site não estiver aparecendo nos resultados de pesquisa, a primeira coisa que você precisa fazer é garantir que essa opção esteja desmarcada.

Basta fazer login na área de administração do seu site WordPress e visitar a página Configurações »Leitura .

Configurações de visibilidade do mecanismo de pesquisa no WordPress

Você precisa rolar para baixo até a seção ‘Visibilidade do mecanismo de pesquisa’ e certificar-se de que a caixa ao lado de ‘Desencorajar os mecanismos de pesquisa de indexar este site’ esteja desmarcada.

Não se esqueça de clicar no botão ‘Salvar alterações’ para armazenar suas alterações.

URLs compatíveis com SEO contêm palavras que explicam claramente o conteúdo da página e são fáceis de ler tanto por humanos quanto por mecanismos de pesquisa.

Alguns exemplos de URLs amigáveis ​​para SEO são:

https://www.wpbeginner.com/how-to-install-wordpress/
https://www.wpbeginner.com/common-wordpress-errors-and-how-to-fix-them/

Observe que esses URLs são legíveis e um usuário pode adivinhar o que verá na página apenas observando o texto do URL.

Então, como é uma URL não amigável para SEO?

https://www.wpbeginner.com/?p=10467http://example.com/archives/123

Observe que esses URLs usam números não relacionados ao conteúdo, e um usuário não pode adivinhar o que encontrará na página olhando para o URL.

Usar uma estrutura de permalink compatível com SEO melhora suas chances de obter melhores posições nos resultados de pesquisa.

Veja como você pode verificar e atualizar a estrutura de links permanentes do seu site WordPress.

Você precisa visitar a página Configurações »Permalinks . Selecione a opção de nome da postagem e clique no botão ‘Salvar alterações’ para armazenar suas configurações.

Estrutura de URL amigável para SEO no WordPress

Para obter instruções mais detalhadas, consulte nosso guia sobre o que é uma estrutura de URL amigável para SEO no WordPress .

Observação: se o seu site estiver funcionando há mais de 6 meses, não altere a estrutura do link permanente, a menos que esteja usando a opção de números. Se estiver usando Dia e Nome ou Mês e Nome, continue usando.

Ao alterar sua estrutura de permalink em um site estabelecido, você perderá todas as suas contagens de compartilhamento de mídia social e correrá o risco de perder sua classificação de SEO existente.

Se você precisar alterar sua estrutura de permalink, contrate um profissional para que ele possa configurar os redirecionamentos adequados. Você ainda perderá suas contagens de compartilhamento social nas páginas.

WWW vs não-WWW

Se você está apenas começando com seu site, então você precisa escolher se deseja usar www (http://www.example.com) ou não-www (http://example.com) no URL do seu site.

Os mecanismos de pesquisa consideram que são dois sites diferentes, então isso significa que você precisa escolher um e cumpri-lo.

Você pode definir sua preferência visitando a página Configurações »Geral . Adicione sua URL preferida nos campos ‘WordPress Address’ e ‘Site Address’.

Não-www ou www em URLs do WordPress

Apesar do que alguém possa dizer, do ponto de vista de SEO, não há vantagem em usar um ou outro.

Para informações mais detalhadas sobre este tópico, dê uma olhada em nosso guia sobre www vs não-www – o que é melhor para WordPress SEO .

O melhor plug-in de SEO para WordPress

Uma das melhores partes do WordPress é que existe um plugin para tudo, e o SEO não é exceção. Existem milhares de plugins de SEO para WordPress, o que torna mais difícil para iniciantes escolher o melhor plugin de SEO para WordPress.

Em vez de instalar plug-ins separados para tarefas de SEO individuais, ajudaremos você a escolher o melhor plug-in de SEO para WordPress que faz tudo e é 100% gratuito.

Escolhendo o Melhor Plugin de SEO para WordPress

AIOSEO vs Yoast

Quando se trata de escolher o melhor plug-in de SEO para WordPress, você provavelmente restringirá suas opções às duas soluções mais populares: All in One SEO (AIOSEO) ou Yoast SEO .

AIOSEO é o plug-in original de SEO do WordPress usado em mais de 3 milhões de sites.

Este é o plugin que usamos no site WPBeginner.

Ele vem com recursos poderosos como análise na página TruSEO, marcação de esquema de snippets avançados, integração de mídia social, navegação breadcrumb, suporte avançado de SEO de comércio eletrônico para WooCommerce, SEO local, assistente de link interno e muito mais.

Simplificando, o AIOSEO lida com toda a otimização técnica de SEO para o seu site WordPress.

Neste tutorial, usaremos o AIOSEO para capturas de tela e exemplos.

Para mais detalhes, você pode ver nosso guia completo sobre como configurar All In One SEO para WordPress .

Costumávamos usar Yoast SEO, mas mudamos para All in One SEO porque está inovando mais rápido e tem recursos mais poderosos. Para mais detalhes, veja 9 razões pelas quais mudamos de Yoast para AIOSEO .

Adicionar Sitemaps XML no WordPress

Adicionar mapa do site XML no WordPress

Um Sitemap XML é um arquivo especialmente formatado que lista todas as páginas do seu site. Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrar todo o seu conteúdo.

Embora adicionar um sitemap XML não aumente as classificações de pesquisa do seu site, ele ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar as páginas rapidamente e começar a classificá-las.

Se você estiver usando o plug- in AIOSEO , ele criará automaticamente um mapa do site XML para você. Para encontrar o seu sitemap, basta acessar este URL (não se esqueça de substituir example.com pelo seu próprio nome de domínio):

http://example.com/sitemap.xml

Mostraremos como enviar seu sitemap XML para o Google na próxima etapa.

Adicione seu site ao Google Search Console

Google Search Console

O Google Search Console , também conhecido como Webmaster Tools, é um conjunto de ferramentas oferecidas pelo Google para dar aos proprietários de sites uma visão de como seu conteúdo é visto pelo mecanismo de pesquisa.

Ele fornece relatórios e dados para ajudá-lo a entender como suas páginas aparecem nos resultados de pesquisa. Você também pode ver os termos de pesquisa reais que as pessoas estão usando para encontrar seu site, como cada página aparece nos resultados da pesquisa e com que frequência suas páginas são clicadas.

Todas essas informações ajudam você a entender o que está funcionando em seu site e o que não está. Você pode então planejar sua estratégia de conteúdo de acordo.

O Google Search Console também alerta quando há algo errado com seu site, como quando os rastreadores de pesquisa não conseguem acessá-lo, encontrar conteúdo duplicado ou recursos restritos.

Temos um guia passo a passo sobre como adicionar seu site WordPress ao Google Search Console .

Se você estiver usando o AIOSEO, siga este guia sobre como adicionar o Google Search Console .

Se você não estiver usando o AIOSEO, assista ao nosso vídeo que mostra uma maneira alternativa:

https://www.youtube.com/embed/-l6733dDx9Q?version=3&rel=0&fs=1&showsearch=0&showinfo=1&iv_load_policy=1&wmode=transparentInscreva-se no WPBeginner

https://www.youtube.com/subscribe_embed?usegapi=1&channel=wpbeginner&layout=default&count=default&origin=https%3A%2F%2Fwpbeginner.com&gsrc=3p&ic=1&jsh=m%3B%2F_%2Fscs%2Fapps-static%2F_%2Fjs%2Fk%3Doz.gapi.en.vQiXRrxCe40.O%2Fam%3DAQ%2Fd%3D1%2Frs%3DAGLTcCMBxIGVyXSdvvcs43a64yHt_P7dfg%2Fm%3D__features__#_methods=onPlusOne%2C_ready%2C_close%2C_open%2C_resizeMe%2C_renderstart%2Concircled%2Cdrefresh%2Cerefresh&id=I0_1448178294715&parent=https%3A%2F%2Fwpbeginner.com

Depois de adicionar seu site ao Google Search Console, clique no Sitemap no menu à esquerda e cole a última parte do URL do mapa do site.

Adicionando sitemap no Google Search Console

Clique no botão enviar para salvar suas alterações.

O Google Search Console agora verificará seu mapa do site e o usará para melhorar o rastreamento do seu site.

Depois de adicionar seu sitemap com sucesso, ele aparecerá como pendente. O Google leva algum tempo para rastrear seu site. Depois de algumas horas, você poderá ver algumas estatísticas sobre seu sitemap. Ele mostrará o número de links encontrados em seu sitemap, quantos deles foram indexados, uma proporção de imagens e páginas da web, etc.

Recomendamos que você verifique seu Search Console pelo menos mensalmente para coletar insights e ver o progresso de SEO do seu site.

Além do console de pesquisa do Google, também recomendamos que você envie seu site para outros mecanismos de pesquisa populares, como Bing, Yahoo, DuckDuckGo e outros.

Juntamente com vários consoles de pesquisa, você também deve usar o MonsterInsights para analisar seu tráfego orgânico. O MonsterInsights facilita a visualização de informações do Google Analytics diretamente do painel do WordPress.

Siga este tutorial para aprender como instalar o Google Analytics no WordPress com o MonsterInsights.

Otimizando suas postagens de blog para SEO

Muitas vezes, os iniciantes cometem o erro de pensar que instalar e ativar um plug-in WordPress SEO é tudo o que é necessário. O SEO é um processo contínuo que você deve acompanhar se quiser obter o máximo de resultados.

Todos os principais plug-ins de SEO permitem que você adicione um título de SEO, meta descrição e palavra-chave de foco a cada postagem e página do blog. Ele também mostra uma prévia do que os usuários verão quando pesquisarem seu site no Google.

Recomendamos que você otimize seu título e descrição para obter o máximo de cliques nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Ao escrever sua postagem no blog, simplesmente role para baixo até a seção de SEO e aproveite ao máximo.

Otimize suas postagens de blog com AIOSEO

Se você está se perguntando como escolher uma palavra-chave de foco ou frase-chave de foco, o que é um bom título ou uma boa meta descrição, abordamos isso em detalhes em nosso guia para iniciantes para otimizar suas postagens de blog para SEO .

Recomendamos vivamente a sua leitura porque o SEO on-page é crucial para o sucesso da sua estratégia de SEO.

Fazendo pesquisa de palavras-chave para o seu site

Muitos iniciantes usam seus melhores palpites para descobrir quais tópicos as pessoas estão procurando e o que devem adicionar a seus blogs e sites.

É como atirar uma flecha no escuro. Você não precisa fazer isso quando pode usar dados reais para descobrir o que as pessoas estão procurando.

A pesquisa de palavras-chave é uma técnica de pesquisa usada por criadores de conteúdo e especialistas em SEO. Ele ajuda você a descobrir palavras que os usuários inserem nos mecanismos de pesquisa para encontrar conteúdo, produtos e serviços em seu setor.

Você pode usar essas palavras e frases em seu site para obter mais tráfego de pesquisa.

Existem inúmeras ferramentas de pesquisa de palavras-chave (gratuitas e pagas) que você pode usar. Recomendamos o uso do SEMRush , ele ajuda você a descobrir palavras-chave e até mesmo descobrir as palavras-chave em que seus concorrentes estão classificando.

Usando o Semrush para verificar se seu blog está classificado para as palavras-chave corretas

Para obter mais detalhes, consulte nosso guia para iniciantes sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para o seu site WordPress.

Práticas recomendadas de SEO para WordPress

Se você seguir o básico do WordPress SEO e usar o melhor plug-in WordPress SEO, já estará à frente da maioria dos sites.

No entanto, se você deseja resultados ainda melhores, precisa seguir as práticas recomendadas de SEO do WordPress abaixo.

Eles não são muito técnicos e a maioria nem exige que você toque em nenhum código. Mas eles farão uma grande diferença se você os seguir.

Usando categorias e tags corretamente no WordPress

Categoria x Marca

O WordPress permite que você classifique suas postagens de blog em categorias e tags . Isso torna mais fácil para você gerenciar seu conteúdo por tópicos e para seus usuários encontrarem o conteúdo que procuram.

Categorias e tags também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura e o conteúdo do seu site.

Freqüentemente, os iniciantes ficam confusos sobre como usar melhor as categorias e tags. Depois de explicar isso a milhares de leitores, veja como abordamos categorias e tags.

As categorias destinam-se ao agrupamento amplo de suas postagens. Se o seu blog for um livro, as categorias serão o sumário.

Por exemplo, em um blog pessoal, você pode ter categorias como música, comida, viagem, etc. As categorias são hierárquicas, então você pode adicionar categorias secundárias a elas.

Por outro lado, tags são palavras-chave mais específicas que descrevem o conteúdo de uma postagem individual. Por exemplo, uma postagem de blog arquivada na categoria de alimentos pode ter tags como salada, café da manhã, panquecas, etc. Pense nisso como uma seção de índices em um livro didático.

Para saber mais sobre esse tópico, consulte nosso guia sobre categorias versus tags e práticas recomendadas de SEO para classificar seu conteúdo .

Ao usar categorias e tags corretamente, você facilita a navegação dos usuários em seu site. Como é fácil para os usuários, também torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa navegar em seu site.

Faça dos links internos um hábito

Adicionando links internos no WordPress

Os mecanismos de pesquisa atribuem a cada página do seu site uma pontuação (autoridade da página). A receita dessa pontuação é mantida em segredo para que as pessoas não possam manipular os resultados. No entanto, os sinais de autoridade mais comuns são os links.

É por isso que é importante que você vincule seu próprio conteúdo a partir de outras postagens e páginas do blog.

Você deve criar o hábito de interligar suas próprias postagens sempre que possível. Se você tiver vários autores, crie uma lista de verificação de postagem de blog pré-publicação que exija que eles interliguem pelo menos 3 outras postagens de blog.

Isso ajudará você a aumentar suas visualizações de página, aumentar o tempo que os usuários passam em seu site e, finalmente, melhorar a pontuação de SEO de suas postagens e páginas de blog individuais.

Para tornar a vinculação interna ainda mais fácil, a equipe do plug-in All in One SEO criou um recurso chamado WordPress Link Assistant .

Exemplo de assistente de link interno AIOSEO

O Link Assistant rastreia automaticamente os links em seu site WordPress e fornece sugestões de links internos relevantes que você pode adicionar ao seu conteúdo com 1 clique.

Simplificando, ele automatiza o processo de adicionar links internos em massa, o que economiza muito tempo.

Você pode aprender mais sobre isso em nossa lista dos melhores plugins de links internos para WordPress .

Schema Markup e Rich Snippets (esquema de perguntas frequentes, revisões e mais)

Você já se perguntou por que certas listagens de sites se destacam mais nos resultados de pesquisa do Google? Talvez eles tenham classificações de estrelas ao lado deles ou sejam muito maiores com perguntas frequentes abaixo deles?

Exemplo de rich snippets

Isso é feito usando marcação de esquema , que ajuda você a obter trechos avançados no Google e em outros mecanismos de pesquisa. O esquema personalizado ajuda seu site a se destacar, para que você possa obter uma melhor taxa de cliques (CTR), o que acaba ajudando seu site WordPress a ter uma classificação mais alta em SEO.

Agora você deve estar se perguntando como a marcação de esquema realmente funciona?

Em inglês simples, a marcação de esquema é um tipo especial de código HTML que você pode adicionar ao seu site WordPress para informar aos mecanismos de pesquisa mais sobre o seu conteúdo.

Por exemplo, você pode informar aos mecanismos de pesquisa que uma determinada página é uma postagem de blog, uma receita, uma pergunta frequente, um artigo de notícias ou uma página de produto em sua  loja online . Os mecanismos de pesquisa podem usar esses dados para exibir resultados avançados.

Agora, a boa notícia é que a maioria dos proprietários de sites não adiciona código para adicionar marcação de esquema.

Plugins poderosos de SEO para WordPress, como o AIOSEO, já fazem isso por você, adicionando essas configurações em seu editor de postagem e página. Você pode personalizar ainda mais a marcação do esquema para cada postagem. Cobrimos mais detalhes sobre como fazer isso no guia para iniciantes sobre como usar rich snippets .

Gerador de esquema personalizado AIOSEO para WordPress

Por exemplo, se você deseja adicionar um esquema de FAQ no WordPress , tudo o que você precisa fazer é selecionar o modelo de esquema de FAQ e adicionar as perguntas lá. Nos bastidores, o AIOSEO adicionará o código de marcação do esquema JSON + LD ao seu site (sem que você faça nenhum trabalho técnico).

Depois que isso for adicionado, a listagem do seu site se destacará mais no Google dessa maneira.

Esquema de FAQ Exemplo do WPBeginner

Você também pode usar a técnica semelhante para adicionar esquema de receita, esquema de produto e outros tipos de marcações de esquema.

Sempre recomendamos aos nossos usuários que aproveitem a ferramenta de marcação de esquema personalizada no AIOSEO para destacar seu site, para que você possa melhorar suas classificações de SEO.

Otimize os comentários do WordPress

Obtenha mais comentários no WordPress

Os comentários podem ser uma forte indicação do envolvimento do usuário em seu site. Usuários engajados significam mais links para seu site, mais tráfego e SEO aprimorado.

No entanto, você precisa ter certeza de que seus comentários são reais e não spam. Os spammers enviam comentários com links ruins que podem afetar e até arruinar sua classificação de pesquisa.

É por isso que recomendamos a todos que comecem a usar o Akismet . É um dos dois plug-ins que vêm pré-instalados em todos os sites do WordPress e ajuda a combater o spam de comentários.

Se o Akismet sozinho não for capaz de lidar com o spam de comentários, consulte estas dicas e ferramentas para combater o spam de comentários no WordPress .

Se as postagens do seu blog atraem muitos comentários genuínos e sem spam, você deve se elogiar por criar um site tão envolvente!

No entanto, muitos comentários em uma postagem podem fazer com que ela carregue mais lentamente, o que também afeta sua classificação nos mecanismos de pesquisa. (Continue lendo abaixo para saber mais sobre como a velocidade afeta o SEO.)

Para preparar seu site para que ele possa lidar com a carga de comentários colocada em seu servidor e velocidade, você pode dividir os comentários em várias páginas. Veja nosso tutorial sobre como paginar comentários no WordPress .

Se você deseja obter mais comentários em seu site, confira estas 11 maneiras de obter mais comentários em suas postagens de blog WordPress .

NoFollow Links Externos no WordPress

Como mencionado acima, os links ajudam os mecanismos de pesquisa a decidir quais páginas são importantes. Quando você cria um link para um site, está passando parte da pontuação de SEO do seu site para esse link. Essa pontuação de SEO é chamada de “link juice”.

Para boas classificações de pesquisa, você precisa ter certeza de que está obtendo mais link juice de outros sites do que está distribuindo.

Adicionar o atributo “nofollow” a links externos (links para sites que não são seus) instrui os mecanismos de pesquisa a não seguir esses links. Isso ajuda você a economizar link juice.

Um link externo normal se parece com isso em HTML:

<a href="http://example.com">Exemplo de site</a>

Um link externo com o atributo nofollow se parece com isso:

<a href="http://example.com" rel="nofollow" >Exemplo de site</a>

Por padrão, o WordPress não vem com a opção de tornar os links nofollow. No entanto, se você estiver usando o plug-in AIOSEO , será mais fácil para você.

Ao adicionar um link, basta clicar na opção Adicionar “nofollow” ao link .

A opção de atributo nofollow adicionada pelo SEO All-in-One

Para obter mais detalhes e métodos alternativos, consulte nosso guia sobre como adicionar links nofollow no WordPress .

Postagens completas x resumos ou trechos

O WordPress exibe e vincula suas postagens a partir de várias páginas, como a página inicial, arquivo de categorias, arquivo de tags, arquivo de datas, páginas de autor, etc.

Por padrão, ele mostra o conteúdo completo do artigo em todas essas páginas. Isso afeta o SEO do seu site, pois os mecanismos de pesquisa podem achar que é um conteúdo duplicado. Artigos completos também tornam as páginas de arquivo mais lentas.

Mostrar artigos completos em todos os lugares também afeta suas visualizações de página. Por exemplo, os usuários que se inscreverem em seu feed RSS poderão ler o artigo completo em seu leitor de feed sem nunca visitar seu site.

A maneira mais fácil de resolver isso é mostrando resumos ou trechos em vez de artigos completos.

Você pode fazer isso acessando Configurações »Lendo e selecionando trecho.

Postagens completas versus resumo ou trechos

Para obter instruções detalhadas, consulte nosso guia sobre como personalizar trechos do WordPress sem codificação .

Velocidade e Segurança para WordPress SEO

Mesmo se você seguir todas as dicas e práticas recomendadas de SEO do WordPress acima, se o seu site for lento ou for derrubado por um hacker, a classificação do seu mecanismo de pesquisa sofrerá um grande golpe.

Veja como evitar que seu site perca o tráfego do mecanismo de pesquisa devido ao desempenho lento ou à falta de segurança.

Otimize a velocidade e o desempenho do seu site

Otimize a velocidade e o desempenho do seu site WordPress

Pesquisas mostram que, na era da internet, o tempo médio de atenção humana é menor do que o de um peixinho dourado.

Os especialistas em usabilidade da Web acreditam que os usuários decidem se querem ficar ou sair alguns segundos depois de visitar um site.

Isso significa que, como proprietário de um site, você tem apenas alguns segundos para apresentar seu conteúdo e envolver os usuários. Você não quer perder esse tempo precioso fazendo seu visitante esperar o carregamento do seu site.

Como a experiência do usuário é tão importante, mecanismos de pesquisa como o Google priorizam sites mais rápidos em seus resultados. Em outras palavras, sites mais rápidos têm uma classificação mais alta no Google.

Para melhorar a velocidade do seu site, você deve ter um provedor de hospedagem WordPress rápido , como SiteGround ou Bluehost .

Depois disso, você precisa instalar um plug-in de cache e seguir nosso guia definitivo para acelerar o WordPress (com 24 dicas comprovadas).

Otimizando imagens no WordPress para SEO

As imagens são mais atraentes do que o texto, mas também levam mais tempo para carregar. Se você não for cuidadoso com os tamanhos e a qualidade das imagens, eles podem deixar seu site lento.

Você precisa ter certeza de usar imagens otimizadas para carregar mais rapidamente. Veja nosso guia sobre como acelerar o WordPress otimizando imagens para a web .

Outro truque que você pode usar para otimizar suas imagens para os mecanismos de pesquisa é usar um título descritivo e tags alt. Essas tags ajudam os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é sua imagem. Eles também ajudam os usuários com deficiência visual, pois seus leitores de tela podem ler o texto alternativo para eles.

O WordPress permite que você adicione tags de título e alt facilmente ao fazer upload de uma imagem.

Adicionando texto alternativo e título às imagens no WordPress

Se você é um fotógrafo ou adiciona muitas imagens ao seu site WordPress, precisa usar um plug-in de galeria.

Recomendamos usar a Galeria Envira ao lado de AIOSEO . Em nossos testes de velocidade, descobrimos que é o plug-in de galeria do WordPress mais rápido . Também é totalmente responsivo e compatível com SEO pronto para uso.

Para obter mais dicas, consulte nosso guia completo para iniciantes sobre SEO de imagem .

Segurança e segurança do seu site WordPress

Guia definitivo para segurança do WordPress por WPBeginner

A cada semana, o Google coloca na lista negra cerca de 20.000 sites para malware e cerca de 50.000 para phishing. Quando um site está na lista negra, ele não aparece em nenhum resultado de pesquisa.

Isso significa que a segurança do seu site WordPress é crucial para uma boa classificação. Você não quer que todo o seu trabalho duro em SEO seja desperdiçado se o seu site for comprometido por um hacker.

A boa notícia é que não é tão difícil manter seu site WordPress seguro — veja as instruções passo a passo em nosso guia de segurança WordPress definitivo .

No WPBeginner, usamos o Sucuri para proteger nosso site contra ataques. Para saber por que recomendamos esse serviço, confira nosso estudo de caso de como a Sucuri nos ajudou a bloquear 450.000 ataques do WordPress em 3 meses .

Comece a usar SSL/HTTPS

Um site protegido por SSL e HTTPs

SSL (Secure Sockets Layer) é uma tecnologia que criptografa a conexão entre o navegador de um usuário e o servidor ao qual ele está se conectando. Isso adiciona uma camada de segurança adicional ao seu site WordPress.

Sites protegidos com SSL são indicados por um sinal de cadeado na barra de endereços do navegador. Isso torna seu site mais confiável e é necessário se você estiver executando uma loja online com WordPress e processando informações confidenciais de pagamento.

Todas as principais empresas de hospedagem WordPress oferecem certificados SSL gratuitos com Let’s Encrypt. Consulte nosso guia sobre como obter um certificado SSL gratuito para o seu site para obter mais detalhes.

Se você deseja um certificado SSL curinga premium ou apenas um certificado regular com garantia de segurança, recomendamos o uso de Domain.com .

Seus certificados SSL vêm com uma garantia de segurança mínima de US$ 10.000 e até US$ 1,75 milhão. Você também recebe um selo de site TrustLogo para exibir em seu site para maior credibilidade.

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jan 9 2023
Como se configurar no Microsoft Ads

Anunciar on-line é uma ótima maneira de atrair novos clientes altamente segmentados. Mas não se trata apenas do Google – seu maior rival, a Microsoft, tem muitas oportunidades para ajudá-lo a obter um ROI maior.

Existem inúmeras vantagens em veicular anúncios em outras plataformas além do Google. Por exemplo, você sabia que 54% dos usuários do Bing têm mais de 45 anos? Além disso, mais de um terço deles tem renda familiar de mais de US$ 100.000. Isso significa que, se sua empresa atrair um grupo demográfico mais antigo, é provável que você encontre clientes com muito mais dinheiro para gastar executando o Microsoft Ads.

Curso de Microsoft Ads – Bing Ads, Yahoo Ads e MSN Ads

Este é apenas um dos muitos benefícios de utilizar esta plataforma subestimada . Outros incluem:

  • Custo por clique mais barato
  • Menos competição
  • Grandes oportunidades para indústrias de nicho

Para ajudá-lo a aproveitar ao máximo, reuni um guia passo a passo sobre como configurar o Microsoft Ads. Quer você esteja começando do zero ou tenha uma conta do Google que gostaria de importar, encontre todas as informações aqui. Vamos começar.

Se você já tem uma conta do Google Ads…

Importar seus dados do Google Ads para a Microsoft é muito fácil. Eu recomendo fazer isso se você tiver campanhas existentes, pois economizará muito tempo e esforço. Tudo o que você precisa fazer é ajustar seus anúncios para atender às suas metas da Microsoft e ficar atento a quaisquer erros de importação.

Para importar sua conta do Google:

  1. Clique em ‘importar campanhas’
  2. Selecione ‘importar do Google Ads’
  3. Faça login na sua conta do Google Ads
  4. Escolha se deseja importar todas as suas campanhas ou apenas algumas
  5. Selecione quais informações você gostaria de importar
  6. Clique em ‘importar’
  7. Defina uma programação para a frequência com que seus dados são sincronizados – diariamente, semanalmente ou mensalmente
  8. Clique em ‘importar’

E pronto!

É importante verificar o resumo da revisão após a conclusão da importação para garantir que não falte nada. Veja como fazer isso.

Importar do Google Ads

Pontos a serem observados ao importar seus anúncios do Google para a Microsoft

Para evitar qualquer aborrecimento mais adiante, aqui estão algumas das armadilhas comuns a serem evitadas:

1. O Microsoft Ads funciona de maneira um pouco diferente do Google Ads no seguinte:

  • Lances e orçamentos
  • Segmentação por idioma
  • Segmentação por local
  • Ele não usa palavras-chave negativas de correspondência ampla

Quando você importa seus dados, o Microsoft Ads definirá automaticamente as coisas para a versão mais próxima dessa configuração. Mas vale a pena conferir se você está satisfeito com tudo.

2. Nem tudo pode ser importado, mas pode ser recriado

Se você notar algo faltando, provavelmente poderá fazê-lo dentro do Microsoft Ads, mas pode não ter sido possível importá-lo devido a restrições.

3. Verifique seus erros de importação

Se houver algum problema, a Microsoft informará você no log de erros de importação, portanto, verifique-o em Configurações.

Dica principal : gaste algum tempo ajustando seus lances e orçamentos para adequá-los à sua estratégia do Microsoft Ads. Para obter o melhor de suas campanhas, verifique se elas estão aproveitando ao máximo as vantagens específicas do Bing, como CPCs mais baratos.

Como configurar o Microsoft Ads do zero

Se você é novo na publicidade on-line e precisa configurar uma conta, é simples assim:

  1. Crie uma conta: use seu endereço de e-mail para criar uma conta ou entre em uma existente da Microsoft.
Crie uma conta da Microsoft
  1. Iniciar uma nova campanha: se você não tiver uma conta do Google para importar, escolha ‘criar nova campanha’.
Iniciar uma nova campanha
  1. Escolha seu objetivo

Decida qual é o objetivo da campanha. As opções incluem:

  • visitas ao site
  • Visitas à loja física
  • Conversões
  • Telefonemas

É importante definir o objetivo certo no início de sua campanha para que o Microsoft Ads saiba o que você está tentando alcançar.

  1. Definir as configurações básicas da campanha

Insira todas as informações básicas solicitadas. Isso inclui o nome da campanha, orçamento, localização e idiomas.

Dica principal: nomeie suas campanhas de algo que o ajudará a saber exatamente o que é mais tarde, quando você tiver cargas. Vá para ‘Sofá de couro 18-25FUK’ certo do que ‘sofás’.

  1. Crie seus grupos de anúncios

Escolha seus grupos de anúncios e palavras-chave. Cada grupo de anúncios deve se concentrar em um tema para garantir que as palavras-chave desse grupo sejam altamente focadas. Por exemplo, se a Bert’s Bakery estiver exibindo uma campanha, eles podem ter um grupo de anúncios separado para cada um de seus itens populares:

Temas do grupo de anúnciosPalavras-chave do grupo de anúncios
TortasTortas de carne, tortas de frango, tortas frescas
bolosPão-de-ló Victoria, bolos frescos, pastelaria de luxo
SanduíchesSanduíches artesanais, sanduíches frescos feitos diariamente

Isso permitirá que você concentre as coisas com muito mais facilidade do que se todas as suas palavras-chave estiverem em um grupo. Ele também permite que você ajuste as palavras-chave, dependendo do desempenho delas.

Dica principal: se você tiver mais experiência, tente implementar um SKAG (grupo de anúncios de palavra-chave única) em sua estratégia com base no seu melhor desempenho. Isso permitirá que você realmente obtenha a quantidade máxima de cliques para essa palavra-chave.

  1. Adicionar extensões de anúncio

As extensões de anúncio são uma ótima maneira de fornecer a seus clientes mais informações sobre sua empresa. Selecione os melhores para seus anúncios aqui, incluindo:

  • Extensões de sitelink
  • Extensões de ação
  • Extensões de frase de destaque
  • Extensões de preço
  • Extensões de snippets estruturados
  • Extensões de comentários
  • Extensões de chamada
  • Extensões de local
  1. Defina seu orçamento

Em seguida, defina seu orçamento e os lances do grupo de anúncios. Se você não tiver certeza de qual deve ser seu orçamento, comece pequeno e, depois de coletar alguns dados, poderá tomar decisões mais informadas.

  1. Insira seus detalhes de pagamento

Agora que você criou sua campanha com sucesso, só falta adicionar os dados do seu cartão. Depois de configurar sua forma de pagamento, seus anúncios entrarão em revisão. Se cumprirem as regras da Microsoft, serão aprovados e colocados no ar.

Receba US$ 125 em gastos com anúncios por US$ 25

Aproveite esta grande oferta se você for um novo cliente e está apenas começando. Fizemos uma parceria com a Microsoft para oferecer US$ 125 em créditos de anúncios quando você gasta US$ 25 em Microsoft Advertising. Portanto, suas novas campanhas da Microsoft irão um pouco mais longe. Mais clientes de graça, como não amar? Reivindique seu cupom aqui – e seja rápido, há apenas uma quantidade limitada de cupons disponíveis!

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jan 9 2023
Como otimizar seus anúncios da Microsoft (dicas e conselhos)

Neste guia, examinamos as melhores maneiras de otimizar seus anúncios da Microsoft e obter mais visibilidade no Bing com dicas e conselhos adicionais.

Embora controle uma parcela muito menor do tráfego online do que o Google, o Bing tem valor a oferecer e algumas vantagens sobre a concorrência. Como uma plataforma de pagamento por clique, o Microsoft Ads está provando ser quase um rival do Google Ads , uma rica fonte de tráfego de pesquisa de alta qualidade e excelente valor, principalmente para empresas com orçamentos mais apertados.

Com isso em mente, nosso guia analisa 7 maneiras de otimizar seus anúncios da Microsoft e obter mais visibilidade no Bing.

Curso de Microsoft Ads – Bing Ads, Yahoo Ads e MSN Ads

1. Otimize suas palavras-chave e pesquisas

A pesquisa e a otimização de palavras-chave são elementos fundamentais de qualquer campanha do Microsoft Ads. Apesar disso, muitos empresários tendem a subestimar a otimização de palavras-chave, favorecendo uma abordagem de definir e esquecer.

A otimização de palavras-chave pode ser um processo frustrante e desafiador às vezes, mas é uma tarefa necessária pelos seguintes motivos:

  • Uma estratégia de palavras-chave bem otimizada direcionará tráfego qualificado para seu site, combinando seus anúncios com consultas de pesquisa selecionadas no Bing
  • Ferramentas analíticas como SEMrush e Mangools Keyword Research Tool podem facilitar o trabalho medindo o tráfego potencial e analisando palavras-chave populares em seu setor
  • Escrever anúncios atraentes que incorporem essas palavras-chave permitirá que você se conecte com clientes em potencial

Encontre as melhores palavras-chave para criar seus grupos de anúncios e aumentar o desempenho de sua campanha.

2. Otimize a cópia do seu anúncio

Depois de identificar suas palavras-chave e grupos de anúncios, você pode iniciar o processo de desenvolvimento da cópia do anúncio. A importância da cópia eficaz do anúncio e das páginas de destino associadas não pode ser subestimada. Aqui estão 5 dicas que extraí de nosso artigo “14 dicas de redação de PPC para escrever anúncios melhores” para ajudá-lo:

  1. Conheça seu público-alvo – os dados demográficos podem ajudá-lo a direcionar seus anúncios para os usuários certos. Quer seu produto ou serviço seja universal ou de nicho, você pode usar certas palavras ou frases para personalizar anúncios e aumentar suas CTRs.
  2. Aborde os usuários diretamente – Restringir o escopo de sua cópia cria uma experiência mais amigável para o usuário. Ao usar um tom de conversa, pode ajudar os clientes em potencial a converter e transformar essas impressões em cliques.
  3. Maximize seu espaço – inclua o máximo de informações em seu espaço alocado (consulte a tabela abaixo) e acentue a cópia com extensões de anúncio sempre que possível.
  4. Apresente seu USP – Qual é o seu ponto de venda exclusivo? Destaque o que o torna único para a concorrência e se destaque da multidão. Você pode fazer isso explicitamente ou usando uma cópia peculiar (mas somente se apropriado e após o teste A/B)
  5. Use CTAs poderosos – Torne seus CTAs fortes e claros. Use restrições de tempo para incentivar os usuários a entrar em contato rapidamente. Evite clichês e dê a eles motivos para clicar em vez de navegar.
elemento de anúncioAnúncios de texto padrãoAnúncios de texto expandidos
Título do anúncio25 caracteres90 caracteres para suportar três títulos (até 30 caracteres cada), separados por um espaço e uma barra vertical (|)
texto do anúncio71 caracteres180 caracteres para suportar duas descrições (até 90 caracteres cada)
URL de exibição35 caracteresDomínio/subdomínio gerado automaticamente a partir do seu URL final + dois caminhos de URL personalizáveis

Além disso, você deseja garantir que haja palavras-chave relevantes em seu título e na linha de abertura de seus anúncios. Você também deve manter um nível de consistência em todas as plataformas. O estilo, o tom e as descrições, assim como as ofertas, devem ser coerentes e seguir na mesma direção. Concentre-se no benefício específico de um produto que você oferece e não em uma descrição geral, conheça seu cliente e fale diretamente com ele no idioma dele.

3. Otimize sua segmentação demográfica

Prestar atenção à demografia do público pode melhorar muito o sucesso de suas estratégias de marketing. Quanto mais você souber sobre seu público, mais sucesso terá ao atraí-los durante uma campanha publicitária. Além disso, é mais provável que uma campanha de Microsoft Ads mais direcionada produza resultados, pois seu público está nas categorias com maior probabilidade de conversão.

Pesquisar os dados demográficos do seu público-alvo fornecerá informações valiosas, como:

  • Comportamento on-line
  • Uso do dispositivo
  • Hábitos de compras
  • Era
  • Gênero
  • geolocalização

O estilo, o tom e as estratégias de marketing da campanha publicitária podem ser otimizados para o público-alvo específico. Da mesma forma, a subcategoria de comportamento determinará qual estilo de remarketing você deseja empregar. Como 96% dos visitantes do site saem sem converter , você precisará analisar quanto tempo eles permaneceram e no que clicaram para obter uma imagem mais clara de como abordá-los em seus anúncios de retargeting.

4. Otimize sua estratégia de remarketing

Conforme ilustrado acima, é essencial implementar estratégias de remarketing eficazes para acompanhar a curiosidade do comprador ou atingir um segmento específico de seu público. O Microsoft Ads permite que você otimize sua estratégia de remarketing com bastante facilidade com opções de In-Market Audiences e Custom Audiences.

Públicos-alvo no mercado

In-market Audiences são listas de usuários selecionadas que desejam um determinado tipo de produto. Isso é conhecido como “no mercado”. Eles podem ter clicado em um anúncio e encontrado sua página de destino e depois saído, ou talvez tenham navegado até seu site por meio de uma listagem orgânica no Bing. Eles são chamados de sinais de intenção de compra e são observados pelo Microsoft Ads. Alguns dos benefícios incluem:

  • Você pode configurar In-market Audiences em 5 minutos e não precisa marcar seu site
  • Aumente facilmente seu público com pesquisadores de alta qualidade que estão prontos para comprar
  • Concentre-se no fundo do funil de compra
  • Os anúncios exibidos para In-market Audiences obtiveram uma taxa de cliques 28% maior e uma taxa de conversão 48% maior do que os anúncios não In-market Audiences

Públicos Personalizados

Os públicos-alvo personalizados são semelhantes aos públicos-alvo no mercado, mas possuem determinados segmentos que você pode usar em listas de remarketing, como:

  • Histórico de compras
  • Tempo desde a última compra
  • Posse
  • tipo de assinante
  • Referências de clientes

Os públicos-alvo também são compatíveis com o Google Ads e outras plataformas de anúncios para que você possa dimensionar seus esforços gerenciando listas de público-alvo para todas as plataformas, em vez de apenas uma. Outros benefícios incluem:

  • A capacidade de usar dados de fontes como seus bancos de dados de CRM que são personalizados para você (já que são seus dados).
  • Os Públicos Personalizados também podem ajudar a diminuir o custo por aquisição (CPA) e aumentar a taxa de conversão e o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) .

5. Otimize suas estratégias de lances

Agora você precisa organizar suas estratégias de lances. A automação é um recurso subestimado da plataforma Microsoft Ads e há 6 estratégias de lances a serem lembradas:

  • CPC otimizado
  • Maximizar cliques
  • Maximizar conversões
  • CPA alvo
  • ROAS alvo
  • Manual

Você deve monitorar seus anúncios durante a campanha e otimizá-los conforme necessário. O algoritmo da Microsoft incentivará anúncios mais bem-sucedidos, mas alterações manuais podem refinar o processo e garantir que você obtenha o melhor custo-benefício.

O Microsoft Ads possui um excelente recurso de personalização que permite definir lances distintos para grupos de anúncios individuais, localização do usuário, dispositivo e hora do dia.

Leia nosso artigo sobre automação do Microsoft Ads e estratégias de lances automatizados para obter mais informações.

6. Otimize a relevância do seu anúncio

A relevância do anúncio está relacionada a como a cópia do anúncio e a página de destino correspondem à consulta de pesquisa de um cliente. Isso é particularmente importante porque determina seu índice de qualidade .

A relevância do anúncio é pontuada da seguinte forma:

  • Acima da média
  • Média
  • Abaixo da média

Quanto menor a pontuação, menor o índice de qualidade, e isso fará com que seus concorrentes o superem.

Para otimizar a relevância do seu anúncio, você precisa chamar a atenção do usuário com anúncios que correspondam à sua consulta de pesquisa e atendam à sua demanda. Por exemplo, se você estiver vendendo equipamentos de esqui, poderá criar grupos de anúncios para cada tipo de equipamento e adicionar palavras-chave relevantes e texto do anúncio:

  • Crie um grupo de anúncios chamado Botas de esqui
  • Adicione palavras-chave relacionadas como “botas de esqui femininas” e “botas de esqui para pés largos”
  • Inclua uma cópia de anúncio atraente como “50% de desconto em botas de esqui femininas”
  • Vincule o anúncio à página de destino de suas botas de esqui femininas

Ações personalizadas como essa podem ajudar muito a otimizar seu índice de qualidade e, por associação, suas campanhas do Microsoft Advertising.

7. Otimize seus grupos de anúncios

Os grupos de anúncios no Microsoft Ads funcionam da mesma forma que o Google Ads e você pode até importá-los do Google Ads. Você tem uma conta, cria uma campanha e adiciona quantos grupos de anúncios precisar, contendo a cópia do anúncio e as palavras-chave que deseja segmentar.

Mas há mais do que isso. Seus grupos de anúncios precisam ser bem organizados. Por exemplo, uma boa estrutura é essencial. Encomende tudo de uma forma que reflita como você organiza seu estoque.

Além disso: conheça seus limites. O Microsoft Ads tem restrições sobre quantos itens você pode ter em cada nível de campanha. Isso é especialmente importante se você planeja importar uma campanha do Google Ads.

NívelLimites
Cliente15 usuários, 6 contas e 50 milhões de palavras-chave
contas10.000 campanhas, 5.000.000 palavras-chave (e destinos de produto combinados), 5 milhões de palavras-chave negativas, 20 listas de palavras-chave negativas (máx. 5.000 palavras-chave por lista), 200.000 extensões de sitelink e 150.000 extensões de anúncio (excluindo extensões de sitelink)
Campanhas20.000 grupos de anúncios, 20.000 palavras-chave negativas, 10.000 locais de destino, 5.000 palavras-chave negativas compartilhadas, 2.500 exclusões de sites, 100 exclusões de IP, 1 extensão de chamada, 20 extensões de sitelink e 6 extensões de imagem
Grupos de anúncios100 anúncios, incluindo texto ou produto, 20.000 palavras-chave (e destinos de produto combinados), 20.000 palavras-chave negativas, 10.000 locais de destino e 6 extensões de imagem

Tabela de limites por nível de campanha, retirada do Microsoft Ads

Conclusão: o Microsoft Ads vale a pena?

Em 1962, Robert Townsend, executivo-chefe da Avis, a empresa de aluguel de carros, lançou uma campanha publicitária intitulada “Avis é apenas a nº 2 em aluguel de carros. Então, por que ir conosco? Era um risco, pois admitia abertamente o abismo entre eles e a locadora número 1, a Hertz. A Avis nunca ultrapassou a Hertz, mas isso não os impediu de ter sucesso e promoveu a Hertz para responder com sua própria campanha.

O Microsoft Ads está em uma posição semelhante ao Google Ads, pois fica atrás dos gigantes da publicidade online, mas ainda pode oferecer muito aos seus anunciantes. Ao otimizar seus anúncios da Microsoft da maneira certa e usar os recursos de compatibilidade cruzada, você também pode gerenciar seus anúncios com eficiência.

Mas há um bônus extra.

A Adzooma pode ajudá-lo a gerenciar seus Microsoft Ads e Google Ads juntos em uma plataforma e uma tela de gerenciamento (junto com os anúncios do Facebook, se você executar redes sociais pagas). E a melhor parte? É absolutamente grátis.

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jan 9 2023
Como verificar se o Google Tag Manager está funcionando?

Gerenciador de tags do Google. O que facilita a vida dos profissionais de marketing e analistas da web. Mas o objetivo deste blog post não é convencê-lo a começar a usá-lo (tenho outro que explica todos os benefícios do GTM ). Hoje, presumo que você já tenha decidido dar uma chance ao Tag Manager (ou talvez até o tenha usado uma ou duas vezes). Nesta postagem do blog, mostrarei como verificar se o Gerenciador de tags do Google está funcionando corretamente.

Curso de Google Tag Manager – GTM

Existem várias maneiras de fazer isso, mas lembre-se de que essas dicas não são alternativas umas às outras. Se possível, você deve usar todos ou pelo menos metade deles.

#1. Verifique o código-fonte do site

  1. Visite sua página inicial (ou qualquer página do seu site)
  2. Clique com o botão direito do mouse (em qualquer lugar no plano de fundo da página) ou com a tecla e clique em “Exibir fonte da página” (ou apenas pressione CTRL + U no teclado)
  3. Ao visualizar a fonte da sua página, faça um Control + F, que abrirá sua função “encontrar” dentro do seu navegador
  4. Insira “gtm.js” aqui e, se houver caracteres correspondentes, verifique cada instância
    verifique se o Gerenciador de tags do Google está funcionando
  5. Se o código Google Tag Manager estiver presente (está entre <  script > ), isso significa que o Google Tag Manager está funcionando.
  6. Muitas vezes, o segundo código também é implementado (que é cercado por < noscript > ). Este código é opcional, mas se você pretende usá-lo, certifique-se de colocá-lo imediatamente após a tag <body> no HTML. Você pode aprender mais sobre o noscript GTM aqui .

Importante:  certifique-se de que todos os símbolos e caracteres nos snippets de código do contêiner do Gerenciador de tags do Google estejam corretos e que não haja modificações (especialmente por acidente). Por exemplo, é bastante popular entre profissionais de marketing inexperientes compartilhar códigos de rastreamento por meio de um arquivo do Word ou do Google Docs. Essa é uma prática muito ruim porque essas plataformas geralmente quebram o código alterando automaticamente as aspas. Para saber mais, leia a dica nº 16 aqui .

#2. Ative o modo de visualização e depuração

A próxima técnica para verificar se o Gerenciador de tags do Google está funcionando é ativar o modo de visualização e depuração (P&D) . Para fazer isso, clique no botão Visualizar  no canto superior direito da interface do GTM (próximo ao botão Enviar  ).

Depois de ativar o modo P&D, o modo de visualização será aberto em uma nova guia. Ele solicitará que você insira a URL do site. Quando você fizer isso, outra guia/janela será aberta com seu site. No modo de visualização, você deve ver a palavra  Conectado

Além disso, na parte inferior da janela do site, você deve ver isto (ou algo semelhante):

Contanto que você continue navegando em seu site e veja alguns eventos no console de visualização e depuração na parte inferior da tela, isso é um bom sinal.

Publiquei um guia detalhado que explica o que é o modo de visualização e depuração e como você pode usá-lo.

#3. Usar o Assistente de tags do Google (legado)

O Tag Assistant é uma das principais extensões do Chrome para Google Tag Manager , uma ferramenta muito útil para testar e depurar sua implementação. Além de ajudar na solução de problemas do Gerenciador de tags do Google, também é possível verificar facilmente a implementação do Google Ads, Analytics e DoubleClick.

  1. Depois de instalar a extensão, clique no ícone do Tag Assistant em seu navegador.
  2. Habilite o Tag Assistant e atualize seu navegador.
  3. Observe o status do contêiner do Gerenciador de tags do Google. Se tiver amarelo ou vermelho, há problemas com sua instalação. Clique no ícone para revelar mais detalhes sobre o problema.

Seu objetivo é ver uma etiqueta verde com um rosto sorridente, como na imagem abaixo.

#4. Aproveitar Screaming Frog

Outra maneira como a implementação do Gerenciador de tags do Google pode ser interrompida é quando o código do contêiner GTM não é adicionado a todas as páginas de um site. Há muitas razões pelas quais coisas como esta acontecem:

  1. O sistema de gerenciamento de conteúdo é terrível e cheio de bugs.
  2. O site usa muitos modelos de página diferentes e não há uma maneira fácil de atualizá-los todos de uma vez.
  3. O desenvolvedor é inexperiente, etc.

O que quero dizer é que as coisas acontecem, e você precisa estar preparado para isso. Uma das maneiras de verificar se o código do Gerenciador de tags do Google foi adicionado a todas as páginas é usar um rastreador da web.

Screaming Frog é uma solução especialmente popular entre os profissionais de SEO que desejam verificar o que está acontecendo nos sites de seus clientes. Como isso está relacionado ao GTM? Você pode configurá-lo para rastrear todo o site e procurar  https://www.googletagmanager.com/gtm.js no código-fonte do site. Essa URL é usada pelo contêiner do Gerenciador de tags do Google.

No aplicativo do Screaming Frog, vá para  Configuration > Custom > Search e insira a seguinte condição:

Não contém https://www.googletagmanager.com/gtm.js

Digite a URL do site que você deseja verificar e clique no botão Iniciar.

sapo gritando

É isso! À medida que o rastreamento avança, você poderá ver os URLs completos das páginas em que o código do contêiner GTM está ausente. Sua próxima etapa é adicionar o código de rastreamento a essas páginas ou pedir a um desenvolvedor para fazer isso.

#5. Ferramentas de desenvolvedor do Chrome

Outra maneira de verificar se o Gerenciador de tags do Google está funcionando é mergulhar mais fundo na zona do desenvolvedor. Vamos precisar das ferramentas de desenvolvedor do Chrome aqui (outros navegadores também têm ferramentas, mas o Chrome é o navegador de minha escolha, por isso darei mais atenção a ele).

No Mac, você pode acessar as ferramentas do desenvolvedor por meio do menu Exibir.

Ferramentas de desenvolvedor do Chrome no Mac

No Windows, clique em CTRL + Shift + I .

Você notará que um console inteiro está habilitado na parte inferior da tela com várias opções. Existem duas guias nas quais você deve estar mais interessado, Console e Rede.

Ferramentas de desenvolvedor no Windows

Em primeiro lugar, clique em Console e comece a navegar no site e continue procurando por erros. Se nada ocorrer, ótimo! Caso contrário, se você vir um aviso ou um erro e ele contiver palavras-chave como  Gerenciador de tags do Google, gtm.js etc., isso significa que algo não está certo com sua implementação.

Discuta isso com um desenvolvedor, pergunte nos fóruns GTM ou Stack Overflow ou no Google. Talvez outros enfrentem problemas semelhantes e tenham encontrado uma solução.

A propósito, se você identificar esse erro…

404 não encontrado para GET: GET http://www.googletagmanager.com/gtm.js?id=GTM-XXXXX

Não se preocupe. Eu tenho uma solução rápida para isso. 

Agora, vamos para a guia Rede. Você também notará que está completamente em branco (ou contém muito pouca informação). Isso ocorre porque você precisará atualizar seu navegador para que essas informações sejam preenchidas. Atualize o navegador e comece a ver alguns dados entrando.

Isso acontece nos bastidores toda vez que uma página da web é carregada. Você verá as imagens do seu site, os scripts que você possui e (espero) que o código do Gerenciador de tags do Google foi acionado corretamente.

Guia de rede de ferramentas do desenvolvedor

No campo de pesquisa, digite  gtm e comece a procurar a linha com  gtm.js?id=GTM-XXXXX (substituí o ID real por XXXXX). Se seu status for 200, você está pronto para ir! 200 significa OK .

Se você vir várias solicitações gtm.js, isso pode ser causado pelo modo de visualização do GTM. Leia mais .

Na verdade, a guia de rede é uma ferramenta de solução de problemas inestimável para qualquer webmaster ou proprietário de site e vai muito além de apenas usar o GTM. Você pode usar esta ferramenta para entender completamente a pegada do seu site na web, como suas imagens ou scripts podem afetar o tempo de carregamento, etc. Isso pode ser muito poderoso e revelador

#6. Google Analytics 4 + GTM? Verifique o DebugView

Se você implementou o Google Analytics 4 com Google Tag Manager, pode verificar se seus dados estão sendo enviados para o GA4. Primeiro, ative o modo de visualização no GTM, depois vá para GA4 > DebugView e verifique se você vê alguns dados.

Perguntas frequentes sobre se o GTM está funcionando

Se você acabou de ler o artigo, aqui está uma lista das perguntas mais comuns sobre este tópico.

Como verifico se o Gerenciador de tags do Google está funcionando? Existem várias técnicas para conseguir isso, por exemplo, verificar o código-fonte do site, verificar se o modo de visualização do GTM está funcionando, verificar as ferramentas de desenvolvedor do navegador e solicitações de saída, etc.

Qual é a melhor maneira de verificar se o Gerenciador de tags do Google está funcionando? Verificar se o modo de visualização do Gerenciador de tags do Google funciona é definitivamente uma boa opção. Em combinação, você também pode verificar se as solicitações de saída têm o status 200.

Quais ferramentas devo usar para verificar se o GTM está funcionando? Você pode começar com o modo de visualização integrado do Gerenciador de tags do Google. Além disso, os navegadores possuem ferramentas de desenvolvedor integradas. Além disso, você pode usar a extensão Tag Assistant Legacy para Chrome.

Verifique se o Google Tag Manager está funcionando: palavras finais

Aqui estão minhas seis dicas sobre como verificar se o Gerenciador de tags do Google está funcionando corretamente. Se eu tivesse que escolher os 2 mais usados, eles seriam Preview and Debug Console e DebugView (no GA4). Mas, por favor, não subestime os outros; na verdade, estou começando a usar o restante deles cada vez com mais frequência.

Eu perdi alguma coisa? Existem outras técnicas que você usa para verificar se o Gerenciador de tags do Google funciona? Deixe-me saber nos comentários!

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jan 9 2023
8 razões pelas quais uma tag no Google Tag Manager não está disparando (ou dispara quando não deveria)

Você configurou uma tag no Gerenciador de tags do Google, ativou o modo de visualização e depuração , tente testá-la, mas ela não se comporta conforme o esperado. Mesmo que você pense que fez tudo certo, ele não dispara. Ou talvez dispare, embora não devesse. Por que isso está acontecendo?

Na postagem do blog de hoje, abordaremos vários motivos pelos quais uma tag no Gerenciador de tags do Google não está sendo disparada (ou talvez seja disparada quando não deveria).

Curso de Google Tag Manager – GTM

Alguns dos motivos abaixo são bastante diretos, porque você pode encontrá-los facilmente apenas observando o modo de visualização e depuração. No entanto, em alguns casos, o modo de visualização não informa nada, o que é mais confuso.

Então aperte o cinto e vamos começar.

Mais de 120 recursos GTM

Assine o boletim informativo e obtenha uma lista poderosa de ferramentas, artigos etc. do Gerenciador de tags do Google.

#1. Gatilho incorreto

A primeira coisa a verificar por que sua tag não foi disparada no GTM é disparar gatilhos. Aqui está um processo simples a seguir quando isso acontece:

  • Escolha um evento no fluxo de eventos do console de visualização e depuração (lado esquerdo) e clique na tag que se comportou inesperadamente.
Uma captura de tela mostrando que a tag necessária não foi disparada
  • Role para baixo para ver todos os gatilhos vinculados a essa tag. Dê uma olhada nos ícones ao lado das condições. Verifique se o ícone ao lado do nome do acionador é uma marca de seleção verde.

Se sim, esse gatilho ativou a tag (ou pelo menos deveria). Se a condição foi atendida ou não, cada condição de tag será acompanhada por uma cruz vermelha ou uma marca de seleção verde.

Condições para que a tag seja disparada corretamente

Isso ajuda a identificar os possíveis motivos pelos quais uma tag foi disparada (ou não). Para que uma tag seja disparada, TODAS as condições em um único acionador devem ser atendidas. Se uma tag estiver vinculada a vários acionadores, PELO MENOS UM dos acionadores deve ser ativado.

Um erro comum entre iniciantes é  não saber a relação entre todas as condições em uma única tag . Aqui está um exemplo.

Você deseja disparar uma tag em três páginas, /pricing/page1/ , /pricing/page2/ , /pricing/page3/ . Se você é relativamente novo no uso do Gerenciador de tags do Google, pode pensar que o gatilho a seguir é uma boa escolha.

Maneira errada de criar gatilhos para tags

No entanto, NÃO é. Como a interface do GTM instrui, TODAS as condições no mesmo acionador devem ser atendidas. O que aconteceria aqui é que esse gatilho nunca será ativado. Pense nisso, como o URL de qualquer site pode conter todas as três opções? (página1, página2, página3).

Leia as instruções com atenção ao criar acionadores para tags

Nesse caso, você tem duas opções:

  • Crie três gatilhos separados para cada página (não muito ideal, especialmente quando sua condição pode crescer para 10, 20 ou mais páginas no futuro) e atribua todos eles a uma única tag.
  • Use expressões regulares  em um único gatilho, por exemplo \/pricing\/page(1|2|3)\/

#2. O gatilho de bloqueio foi adicionado

Acionadores de bloqueio são condições negativas que definem quando uma tag NÃO deve ser disparada. Mesmo se houver várias condições de acionamento e todas forem atendidas, o acionador de bloqueio terá uma prioridade mais alta.

Para saber se a tag não está disparando no Gerenciador de tags do Google, siga o mesmo processo do capítulo anterior.

Primeiro, escolha o evento no console de visualização (lado esquerdo) quando sua tag deveria ser acionada, depois clique na tag e role para baixo para ver quais acionadores foram ativados.

A etiqueta não disparou

Mesmo que todas as condições do gatilho de disparo contenham a marca de seleção verde, role para baixo até a seção “Gatilhos de bloqueio”. Se você vir pelo menos um acionador com todas as marcas de seleção verdes, esse é o motivo pelo qual sua tag não foi disparada.

Os gatilhos de bloqueio disparam junto com os gatilhos normais

#3. Funcionalidade incompreendida dos gatilhos de bloqueio

Por outro lado, talvez você esteja familiarizado com os gatilhos de bloqueio e espere que eles impeçam o disparo de uma determinada tag. No entanto, por algum motivo, a tag ainda foi disparada (mesmo que você tenha 100% de certeza de que todas as condições do acionador de bloqueio funcionaram).

Se esta situação surgir para você, você não entendeu como os gatilhos de bloqueio (também conhecidos como  Exceções ) funcionam.

Os gatilhos de bloqueio funcionam apenas contra os gatilhos de disparo que usam os mesmos eventos. Confuso? Deixe-me explicar com um exemplo.

Você tem uma tag que dispara no  clique do link do menu . Aqui estão as condições do gatilho:

Condições de acionamento para tag de clique de link de menu

Mas, em algumas ocasiões, você deseja que isso seja bloqueado. Se você decidir fazer isso com o gatilho de bloqueio, a única maneira de funcionar é se o gatilho de bloqueio usar o mesmo tipo de gatilho, clique no link (também conhecido como  Just Links ).

Nenhum outro acionador bloqueará o acionador de clique no link, exceto o acionador de clique no link.

Se você tentar bloquear o acionador de clique no link com o acionador de exibição de página, isso não funcionará. E o mesmo princípio se aplica a todos os tipos de gatilhos no GTM.

Portanto, a principal conclusão aqui é que você combate fogo com fogo. Um acionador de clique em link pode bloquear outro acionador de clique em link, um acionador de exibição de página pode bloquear outro acionador de exibição de página etc.

#4. Sequenciamento de tags

Agora vamos para um motivo que não é exibido no modo de visualização e depuração do GTM (pelo menos por enquanto). Aqui está uma situação. Digamos que você tenha uma tag com apenas um acionador — Todas as páginas .

Mas, por algum motivo, a seção Resumo no Modo de visualização e depuração mostra a tag disparada duas vezes. Porque?

Disparo de tags duas vezes em vez de uma vez

Existe um recurso no GTM chamado Tag Sequencing , que pode ter causado isso. Resumindo, com o sequenciamento de tags, você pode criar uma cadeia de tags, por exemplo,  se uma tag for disparada, acione outra tag .

Mesmo que as condições do acionador de disparo principal da tag não sejam atendidas em um determinado ponto, o sequenciamento de tags ainda acionará uma tag. E provavelmente é por isso que sua tag foi disparada duas vezes:

  • Primeira vez em um evento de exibição de página (devido ao  acionador Todas as páginas )
  • E a segunda vez por causa do Tag Sequencing.

Infelizmente, o modo de visualização e depuração do GTM não é amigável aqui. Ele não informará se a tag foi ativada devido ao sequenciamento de tags.

Tag disparada com sucesso, mesmo que as condições do acionador não tenham sido atendidas

Mas você ainda pode descobrir isso. Para fazer isso, primeiro vá até a interface do seu contêiner GTM e abra a tag que disparou duas vezes. Em seguida, role para baixo até a seção Triggering. Se a tag fizer parte da sequência, ela será exibida lá.

Exemplo de sequência de tags

Dica profissional: se quiser ter certeza de que a tag foi disparada apenas uma vez por página, você pode usar o campo Opção de disparo de tag. Defina-o como  Uma vez por página . Para saber mais sobre essa opção, leia o próximo capítulo.

#5. Opções de disparo de tags

Agora, aqui está a situação oposta. Você vê que a tag deveria ter sido disparada várias vezes na mesma página, mas foi disparada apenas uma vez. Você clica no evento no modo de visualização e depuração, escolhe a tag e verifica se todas as condições de disparo foram atendidas. Mas a tag não disparou. Porque?

Também não há gatilhos de bloqueio que possam ter causado isso. Então, onde está o problema?

A tag não dispara o evento quando as condições do acionador são atendidas

Outra possível razão para esta situação pode ser esta – a tag está configurada para disparar apenas  uma vez por página .

Para verificar essa hipótese, vá até a tag que você acha que está se comportando de maneira estranha. Se estiver configurado para disparar uma vez por página, você verá isso imediatamente no resumo da tag.

Disparo de tags definido como Uma vez por página

Se você quiser alterar as configurações e disparar a tag sempre que necessário, vá para Configurações avançadas dessa tag e escolha “Uma vez por evento” no  menu suspenso Opções  de disparo de tag .

#6. Programação de disparo de tags

Agendamento de disparo de tags  é um recurso do GTM que permite definir condições quando uma determinada tag deve ou não ser disparada. Com ele, você pode definir a data inicial e final de quando a tag deve estar ativa. Isso é útil para campanhas sensíveis ao tempo.

Se a campanha (e a programação de disparo de tags) tiver terminado, a tag não será disparada mesmo se as condições de acionamento do GTM forem atendidas (a única exceção com maior prioridade aqui é o sequenciamento de tags).

Quando o agendamento de disparo de tags estiver ativado, no modo de visualização e depuração, você verá dois acionadores de bloqueio:

Programação de disparo de tags criada

A primeira é para a data de início do programa de queima e a outra é para o final. Na captura de tela acima, você vê uma marca de seleção verde no segundo gatilho de bloqueio? Isso significa que a programação de disparo personalizada terminou e o gatilho de bloqueio sensível ao tempo está ativado.

Se você espera que a tag seja disparada e o recurso Programação de disparo de tag deva ser desativado, abra a tag na interface do GTM > Opções avançadas e desative-a.

Desativando o disparo de tags com restrição de tempo

#7. Acionar uma tag apenas em contêineres publicados

Esse recurso é útil se você tiver uma tag muito sensível que deve ser acionada apenas em contêineres ativos (talvez toda vez que for acionada, ela debite algum dinheiro da sua conta comercial).

Se essa opção estiver habilitada, a tag não será disparada no modo de visualização e depuração. Além disso, não será acionado em seus ambientes de teste. Esse recurso permitirá a tag apenas em seu ambiente ativo (onde o snippet de contêiner do GTM não contém o parâmetro >m_preview= ).

Como verificar se o tag está com esta opção habilitada? Abra-o na interface do GTM > Opções Avançadas > veja a caixa de seleção “Somente dispare esta tag em contêineres publicados.”.

Tag configurada para disparar apenas em contêineres publicados

Enquanto estiver ativado, o ambiente ativo é o único local onde a tag será acionada (quando o modo de visualização e depuração do GTM estiver desativado e o snippet de código do GTM não contiver o parâmetro >m_preview= ).

#8. gtm.blocklist e gtm.allowlist

Os desenvolvedores do seu site podem limitar o tipo de tags que você pode usar no contêiner do Gerenciador de tags do Google. Eles fazem isso com um recurso chamado  lista de bloqueio .

Os desenvolvedores podem enviar determinados parâmetros para a camada de dados e, com base na configuração, as tags GTM se comportarão de acordo. Você pode aprender mais aqui .

Resumindo, se você adicionar determinados tipos de tags a gtm.allowlist , somente eles serão acionados. Se o mesmo for feito em gtm.blocklist , todos os tipos de tags, exceto aqueles em gtm.blocklist , funcionarão bem.

Aqui está uma maneira rápida de verificar se você está lidando com lista de bloqueio/lista de permissões no GTM. Primeiro, abra o modo de visualização do seu contêiner GTM. Verifique se há alguma mensagem na barra lateral esquerda que envie gtm.blocklist ou gtm.allowlist.

Se você vir uma mensagem como esta, esse pode ser o motivo pelo qual certas tags não funcionam. Em seguida, você precisará ler esta documentação e informar aos desenvolvedores o que adicionar (ou remover) à lista de bloqueio/lista de permissões.

Na captura de tela acima, a classe html está bloqueada. De acordo com a documentação, isso bloqueará todos os  customScripts  (porque é um alias). A descrição também menciona como todas as tags HTML personalizadas são impedidas de disparar.
.

E isso não é tudo. Se você estiver enfrentando problemas com tags que usam modelos de tags personalizados, leia este aviso no final da documentação:

Se você tiver uma blockList, deverá solicitar a um desenvolvedor que adicione  sandboxedScripts ao array gtm.allowList. Por exemplo:

dataLayer.push({'gtm.allowlist' : ['sandboxedScripts']});

Se você já tiver algo em allowList, seu desenvolvedor deve atualizar o array existente.

dicas bônus

Aqui estão algumas ideias adicionais para você descobrir melhor por que suas tags no Gerenciador de tags do Google não estão disparando corretamente. Vou começar pelo óbvio.

Verifique se você atualizou corretamente o modo de visualização e depuração

Eu sei. Não quero parecer o Capitão Óbvio,  mas isso acontece com mais frequência do que todos gostariam. Mas aqui está.

Se você fez algumas alterações em sua tag/gatilho/variável, certifique-se de atualizar o modo de visualização e depuração primeiro (clicando no  link Atualizar no banner laranja) e só então atualize a página em que está trabalhando.

Você vê sua tag sendo ativada no modo de visualização, mas ela permanece como “Ainda em execução”

Se você vir uma tag no console de visualização como esta, sua tag não será disparada corretamente.

Etiqueta ainda em execução

Um dos motivos mais comuns para isso é a variável de configurações do GA  sendo inserida no campo errado. Em vez de adicioná-lo ao campo dedicado, alguns usuários do GTM o inserem no campo “GA Tracking ID”. E isso NÃO é o mesmo.

Camada de dados quebrada

Se isso acontecer, você nem verá novos eventos no modo de visualização. Portanto, nenhuma tag será disparada (exceto em DOM Ready e Window Loaded).

Isso acontece quando esse snippet de código dataLayer é colocado abaixo do contêiner do Gerenciador de tags do Google no código-fonte.

<script>
camadadados = [....];
</script>

Ele reescreve o dataLayer existente em uma página e quebra a função que ajuda o Gerenciador de tags do Google a monitorar as alterações no dataLayer. Já escrevi mais sobre este tema aqui  e aqui .

Uma solução para isso?

Uma tag no Gerenciador de tags do Google não está disparando? Resumo rápido

Neste guia, expliquei por que sua tag pode não se comportar conforme o esperado. Talvez não dispare quando você quiser. Ou talvez continue disparando, embora você queira fazer isso apenas uma vez.

Resumindo, aqui estão os possíveis motivos pelos quais uma tag no Gerenciador de tags do Google não está disparando (ou dispara inesperadamente):

  • Acionar configuração incorreta
  • Um gatilho de bloqueio está sendo usado
  • Você configurou o sequenciamento de tags em sua tag
  • Configuração incorreta nas opções de disparo de tags 
  • Você pode ter usado a programação de disparo de tags se estiver executando uma campanha urgente
  • A opção Disparar uma tag apenas em contêineres publicados está ativada

Além disso, é uma boa prática verificar se:

  • Você atualizou corretamente o modo de visualização e depuração
  • Você inseriu a variável de configurações do GA no campo correto
  • A camada de dados não está quebrada
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jan 9 2023
Como escrever uma Copy de marketing digital que atrai os consumidores certos

As pessoas sempre me perguntam como sou capaz de escrever textos tão atraentes – o que é engraçado para mim porque me lembro de uma época em que uma girafa da segunda série poderia ter montado uma frase melhor do que eu.

Sentar no meu computador para forçar uma postagem no Facebook que parece inspiradora, mas não brega, mas ainda centrada em valor, mas não muito em vendas, foi uma luta diária para mim. Escrever uma página de vendas que articule todos os elementos necessários – os depoimentos, o detalhamento do programa, os bônus de ação rápida, a história pessoal antes e depois emocionalmente desencadeadora – combinar tudo isso sem sair uma bagunça completa é difícil na melhor das hipóteses.

Soa familiar?

Curso de CopyWriting – Aprenda Como Escrever Textos Persuasivos

Você também pode sentir que derrama seu sangue, suor e lágrimas em cada e-mail, cada isca digital e cada postagem de mídia social. Mas quando se trata de uma reação, são os grilos.

É isso que estamos tentando consertar aqui. 

Nesta postagem, vou descrever cinco elementos principais que implementei que me permitiram começar a produzir cópias que geraram centenas de milhares de dólares em receita, atraíram milhares de fãs obstinados e chamaram a atenção em grandes publicações internacionais.

Essencialmente, esses são meus truques para atrair “crentes” – que, em minha comunidade digital, é o que chamamos de compradores entusiasmados – repetidamente. 

1. Antes de se preocupar com a cópia, certifique-se de que seu mercado-alvo é adequado para sua oferta

“Lena, todo mundo diz que não pode me pagar. Como atrair pessoas melhores com meu conteúdo?” 

Eu ouço muito isso – mas às vezes (na verdade, muitas vezes), o problema não são as pessoas. É a sua oferta que está cometendo o erro crucial. 

Pergunte a si mesmo – existem realmente crentes que comprarão o que estou vendendo? 

Às vezes, não importa o quão brilhante seja a sua cópia – se o seu produto não for construído para os crentes, eles não comprarão. Isso se resume à “Regra de 50 a 100”, que explicarei mais adiante em um minuto. Mas, primeiro, vamos começar com alguns exemplos de ofertas que são inerentemente projetadas para pessoas que não vão comprar, não importa quantas vezes você as lance. 

  • Você está vendendo cursos educacionais veganos que ensinam as pessoas a serem veganas dentro do orçamento
  • Você está treinando estudantes universitários sobre como estudar melhor
  • Você está mostrando aos viajantes como viajar de mochila pela Europa com US$ 7 por dia

Esses públicos não se tornarão clientes pagantes – não importa quão boa seja sua cópia, isso nunca mudará o fato de que…

  1. Eles podem encontrar muitos recursos em todos os três tópicos gratuitamente no YouTube, blogs e Pinterest, e optarão por opções gratuitas 9 em 10 vezes
  2. Esses problemas não são urgentes ou urgentes para o comprador em potencial
  3. Mesmo que comprem, não investirão caro, pois estruturaram toda a sua vida em torno da mentalidade orçamentária.

Para que sua oferta atraia crentes de alto valor, suas ofertas precisam levar as pessoas de 50 a 100, não de 0 a 50. Não iniciantes. Não orçamentários. Não pessoal meio-a-meio-fora. 

Pessoas que já estão comprometidas com a sua área de atuação, pessoas que já colocaram dinheiro na boca, pessoas que sentem a urgência de resolver seu problema e o compromisso de melhorar de vida.

Pessoas que já estão 50% do caminho – elas só precisam chegar a 100%. 

Três ofertas que estariam alinhadas com a Regra 50 a 100, versículos 0 a 50, são…

  • Um retiro de saúde vegano para mulheres mais velhas que estão empenhadas em perder peso e recuperar sua energia por meio de escolhas naturais de estilo de vida. Eles também querem se reunir com mulheres que pensam da mesma forma para comer comida deliciosa, ter férias relaxantes e aprender com vários especialistas veganos sobre seus benefícios.
  • Um programa de coaching para CEOs e executivos ocupados que desejam ser mais focados, organizados e enérgicos durante seus dias de trabalho. Eles sabem que, se não controlarem isso agora, ficarão completamente esgotados quando tiverem 60 anos e sentirão que desperdiçaram suas vidas.
  • Um curso sobre como palestrantes e especialistas internacionais podem aproveitar cartões de crédito e pontos de companhias aéreas para obter férias extras ao longo do ano. 

Veja a diferença? São todas as pessoas que já estão investindo em seus objetivos, pessoas que desejam resolver um problema com urgência e pessoas que praticam o que falam e estão comprometidas em chegar a uma solução. 

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Portanto, antes de culpar as pessoas erradas por serem atraídas por sua oferta, examine o que você está vendendo e veja se é inerentemente projetado para atrair pessoas de baixo comprometimento e baixo orçamento. E se esse for, de fato, o caso, mude.

2. Aprenda qual idioma evitar

Certas frases, ideias e palavras atrairão muitas pessoas, mas a maioria delas, novamente, será um consumidor de baixo benefício, na melhor das hipóteses. Depois de eliminá-los do seu vocabulário, isso mudará drasticamente suas conversões.

Aqui estão alguns tópicos clássicos que você deseja evitar em qualquer formato: 

  • Lutando para pagar aluguel, pagamentos de carro ou contas
  • Apenas “raspando”
  • Sentir-se limitado pelas finanças
  • Sentindo-se falido
  • Lutando com dívidas
  • Operando com orçamento 

Qualquer tópico que ressoe com pessoas não comprometidas – que geralmente procuram uma solução rápida e da noite para o dia – é o que você deseja evitar. 

Ao mesmo tempo, você também deseja evitar promessas grandes, brilhantes e gerais que se enquadram em frases como:

  • “Você pode ganhar uma quantia X de dólares em uma quantidade X de tempo”
  • “Risco zero para você”
  • “10X sua renda este ano”
  • “Faça vendas/mude sua vida/perca 10 quilos/conserte seu relacionamento esta semana”
  • “Construir um negócio/perder peso/consertar seu relacionamento nunca foi tão fácil”

Porque?

Porque:

  1. O público-alvo baixo adora soluções rápidas e fáceis durante a noite
  2. Os crentes podem identificar “é bom demais para ser verdade” a uma milha de distância e não aceitarão
  3. As declarações acima são de “fácil acesso” – elas não são discadas para um determinado grupo demográfico, o que significa que qualquer um pode dizer “Sim, por favor”. Você não quer atrair todo mundo e, ao declarar promessas amplas e brilhantes, como essas acima, há uma barreira baixa para a entrada.  

Pense nisso – quando você vai ao salão de beleza, quer um grande cartaz na frente que diga “Fazemos todas as unhas, inclusive as que estão cobertas de verrugas, de graça, sem risco para você” . Obviamente não. Acesso a todos não é o que você deseja para o seu negócio. Fique exclusivo. Tenha padrões. E se isso significa “assustar” um pouco as pessoas, mostrando que a transformação que você está oferecendo não é fácil e exige muito trabalho, então faça.

No meu negócio, preferimos ser descaradamente transparentes e afastar as pessoas – mas fazer com que as pessoas certas participem de nossas ofertas de alto valor – do que fazer com que todos façam ligações de vendas conosco.

É por isso que é importante quando as pessoas estão lendo suas páginas de vendas ou se inscrevendo em seus programas, para indicar claramente para quem esta oferta não é  . Por que não é para todos. 

Lembre-se: Use apenas linguagem que atraia de 50 a 100 crentes.

3. Torne-se obcecado com seu mercado-alvo e toda a experiência deles como humanos

Depois de entender isso completamente, você pode incorporá-lo e simpatizar com suas experiências a ponto de articulá-lo melhor do que eles. E quanto mais específico você puder ser em sua cópia, melhor.  

Responda às seguintes perguntas para chegar a esse nível com seu mercado-alvo, no que diz respeito à sua experiência: 

  • Quais são os medos mais profundos do seu mercado-alvo? O que os mantêm acordados à noite?
  • Que desculpas (ou “barreiras” em suas mentes) os impedem de agir em sua área de especialização?
  • O que os motiva no dia a dia? Se eles resolvessem o problema que você ajudou a resolver, como isso mudaria a vida deles? 
  • Quais são seus objetivos de vida finais? Onde eles querem estar daqui a cinco anos? 
  • Por que eles não atingiram esse objetivo ou progrediram por conta própria?

Você quer que as pessoas leiam sua cópia e digam: “Uau, sinto que “fulano de tal” me conhece tão bem – como isso é possível?”

Quanto mais profundamente seu mercado-alvo sentir que você realmente os compreende e suas lutas, triunfos e objetivos, mais próximos eles se sentirão de você – e mais próximos se tornarão crentes.

4. Seja hiperespecífico com seu mercado-alvo e/ou sua estratégia

Se você está falando com todos, você não está falando com ninguém. Fique claro em um dos dois para atrair os crentes que você deseja:

A pessoa específica que você atende

OU

A estratégia específica que você ensina

Isso é o que atrairá os crentes e transformará você de generalista em especialista. 

Por exemplo, se você é um coach de mentalidade para mulheres, você deseja identificar o mercado-alvo ou a estratégia dentro do setor de mercado no qual você se concentrará.

Mercados-alvo potenciais:

  • Mulheres em empregos corporativos lutando com gerenciamento de tempo, sobrecarga e esgotamento
  • Mulheres que são mães e estão tendo dificuldade em se priorizar e perderam sua autoestima
  • Mulheres que são empreendedoras em tempo integral e têm medo de se tornarem líderes. Eles precisam de ajuda para ganhar confiança para subir no palco e falar, ir ao vivo no Facebook e se posicionar como especialistas

Estratégias potenciais:

  • Aplicação de trabalho de pensamento prático
  • Diário e reflexão
  • meditação e ioga
  • Desenvolvimento de mantras

Se você for um coach de mentalidade que atende todas as mulheres, não atrairá as mulheres que deseja. Então, novamente, fique claro em seu nicho e trabalhe isso em toda a sua cópia. Não tenha medo de afastar as pessoas. Quanto mais específico você for, mais leads de qualidade atrairá. 

5. Leia

Pessoalmente, li dezenas de autobiografias escritas por mulheres que amo, e a maneira como elas articulam suas histórias, experiências e valores ressoou tão profundamente em mim que influenciou a forma como me conecto com meu público. 

Basicamente, não reinventei a roda com minha abordagem – estudei o que vi os outros fazendo bem e adotei o que gostei. 

Além de praticar, a melhor forma de melhorar sua copy é ler a copy de quem você admira. Se houver empreendedores específicos que você admira, estude suas iscas digitais, postagens de blog e disparos de e-mail. Se houver autores específicos que você admira, leia seus livros repetidamente, se houver jornalistas específicos que você admira, leia todos os seus artigos. 

Esse é o trabalho dos “bastidores”, que não é sexy – e é um trabalho que ninguém vê. Mas é o que transforma um escritor mediano em alguém capaz de criar conteúdo atraente e eficaz. 

Também recomendo ler livros físicos, não apenas ouvi-los em AudioBooks ou algum outro aplicativo. A razão é porque você aprende muitos truques de gramática e vê como dividir as ideias de uma forma que não é esmagadora, mas convincente. 

Como você pode ver, este não é um ‘truque fácil’, há trabalho para ser um escritor melhor e atrair o público certo. Mas se você dedicar tempo e esforço, acabará vendo os resultados. Acredite em mim. 

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