20 erros comuns de copywriting que a maioria dos novos escritores comete

Se você vai começar a escrever direitos autorais como uma carreira ou um negócio paralelo, você vai querer evitar esses erros comuns de direitos autorais.

Copywriting é uma forma comum de ganhar dinheiro na nova economia digital. Os profissionais de marketing precisam de redatores para ajudá-los a criar tudo, desde anúncios a postagens de blog. O marketing de conteúdo é uma indústria em rápido crescimento que requer escritores qualificados para avançar.

No entanto, existem alguns erros comuns de direitos autorais que os novos escritores costumam cometer. Se você está apenas começando a escrever uma cópia para clientes em potencial, vai querer evitá-los.

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Ao aprender esses erros comuns de copywriting e como evitá-los, você pode impressionar seus clientes em potencial e construir um sólido negócio de copywriting.

Como evitar 20 erros comuns de copywriting

Se você tem um forte domínio da gramática inglesa e a capacidade de se comunicar bem por meio de palavras, pode criar uma carreira lucrativa com direitos autorais. No entanto, a maioria dos novos redatores é culpada de alguns erros comuns.

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Uma maneira de se estabelecer como um escritor habilidoso é aprender a identificar e evitar esses erros. Aqui estão os 20 erros mais comuns de copywriting. Evite-os se quiser aprender como se tornar um redator .

1. Escrevendo para você mesmo, não para seu público-alvo 

Muitos novos escritores escrevem de uma maneira que faz sentido para eles mesmos como leitores. A Forbes  adverte que este é um dos maiores erros de copywriting, porque não atende às necessidades do seu mercado-alvo. 

Para que seu copywriting seja eficaz, ele precisa ser uma cópia atraente, mas precisa ser atraente para o seu público. Para corrigir esse erro, dedique algum tempo para conhecer seu público e o que os motiva e, em seguida, escreva para essas necessidades.

Um escritor que comete esse erro pode dizer:

• Acho que é sempre melhor escolher uma cor que combine bem com o seu piso.

Para atingir um público-alvo, você pode dizer:

• Para fazer sua casa parecer unida, escolha uma cor que combine bem com o seu piso. 

No segundo exemplo, a copy é sobre o leitor, não sobre o escritor, e isso a torna mais atraente, mesmo quando diz a mesma coisa.

2. Escrever muito formalmente

Escrever para a web não deve ser excessivamente formal, e este é um problema comum com novos escritores, especialmente se eles acabaram de sair da escola e estão acostumados a escrever artigos. O copywriting da Web é conversacional e uma boa copy será lida quase como se você estivesse falando com o leitor.

Esse problema é difícil de superar porque os proprietários de empresas desejam que sua cópia pareça profissional. Você deve aprender a encontrar um equilíbrio entre a escrita casual que flui bem e a escrita que é muito casual e parece pouco profissional.

Inserir algumas frases de conversação na cópia pode ajudar. Por exemplo, se você disser:

• O verdadeiro problema para os consumidores de hoje é o excesso de anúncios que prometem o que não podem cumprir.

Parece bastante formal. Simplesmente inserindo “você vê” e alterando não pode para não pode, você o torna mais coloquial, como em:

• Veja bem, o verdadeiro problema para os consumidores de hoje são muitos anúncios que prometem o que não podem cumprir.

3. Capturando o tom errado

O tom de uma escrita é a sua emoção. Cada empresa para a qual você escreve terá um tom específico para o qual está se alinhando com suas mensagens de vendas. Você deve ser capaz de capturar esse tom e permanecer consistente em sua escrita.

Por que o tom é tão importante? Ele prepara o terreno para o relacionamento com o mercado-alvo. Se você alternar entre diferentes tons, seu leitor irá apertar o botão “cancelar inscrição” muito rapidamente, e sua cópia irá cair.

Exemplos de tom são difíceis de compartilhar, pois variam muito de um projeto para o outro, mas a melhor maneira de evitar esse erro é estudar a cópia anterior para um determinado cliente. Use isso como ponto de partida para o tom que você usa para sua nova cópia.

4. Fazendo suposições sobre seu público

Ao escrever uma cópia de vendas para uma empresa, não faça suposições sobre o leitor. Embora você precise considerar a persona do comprador que seu cliente fornece, lembre-se de que alguns leitores não se encaixam nela. 

É difícil encontrar o equilíbrio entre alcançar a persona do comprador e não fazer suposições. Uma maneira de fazer isso é usar palavras como “talvez” ou “se” em sua escrita.

Por exemplo, se você estiver comercializando um produto projetado para ajudar a acalmar bebês agitados, poderá dizer:

• Quando seu bebê está chorando e você não sabe o que fazer, experimente nosso produto.

No entanto, isso pressupõe que o bebê esteja chorando e os novos pais não saibam o que fazer. Em vez disso, você pode alterá-lo ligeiramente para dizer:

• Se seu bebê está chorando e você não sabe o que fazer, experimente nosso produto.

5. Usando muito jargão

À medida que você conhece seu tópico e a empresa para a qual está escrevendo, pode começar a absorver alguns jargões do setor. Acrônimos e abreviações parecerão comuns para você e farão parte da sua escrita. No entanto, se muito jargão entrar em uma cópia, você perderá a atenção do leitor.

Esse erro é desafiador porque você precisa soar bem informado sobre o assunto e usar os termos certos para chamar a atenção dos mecanismos de pesquisa, mas também precisa atingir seu público com eficácia. Então, como você pode atingir esse equilíbrio?

Um redator profissional aprenderá como definir o jargão enquanto escreve. Uma boa  regra prática  é não mais do que um termo técnico para cada dez palavras do texto. Por exemplo, você poderia dizer:

•  Com minha experiência em SEO, você pode otimizar seu site.

Embora isso possa fazer sentido para alguém que é um profissional de marketing de SEO, pode ser um fracasso para outros leitores. Em vez disso, você poderia dizer:

• Com minha experiência em SEO, você pode obter mais tráfego de pesquisa em seu site.

Você ainda usa uma palavra de jargão, SEO, mas capturou o que o leitor deseja, mais tráfego de pesquisa, no restante da frase.

6. Escrever sobre recursos, não benefícios

Nas mensagens de marketing, seu objetivo é ajudar o leitor a fazer uma compra ou realizar uma ação para sua empresa. Embora a descrição de todos os recursos de um produto ou serviço possa parecer uma boa ideia, na verdade não dá certo.

Os leitores precisam conhecer os recursos de um produto, mas também precisam saber como esses recursos os beneficiam. Isso é conhecido como redação de benefícios e é um componente-chave da redação de vendas bem-sucedida.

Por exemplo, se você estiver escrevendo apenas sobre recursos, poderá dizer:

• O sofá é feito de couro macio e de cor neutra.

Se você mudar isso para redação de benefícios, você diria:

• O couro macio e de cor neutra do sofá oferece uma superfície fácil de limpar que combina com qualquer cômodo da sua casa.

7. Usando palavras ou frases clichês

Quase todo escritor profissional tem algumas palavras ou frases que usa com muita frequência. Se você não tomar cuidado para evitar esse erro, sua escrita pode ficar entediante. 

Para evitar esse erro, leia seus trabalhos e veja se você percebe alguma frase usada repetidamente. Pegue um dicionário de sinônimos para mudar sua escrita e torná-la mais envolvente.

Por exemplo, se você estiver usando a conjunção porque está com muita frequência em sua escrita, pode fazer uma troca. Em vez de escrever:

• Este sofá é ideal para casas com crianças porque é muito fácil de limpar.

Você poderia escrever:

• Famílias com crianças adoram este sofá devido à sua superfície limpa.

8. Tentar muito vender

Sim, a maioria dos textos de marketing on-line é uma cópia de vendas, mas as páginas da web com foco muito pesado nas vendas vão cair. Seus leitores sabem que seu cliente está tentando ganhar dinheiro e vender produtos ou serviços. Eles não precisam que você empurre isso para eles.

Para corrigir isso, tente contar uma história sobre um produto em sua escrita, em vez de simplesmente tentar vendê-lo. Torne sua linguagem atraente para que o leitor queira o que seu cliente tem, sem mandá-lo diretamente comprar.

Uma maneira de fazer isso é usar depoimentos em sua escrita. Deixe os clientes satisfeitos dizerem aos leitores por que eles querem os produtos de seu cliente e você achará sua cópia mais eficaz.

Dito isso, lembre-se de incluir um forte apelo à ação no final do seu conteúdo.

9. Escrever títulos e subtítulos fracos

Ao escrever para a web, você escreverá com muitos títulos e subtítulos. Na verdade, muitos modelos de cliente mostrarão exatamente quanta cópia você pode ter entre cada cabeçalho. Como você escreverá muitos deles, você deve fazê-los contar.

Títulos e subtítulos precisam ser específicos, conter palavras otimizadas e fornecer ao leitor um resumo básico do conteúdo. Use declarações completas e escreva, para que mostrem um benefício. Os leitores vão escanear esses cabeçalhos e decidir se querem continuar lendo a página, então eles devem chamar a atenção.

Aqui está um exemplo de um título fraco:

• A importância de escrever títulos fortes

Embora isso seja claro no que está dizendo, é chato e não chama a atenção. Você poderia dizer a mesma coisa de uma maneira melhor assim:

• 5 etapas acionáveis ​​para escrever títulos eficazes

Isso mostra ao leitor o que você vai ensinar no artigo ou nos parágrafos seguintes.

10. Fazendo reivindicações sem provas

Se você estiver escrevendo um artigo que faz afirmações sobre um produto ou pesquisa científica, faça backup. Estudos científicos, testemunhos de clientes e estatísticas relevantes podem provar sua afirmação.

Não diga apenas aos seus leitores que sua vitamina é melhor que a da concorrência. Diga a eles quanto mais minerais solúveis ele contém ou que estudo científico respalda sua afirmação. 

Para corrigir esse erro, examine sua cópia e reescreva-a se achar que ela está cheia de alegações sem nenhuma evidência real.

11. Criando Frases Longas

Wordiness fere sua clareza, especialmente com a escrita baseada na web. Frases com muitos advérbios ou frases floreadas ficarão aquém.

Lembre-se, o copywriting do site não é o lugar para exibir um vocabulário extenso. Escritores habilidosos podem escrever de forma concisa, e é isso que você deseja transmitir.

Assim, ao invés de dizer:

• Quando você se inscreve em nosso serviço excepcional e útil, pode ter certeza de que forneceremos ajuda de alta qualidade que lhe dará tranquilidade a cada passo do caminho.

Você poderia dizer:

• Quando você se torna um cliente, pode confiar na qualidade do serviço que prestamos.

Em copywriting para a web, menos é mais. Leia nosso guia para melhorar sua pontuação de legibilidade .

12. Cometendo erros de gramática e ortografia

Todo escritor cometerá erros ocasionais de gramática e ortografia, mas você precisa ter cuidado para que sua escrita seja limpa. Use uma ferramenta como Grammarly para verificar erros que você pode não ter visto.

Leia nossa análise do Grammarly .

Nunca envie um projeto sem antes revisá-lo. Uma página de destino ou página inicial com um erro de digitação flagrante fará com que seu cliente pareça pouco profissional e você não terá negócios repetidos.

Aqui está um exemplo de como é fácil cometer um erro gramatical sem perceber:

• Você vai querer entrar neste negócio.

Nesta frase, “seu” está incorreto porque você quer dizer “você é”, então você deve usar a contração, como em:

• Você vai querer entrar nesse negócio.

13. Apresentando uma Fraca Chamada à Ação

Na copy de marcação, a call to action, ou CTA, é uma das partes mais importantes da peça. Ele diz ao leitor qual ação tomar depois de ler a cópia.

No entanto, muitos escritores não têm certeza de como fazer um CTA eficaz. Ele precisa criar um senso de urgência e dizer claramente ao leitor o que fazer.

Aqui está um exemplo de um CTA fraco:

• Inscreva-se em nosso boletim informativo hoje.

Embora isso diga ao leitor o que fazer, não dá a ele um motivo convincente para realizar a ação. Em vez disso, você poderia escrever:

• Assine nossa newsletter hoje e receba um cupom de 30% de desconto no seu próximo pedido. Não espere, esta oferta é válida apenas para hoje.

14. Ignorando o Design da Página

A experiência do usuário é a chave para um marketing on-line eficaz, e isso significa que sua redação precisa funcionar com o design da página. Sempre que possível, obtenha uma imagem de seu cliente do layout da página, para que você possa ajustar sua cópia aos pedaços de espaço projetados para ela.

No entanto, pode haver momentos em que essas informações não estejam disponíveis. Nesse caso, use títulos, marcadores e frases curtas para escrever com design em mente. 

Este é um erro do qual é difícil mostrar exemplos, mas em sua cópia, lembre-se da aparência da página para evitar esse problema.

15. Copiar as Obras de Outros

O plágio é sempre um problema, especialmente em copywriting online. É muito tentador abrir um site e pegar as ideias de outra pessoa. Embora você deva fazer sua pesquisa, faça sua própria cópia.

Evitar o plágio é vital porque copiar o trabalho de outra pessoa é ilegal. Não apenas isso, mas também faz com que seu cliente pareça ruim quando sua cópia é idêntica ou semelhante a outro cliente.

Para evitar esse erro, crie seu próprio trabalho com suas próprias ideias e o tom exclusivo de seu cliente. Se você puxar a pesquisa de outra fonte, cite-a para mostrar que não é sua ideia original.

16. Escrever é muito genérico

Este é um erro comum com novos redatores porque eles não dedicam tempo para se aprofundar e conhecer seus clientes. Copywriting genérico é fraco. Não transmite significado e valor.

Em vez disso, certifique-se de conhecer o cliente para o qual está escrevendo por dentro e por fora. Determine seus diferenciais e coloque isso em sua escrita.

Aqui está um exemplo de uma frase genérica:

• Ajudamos você a economizar dinheiro com um marketing mais eficaz.
• Em vez disso, diga como e por que você ajuda o leitor a economizar dizendo:
• Ajudamos você a otimizar seu orçamento por meio de SEO eficaz, geração de leads comprovada e cópia de marketing eficaz.

17. Não Oferecer Credibilidade

Qualquer um pode criar uma cópia online. Os visitantes da Internet sabem disso. Eles querem ver que você é um especialista. 

Além de apoiar suas afirmações com provas, como depoimentos ou pesquisas científicas, escreva com ar de autoridade. Mostre as credenciais do cliente quando apropriado. Mostre por que o leitor deve confiar no que você diz.

Aqui está um exemplo de escrita genérica que não é confiável:

• Nós vamos ajudá-lo a perder peso.

Em vez disso, mostre uma foto antes e depois e diga:

• Confira essas histórias de nossos clientes e clique aqui para saber como você pode ter resultados semelhantes.

18. Usando palavras brandas e sem sentido

Algumas palavras na língua inglesa são pouco mais do que preenchimento. Quando possível, evite usar estes:

• Muito
• Apenas
• Mesmo
• Incrível
• Bastante
• Totalmente
• Literalmente
• Em ordem de
• De repente
• Curti
• Absolutamente

Se você realmente precisa de uma dessas palavras, considere uma alternativa mais forte. 

Por exemplo, em vez de dizer:

• Assim como dissemos, é muito importante conhecer o seu público.

Você poderia dizer:

• Como mencionamos, conhecer seu público é importante.

O segundo exemplo diz a mesma coisa, mas com muito menos palavras. 

19. Não ter nenhum problema para resolver

Na maioria dos textos online, o objetivo é levar o leitor a realizar uma ação. Para fazer isso, você deve ter um problema que possa resolver.

Você não pode presumir que seu público saberá qual é esse problema. Em sua cópia, você deve delinear claramente o problema que espera ajudá-los a resolver ao longo de sua redação ou com o produto que você oferece.

Aqui está um CTA que ignora o problema:

• Compre seu guia de marketing hoje.

Aqui está com o problema adicionado em:

• Pegue nosso guia de marketing para ajudá-lo a escrever uma cópia de marketing limpa e eficaz.

20. Usando muitos modificadores

Adjetivos e advérbios têm seu lugar, mas são facilmente usados ​​em demasia. Se você usar um adjetivo ou advérbio em sua frase, verifique se ele é necessário para direcionar o conteúdo.

Se você depender muito de modificadores, sua cópia se tornará prolixo. Você pode perder os detalhes do que está dizendo para todas as palavras extras.

Aqui está um exemplo de uma frase com muitos modificadores:

• Adicione este lindo e confortável sofá de couro à sua sala de estar para ter um lugar confortável para se sentar com um visual único, mas neutro, que combina com o estilo da sua sala de estar.   

Esta frase tem seis modificadores. Você pode dizer a mesma coisa com menos palavras desta maneira:

• Este atraente sofá de couro tem uma cor neutra para combinar com a maioria dos estilos de sala de estar.

Uma palavra final sobre erros comuns de copywriting

Copywriting é uma opção lucrativa para ganhar algum dinheiro extra ou para criar uma renda total. No entanto, muitos novos redatores são vítimas de erros comuns.

Se você quer se destacar da multidão, aprenda a evitar esses erros em sua escrita. Isso tornará sua escrita mais forte e aumentará suas chances de conseguir um bom trabalho.

À medida que você constrói sua carreira de redator, reserve um tempo para estudar esses erros comuns. Aprenda a evitá-los e sua escrita será excelente.

12 erros comuns de copywriting que você pode estar cometendo

Escrever uma cópia de alta qualidade que seja valiosa para sua marca e tenha o que é necessário para converter mais leads não é tão fácil quanto parece. Quer você escreva seu conteúdo internamente ou contrate um redator especialista, você ainda precisa garantir que o conteúdo que você publica seja atraente e representativo do que sua empresa representa.

Então, como você pode garantir que sua cópia seja escrita na voz certa? Como você pode evitar armadilhas perigosas de direitos autorais e se envolver com seu público em um novo nível, oferecendo a eles informações valiosas e transformando-os em clientes fiéis no processo?

Abaixo, 12 executivos de comunicação do Forbes Communications Council discutem os erros de redação mais comuns que você provavelmente não sabe que está cometendo e como evitá-los.

Esses executivos de comunicação alertam contra essas armadilhas comuns de direitos autorais.

1. Falar consigo mesmo e não com os outros

É fácil digitar e se comunicar de uma forma que agrade a você, mas o escritor não importa. É crucial garantir que a cópia fale com o consumidor sobre o conteúdo para que ele possa se relacionar com ele, aumentando o apego à sua marca. – Cody McConnell , Keller Internacional

2. Esquecendo-se do SEO

À medida que mais e mais cópias acabam online, os redatores devem se lembrar até mesmo da otimização básica do mecanismo de busca (SEO) ao elaborar suas palavras. Isso pode significar um pequeno ajuste na forma como você formula um parágrafo, mas usar o termo de pesquisa para como alguém pode procurar seu produto pode ajudar a criar uma venda ou uma visita na web, em vez de perder se você não entender como as pessoas se parecem para você on-line. -Charlie Riley , Lawley

3. Fazendo suposições e usando jargões

É muito fácil se envolver com a linguagem e o estilo interno da sua empresa e presumir que os leitores entendem o que você está dizendo. Usar muito jargão ou escrever uma cópia sem um verdadeiro entendimento do que interessa ao seu público-alvo pode facilmente alienar os leitores, mesmo que o profissional de marketing pense que está acertando ao escrever o que sabe ser verdade. -Ashley Deibert , iQ Media

4. Otimizando seu título

Você pode escrever um título rápido e cheio de trocadilhos, mas se ninguém o ler, quem se importa? Ao escrever títulos, você deve usar palavras-chave e frases que as pessoas pesquisarão, certifique-se de que seu título forneça informações suficientes sobre o conteúdo do artigo para ser útil e use ferramentas de título para garantir que seu título tenha o nível certo de urgência. -Holly Chessman , Glance Networks Inc.

5. Escrever ‘menos’ quando você quer dizer ‘menos’

Isso me deixa louco. Às vezes (frequentemente?) parece uma escolha deliberada, como se “menos” fosse mais facilmente compreendido por um público mais amplo. A regra costuma ser escrita “menos para coisas que você conta, menos para coisas que não conta”, mas há muitas exceções a isso. Uma regra melhor é: “Less é para substantivos singulares e less é para substantivos plurais.” – Finbarr O’Sullivan , Filadélfia Gas Works

6. Falta de consistência entre as plataformas

A capacidade de criar e implantar mensagens claras, facilmente digeríveis e consistentes em várias plataformas de conteúdo não é pouca coisa, seja você uma startup ou uma marca global multicanal. A consistência promove a confiança na marca e cria fluência em seus produtos e serviços, mas muitas marcas soam drasticamente diferentes dependendo da plataforma. – Janine Robertson , tecnologia repelente de escudo de insetos

7. Ignorando direitos autorais móveis

As pessoas estão lendo mais conteúdo em seus dispositivos móveis. Os profissionais de marketing precisam otimizar o design visual para facilitar a leitura no celular. Isso significa tamanhos de fonte maiores para aumentar a legibilidade para o público mais velho, títulos fortes e escaneáveis, seções de parágrafos curtos, imagens relevantes e sem palavras desnecessárias. -Jennifer Wong , TUNE

O Forbes Communications Council  é uma organização apenas para convidados para executivos de comunicação, relações públicas, assuntos públicos e relações com a mídia. 

Eu me qualifico?

8. Não dizer aos leitores o que eles ganham com isso

Não importa o quão melhorado ou avançado seja seu produto ou serviço; para que os leitores se preocupem e se envolvam, eles precisam saber o que eles ganham com isso. Encontre uma maneira criativa de dizer a eles, desde o início, como seu produto/serviço facilitará a vida deles. E certifique-se de dedicar um tempo para desenvolver um título atraente. -Tom Lange , Union Pacific

9. Copiar outros

Se você espera resultados melhores do que o normal, deve pensar e se comunicar de maneira diferente dos outros. Para inspirar, você precisa se conectar. Você tem que ser real. Quando você copia o que os outros fizeram antes, seu eu autêntico se perde e você perde a oportunidade de se conectar. – Stacy Wakefield , Credit Sesame

10. Não criar conteúdo para complementar o design

Como escritores, muitas vezes ficamos presos em, bem, palavras. Mas igualmente importante, ou possivelmente ainda mais importante do que as palavras, é o design. As imagens serão a primeira coisa que chamará a atenção do seu leitor e, se o seu conteúdo não complementar o design, sua mensagem não terá o je ne sais quoi que faz um bom marketing, um ótimo marketing. – Brandie Claborn , McAfee

11. Esquecer-se de fazer o teste A/B de seus títulos

Pare de confiar em seu instinto e use dados para determinar qual título é mais eficaz. Seu título é a chave para atrair seu público-alvo. Você pode facilmente testar títulos diferentes usando-os em postagens de mídia social (por exemplo, Twitter, LinkedIn) e explosões de e-mail para saber o que recebe mais curtidas, compartilhamentos e cliques. Títulos baseados em dados ajudarão você a gerar mais engajamento e leads. -Mike Delgado , Experian

12. Usando palavras desnecessárias

Cada palavra deve ter um propósito. Se não, nix-lo. Se algo for “realmente” ou “muito” bom, use apenas “bom”. Aprenda com a história de seis palavras mais comumente ligada a Ernest Hemingway: “À venda: sapatos de bebê. Nunca usados.” Este é um exemplo de poder literário no seu melhor. – Monica McCafferty , R&R Partners

O que faz um copywriter e como eles ganham dinheiro?

Este artigo responde à pergunta: o que faz um copywriter e fornece dicas sobre como começar.

Trabalhei como redatora freelancer por vários anos. Também trabalhei como redator interno para uma grande empresa de software.

Um redator é uma excelente maneira de ganhar a vida escrevendo, mas é um conjunto de habilidades específico, ao contrário de escrever ficção, postagens de blog ou artigos freelance.

O que faz um Copywriter

Um copywriter escreve palavras que vendem. Ele ou ela escreve descrições de produtos, páginas de vendas, e-mails, postagens de mídia social etc. que incentivam as pessoas a agir de alguma forma. 

Por exemplo, uma descrição de produção bem escrita incentivará as pessoas a comprar ou fazer uma avaliação gratuita. Uma boa página de vendas converterá leitores em clientes potenciais. E e-mails e postagens de mídia social devem gerar cliques ou engajamento.

Tenta muitos trabalhos de copywriting

Um copywriter júnior empregado por uma agência pode assumir uma variedade de projetos em setores com diferentes tipos de clientes. 

Ao construir seu negócio de direitos autorais, eles tentarão vários formatos, por exemplo

• postagens de mídia social
• E-books e guias
• páginas de vendas
• E-mails
• páginas de comércio eletrônico
• Material de marketing off-line, por exemplo, brochuras e estandes pop-up

Cada formato tem requisitos diferentes. 

Especializa-se

Um redator de publicidade, redatores de SEO e redator de comércio eletrônico enfrentam diferentes desafios e restrições. Eles também estão escrevendo para formatos radicalmente diferentes. 

Por exemplo, o redator de SEO deve usar certas palavras-chave em manchetes ou páginas da web que soariam estranhas em um anúncio de rádio.

Tentar formatos diferentes é bom se você está começando e tem a orientação de um gerente mais experiente e um trabalho remunerado. No entanto, para ter sucesso a longo prazo sem ajuda, é melhor se concentrar em um nicho ou setor.

Durante minha carreira como redatora profissional, concentrei-me em produtos de software como serviço B2B. Também conheci outros copywriters especializados em áreas como saúde, fitness e e-commerce.

A maioria dos redatores seniores que entrevistei para várias funções especializadas em algum momento de suas carreiras. Alguns também eram ex-jornalistas.

Os redatores seniores recebem mais porque entendem o setor e o formato escolhidos.

Transforma recursos em benefícios

Os desenvolvedores de software e gerentes de produto geralmente ficam muito entusiasmados com o que seu produto pode fazer. Eles fornecem muitas informações sobre quanta memória seu computador possui ou os tipos de tecnologia que seu serviço usa. 

O problema é que a maioria dos leitores e possíveis clientes não estão interessados ​​nesse tipo de informação. Assim, um redator deve transformar recursos e jargões técnicos em benefícios que o leitor possa entender.

Por exemplo, o iPad contém um chip biônico A14. A maioria das pessoas não sabe o que é isso. Então, um redator incluiu esta linha.

“Alimentado por nosso chip mais avançado de todos os tempos”

Escreve chamadas de ação atraentes

O salto de um produto ou página de vendas é convencer os leitores a dar o próximo passo. Isso pode significar fazer um teste ou comprar o produto ou serviço em questão. Assim, um redator criará e testará frases de chamariz adequadas, como:

• Compre Agora
• Junte-se
• Se inscrever
• Faça um teste gratuito de 30 dias

Funciona com outros criativos

Como redator profissional, você pode esperar trabalhar com muitos tipos diferentes de profissionais, incluindo:

• Comerciantes e gerentes de produtos
• consultores de SEO
• diretores de arte
• CEOs, empresários e diretores
• Designers de experiência
• Outros escritores de conteúdo
• Jornalistas
• Clientes e clientes

Edições para clareza e concisão

Às vezes, um cliente ou gerente de produto escreve uma cópia da Web ou insiste em que certos termos e linguagem apareçam em uma página de vendas. É o trabalho de um copywriter revisar essas declarações de mensagens e editá-las de acordo para que as pessoas possam entendê-las. 

Ele eliminará a linguagem desajeitada, explicará os termos técnicos e escreverá manchetes que resumem os principais benefícios de um produto ou serviço.

Escreve e testa muitos títulos

Os redatores gastavam uma quantidade excessiva de tempo escrevendo títulos para artigos, páginas de vendas, banners de páginas da web, e-books, brochuras e assim por diante.

Eles apresentarão opções de manchete além de outros escritores que conhecem e também de clientes e profissionais de marketing. Eles também testarão o desempenho dessas manchetes e se estão atraindo o interesse dos leitores. 

Normalmente, um redator usa ferramentas como o Google Analytics ou um software de mapeamento de calor para avaliar o interesse em um título. Com o tempo, eles refinarão os títulos do site para obter mais cliques.

Usa estruturas de copywriting comprovadas

Copywriting é diferente de outras formas de escrita, pois é parcialmente científico e parcialmente criativo.

Histórias e experiências pessoais têm seu lugar na cópia da web. No entanto, um bom redator também usa uma fórmula comprovada de redação para que não precise reinventar a roda toda vez. 

A fórmula de copywriting problema-agitar-solução é um exemplo.

Entrevistas Clientes

Um copywriter entende o que impulsiona um cliente em potencial. Eles sabem o que um cliente quer, precisa, espera e teme. 

Para entrar na cabeça de um cliente, um redator entrevistará clientes em potencial e fará perguntas como:

• O que mais te frustra em…
• O que você mais gosta em…
• Em quais marcas ou produtos você confia…
• Quando você pensa em [produto], que emoções vêm à sua mente?

Ele ou ela conduzirá essas entrevistas pessoalmente, pelo Zoom ou por meio de pesquisas.

Gerencia outros escritores

Um redator sênior será o dono do tom de voz do site de um cliente ou de um produto. Se for um grande projeto, ele trabalhará com redatores juniores ou outros redatores de conteúdo e atribuirá trabalho a eles.

Por exemplo, um redator sênior trabalhando pode auditar todas as páginas de produtos em um site. Eles prepararão uma lista de páginas que contêm mensagens de produtos antigos. Em seguida, eles atribuirão reescritas de cada página da Web a redatores juniores.

O que faz um copywriter: a palavra final

O trabalho de um redator é explicar os produtos ou serviços de seus clientes de forma que as pessoas possam entender. Se eles conseguirem conectar o que um cliente em potencial deseja com o que um cliente vende, todos ganham.

Os 10 principais tipos de CopyWriter para ganhar dinheiro (e além)

Se você quer ganhar a vida escrevendo, provavelmente já considerou a redação como uma opção.

O copywriting não só pode ser muito divertido, como também pode ser muito recompensador financeiramente.

Mas se você escolheu isso como carreira, que tipo de redação seria ideal para você?

Antes de responder a essa pergunta, precisamos discutir o que é copywriting e o que os redatores fazem para garantir que seja uma boa opção para você.

Vamos mergulhar.

O que é Copywriting?

Simplificando, copywriting é a arte de persuadir os consumidores a realizar uma ação desejada.

Você pode querer que eles comprem um produto ou serviço, baixem um relatório, preencham um questionário ou façam uma série de outras coisas.

A cópia escrita não se limita apenas à palavra escrita. Quando você ouve um anúncio no rádio ou assiste a um comercial na TV, um redator escreveu isso.

A demanda por direitos autorais de qualidade é quase infinita: outdoors, brochuras, catálogos, e-mails, panfletos, letras de jingles, scripts para chamadas recebidas, etc.

Resumindo, os redatores dão vida ao processo de vendas e marketing – eles são sua voz.

O que faz um copywriter?

É tentador pensar que copywriting significa simplesmente jogar algumas palavras da moda em uma página e encerrar o dia.

Nada poderia estar mais longe da verdade.

Um redator de sucesso conhece o cliente em potencial melhor do que ele mesmo.

Eles sabem o que leva seus clientes a agir e por quê.

Eles mostram ao cliente em potencial os benefícios do produto ou serviço e como isso melhorará suas vidas.

Eles também comunicam essas informações de forma clara e concisa para ressoar com o público.

Os redatores também são pesquisadores qualificados.

Eles podem passar dias ou semanas estudando seu público-alvo para encontrar a “pepita” que motiva os prospects a agir.

Agora que você tem uma ideia melhor do que é um copywriter e o que ele faz, vamos ver algumas opções de carreira de copywriting.

Os 10 principais tipos de copywriting

Nem todos os direitos autorais são iguais. Nichos diferentes exigem conjuntos de habilidades ligeiramente diferentes.

Embora não haja problema em experimentar para encontrar aquele para o qual você é mais adequado, é recomendável que você se concentre em dominar apenas um ou dois tipos de direitos autorais. Se você quiser expandir sua gama de ofertas no futuro, fique à vontade.

No entanto, muitos redatores de sucesso se concentram em dominar apenas uma ou duas dessas habilidades e criaram negócios de grande sucesso usando essa estratégia.

Você também pode.

1. Redação B2B

Os redatores B2B (business-to-business) ajudam as empresas a comercializar produtos e serviços para outras empresas. Embora os indivíduos também possam comprar o produto ou serviço, eles não são o foco principal.

Escrever para empresas é muito diferente de escrever para consumidores individuais:

• O material de vendas de negócios costuma ser enfadonho e enfadonho. Um redator B2B que sabe como comunicar esses mesmos pontos em um tom claro e de conversação sempre será procurado.
• Ao contrário dos consumidores de varejo, que podem ter motivos diferentes para comprar algo, as motivações dos clientes empresariais geralmente se resumem a economizar ou ganhar mais dinheiro.
• O processo de vendas B2B costuma ser muito longo. E como os clientes exploram vários fornecedores antes de comprar, cada lead deve ser cuidadosamente nutrido. Assim, é preciso haver muito material novo que muitas vezes faça os mesmos pontos de diferentes ângulos.
• Quanto mais caro o item, mais pessoas envolvidas na decisão de compra. Cada parte interessada terá preocupações diferentes e exigirá material de vendas exclusivo.

E assim por diante.

A variedade e a quantidade de material de vendas necessário no B2B são impressionantes: white papers, estudos de caso, press releases, ebooks, postagens em blogs, planilhas de vendas, etc.

Em outras palavras, há muitas oportunidades para redatores B2B.

Em um projeto, você pode estar escrevendo um white paper sobre as tendências de pequenas empresas para o Salesforce. E em outro, você pode criar uma cópia de outdoor inteligente para Shopify:

2. Redação de marca

Brand Copywriting é diferente de qualquer outra forma de copywriting.

Normalmente, os profissionais de marketing se preocupam com métricas tangíveis: volume de vendas, leads gerados, assinantes de e-mail adicionados, etc.

O copywriting da marca se concentra em aumentar o conhecimento da marca, não em retornos imediatos e mensuráveis. O foco é fazer com que os consumidores se sintam mais positivos sobre uma empresa e seus produtos. As vendas são um resultado indireto.

O objetivo é fazer com que as pessoas pensem primeiro na empresa quando quiserem um refrigerante, uma moto, uma bolsa ou uma marca de papel higiênico.

Esse tipo de copywriting é voltado para empresas mais antigas e estabelecidas que valorizam a imagem em detrimento dos retornos de investimento de curto prazo.

O marketing de conscientização da marca é usado como base para esforços de marketing mais tradicionais. As campanhas de curto prazo irão combinar com a imagem da marca que foi desenvolvida ao longo do tempo.

Talvez a empresa mais famosa por seus direitos autorais de reconhecimento de marca seja a Coca-Cola:

3. Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo educa, informa e entretém sem parecer abertamente ‘vendedor’.

Uma boa redação de conteúdo gera confiança e torna as pessoas mais receptivas a ouvir sua oferta, fornecendo informações valiosas e relevantes.

Sua natureza indireta é sua maior vantagem.

A redação de conteúdo assume várias formas: postagens de blog, infográficos, webinars, postagens de mídia social e muito mais.

E como as mensagens de vendas continuam a bombardear os consumidores a cada passo, ganhar sua atenção se torna muito mais difícil.

Na verdade, fornecer informações de qualidade por meio do marketing de conteúdo é uma das poucas maneiras de quebrar o ruído e alcançar seu público.

Independentemente do nicho de direitos autorais em que você entra, o conteúdo relevante, envolvente e valioso ajuda a criar confiança com seu público, reforça sua autoridade entre os concorrentes e aumenta suas conversões.

Por exemplo:

A postagem do Smart Blogger sobre Como se tornar um redator é um excelente exemplo de como educar um leitor (e criar confiança) pode levar a vendas.

4. Redação de Resposta Direta

Quando as pessoas pensam em direitos autorais, geralmente pensam em direitos autorais de resposta direta.

O termo é um resquício dos dias em que o material de vendas chegava até você por meio de revistas impressas, jornais impressos e “lixo eletrônico”.

Produtos e serviços ainda são vendidos dessa forma, é claro, mas não com a mesma frequência de anos atrás.

Os profissionais de marketing de Resposta direta visam motivar os clientes em potencial a agir imediatamente. A cópia deve ressoar imediatamente com o público ou a oportunidade de vendas é quase sempre perdida.

O objetivo pode ser persuadir um cliente em potencial a compartilhar seu endereço de e-mail, agendar um horário, participar de um webinar ou comprar um produto.

O marketing de resposta direta fornece feedback oportuno e permite que os profissionais de marketing testem variações para obter os melhores resultados.

Às vezes, os ajustes podem ser tão grandes quanto alcançar um público completamente diferente ou tão pequenos quanto mudar a cor do botão Call To Action.

Não importa o quão bem-sucedida seja uma campanha, sempre há uma chance de melhorá-la com apenas um ou dois ajustes na cópia.

Aqui está um exemplo de uma página de destino da Morning Brew . A decisão é simples. Assine ou não.

5. E-mail Copywriting

E-mail Copywriting é um tipo especializado de copywriting de resposta direta. Ele fornece interação 1:1 com o leitor como nenhum outro método de marketing digital pode.

Ao contrário de muitas outras mensagens de marketing exibidas para pessoas desinteressadas no que você tem a oferecer (por exemplo, anúncios gráficos), os assinantes da sua lista de e-mail estão pelo menos um pouco interessados ​​no que você tem a dizer.

No entanto, ainda é um trabalho difícil convencer os assinantes a abrir o e-mail e ainda mais difícil manter sua confiança. Assim que os consumidores sentirem que você não oferece mais nenhum valor a eles, eles cancelarão a assinatura em um piscar de olhos.

O melhor desse canal de marketing é seu tremendo ROI. Isso significa que redatores de e-mail qualificados sempre estarão em demanda.

Vejamos o email marketing em ação.

Abaixo está um exemplo de questionário de MomandDadMoney . Existe uma maneira melhor de entender melhor seu público do que perguntar diretamente a eles 1:1?

6. Redação de Relações Públicas

Redação de relações públicas é outro tipo especializado de redação.

Um comunicado de imprensa bem-sucedido deve ter um gancho bem elaborado que compele o leitor a agir e declara sua proposta de valor em menos de 500 palavras.

Com muita frequência, as empresas negligenciam a importância de um press release bem escrito. E, em vez de contratar um redator para escrever uma peça de relações públicas clara e de alta qualidade, eles remendam algo com um modelo de preenchimento de lacunas e esperam o melhor.

O resultado final é um esforço mal escrito que aparece como spam e é prontamente ignorado.

Um redator que sabe como escrever bons press releases (e colocá-los nas mãos das pessoas certas) sempre estará em demanda.

Se um cliente tem algo digno de nota: um novo produto, evento especial, mudança de liderança ou notícias de última hora, ele é candidato a um comunicado de imprensa.

Aqui está um exemplo do tipo de press release que um redator de relações públicas pode criar:

Isso parece um modelo para você?

7. Redação de SEO

SEO Copywriting é um subconjunto do marketing de conteúdo. Ele foi projetado para obter artigos classificados o mais alto possível nos mecanismos de pesquisa.

Os redatores de SEO devem criar conteúdo da Web de alta qualidade que corresponda à intenção do pesquisador e seja valioso/útil para o leitor.

Se o mecanismo de busca (geralmente o Google) não sentir que o site é uma fonte confiável, um artigo individual não terá uma classificação alta, não importa o quão bem escrito possa ser.

Muitas vezes, o escritor pega artigos que não estão bem classificados e aplica táticas de SEO para ajudá-los a ter uma classificação mais alta.

Ao contrário da maioria das opções de copywriting discutidas aqui, que podem ser usadas por projeto, os princípios de SEO Copywriting devem ser aplicados a todo o site para serem eficazes.

8. Redação de mídia social

Social Media Copywriting é um pouco híbrido no mundo do copywriting.

Dependendo da campanha, você pode estar tentando:

• Direcione as pessoas para uma página de vendas
• Criar reconhecimento da marca
• Gerar conversa
• Faça com que alguém goste, siga e compartilhe uma postagem ou página
• Direcione as pessoas para conteúdo externo

Em outras palavras, os redatores de mídia social usam muitos chapéus.

A cópia da mídia social deve ser curta, amigável e coloquial. Conteúdos mais curtos e concisos tendem a obter melhores respostas.

Cada plataforma requer uma abordagem diferente porque a mídia social não é um mundo de tamanho único.

Os maiores desafios de um redator de mídia social são os limites de caracteres e o tempo limitado que você tem para causar uma impressão favorável.

Gráficos atraentes também são essenciais, pois a mídia social é um meio muito visual.

O cenário das mídias sociais está em constante mudança. E o que funciona hoje pode ser obsoleto amanhã. Portanto, se o Redação de mídia social despertar seu interesse, esteja preparado para ficar atento às práticas recomendadas do setor.

Aqui está um exemplo de direitos autorais de mídia social em ação – um tweet do Airbnb :

9. Redação Técnica

Copywriting Técnico é provavelmente a forma mais desafiadora de copywriting. É copywriting para as áreas de ciência e tecnologia.

Escritores técnicos dividem conceitos complexos em termos que o leigo possa entender. Eles criam manuais de instruções, guias de referência e assim por diante.

Um redator técnico usa esses termos simplificados para vender produtos e serviços. Eles são educadores, bem como vendedores.

E como você pode imaginar, encontrar pessoas qualificadas para fazer as duas coisas não é fácil.

A maioria dos redatores concorda com produtos do dia a dia, como ração para animais, viagens e sabão em pó.

No entanto, a menos que alguém tenha experiência em STEM, pode ser difícil escrever uma cópia bem-sucedida para produtos que exigem educação especializada e muitos anos de experiência para entender.

Devido à falta de pessoas qualificadas para fazer o trabalho, aqueles que podem escrever textos técnicos geralmente escrevem todo o material de marketing:

• Estudos de caso
• White Papers
• Brochuras
• E-mails

E mais.

Por exemplo, confira a página de portfólio do redator técnico William C. Blake . Observe a gama de serviços que ele oferece:

10. Redação de UX

UX, ou User Experience, Copywriting é uma forma de redação de site que envolve toda a experiência do usuário do início ao fim.

Se alguém executa a ação que você deseja depende de seus sentimentos e confiança (leia-se: nível de confiança) sobre tudo na página.

• Quão fácil foi para eles encontrar o que precisavam?
• Quão rápido a página carregou?
• As instruções foram claras?
• Como os gráficos os fizeram sentir?

E assim por diante.

Basicamente, quão confortáveis ​​eles estavam interagindo com seu site? Toda interação gera sentimentos, sejam eles bons ou ruins.

Se mais dessas interações forem positivas do que negativas, a experiência do usuário será boa. O oposto também será verdadeiro.

No mundo hipercompetitivo do marketing online, você deseja que a experiência do usuário seja a mais positiva possível.

As pequenas coisas importam.

UX Copywriting é muito mais holístico do que as outras formas de copywriting que discutimos. Vai muito além das palavras na página.

Como existem tantos elementos para um copywriting UX eficaz, é improvável que um único gráfico ofereça muito valor.

Como se tornar um CopyWriter sem experiência

Por que você quer se tornar um copywriter?

Meu palpite é que, se você está pesquisando como se tornar um redator, é porque já leu sobre a infinidade de vantagens dessa profissão.

Eu estou supondo que você descobriu recentemente que copywriting é um dos trabalhos mais lucrativos que existem e que não requer um diploma universitário.

Nem exige muita experiência. Muitos redatores de alta renda começaram a fechar ofertas caras quando estavam começando, com pouca ou nenhuma experiência.

Talvez você também tenha descoberto que esse trabalho permite que você trabalhe de qualquer lugar e seja seu próprio patrão.

Talvez você tenha aprendido recentemente que muitos redatores ganham uma renda de seis dígitos, mesmo trabalhando apenas em meio período.

Ou talvez você tenha descoberto que copywriting é uma habilidade muito procurada, então não será muito difícil conseguir clientes – mesmo sem experiência.

Todas essas coisas são verdadeiras sobre direitos autorais.

O que acabei de mencionar são algumas das muitas vantagens que acompanham a carreira de copywriting. É por isso que é uma ideia tão inteligente aprender como se tornar um redator.

Mas como você se torna um redator sem experiência?

Você precisará de um mentor, treinador ou consultor experiente que seja um redator habilidoso. É importante encontrar alguém que tenha obtido sucesso em direitos autorais, para transferir seus conhecimentos e habilidades para você. 

Você não precisa de um diploma universitário ou educação formal para se tornar um redator. No entanto, é uma boa ideia pensar em fazer um curso curto ou conseguir um mentor.

Abaixo estão mais algumas das minhas principais dicas sobre como se tornar um copywriter:

Escolha um nicho de mercado para começar

Se você quer saber como se tornar um copywriter, o primeiro passo é escolher o seu nicho.

Seus clientes em potencial vão querer saber qual é a sua experiência e no que você é especialista.

Porque? Porque eles estão procurando contratar alguém especializado em seu setor específico. Quando você se concentra em direitos autorais para uma indústria de nicho, você conhecerá seu mercado-alvo muito melhor e se tornará muito melhor em seu trabalho.

Sobre o que você sabe muito?

Restrinja-o e escolha uma coisa. É melhor se concentrar em uma indústria, nicho ou setor do mercado. Escolha um setor pelo qual você seja apaixonado e tenha conhecimento.

Por exemplo, a indústria de fitness pode ser um bom nicho para você, se você já sabe muito sobre saúde e fitness e adora se exercitar.

Se você escolher o nicho de fitness, saberá exatamente quem são seus clientes em potencial e para quem apresentar seus serviços.

Talvez você dê uma olhada nos sites de algumas academias diferentes. Talvez você veja que a cópia em seu site não está bem redigida.

Você pode pensar consigo mesmo:  quem estaria interessado nesta academia depois de ler esta cópia mal escrita? 

Talvez você veja uma frase de chamariz no site deles para se inscrever e se tornar um membro, mas não é uma frase de chamariz muito persuasiva.

Outro benefício de escolher um nicho de mercado tem a ver com seus depoimentos.

Imagine que uma academia no Texas lhe dê um ótimo testemunho sobre quantos novos membros eles obtiveram depois que você reescreveu a cópia do site. E outra academia em Los Angeles escreve um depoimento sobre como as inscrições aumentaram significativamente depois que você corrigiu o slogan.

O que acontece depois? Outras academias também estarão interessadas em contratá-lo. Mas se essas academias vissem depoimentos de setores completamente não relacionados, estariam menos interessadas em contratá-lo.

Não se distraia com o que outros redatores estão fazendo

Depois de descobrir em qual nicho de mercado você estará focando, mantenha o foco. Não se distraia com outras indústrias em potencial com as quais você poderia trabalhar, pelo menos não tão cedo. EU

Se você tem pouca ou nenhuma experiência como copywriter, então apenas mantenha o foco no seu nicho para que você possa se posicionar como um especialista dentro dele.

Você também deseja manter o foco no tipo específico de copywriting em que parece se destacar mais.

Talvez você se destaque em melhorar as taxas de conversão da página de destino, melhorando a cópia da página de destino. (Isso é chamado de copywriting de resposta direta, porque o cliente compra imediatamente depois de ler a cópia.)

Ou talvez você se destaque em escrever boletins informativos por e-mail atraentes que direcionam o tráfego com sucesso para o site do seu cliente.

De qualquer forma, concentre-se no seu nicho e nos tipos de copywriting em que você é melhor, sem se distrair.

Não fique preso no que outros redatores estão fazendo. Acredito que se você tentar fazer tudo, vai piorar em tudo.

David Allen acertou em cheio quando disse:  Você pode fazer qualquer coisa, mas não tudo. 

Quando se trata de produtividade pessoal, David Allen é um dos palestrantes mais influentes. Costumo ver essa citação simples, mas profunda, emoldurada na parede dos escritórios de outros empresários. Isso porque contém tanta verdade e sabedoria em suas 7 palavras concisas.

Ao priorizar seu nicho e manter o foco nele, você será mais produtivo. Voltando ao nosso exemplo de condicionamento físico: você obterá mais clientes como redator especializado em condicionamento físico do que como redator que afirma poder escrever qualquer coisa.

Portanto, mantenha seu foco, torne-se um especialista em uma coisa e parta daí. Nunca perca de vista onde estão suas verdadeiras habilidades ao se distrair olhando para todo o resto.

Faça aos seus clientes em potencial uma oferta que eles não podem recusar

Torne mais fácil para seus clientes em potencial dizerem “Sim” fazendo uma oferta que eles não podem recusar.

Certifique-se de que sua oferta é muito simples. Não complique sua oferta nem confunda os prospects. Qual é a melhor maneira de tornar mais fácil para seus clientes em potencial dizerem sim? Explique o valor de seus serviços de redação em palavras simples que eles entenderão.

Diga algo que mostre a eles que você entende a marca deles e fez a devida diligência.

Você poderia dizer: “Dei uma olhada na sua página de destino. O produto que você está oferecendo é ótimo, mas como estão as vendas? Eu vi algumas áreas de melhoria em sua página. Se eu reformulasse algumas coisas, poderia potencialmente dobrar sua taxa de conversão e dobrar suas vendas.”

Nada sobre isso soa complicado ou confuso. Simplesmente parece que, se eles contratassem você para reescrever alguma cópia, a receita deles poderia dobrar.

Outra ótima maneira de tornar mais fácil para seus clientes em potencial dizerem sim, mesmo que você não tenha experiência, é tirar a pressão deles.

Tente dizer: “Que tal eu reescrever sua cópia da página de destino e, se você não gostar, não precisa me pagar. Você só tem que me pagar se gostar do que eu crio e usar. Isso não soa como uma oferta que eles não podem recusar?

É fácil para seus clientes em potencial concordar com uma oferta como essa, porque eles não estão sendo pressionados a contratá-lo.

Eles dão uma olhada gratuita em seus serviços, sem ter que prometer pagar. E, como não leva muito tempo para reescrever uma página de destino, tudo bem se eles disserem não para você. Você precisava da prática de qualquer maneira, porque é benéfico praticar sua habilidade.

Mas acredite em suas habilidades. Acredite que eles dirão sim e considere isso uma chance de provar a si mesmo.

Ganhe enquanto aprende

Copywriting é uma habilidade que você aprende fazendo.

Você não precisa esperar até ser um redator altamente qualificado para começar a vender clientes. Você pode se surpreender com suas habilidades naturais.

Seu primeiro cliente pode surpreendê-lo dizendo que, graças à cópia que você escreveu, suas vendas triplicaram.

Você nunca sabe.

Portanto, se você está se perguntando como se tornar um redator, lembre-se de ganhar enquanto aprende. Você aprenderá escrevendo. Você aprenderá trabalhando com diferentes clientes. E você aprenderá obtendo feedback do cliente.

Decida que você quer dominar esta habilidade, não importa o que

Tome a decisão hoje de que você está comprometido em dominar a habilidade de copywriting.

Quando você está aprendendo a se tornar um copywriter, a chave é  aprender . Qualquer feedback negativo de um cliente é você aprendendo o que não funciona.

O feedback positivo dos clientes é você aprendendo o que funciona. A parte contínua de tentativa e erro de aprender copywriting é a chave para dominar a habilidade.

Bill Gates disse a famosa frase:  Seus clientes mais insatisfeitos são sua maior fonte de aprendizado.

Se você decidir hoje que quer dominar essa habilidade, não importa o que aconteça, isso significa que você está prometendo algo a si mesmo.

Você está prometendo a si mesmo que não ficará desanimado. Você está decidindo que não verá os fracassos como experiências negativas, mas sim como experiências positivas de aprendizado.

Essencialmente, você está prometendo a si mesmo que não vai desistir.

Esta é uma habilidade que qualquer um pode aprender, e é por isso que você não deve desistir. Quando digo que qualquer um pode aprender, eu realmente acredito nisso. Você nem precisa ser um grande escritor para se tornar um copywriter de sucesso.

Fui reprovado em inglês, mas ainda assim me tornei um redator de sucesso.

Com a ajuda de um grande mentor, simplesmente aprendi a habilidade de copywriting. Então, pratiquei a habilidade e finalmente a dominei. Logo eu estava ganhando mais de $ 10.000 por mês como redator com muito pouca experiência.

Como se tornar um copywriter: você precisa de treinamento de habilidades, não de um diploma universitário

Para se tornar um copywriter bem-sucedido e de alta renda, você precisa de treinamento de habilidades – não de uma educação universitária.

Copywriting é um dos trabalhos freelance mais lucrativos que você pode aprender a fazer. A pesquisa Freelancing in America de 2018 descobriu que a maioria dos freelancers de hoje reconhece que o treinamento de habilidades é mais valioso do que um diploma universitário. 

81% dos freelancers afirmaram que consideram valioso o treinamento relacionado a habilidades.

11 Dicas de Copywriting: Como Transformar o Marketing Drivel em um Copy de Vendas Sério

Deixe-me adivinhar…

Você é uma pessoa honesta.

E quando você fala com clientes em potencial ao telefone, parece genuíno, prestativo e franco. Sem enrolação. Nenhuma bobagem de marketing. Sem conversa de vendas desprezível. Você dá conselhos honestos.

Mas o que acontece quando você escreve uma cópia para o seu folheto ou site? Você parece tão sincero quanto ao telefone?

As bobagens de marketing parecem difíceis de evitar. A maioria dos sites está cheia disso.

Uma pitada de sleaziness se esgueira em sua cópia sem que você perceba. A estranheza rasteja em sua brochura só porque você não conseguiu encontrar as palavras certas.

Como você pode erradicar a tagarelice de marketing e escrever uma cópia honesta que vende?Procurando mais dicas de direitos autorais?

Vejamos 11 dicas de direitos autorais que dão o dedo médio às vendas desprezíveis. Siga essas dicas e sua copy instantaneamente se tornará mais sincera, mais encantadora e mais persuasiva.
Parece bom?

Dica de copywriting nº 1: corte frases ruins

Como você sabe que sua cópia contém frases ruins?

Coloque seu chapéu de advogado do diabo e pergunte-se a cada frase: o que isso significa? Se você não conseguir encontrar uma resposta específica imediatamente, corte ou reformule até que seu texto seja concreto e significativo.Crappy:

Nossos widgets de classe mundial ajudam você a aumentar as inscrições de e-mail

Muito melhor:
549.333 sites usam nossos widgets para aumentar as inscrições de e-mail

Dica de redação nº 2: besteira de marketing de abate

Palavras como centenas ou milhões podem parecer específicas, mas soam como um profissional de marketing exagerando a verdade. Use números específicos para chamar a atenção e aumentar a credibilidade.Trapaça do profissional de marketing:

centenas de pequenas empresas usam nosso serviço de contabilidade para economizar tempo

Muito melhor:
254 pequenas empresas usam nosso serviço de contabilidade para economizar tempo

Dica de Redação nº 3: Pare de ficar enrolando

Sutilezas e polidez são ótimas (claro!).

Mas um call-to-action sutil dá às pessoas uma desculpa para não fazer o que você pede. Iniciar uma frase de chamariz com if , é a melhor maneira de dar uma desculpa às pessoas. Seja mandão e diga às pessoas exatamente o que você espera que elas façam.Excessivamente educado:

Se você gostaria de participar da newsletter da Enchanting Marketing, basta adicionar seu endereço de e-mail e clicar em participar

Simples e direto:
adicione seu endereço de e-mail e clique em cadastre-se agora

Dica de redação nº 4: dê às pessoas uma razão para fazer o que você diz

Você quer que as pessoas o ouçam e sigam suas sugestões? Basta dar-lhes uma razão para isso. Como você vai torná-los mais felizes, saudáveis ​​ou ricos? Quais problemas, complicações e dificuldades você ajudará a evitar?Nada mal:

obtenha atualizações (é grátis)

Melhor:
Aprenda a criar conteúdo persuasivo. Inscreva-se para receber atualizações gratuitas.

Dica de redação nº 5: dê às pessoas um motivo melhor

O que seus leitores realmente querem?

Tente evitar benefícios falsos e concentre-se em um benefício que seus leitores estão procurando. A maioria dos benefícios reais está relacionada a economizar dinheiro, ganhar mais dinheiro, tornar-se mais feliz, estar livre de medo e preocupação, sentir-se pertencente, etc.Certo:

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Dica de redação nº 6: corte depoimentos açucarados

Você conhece o tipo de depoimento que parece ter sido escrito por um profissional de marketing? As palavras revestidas de açúcar que dizem o quão maravilhoso, incrível e super perfeito é um serviço ou produto?

Você acha que alguém acredita nesses depoimentos fantásticos? Nós iremos?

Escreva depoimentos baseados em histórias que o ajudem a superar objeções.Coisas açucaradas em que ninguém acredita:

Henneke é uma redatora incrível. Eu a recomendo fortemente para qualquer um.

Muito melhor:
eu não tinha certeza sobre a contratação de Henneke. Ela parece um pouco maluca e nem mesmo é uma falante nativa de inglês. Mas o texto que ela escreveu para minha empresa me ajudou a conquistar mais clientes. E era divertido trabalhar com ela.

Observação: assim como todos os outros exemplos neste artigo, o exemplo acima é inventado.

Dica de redação nº 7: não se afaste das coisas difíceis

Você acredita em milagres?

Nos negócios, eles não existem. Nunca vi objeções desaparecerem magicamente. Você precisa abordá-los.

Se os clientes acharem que você é muito caro, explique como você ajuda os clientes a economizar dinheiro, como você os ajuda a ganhar mais dinheiro ou explique quanto mais prazer eles terão com seu produto ou serviço. Prove seu valor.

Quais objeções seus clientes têm em comprar de você? Como você pode abordá-los? Copywriting é sobre vendas. E vender é eliminar as objeções do cliente em comprar de você.

Dica de Redação nº 8: Elimine bobagens autoindulgentes

As mensagens de marketing tornam-se bobagens se forem repetidas sobre uma empresa e seus produtos. A maneira mais rápida de transformar bobagem em cópia de vendas é abordar primeiro um benefício ou um problema que seus clientes tenham.Auto-indulgente:

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Muito melhor:
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Dica de copywriting nº 9: não use pontos de exclamação

Pontos de exclamação são os sinais de um escritor preguiçoso ou de um vendedor desprezível. Simplesmente remova todos os pontos de exclamação de sua cópia. Período.

Leitura adicional: Como a pontuação influencia sua voz de escrita

Dica de copywriting nº 10: não cometa pecados superlativos

Superlativos como melhor ou mais fácil são uma maneira infalível de soar falso. Só use superlativos se puder provar que é o melhor.Um pecado de direitos autorais:

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Dica de redação nº 11: erradique o adjetivo mumbo jumbo

Se os profissionais de marketing não têm nada a dizer, eles adicionam adjetivo após adjetivo às suas frases. Isso faz seus leitores pensarem sim, sim, que bobagem ou os manda direto para o sono.Mumbo jumbo:

Esta coleção descontraída e romântica de belos utensílios de cozinha tem uma aparência própria, atual e totalmente clássica, com um resultado perfeito para a sua cozinha.

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o visual clássico desta coleção de utensílios de cozinha combina com a maioria dos estilos de cozinha.

Melhor ainda:
mostre fotos de seus utensílios de cozinha. Ou explique quem inspirou o design. Isso é muito mais interessante do que a besteira dos marqueteiros.

Como acabar com as bobagens de marketing

Você editou sua cópia para remover o cotão de marketing.

Agora, imagine falar com seu cliente favorito no telefone e ler sua cópia em voz alta.

Se o seu cliente desligar o telefone, então a sua cópia ainda é muito desprezível. Volta para o trabalho.

Se ela ficar um pouco impaciente e interromper você, então você está quase lá. Só mais um pouco de penugem para remover.

E se você não conseguir convencê-la a comprar, então você não tratou dos problemas dela ou escolheu os benefícios errados. Pergunte a ela como você pode ajudar.

Quando você escreve um texto de vendas , precisa pensar no seu cliente (claro!).

Mas você também tem que se lembrar de quem você é. Seja você mesmo. Seja honesto. Seja encantador.

18 dicas definitivas de copywriting para iniciantes

Copywriting não é moleza. Uma boa cópia deve andar em uma linha tênue entre encorajar a ação do consumidor sem soar muito agressivo. Não importa onde sua cópia esteja, ela deve ser contundente e chamar a atenção de alguém. 

É uma tarefa difícil, mas copywriting é essencial para as empresas. Porque? Bem, porque convence os consumidores a interagir com sua empresa. Copiar não é só vender; às vezes, é fazer com que os leitores se inscrevam em um boletim informativo, agendem uma ligação ou baixem conteúdo fechado. De qualquer forma, o copywriting traz leads e mantém os leitores interessados ​​em sua marca.

Não é segredo que a habilidade levará algum tempo para ser adquirida corretamente. É por isso que conversamos com alguns profissionais sobre quais dicas de copywriting os iniciantes podem aprender.

1. Continue escrevendo

Quando você começa, o mais importante é continuar escrevendo. Se você não precisa pagar pelo trabalho do cliente, use esse tempo para enviar e-mails frios com ideias para as pessoas para as quais você gostaria de escrever, escreva artigos no Medium, responda a perguntas do Quora , participe de grupos do Reddit e comece a blogar. 

Quanto mais você escreve, melhor você fica. Além disso, quanto mais forte for seu portfólio, mais clientes confiarão em você e o contratarão. E, quando você não puder escrever mais nada, leia e estude o que outros redatores estão fazendo.

Erica Jabali, redatora e blogueira, ISpyFabulous.com

2. Concentre-se nos benefícios, não nos recursos

Comece com seu cliente ideal . Ao escrever uma cópia, você deve saber exatamente com quem está falando. Algumas pessoas até criam um avatar, que é a pessoa exata para a qual estão tentando comercializar.

Por exemplo, se você está vendendo um produto fitness, não pare por aí. Pergunte a si mesmo: “Quem é meu cliente ideal? Qual é o tipo de corpo deles? Qual é a idade deles? Quanto mais específico você conseguir, melhor. Pense em sua idade, altura, gênero, o que eles fazem no trabalho e muito mais.

Em segundo lugar, concentre-se nos benefícios, não nos recursos. Um dos maiores erros que vejo redatores novatos cometerem é enfatizar os recursos de seus produtos, mas não os benefícios.

Recursos são coisas que tornam o produto diferente dos outros. Por exemplo, um carro pode ter um pacote de luxo com vários recursos, como melhor ar-condicionado, bancos de couro e um volante melhor.

Em vez de focar nos recursos, no entanto, enfatize os benefícios. Informe o seu cliente sobre como o pacote Deluxe irá ajudá-lo a refrescar-se nos dias quentes de verão, ou como irá proporcionar-lhe uma experiência de condução mais confortável.

Por fim, atinja os principais pontos problemáticos. Quando você está escrevendo uma cópia, vale a pena saber exatamente quais são os maiores problemas de seus clientes. E não, não me refiro apenas aos seus problemas gerais, como querer perder peso ou ganhar dinheiro. Você quer resumir isso para ser o mais específico possível.

Quando se trata de escrever textos, enfatizar repetidamente os pontos problemáticos é onde está o dinheiro.

Jon Anthony, Desenvolvimento Masculino

3. Mantenha a Cópia Conversacional

Um dos erros comuns de redação que as marcas cometem é escrever de uma maneira muito formal e robótica – não parece natural! O que torna o copywriting uma forma diferente de escrever é que ele visa obrigar seu público-alvo a se conectar com sua mensagem e agir emocionalmente.

Uma maneira de transformar rapidamente um conteúdo sem graça em um ótimo copywriting é transmitir sua mensagem, da mesma maneira que você faria ao falar com um amigo. Isso significa explicar as coisas de maneira simples e, ao mesmo tempo, ser descritivo. Também significa usar contrações para imitar um tom de conversa.

Em vez de dizer: “Como resultado de trabalhar comigo, você obterá clareza e examinará como superar os obstáculos emocionais que o estão puxando para baixo”, tente o seguinte: “Juntos, veremos o que está fazendo você se sentir pesado e crie um plano fácil que chegue ao cerne de suas preocupações para que você se sinta bem novamente.

Abandone o jargão e a escrita formal (às vezes até renunciando às regras gramaticais tradicionais!) E escreva para causar impacto. Se você falar no idioma do seu público, eles ouvirão sua mensagem e agirão!

Marietta Gentles Crawford, Fundadora, MGC Ink

4. Use a Ajuda de Hemingway

Use o aplicativo Hemingway . São os melhores US$ 20 que já gastei no meu negócio. O aplicativo permite que você saiba quando suas frases ficam longas ou quando você está usando linguagem complexa. Isso não ajudará você a escrever um romance americano clássico, mas é ótimo para criar textos contundentes que convertem.

Contorne sua cópia primeiro. Em seguida, escreva os cabeçalhos das seções. Em seguida, preencha seu conteúdo. Uma excelente cópia online pode ser lida superficialmente. Com esse processo de escrita, seu conteúdo será lido bem para alguém que está rolando. Pessoas ocupadas entenderão a essência da sua mensagem e se converterão.

Paul Bromen, CEO, ÚtilHabitat

5. Conte histórias sempre que possível

Escreva na voz ativa . Isso é incentivado para cada parte da escrita, de e-mails a cópias de artigos e romances. Pode ser um hábito difícil de quebrar, mas a cópia na voz ativa esmaga a cópia na voz passiva.

Conte uma história sempre que possível, mas mantenha suas histórias diretas. Não se empolgue. Sua cópia é sempre escrita para realizar (é isso que a torna cópia, não uma forma diferente de escrita).

Os benefícios geram vendas e os recursos geram falhas. Características são aspectos de um produto ou serviço que o diferenciam dos demais. Os benefícios são como esses pontos de diferenciação se traduzem em valor para seu público-alvo. Expressar um produto ou serviço em termos do que ele pode fazer para agregar valor aos seus leitores (benefícios) é muito mais eficaz do que listar recursos.

Benjamin Sweeney, ClydeBank Media

6. Faça pesquisas de concorrentes

Faça uma extensa pesquisa de concorrentes ao escrever um novo artigo, postagem de blog ou cópia para uma página da web. Uma das maneiras mais fáceis de fazer essa pesquisa é pegar a palavra-chave alvo que você planeja escrever, pesquisar no Google e ler as postagens ou páginas dos sites classificados para essa palavra-chave. 

Eles oferecerão orientações sobre o que os leitores valorizam e o que o Google considera o principal recurso para essa palavra-chave. Por exemplo, se você estiver escrevendo um artigo sobre dicas de direitos autorais, pesquise no Google ‘dicas de direitos autorais’ e analise os principais resultados para:

• quanto tempo o artigo tem por contagem de palavras
• quais recursos adicionais estão incluídos no artigo, como gráficos ou exemplos
• que tipos de dicas são oferecidas
•  como a página está formatada

Você certamente não deve copiar as principais postagens, mas deve tentar tornar sua peça mais informativa do que as principais postagens dos concorrentes. Combinar elementos dos principais posts em particular, será útil. Além disso, preste atenção aos títulos e meta descrições dos principais posts. Eles são pistas sobre o que você deve abordar em seu título e meta descrição. 

Por exemplo, você deve incluir uma linguagem de classificação como “27 principais dicas de redação” ou incluir (Exemplos de sucesso) no final do artigo?

Nicolas Straut, Escritor, Fundera

7. Matéria Principal

Torne-se um especialista no assunto. Isso é um desafio quando você é iniciante porque deve levar qualquer cliente que vier até você. Por fim, trabalhe para concentrar seus esforços em um setor, como saúde, tecnologia, varejo ou finanças. Você será mais valioso para clientes em potencial quando não precisar aprender a escrever textos convincentes que vendem.

Torne-se um contador de histórias especialista também. Esteja você escrevendo uma postagem de blog ou um anúncio, as histórias vendem. Aprenda a entrevistar pessoas e escrever uma narrativa convincente. Ele serve como um líder convincente em conteúdo de formato longo, como postagens de blog, e envolve seu público rapidamente em anúncios, cópia de e-mail e postagens de mídia social.

Pamela Ellgen, redatora sênior de marketing, editora de saúde, WELL Health Inc

8. Conheça o seu valor

Mantenha simples. Como disse Shakespeare, a brevidade é a alma da sagacidade. Para mim, uma comunicação eficaz deve ser breve e concisa. Uma boa cópia é escrita usando uma linguagem clara, fácil de entender, sucinta e simples.

Além disso, elabore um título eficaz. Uma boa cópia atrai o leitor construindo a partir da linha anterior da cópia e obrigando-o a ler a próxima linha. E, na maioria das vezes, um título bem elaborado determinará se o seu leitor se moverá para a cópia do corpo.

Transmita mensagens importantes também. Uma cópia bem elaborada reúne o tom, os valores e as aspirações da sua empresa e qualquer outra mensagem da empresa em um todo coerente.

Algumas outras dicas são: 

• considere seu público
• usar voz ativa
• seja pessoal
• apelo à emoção
• conheça o seu valor – e demonstre-o

No final, a cópia que você produz não deve deixar nenhuma dúvida sobre o valor do seu produto ou serviço sem resposta. Seu público quer saber por que eles devem agir e, muitas vezes, sua cópia precisa dizer a eles por que sua oferta se destaca.

Drew Albee, especialista em cópia, MAPRagency

9. Desenvolva um processo de edição

É essencial desenvolver um processo de edição. Se você não editar seu conteúdo, descobrirá que suas postagens contêm informações desnecessárias que desviam a atenção de sua mensagem principal.

Depois de concluir o primeiro rascunho, analiso o artigo inteiro e tento encurtar as frases, removo as seções que não agregam à minha mensagem principal e adiciono mais palavras sensoriais sempre que possível.

Depois que esse processo é concluído, uso o Grammarly para limpar as últimas edições de gramática/texto.

Por fim, seguirei mais uma vez meu processo de edição do primeiro rascunho, pois sempre sinto falta de algo. Ter um processo sistemático melhora significativamente minhas postagens!

Em segundo lugar, simplifique o máximo possível. Você não tem toda a atenção deles quando alguém está na internet. 

Portanto, é extremamente importante usar uma linguagem simples que eles possam digerir facilmente. Mesmo que seus leitores sejam inteligentes, a maioria não vai querer gastar energia mental tentando ler conceitos complicados. Eles simplesmente decidirão clicar no botão Voltar e talvez você nunca mais os veja.

Axel DeAngelis, Fundador, NameBounce

10. Dedique tempo ao seu título

Gaste 80% do seu tempo escrevendo seu título e apenas 20% no texto. Passe a maior parte do seu tempo escrevendo seus títulos! Seja uma postagem de blog, página da Web, página de destino ou e-mail (essa seria a linha de assunto), a maioria das pessoas lerá seu título e decidirá se deseja continuar lendo com base apenas nisso. Os títulos devem ser o mais impactantes possível.

Em seguida, torne seu texto escaneável. É difícil ler longos blocos de texto. Otimize seu texto para máxima legibilidade, tornando-o o mais fácil de ler possível. Isso inclui incorporar coisas como:

• manchetes e subtítulos
• Tópicos
• listas numeradas
• imagens com legendas
• Vídeos do YouTube
• gráficos
• CTAs (ou seja, inscreva-se agora, leia agora, saiba mais, etc.)
• mudando a cadência do seu texto (certificando-se de não escrever apenas frases curtas ou longas

Vanessa Perplies, contadora de histórias de marca, Workiz

11. Escreva conteúdo, não copie

A diferença entre direitos autorais e redação de conteúdo se resume à voz. Copywriting apresenta a marca como um produto; a redação de conteúdo apresenta a marca como uma pessoa. 

Por que isso importa? As marcas têm cotas de vendas; as pessoas têm valores. As marcas têm anúncios; as pessoas têm sentimentos e opiniões.

A função de redator e redator de conteúdo pode parecer a mesma à primeira vista: escrever palavras em nome de uma marca. No entanto, a diferença está na intenção das palavras. 

Um copywriter busca criar valor para a marca; um redator de conteúdo busca criar valor para o consumidor (agregando assim valor à marca). A cópia é para os acionistas e o conteúdo é para o consumidor.

O consumidor de hoje está mais esperto do que nunca, o que significa que provavelmente será mais sensível à publicidade. Um dos maiores erros que uma marca pode cometer é fazer com que os consumidores se sintam anunciados. 

Os consumidores procuram marcas para agregar valor, e o conteúdo mais eficaz coloca o valor do consumidor à frente, com o valor da marca em segundo plano. Nossa abordagem para escrever conteúdo significativo começa com a personificação da marca. Se sua marca fosse uma pessoa, o que ela diria e – mais importante – como ela diria? Ao escrever para seu consumidor e não para seus acionistas, você cria conteúdo genuíno, não apenas copia.

Rachel Ford, presidente e cofundadora do Ford Media Lab

12. Desenvolva uma voz de marca

Pratique e desenvolva a voz da sua marca. Encontre maneiras de definir a voz de cada marca para a qual você escreve; coloque um rosto para o cliente e pense nessa pessoa enquanto escreve. 

Sempre pergunte a si mesmo se você ainda está falando diretamente com eles. Isso pode parecer uma prática estranha, mas quanto mais você fizer isso, mais fortes serão suas habilidades de redação!

Laurelei Litke, profissional de marketing digital, HealthLabs

13. Não economize em uma boa cópia

Para ter sucesso no mundo cada vez maior de redação de conteúdo de hoje, você deve ser diligente na criação consistente de boas cópias. Alguém vai se lembrar daquela cópia ruim que você escreveu, e economizar um pouco de tempo não vale a má imprensa.

Lembre-se, 5,8 milhões de blogs são compartilhados todos os dias. Portanto, o principal a lembrar é que seu conteúdo precisa se destacar. Por melhor que seja sua ideia inicial, ela não manterá o interesse do leitor se o conteúdo não for informativo e de alta qualidade. Inclua links importantes desde o início e divida a postagem com imagens vibrantes e marcadores.

Angela Ash, gerente de conteúdo, Flow SEO

14. Construir relacionamentos

Ser um redator de conteúdo de sucesso; você precisa começar a construir conexões desde o início. Quando você começar a contribuir para um blog ou site específico, certifique-se de se conectar com qualquer outra pessoa que esteja fazendo o mesmo. 

Um colega recém-descoberto pode compartilhar outro site que conta com redatores; em pouco tempo você terá vários clientes e um negócio de copywriting sustentável.

Alexandra Zamolo, Diretora de Marketing de Conteúdo, Apicultor

15. Estabeleça uma voz e revise

Pense na voz da sua marca e mantenha-a universal. O guia de voz da marca da Hubspot é uma leitura obrigatória para entender por que é importante que sua cópia transmita os valores e o estilo que os clientes associarão à sua empresa. Você quer soar acessível ou atrevido? Você não pode ser ambos. A voz da marca ajuda o tom e o estilo a permanecerem unificados.

Revisar . A verificação ortográfica ajuda a detectar muitos erros básicos, mas, por si só, ainda pode evitar erros gramaticais e ortográficos problemáticos. O plug-in Grammarly é obrigatório para detectar erros quando eles acontecem. Se você tiver o orçamento, vale a pena pagar alguém para editar sua cópia rapidamente.

Paredes de texto são horríveis, mas também são parágrafos de uma única frase. A estrutura e o layout da sua cópia são importantes porque ajudam a orientar seus leitores através dela. É necessário encontrar um equilíbrio entre parágrafos super longos e super curtos. Geralmente, três a cinco sentenças estão bem.

Na dúvida, contrate um profissional. Como proprietário de uma pequena empresa, o tempo é o seu maior patrimônio; portanto, se você puder usá-lo para expandir seus negócios, concentrando-se em algo diferente de direitos autorais, não tenha medo de fazer isso. 

PS Se você precisa de um redator, nossa equipe pode ajudá-lo a escrever qualquer texto de um post de blog para press release.

Jake Rheude, vice-presidente de marketing da Red Stag Fulfillment

16. Recrute um Mentor

Encontre uma tribo e um mentor. Isso acelerará seu progresso em grande escala. Fazer isso sozinho é bom, mas requer tempo, autodisciplina e risco. Você pode ser enganado, roubado, mal pago ou perder tempo com a técnica ou estilo errado.

Portanto, você precisa da orientação de redatores mais experientes. Colegas e mentores também podem criticar seu trabalho, o que ajuda você a melhorar muito mais rápido do que quando não tem ninguém verificando você.

Aproveite todos os materiais gratuitos. Há muito para mantê-lo ocupado como iniciante.

17. Leia em voz alta

Uma das melhores maneiras de se tornar bom em redação rápida é ler a cópia em voz alta! As pessoas geralmente não escrevem como falam, o que pode resultar em uma mensagem confusa ou excessivamente prolixo. 

Ler a cópia em voz alta o ajudará a determinar melhor se ela precisa ser reforçada e se as coisas precisam ser esclarecidas. Você pode até mesmo ler a cópia para colegas de trabalho e buscar sua opinião. 

Ler o que você escreveu em voz alta também é benéfico porque ajuda a evitar que você perca erros desleixados que você pode não perceber se estiver apenas olhando as palavras na tela do computador. 

Todos nós sabemos que não demora muito para que seus olhos se cansem depois de olhar para uma tela. Portanto, fazer uma pausa para ler sua cópia em voz alta pode ajudá-lo a se concentrar mais na tarefa em questão e tornar sua redação muito melhor!

18. Não faça rodeios

Use fatos. A coisa mais fácil de fazer em direitos autorais é exagerar o que quer que você esteja tentando vender. Por exemplo, você pode dizer que centenas de milhares de pessoas compraram o produto no ano passado. 

Em vez disso, use a estatística exata. “125.387 pessoas compraram nossa capa de telefone em 2023.” Isso soa melhor e mostra que você não está inventando coisas para mostrar que o produto é mais bem-sucedido do que é.

Seja direto. A pior prática em copy é ser indireto e sugestivo. Ao incentivar um cliente e tentar obter mais vendas para um produto, nunca diga coisas como “você deveria tentar” ou “se você gostaria de participar”. Essas frases são inúteis e levam a uma experiência monótona. Em vez disso, diga ao consumidor exatamente o que você deseja que ele faça. “Cadastre-se agora” ou “Clique aqui para comprar” receberá muito mais cliques, visualizações e compras.

Melhores Serviços de Redação

Você está procurando dar uma lufada de ar fresco às mensagens da sua empresa? Mergulhe e contrate serviços de copywriting da AWC . Com nossa equipe qualificada, você poderá se comunicar com clientes em potencial em um nível que ressoa. Além disso, prosa afiada e conteúdo envolvente certamente farão seu site se destacar da concorrência.

Então não espere – aproveite nossos serviços e veja seu público crescer! Adoraríamos ajudá-lo a causar uma boa impressão no mercado, então deixe-nos mostrar o que podemos fazer.

Como iniciar um negócio de Copywriting | Guia de Carreira de Escritor Freelancer

Para iniciar um negócio de redação, você precisará selecionar os serviços que oferecerá aos clientes, mostrar suas amostras de redação e se promover para atrair novos clientes para contratá-lo como redator freelancer.

Como iniciar um negócio de copywriting: guia passo a passo

1. Cubra o básico

Antes de iniciar um negócio de direitos autorais, você precisará cobrir os requisitos básicos para administrar uma empresa freelance. Primeiro, certifique-se de ter todos os suprimentos necessários para ser um redator, incluindo um computador, uma conexão com a Internet e um site que promova seus serviços. Se você comprar algo novo para o seu negócio, certifique-se de acompanhar as despesas para poder deduzi-las do imposto de renda. Você também pode precisar registrar sua empresa e adquirir um seguro.

2. Planeje seu negócio de copywriting

Desenvolva um plano de ação que descreva seus objetivos, estratégia de negócios e clientes-alvo. Analise sua concorrência procurando outras empresas de redação freelance em seu mercado para ver quais serviços eles oferecem e quanto cobram dos clientes por seus serviços. Você também deseja planejar uma estratégia promocional para expandir seus negócios ao longo do tempo.

3. Escolha seus serviços

Quais serviços sua empresa de redação freelance oferecerá a seus clientes? Você pode querer se especializar em áreas específicas de direitos autorais, como cópia de publicidade, conteúdo do site, cópia de marketing por e-mail e muito mais. Se você tem experiência em um determinado tipo de redação, pode optar por se concentrar nesse nicho enquanto inicia seu negócio de redação.

4. Desenvolva sua marca

Uma marca forte irá diferenciá-lo de seus concorrentes e dar ao seu negócio uma personalidade com a qual os clientes possam se relacionar. Sua marca inclui o tom e o estilo de sua empresa, bem como a aparência gráfica de sua empresa, incluindo seu logotipo, fontes e paleta de cores. Depois de ter uma marca clara, você pode usá-la em todos os seus materiais de marketing, incluindo cartões de visita e seu site.

5. Estabeleça suas taxas

Definir a taxa que você cobrará de seus clientes é uma etapa importante e também pode ser uma das tarefas mais desafiadoras para escritores iniciantes no freelancer. Primeiro, dê uma olhada no que outros redatores em sua área cobram, para que você possa estabelecer uma faixa realista para o setor em sua cidade. Encontre outros redatores que oferecem serviços semelhantes com níveis de experiência semelhantes aos seus e veja quais são suas taxas. É uma boa ideia definir uma taxa horária e uma taxa por palavra, para oferecer aos clientes alguma flexibilidade. Ao definir sua taxa, é importante levar em consideração todas as despesas comerciais que devem ser cobertas por seus ganhos, incluindo aluguel, serviços públicos, despesas com seguro saúde e muito mais. Pode ser tentador definir uma taxa baixa quando você está começando a atrair o maior número possível de clientes,

6. Reúna suas amostras de redação

Se você trabalhou como redator para uma agência ou marca antes de sair para iniciar seu próprio negócio de redação, você vai querer reunir amostras de redação de seu trabalho que mostrem seu talento e demonstrem a variedade de mídia, indústrias e clientes que você já escrito para. Se você não tiver experiência anterior em redação, ainda precisará escrever amostras para mostrar a clientes em potencial. Considere fazer um trabalho específico para mostrar suas habilidades. O trabalho de especificação envolve a produção de anúncios em nome de uma empresa, sem trabalhar para ela. Freqüentemente, os escritores iniciantes desenvolvem textos para grandes marcas para mostrar o tipo de trabalho que produziriam para causar impacto naquela empresa, mesmo que não trabalhem para eles.

7. Desenvolva um Portfólio Online

Depois de selecionar todas as suas amostras de redação, você precisará de um lugar para exibi-las para que clientes em potencial possam ver seu trabalho. Desenvolva um portfólio online que mostre suas amostras de redação, forneça uma lista de seus serviços e ofereça uma biografia para que os clientes possam aprender mais sobre você e seu histórico. Você pode usar modelos de portfólio do WordPress ou SquareSpace ou contratar um desenvolvedor da Web para criar um site personalizado.

8. Aprimore suas habilidades

Os redatores devem sempre melhorar suas habilidades de escrita ou aprender novas habilidades que possam ajudar a expandir seus negócios. Se você gostaria de aprender sobre redação técnica, princípios de SEO ou outra nova habilidade, considere se matricular em aulas em uma faculdade local ou se inscrever em cursos online que você pode concluir de qualquer lugar. Serviços online como Udemy ou Skillshare podem ajudá-lo a aprender novas habilidades de forma rápida e barata.

9. Crie um Contrato Legal

Quando você está apenas começando como freelancer, deseja ter um modelo de contrato em vigor que possa enviar a novos clientes para se proteger e delinear claramente o trabalho que seu cliente receberá de você. Um contrato descreve os serviços que você fornecerá, os prazos para a conclusão do trabalho e o valor que seu cliente pagará por seus serviços. Deve ser assinado por você e seu cliente. Obtenha um guia detalhado sobre como desenvolver um contrato juridicamente vinculativo para pequenas empresas.

10. Estabeleça um Sistema de Contabilidade

Assim que os pagamentos do cliente começarem a chegar, você precisará de um sistema de contabilidade para arquivar e registrar esses pagamentos e gerenciar seu faturamento. Primeiro, certifique-se de conhecer todos os fundamentos da contabilidade para pequenas empresas . Em seguida, escolha um sistema de contabilidade que funcione para você. Você pode lidar com a contabilidade de sua empresa manualmente, rastreando pagamentos e criando faturas no Excel ou Word, ou pode simplificar a contabilidade de sua pequena empresa usando um serviço de contabilidade baseado em nuvem.

11. Divulgue seu negócio

Para administrar um negócio de direitos autorais bem-sucedido, você precisa convencer os clientes a contratá-lo. Você pode enviar e-mails de apresentação para se comercializar para clientes em potencial. Os e-mails de apresentação devem apresentar você e seus serviços e oferecer uma razão persuasiva pela qual você seria o redator freelancer perfeito para o negócio deles. As agências de publicidade geralmente contratam redatores freelancers para trabalhar projeto por projeto e podem ser um bom lugar para começar a enviar propostas. Ao lançar seu negócio de direitos autorais, sempre vincule seu portfólio on-line e inclua links para amostras de redação específicas que sejam particularmente relevantes para a marca que você está lançando.

12. Participe de eventos de networking

Os eventos de networking oferecem uma grande oportunidade para redatores freelancers se encontrarem com clientes em potencial. Nos primeiros anos de seu negócio de direitos autorais, você precisará encontrar constantemente novos clientes para manter seu negócio funcionando. Os eventos de networking não precisam ser específicos para o setor de marketing ou publicidade. Se houver um evento de networking para startups de tecnologia em sua cidade, essa pode ser uma ótima oportunidade para conhecer fundadores de startups que podem precisar dos serviços de um redator freelancer.

13. Peça referências

Não tenha vergonha de pedir aos clientes que o encaminhem para seus colegas e conhecidos. Muitas vezes, eles ficarão felizes em fazê-lo. As referências boca a boca são alguns dos leads mais fortes que você pode obter, pois uma pessoa está recebendo uma recomendação de alguém que conhece e confia. Você também pode oferecer recompensas aos clientes por trazer novos negócios para você. Por exemplo, se um cliente traz novos negócios para você contando a um amigo sobre seus serviços, você pode oferecer a ele um desconto de $ 50 na próxima fatura.

Quanto cobra um redator freelancer?

Quanto um redator freelancer cobra depende de seu nível de experiência e do tipo de redação que ele fornece. Os redatores freelance podem cobrar por palavra, por página, por hora ou por projeto. Os redatores freelancers cobram de $ 25 por hora a mais de $ 100 por hora.

Para redatores freelance que procuram estabelecer suas taxas, certifique-se de levar em consideração os seguintes fatores:

• Quanto outros redatores em sua área cobram por trabalhos semelhantes
• Quanta experiência você tem: quanto mais experiência você tem, mais você deve cobrar
• Considere suas despesas gerais: quanto você paga pelo aluguel, seguro, serviços públicos, software e marketing?
• Ao definir as taxas horárias, não se esqueça de contabilizar a quantidade de tempo que você gasta trabalhando que não é cobrado dos clientes para reuniões, telefonemas, apresentações, pesquisas, criação e envio de faturas, contabilidade, etc.

Você precisa de um diploma para ser um redator?

Você não precisa necessariamente de um diploma para se tornar um redator, mas hoje em dia a maioria dos empregadores e clientes procura redatores que tenham um diploma de bacharel em um campo relacionado. Isso pode incluir um diploma de inglês, um diploma de comunicação ou um diploma de jornalismo. Obter um diploma também pode ajudá-lo a encontrar trabalho porque esses programas geralmente permitem que os alunos concluam estágios em áreas relacionadas, o que pode ajudá-lo a fazer importantes conexões profissionais e levar a um trabalho em tempo integral após a formatura.

O que faz um Redator Freelancer?

Um redator freelancer é um escritor profissional que escreve palavras ou cópias para empresas com base em contrato. Os copywriters freelancers escrevem textos para uma variedade de contextos, incluindo:

• cópia de publicidade digital
• Imprimir cópia de publicidade
• conteúdo do site
• Elaboração de discursos
• Blogar
• conteúdo de mídia social