11 principais maneiras de tornar o marketing de conteúdo eficaz

Quando você pensa sobre isso, a internet deve tornar mais fácil do que nunca alcançar sua base de clientes. No entanto, a maioria das pequenas e médias empresas parece ter dificuldade em usar a Internet de maneira eficaz.

Investir em publicidade digital parece ser uma obrigação, mas nem todas as empresas menores têm dinheiro para isso. A solução é explorar os segredos do marketing de conteúdo eficaz . Aqui estão 10 maneiras de ajudar a tornar seu marketing de conteúdo mais eficaz.

1. Os planos são importantes

Você precisa de um plano para que seu conteúdo funcione para você. Isso começa com a definição de objetivos e a localização do público-alvo certo. Permaneça realista com seus objetivos e certifique-se de que eles se ajustam ao tamanho do seu negócio. Eles também devem estar de acordo com seus objetivos gerais de negócios e atender às necessidades de seu setor.

Em seguida, pesquise seu público e descubra do que eles gostam e o que os mantém entretidos. Se você tiver o know-how e os meios, configure personas de consumidor para permitir que você seja ainda mais preciso ao abordar pontos problemáticos e interesses para cada tipo de pessoa em seu alvo mais amplo.

Seus alvos também ajudam a descobrir o melhor tom para o seu conteúdo e onde você deve publicá-lo. Já pensou onde postar? Muitas pessoas ignoram os canais que usam para desenvolver sua presença online. Seu plano deve incluir os canais que você está usando, qual conteúdo você publicará e quando.

2. Tenha um calendário de conteúdo

Depois de determinar seus alvos e onde é mais provável que eles sejam alcançados, lembre-se de que cada canal tem diferentes frequências de postagem . Por exemplo, o Twitter requer vários tweets por dia, e o Facebook vê uma boa tração com uma única postagem por dia.

Um calendário de conteúdo oferecerá uma âncora para o seu conteúdo com foco na qualidade. Também o ajudará a evitar ser repetitivo com uma visão geral atualizada do que você já postou. Resumindo, um calendário de conteúdo fornecerá duas coisas importantes:

1. Um plano mapeado por data e hora para suas postagens
2. Um esboço editorial do que você postou no passado e o que você vai postar no futuro

3. Conheça suas coisas

Sair por tangentes aleatórias não cria conteúdo. Você deve manter o foco em seu setor e no que tem a oferecer. Mesmo se você determinar que seu público ama as coisas aleatórias, ainda precisa estar vinculado à sua marca.

O básico do conteúdo é que ele deve sempre informar seu público e ajudar a resolver um problema. O uso de ferramentas de análise, como o Google Analytics e o Facebook Insights, permitirá que você analise as taxas de rejeição . Quanto mais tempo uma pessoa fica em uma postagem, mais chances ela tem de gostar do conteúdo.

4. Não poste apenas para se manter ativo

Nunca ceda à pressão de postar com frequência. É fácil dizer que você deve postar cinco vezes por dia para ser notado. No entanto, se o que você postar não for útil para seguidores e leitores, na verdade terá mais chances de impedi-los de se envolver com sua marca. Sua prioridade deve ser sempre a qualidade sobre o volume.

5. Não fique louco por palavras-chave

Conteúdo de baixa qualidade também pode impactar negativamente seus esforços de SEO. O SEO é importante, mas nem sempre deve ser sua força motriz. Se você estiver usando palavras-chave de uma maneira que impactará negativamente a experiência de leitura de alguém, perderá seguidores.

Palavras-chave são uma ferramenta necessária. Mas, quando mal utilizadas ou preenchidas em uma postagem de blog, as palavras-chave criam monotonia, gramática ruim e uma experiência de leitura desagradável. Em vez de encher palavras-chave, use uma ou duas palavras-chave bem pesquisadas em seu conteúdo. Para postagens de vídeo e imagem, certifique-se de usar tags ALT, meta descrições e nomes de arquivos para melhorar o SEO.

6. Misture seu conteúdo

Muitas empresas são apanhadas na falsidade de que o conteúdo é apenas palavras. O conteúdo deve ser misto, usando texto, imagens e vídeo. Ao adicionar variedade ao seu conteúdo, você melhorará o engajamento e incentivará as pessoas a segui-lo. Isso é ainda mais importante se você tiver um público mais diversificado.

O conteúdo vai além de blogs e vlogs. Você também deve considerar o uso de:

• Infográficos
• Estudos de caso
• e-books
• White Papers
• Lista de verificação
• Entrevistas com clientes ou líderes do setor
• Mídia social
• memes

7. Teste e Rastreie

Como você está misturando as coisas com os tipos de conteúdo que está postando, faz sentido monitorar seus esforços. Procure o conteúdo que está obtendo mais visualizações, compartilhamentos e curtidas para descobrir qual fórmula funciona melhor para você.

Vá além do básico de ver vídeo sobre texto ou imagens. Em vez disso, ao rastrear, você deve sempre procurar padrões. Esses padrões podem ser vistos em lugares menos óbvios, como os títulos que você usa em seus blogs. Talvez você perceba que suas listas do Top 10 são melhores do que as de instruções, enquanto as de instruções são melhores do que os títulos genéricos.

Cada pequena observação ajudará a fornecer a você o insight necessário para melhorar continuamente seu conteúdo.

8. Considere blogueiros convidados

Se você achar que não tem talento para o departamento de redação ou criação, pode sempre considerar blogueiros convidados . Alguns blogueiros convidados esperam pagamento, mas também há outros que ficam felizes em fornecer conteúdo para ajudar a construir sua reputação como autoridade.

Você também pode expandir o conteúdo para incluir interesses comuns que seu público pode compartilhar. Por exemplo, se você possui um restaurante ou vende smoothies, pode haver uma fazenda local que seja uma grande influenciadora quando se trata de comer alimentos locais, não transgênicos, pregar a filosofia da fazenda para bifurcar e assim por diante. Esse é o ajuste perfeito para um blogueiro convidado. Você também pode procurar influenciadores usando mídias sociais como o Instagram para correspondências que funcionarão bem com seu próprio conteúdo e filosofia.

9. Continue criando novos conteúdos

É muito fácil permitir que seu marketing de conteúdo caia no esquecimento. Cada postagem que você faz ajuda a construir sua presença e aumenta sua experiência para atrair mais seguidores. É preciso comprometimento para criar impulso. Só porque você vê crescimento de seguidores e visitas, isso não significa que você pode parar de postar novos conteúdos. Você tem que continuar a nutrir seus seguidores existentes enquanto tenta atrair novos.

Uma página de mídia social ou blog estagnada perderá seguidores rapidamente. Você tem que cumpri-lo e usar seu calendário para orientá-lo e lembrá-lo quando é hora de postar. Se você está ficando sem ideias, o conteúdo dos líderes do setor oferece acesso valioso às últimas tendências para tópicos novos ou em alta. Na verdade, mesmo que você não esteja sem ideias, deve sempre se manter engajado com as novidades do setor para o seu próprio crescimento.

10. Inspire-se com os líderes do setor

A pesquisa é a melhor maneira de entender o que você deve fazer e como fazê-lo bem. É sempre bom olhar para os líderes do seu próprio setor, mas também não custa olhar além do seu próprio quintal. Você pode encontrar iluminação nos lugares mais improváveis ​​e encontrar inspiração nunca é uma coisa ruim.

Aqui estão alguns exemplos de conteúdo de sucesso para ajudar a fazer sua criatividade fluir:

• O vídeo “ Game of Social Thrones ” da Hootsuite aproveitou a cultura pop comum para transmitir sua mensagem, imitando a sequência do título de “Game of Thrones”.
• A Intrepid Traveler usa os próprios viajantes para contar suas histórias e atrair mais pessoas para seu blog chamado The Journal .
• Outro excelente exemplo é o Hub Spot, que tem mais de 321.000 visitantes mensais simplesmente por fornecer informações úteis e de alta qualidade de forma consistente em seu blog. A HubSpot não fornece apenas blogs, mas também conteúdo atualizado, como eBooks, para agregar ainda mais valor ao seu site.
• O “ Molho Secreto ” do LinkedIn oferece dicas aos usuários para obter o máximo retorno de seus investimentos ao anunciar ou adicionar conteúdo à plataforma.

11. Aproveite todo o conteúdo

Todo o conteúdo que você cria pode ser aproveitado em todos os canais que você usa. Você pode postar um link para sua postagem mais recente nas páginas de mídia social. Você pode cruzar informações que você pode passar rapidamente em um blog curto para informações mais detalhadas em outro. Você pode aumentar a conscientização sobre seu canal do YouTube apresentando-o com frequência em seus feeds de mídia social.

Deve ser um ciclo interminável de interligação e cross-linking para levar as pessoas a todos os canais que você está usando online. Você também pode redirecionar o conteúdo, como fazer um vídeo instrutivo e transformá-lo em um infográfico ou procurar uma série de blogs que possam ser traduzidos bem em um e-book.

Outra ótima maneira de permanecer relevante é ler e comentar as postagens de outros líderes de opinião . Isso chama a atenção para você e sua marca. Você pode incluir um link para uma postagem semelhante em seus canais ou, melhor ainda, para uma postagem que se baseie efetivamente no que a postagem original está dizendo. Sempre seja respeitoso e amigável ao adotar essa abordagem.