6 habilidades de Copy que você precisa para ter sucesso

A postagem era sobre habilidades de redação e incluía entrevistas com alguns dos principais especialistas do setor. Eu normalmente me concentro em ficção no meu blog, mas achei que as dicas e conselhos de redação dos especialistas poderiam ser realmente úteis para escritores de ficção que procuram ganhar algum dinheiro escrevendo não-ficção.

É mais fácil ser publicado escrevendo não-ficção do que ficção. Isso significa que você pode obter uma experiência valiosa trabalhando com editores antes que sua primeira história fictícia seja aceita e publicada. Ele prepara você para críticas construtivas, edições e reescritas.

Comecei escrevendo para jornais locais e aprendi muito com isso. Isso significava que eu me tornaria menos precioso em relação à minha escrita e mais aberto às contribuições dos outros. Isso resultou em escrever histórias melhores e ter mais sucesso na publicação do meu trabalho.

Então, decidi publicar o post da Lizzie. Espero que você ache isso útil. Se você tiver quaisquer comentários ou perguntas, por favor, use o formulário na parte inferior da página .

6 habilidades de redação que você precisa para ter sucesso, por Elisabeth Strasser

Em um mundo onde qualquer tipo de informação está a apenas alguns toques de distância em um dispositivo móvel, as palavras são mais poderosas do que nunca. Qual o melhor momento para se tornar um redator e fazer com que sua escrita cuidadosamente elaborada seja lida por um público global? Mas o que é preciso para se tornar um ótimo copywriter online? Eu entrevistei seis profissionais da indústria e descobri as seis principais habilidades de redação que os escritores precisam para criar conteúdo brilhante para a web.

1. Habilidades de pesquisa

“Há uma falta de compreensão da quantidade de pesquisa que envolve uma peça antes mesmo de um redator começar a escrever.”

Lucy Cripps, escritora e revisora ​​freelancer

Assim como a cópia off-line, para criar conteúdo informado que satisfaça os usuários on-line, os redatores precisam ser capazes de pesquisar minuciosa e rapidamente. Freqüentemente, você terá que começar do zero, sem nenhum conhecimento prévio sobre o que escreverá. É essencial saber aonde ir para obter informações, a quem pedir ajuda e como usar um mecanismo de busca em todo o seu potencial. E não se esqueça de verificar suas fontes e ver se elas são confiáveis.

Como você pode ter que mergulhar em um tópico do qual nunca ouviu falar, mas precisa escrever sobre ele com o padrão de um especialista, o processo de pesquisa pode demorar ainda mais do que a própria redação do artigo. Com o tempo, os redatores ganham conhecimento em uma ampla gama de assuntos e setores. Como escritor, você deve saber do que está falando e uma boa pesquisa é o melhor suporte para um trabalho informado.

2. Manter-se atualizado

“Permanecer relevante é a chave.”

Laura Cyples, redatora da We are Word Nerds

É importante manter-se informado sobre as últimas tendências e assuntos atuais, principalmente on-line, pois as mudanças ocorrem em horas ou até minutos. Através da mídia social, qualquer coisa que aconteça ao redor do mundo pode ser compartilhada por qualquer pessoa com uma audiência global em um instante. Trending topics estão em constante fluxo e um copywriter habilidoso é capaz de reagir a essas mudanças e fornecer novos conteúdos.

A Internet como um hub de informações oferece fácil acesso a tópicos de tendências. Encontre as últimas notícias no Google News e no Google Trends , onde você pode pesquisar por país e em diferentes categorias. Nas redes sociais, o Facebook e o Twitter fornecem trending topics, que são influenciados por sua localização, quem você segue e as páginas que você curte. Isso lhe dará uma visão sobre o que a comunidade ou seu público está procurando e no que eles provavelmente se interessarão e compartilharão. Os tópicos na barra lateral de tendências geralmente são de curta duração, mas existem ferramentas que podem ajudá-lo a obter uma visão geral e dar uma ideia do que escrever.

3. Adaptabilidade

“Qualidades que todos os redatores precisam: vontade de se adaptar e aprender à medida que novas tecnologias surgem.”

Lucy Cooper, escritora da Stranger Collective

Como redator, você deve ser capaz de se adaptar facilmente a novas situações. O interessante, mas desafiador, sobre escrever online são os vários formatos em que você deve escrever. Por exemplo, existem postagens de blog, lançamentos de mídia social, cópia de site e infográficos, cada um dos quais exige um estilo diferente. É crucial adotar o tom de voz certo que atenda às necessidades da empresa e do consumidor. E você deve ser capaz de alternar entre estilos ou diferentes tons de voz com facilidade.

Quando comecei a escrever este post, sabia que organizar as habilidades necessárias como redator em uma lista funcionaria bem online. Os títulos que contêm números tendem a ter um bom desempenho. Você pode aprender muito mais sobre títulos usando esta ferramenta .

Em seguida, procurei dicas valiosas de redação de especialistas. As entrevistas agregam credibilidade ao post. Também é provável que signifiquem mais exposição, pois meus entrevistados podem compartilhar uma postagem para a qual contribuíram com seu público.

4. Conhecendo seu público

“Em essência, isso significa pensar ainda mais sobre as pessoas que podem comprar suas coisas/usar seus serviços e produzir conteúdo regularmente – guias de ‘como fazer’, pesquisa original, listas de dicas de especialistas – que eles acharão genuinamente úteis ou divertidos. ”

Kieran Haynes, redator sênior da Radix Communications , sobre a ascensão do marketing de conteúdo

O conteúdo deve atrair um público amplo on-line e saber quem é seu público ajudará a criar conteúdo útil para eles. Um redator deve manter a usabilidade e como as pessoas lêem na web em mente. Os leitores on-line desejam obter informações rapidamente. Normalmente, eles chegam a um site por meio dos resultados do mecanismo de pesquisa e leem rapidamente para encontrar o que estão procurando. Se você não puder fornecer uma resposta em segundos, eles clicarão novamente e procurarão um resultado melhor. Para fornecer aos usuários online, é importante usar:

• bons modelos de página
• títulos e subtítulos claros
• imagens
• frases curtas e simples
• Tópicos
• links para outras páginas relevantes

Todas essas coisas facilitam a varredura de uma página da Web em busca de uma resposta para uma consulta de pesquisa. Também é útil pensar nos dispositivos em que o usuário irá ler. Os dispositivos móveis trouxeram uma revolução no web design, que também mudou a forma como a cópia é escrita. Os sites são mais visuais, o que significa que o texto necessário deve estar no local.

A pesquisa de mercado pode ser útil aqui para fornecer dados que ajudarão você a entender quem é seu público. Conhecer a demografia do seu público é o primeiro passo para encontrar o tom de voz certo. Ou seja, para atingir seu público, você precisa falar a língua dele.

5. Conhecimento de SEO (Search Engine Optimization)

“Ao escrever para a web, o copywriter precisa saber como aplicar o SEO, mas não ao preço de soar como um robô.”

(Lucy Cooper, escritora da Stranger Collective)

Desde as atualizações mais recentes do algoritmo do Google , há uma grande demanda por conteúdo exclusivo de alta qualidade, o que é uma boa notícia para redatores qualificados. O preenchimento de palavras-chave e muitas outras técnicas de Black Hat SEO não funcionam tão bem quanto costumavam. Longe vão os dias em que a cópia da web foi escrita para bots do Google, em vez de humanos. Hoje, é um conteúdo informativo para usuários reais com boa classificação. O SEO ainda tem seu lugar, mas é importante ser sutil e usar palavras-chave de cauda longa, frases de três ou quatro palavras que os usuários realmente procuram, em vez de usar palavras-chave únicas sempre que possível em uma página da web.

Pode ser difícil escrever um bom conteúdo que se destaque. Vozes mais pessimistas falam de ‘cegueira de conteúdo’ e da ‘morte do marketing de conteúdo’, o que implica que os leitores ficarão sobrecarregados com tantas opções. Meus entrevistados, no entanto, estavam confiantes de que o mercado extremamente competitivo só vai alimentar a criatividade e exigir mais habilidade dos redatores.

6. Capacidade de fisgar o leitor

“Você tem que criar uma experiência online e as palavras são apenas uma parte da interação e da forma como as pessoas consomem e criam conteúdo.”

Kathryn Dawson MBA, Consultora de Estratégia de Marketing Digital

Os redatores devem ter muito em mente ao produzir conteúdo para a web. Falta apenas o último toque final em nossa lista de habilidades. É hora de prender os leitores e atraí-los. Como redator brilhante, você deve saber como escrever títulos nos quais os usuários desejam clicar, bem como a cópia envolvente do corpo que precisa seguir esse título.

Nos últimos anos, houve uma mudança da publicidade para o compartilhamento de informações. Os clientes estão procurando conteúdo útil e não ficarão impressionados com simplesmente elogiar o produto e dizer por que ele é o melhor. A chave para o conteúdo informativo é “não mencionar ou aprofundar o produto que você está vendendo; em vez disso, torne-se o cara da sua indústria, o cara que tem as respostas.” (Lucy Cripps, redatora e revisora ​​freelancer) Mostre que você é o especialista na área, em vez de leitores chatos com discursos de vendas temidos.

Conclusão

Se você acertar todos esses pontos, descobrirá o poder das palavras e verá o impacto de um bom conteúdo por meio de melhores classificações de página, compartilhamento de mídia social e aumento de vendas. Online, você pode revisar as estatísticas para ver o que funciona e o que não funciona, o que pode tornar a redação um trabalho gratificante.