12 erros comuns de copywriting que você pode estar cometendo

Escrever uma cópia de alta qualidade que seja valiosa para sua marca e tenha o que é necessário para converter mais leads não é tão fácil quanto parece. Quer você escreva seu conteúdo internamente ou contrate um redator especialista, você ainda precisa garantir que o conteúdo que você publica seja atraente e representativo do que sua empresa representa.

Então, como você pode garantir que sua cópia seja escrita na voz certa? Como você pode evitar armadilhas perigosas de direitos autorais e se envolver com seu público em um novo nível, oferecendo a eles informações valiosas e transformando-os em clientes fiéis no processo?

Abaixo, 12 executivos de comunicação do Forbes Communications Council discutem os erros de redação mais comuns que você provavelmente não sabe que está cometendo e como evitá-los.

Esses executivos de comunicação alertam contra essas armadilhas comuns de direitos autorais.

1. Falar consigo mesmo e não com os outros

É fácil digitar e se comunicar de uma forma que agrade a você, mas o escritor não importa. É crucial garantir que a cópia fale com o consumidor sobre o conteúdo para que ele possa se relacionar com ele, aumentando o apego à sua marca. – Cody McConnell , Keller Internacional

2. Esquecendo-se do SEO

À medida que mais e mais cópias acabam online, os redatores devem se lembrar até mesmo da otimização básica do mecanismo de busca (SEO) ao elaborar suas palavras. Isso pode significar um pequeno ajuste na forma como você formula um parágrafo, mas usar o termo de pesquisa para como alguém pode procurar seu produto pode ajudar a criar uma venda ou uma visita na web, em vez de perder se você não entender como as pessoas se parecem para você on-line. -Charlie Riley , Lawley

3. Fazendo suposições e usando jargões

É muito fácil se envolver com a linguagem e o estilo interno da sua empresa e presumir que os leitores entendem o que você está dizendo. Usar muito jargão ou escrever uma cópia sem um verdadeiro entendimento do que interessa ao seu público-alvo pode facilmente alienar os leitores, mesmo que o profissional de marketing pense que está acertando ao escrever o que sabe ser verdade. -Ashley Deibert , iQ Media

4. Otimizando seu título

Você pode escrever um título rápido e cheio de trocadilhos, mas se ninguém o ler, quem se importa? Ao escrever títulos, você deve usar palavras-chave e frases que as pessoas pesquisarão, certifique-se de que seu título forneça informações suficientes sobre o conteúdo do artigo para ser útil e use ferramentas de título para garantir que seu título tenha o nível certo de urgência. -Holly Chessman , Glance Networks Inc.

5. Escrever ‘menos’ quando você quer dizer ‘menos’

Isso me deixa louco. Às vezes (frequentemente?) parece uma escolha deliberada, como se “menos” fosse mais facilmente compreendido por um público mais amplo. A regra costuma ser escrita “menos para coisas que você conta, menos para coisas que não conta”, mas há muitas exceções a isso. Uma regra melhor é: “Less é para substantivos singulares e less é para substantivos plurais.” – Finbarr O’Sullivan , Filadélfia Gas Works

6. Falta de consistência entre as plataformas

A capacidade de criar e implantar mensagens claras, facilmente digeríveis e consistentes em várias plataformas de conteúdo não é pouca coisa, seja você uma startup ou uma marca global multicanal. A consistência promove a confiança na marca e cria fluência em seus produtos e serviços, mas muitas marcas soam drasticamente diferentes dependendo da plataforma. – Janine Robertson , tecnologia repelente de escudo de insetos

7. Ignorando direitos autorais móveis

As pessoas estão lendo mais conteúdo em seus dispositivos móveis. Os profissionais de marketing precisam otimizar o design visual para facilitar a leitura no celular. Isso significa tamanhos de fonte maiores para aumentar a legibilidade para o público mais velho, títulos fortes e escaneáveis, seções de parágrafos curtos, imagens relevantes e sem palavras desnecessárias. -Jennifer Wong , TUNE

O Forbes Communications Council  é uma organização apenas para convidados para executivos de comunicação, relações públicas, assuntos públicos e relações com a mídia. 

Eu me qualifico?

8. Não dizer aos leitores o que eles ganham com isso

Não importa o quão melhorado ou avançado seja seu produto ou serviço; para que os leitores se preocupem e se envolvam, eles precisam saber o que eles ganham com isso. Encontre uma maneira criativa de dizer a eles, desde o início, como seu produto/serviço facilitará a vida deles. E certifique-se de dedicar um tempo para desenvolver um título atraente. -Tom Lange , Union Pacific

9. Copiar outros

Se você espera resultados melhores do que o normal, deve pensar e se comunicar de maneira diferente dos outros. Para inspirar, você precisa se conectar. Você tem que ser real. Quando você copia o que os outros fizeram antes, seu eu autêntico se perde e você perde a oportunidade de se conectar. – Stacy Wakefield , Credit Sesame

10. Não criar conteúdo para complementar o design

Como escritores, muitas vezes ficamos presos em, bem, palavras. Mas igualmente importante, ou possivelmente ainda mais importante do que as palavras, é o design. As imagens serão a primeira coisa que chamará a atenção do seu leitor e, se o seu conteúdo não complementar o design, sua mensagem não terá o je ne sais quoi que faz um bom marketing, um ótimo marketing. – Brandie Claborn , McAfee

11. Esquecer-se de fazer o teste A/B de seus títulos

Pare de confiar em seu instinto e use dados para determinar qual título é mais eficaz. Seu título é a chave para atrair seu público-alvo. Você pode facilmente testar títulos diferentes usando-os em postagens de mídia social (por exemplo, Twitter, LinkedIn) e explosões de e-mail para saber o que recebe mais curtidas, compartilhamentos e cliques. Títulos baseados em dados ajudarão você a gerar mais engajamento e leads. -Mike Delgado , Experian

12. Usando palavras desnecessárias

Cada palavra deve ter um propósito. Se não, nix-lo. Se algo for “realmente” ou “muito” bom, use apenas “bom”. Aprenda com a história de seis palavras mais comumente ligada a Ernest Hemingway: “À venda: sapatos de bebê. Nunca usados.” Este é um exemplo de poder literário no seu melhor. – Monica McCafferty , R&R Partners