Processo de criação de conteúdo: tudo o que você precisa para impressionar seu público

Grandes redatores de conteúdo sabem como transformar ideias brutas em histórias que deixam o público ansioso para ler ou assistir mais.

Os profissionais de marketing qualificados sabem como criar conteúdo em campanhas poderosas que obrigam o público a agir.

Seu trabalho exige excelência para ambos – e tudo mais que o marketing e a criação de conteúdo implicam. Não é de admirar que os profissionais de marketing de conteúdo relatem sentir -se estressados ​​e sobrecarregados .

Os recursos deste artigo irão ajudá-lo a aprimorar os recursos de conteúdo de sua equipe, para que eles possam criar histórias de marca envolventes e atingir as metas de marketing de sua marca.

Siga as dicas, truques e orientações de especialistas abaixo para tornar todos os aspectos da criação de conteúdo de marketing mais fáceis de gerenciar – e mais propensos a alcançar o sucesso.

Eu os organizei para ajudá-lo a responder a estas três perguntas:

• Quem criará/contribuirá com o conteúdo?
• Como nossas criações de conteúdo se alinharão com nossos objetivos estratégicos?
• Como criamos histórias convincentes que nosso público vai adorar?

Os profissionais de marketing de conteúdo bem-sucedidos precisam transformar ideias em um ótimo #Conteúdo – e depois usá-lo em campanhas poderosas, diz @Joderama via @CMIContent.

1. Estabeleça seu modelo de criação de conteúdo (quem criará o conteúdo)

Você pode reunir a força de criação de conteúdo da marca de várias maneiras. Cada um oferece um complemento distinto de prós, contras e considerações práticas.

Para determinar o melhor modelo de criação, pondere fatores como a natureza do seu negócio, competição de conteúdo, conhecimento necessário e recursos de equipe e orçamento.

As opções incluem um ou mais dos seguintes:

• Contratação de redatores para uma equipe interna : se sua marca dá alta prioridade à criação de conteúdo original, produz um grande volume ou precisa de conteúdo para preencher vários canais e plataformas ao mesmo tempo, o talento de redação em tempo integral facilita o controle do processo .
• Alavancar especialistas internos no assunto (SMEs): Se as conversas da marca exigirem conhecimento especializado ou know-how técnico, envolva colegas em outras funções organizacionais. Você também pode aproveitar os insights da gerência executiva, pessoal de vendas, gerentes de produto e outros funcionários . Como aponta o consultor-chefe de estratégia da CMI, Robert Rose, treinar sua equipe de conteúdo para ser especialista no assunto pode ser mais eficaz do que tentar ensinar as PMEs a se destacarem na redação.
• Terceirização para freelancers ou outros especialistas : pequenas empresas, startups, organizações sem fins lucrativos e outras empresas que não estão prontas para investir em recursos editoriais em grande escala podem preferir trabalhar com escritores freelancers (incluindo ex-jornalistas treinados) ou fazer parceria com uma agência de conteúdo ou outro provedor de serviços criativos.
• Solicitação de contribuidores externos : um negócio B2B com uma comunidade forte e assinada pode atrair líderes do setor para escrever artigos de blog convidados na plataforma de mídia de propriedade da marca. Esses escritores geralmente fazem isso em troca de backlinks valiosos para aumentar seu alcance e exposição. Se sua empresa tem foco B2C, permita que seus fãs e seguidores fervorosos – ou influenciadores relevantes – enviem conteúdo gerado pelo usuário  em nome de sua marca.
• Explore as ferramentas de escrita de IA : Avanços recentes, como a tecnologia GPT da OpenAI, tornam a criação de conteúdo de inteligência artificial mais robusta e acessível. Criadores qualificados (humanos) ainda são necessários para garantir a qualidade e relevância do conteúdo (e para manter a conformidade com as diretrizes para webmasters do Google ). Mas a IA pode economizar muito tempo quando usada para criar esboços e primeiros rascunhos que os redatores ou freelancers de sua equipe podem ajustar.

2. Alinhe a criação de conteúdo com os objetivos estratégicos

Compartilhar histórias atraentes e úteis que seu público vai adorar é um objetivo admirável. Claro, um propósito estratégico de marketing deve apoiar esse festival de amor.

Ao trabalhar com os formatos e tipos de conteúdo certos, você consegue chamar a atenção do seu público-alvo. Também é fundamental posicionar suas criações de conteúdo para maximizar o engajamento e a conversão. Caso contrário, você gira as rodas do mecanismo de conteúdo sem obter nenhuma tração significativa.

Alcançar o alinhamento criativo e estratégico é um esforço de cima para baixo. Vamos começar com a tomada de decisão prática e tática que deve vir antes de você escrever uma única palavra.

Avalie as opções de formato e tipo de conteúdo

De acordo com os Benchmarks, Orçamentos e Tendências – Insights para 2023 do CMI , artigos curtos, vídeos, estudos de caso e eventos virtuais reinam supremos quando se trata de formatos e tipos de conteúdo.

Mas só porque essas opções de conteúdo são populares, não significa que sejam adequadas para sua marca. Em muitos casos, uma tática menos popular ou mais especializada pode ajudar seu conteúdo a se destacar da concorrência

Encontre sua abordagem única

Em seguida, há a questão de diferenciar seu conteúdo da concorrência. Uma maneira de abordar essa tarefa é encontrar um nicho de conteúdo (também conhecido como  inclinação de conteúdo ) – algo que sua marca pode cobrir melhor do que qualquer outra pessoa em seu setor. Pense no podcast Unthinkable de Jay Acunzo , que se concentra no pensamento não convencional, ou no Orbit Media , que fornece conselhos sobre design e otimização de sites.

Concentrar seus recursos criativos em um tópico especializado reduz a paralisia que pode surgir ao tentar preencher muitos baldes de conteúdo de uma só vez. Também garante que tudo criado sob esse tema esteja vinculado ao seu propósito estratégico de maneira orgânica.

Para se concentrar em um nicho valioso, faça estas três perguntas:

• Podemos ser os donos da conversa nessa área para o nosso setor?
• Nosso público tem uma necessidade premente – e não atendida – desse tipo de conteúdo?
• Temos o conhecimento certo e as capacidades de produção para criar esse conteúdo de forma consistente?

3. Crie histórias atraentes que seu público vai adorar

A criação bem-sucedida de conteúdo em marketing exige mais do que as considerações criativas usuais – determinar tópicos, gerar ideias para histórias e manter alta criatividade e qualidade.

Seu conteúdo precisa servir como uma plataforma para comunicar as perspectivas, capacidades e propostas de valor exclusivas de sua marca. Também precisa contar uma história que ressoe com seu público-alvo e os convença a agir.

Identifique tópicos de conteúdo valiosos

Comece sua ideia criativa determinando sobre quais assuntos escrever e, em seguida, elimine aqueles que não refletem a identidade de sua marca da maneira mais significativa e direcionada.

Para abordar essa tarefa, identifique as principais áreas de assunto sobre as quais seu público-alvo pesquisa ativamente por informações. A pesquisa de palavras-chave  ou a modelagem de cluster de tópicos podem aprofundar sua compreensão de seus desafios – e qual conteúdo pode ajudar a resolvê-los

No entanto, como nos lembra a atualização de conteúdo útil de 2022 do Google , seu foco principal deve ser oferecer uma experiência satisfatória e amigável ao seu público. Concentre-se em responder às perguntas de seus clientes, demonstrando a utilidade de sua marca e agregando valor às conversas existentes para obter o maior impacto de pesquisa do conteúdo que você cria.A pesquisa de palavras-chave e a modelagem de cluster de tópicos podem aprofundar sua compreensão dos desafios do público, diz @Joderama via @CMIContent.

Gere ideias de artigos criativos

São necessárias muitas ideias criativas para alimentar um mecanismo de conteúdo e mantê-lo funcionando sem problemas. Sessões de brainstorming em equipe podem ajudar seus escritores a fazer fluir sua criatividade e gerar um grande volume de ideias poderosas e originais.

Tanto os exercícios de associação de palavras de forma livre quanto as abordagens mais estruturadas, como os métodos Trigger, Charrette ou Five Whys, como descreve Darren DeMatas, valem a pena explorar como parte de seu processo de criação de ideias.

Para mais ideias que estimulam a criatividade, passe algum tempo com The Creative Show – a série mensal de vídeos do CMI dedicada a discutir as questões e a arte de criar conteúdo.

Priorize as ideias

Nem todas as ideias geradas por sua equipe serão adequadas ao seu negócio. Alguns podem ser fantásticos no papel, mas exigem mais tempo e atenção para produzir do que sua equipe pode dispensar. Outros podem ser criativamente brilhantes, mas não úteis para o seu público-alvo.

Certifique-se de ter um processo de priorização para avaliar o valor comparativo e a urgência de suas ideias de conteúdo e ajudá-lo a decidir quais seguir em frente.

Transforme suas ideias em histórias ressonantes

Independentemente de suas decisões táticas e estratégicas, o conteúdo que nunca sai da prancheta não ajudará sua empresa. O ato físico de escrever seu conteúdo é a verdadeira chave para o sucesso.

A criação de conteúdo em marketing requer tanto foco, dedicação e habilidade quanto qualquer outro tipo de escrita. Para recursos que atingem o equilíbrio certo entre criatividade e impacto, siga os conselhos desses principais recursos.

Para ampliar o apelo e aprofundar a ressonância do seu conteúdo, não exclua ninguém das conversas. Evite usar termos e linguagem com preconceito de gênero ou que não reflitam as diversas experiências e perspectivas de seu público.

Siga as práticas recomendadas de acessibilidade para garantir que todos que descobrirem seu conteúdo possam consumi-lo e se beneficiar dele. Por exemplo, escreva um texto descritivo para explicar o que é mostrado em vídeos e imagens. Melhor ainda, inclua transcrições e texto alternativo, para que os consumidores que dependem de leitores de tela possam se beneficiar de sua experiência de conteúdo completa.

Fortaleça – mas não sobrecarregue – seus músculos criativos

Só porque uma boa escrita dá trabalho não significa que o processo deva ser doloroso. Ann Handley disse  que se tornar um escritor melhor simplesmente requer aparecer todos os dias e praticar.

Ainda assim, com o tempo, os rigores do processo de escrita podem desgastar até mesmo os criadores de conteúdo mais talentosos e dedicados. Procure tecnologias úteis , como geradores de títulos e ferramentas de criação de conteúdo de IA, para gerar ideias que você pode desenvolver.

Você pode usar ferramentas e guias de produtividade para manter suas ideias organizadas ou inspirar -se em marcas de conteúdo premiadas para vencer o ocasional bloqueio do escritor.

Mas não deixe que o desejo de fazer tudo atrapalhe sua saúde mental. Se você está se sentindo esgotado , sua escrita sofrerá naturalmente.

Quando você sentir fadiga de conteúdo, explore oportunidades para reequilibrar sua carga de trabalho ou descarregar iniciativas de baixo desempenho . Pode liberar o espaço mental de que você precisa para refrescar sua energia criativa e renovar seu foco.

Melhore a qualidade da sua escrita

Conteúdo cheio de erros de digitação, erros gramaticais, problemas técnicos ou imprecisões factuais podem custar à sua marca a confiança e o respeito do público e, possivelmente, seu patrocínio.

Para evitar ser ridicularizado por produzir recursos preguiçosos e de baixa qualidade ou rotulado como fornecedor de notícias falsas,  prove, teste e verifique cuidadosamente  cada parte do conteúdo.

Preste atenção à mecânica da boa redação para ajudá-lo a criar títulos poderosos , leads eficazes , meta descrições intrigantes e finais envolventes . Esses recursos determinam em grande parte se os leitores descobrirão seu conteúdo e clicarão ou apenas passarão para as ofertas de outra pessoa.

Vá em frente e crie

Ao seguir este guia, você pode trilhar o caminho para equipes criativas mais bem gerenciadas, maior alinhamento estratégico e criativo e melhor narrativa da marca. Se você se encontrar preso ao longo do caminho – ou tiver uma dica de criação de conteúdo que gostaria de compartilhar – por favor, compartilhe-a nos comentários.

Como explicar o marketing de conteúdo para qualquer pessoa [Exemplos novos]

Qual é o primeiro passo para explicar o marketing de conteúdo?

Se você está usando a definição “oficial” do CMI, é para respirar fundo.

Você precisa fortalecer seus pulmões para pronunciar uma frase de 32 palavras com cerca de 80 sílabas.

O marketing de conteúdo é uma abordagem estratégica de marketing focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido – e, em última análise, gerar ações lucrativas para o cliente.

Ao concluir, espere ver os olhos do ouvinte vidrados ou um leve aceno de cabeça indicando que ele entendeu, para que você não continue falando.

A definição oficial do CMI de marketing de conteúdo funciona bem no sentido acadêmico – explicando o propósito estratégico do campo. Mas nas conversas do dia a dia, não é sua melhor opção.Nas explicações cotidianas de #Marketing de Conteúdo, a definição oficial não é sua melhor escolha, diz @AnnGynn via @CMIContent.CLIQUE PARA TWEETAR

Em vez disso, escolha um desses exemplos adaptados ao seu ouvinte – seja um parceiro, vizinho, amigo, pai, avô, adolescente, parceiro de negócios ou networker ou um convidado de evento social.

Por fim, considere adicionar ao seu repertório um ou mais dos explicadores da vida real de cinco palestrantes do Content Marketing World.

Parceiros, vizinhos, amigos, etc.

Já teve um vazamento de água em sua casa ou apartamento? Sua primeira parada provavelmente é um mecanismo de pesquisa na Internet onde você digita ou diz “como consertar um vazamento de água”.

A primeira resposta que aparece é do HomeX Plumbing and Rooter . O artigo descreve cinco etapas rápidas para fazer um reparo de vazamento de água. Embora a empresa venda serviços de encanamento, as soluções que compartilham não requerem a assistência de um encanador.

Você pode se perguntar por que o HomeX ajudaria as pessoas a aprender como fazer algo que a empresa vende como um serviço. Bem, ao abordar a necessidade imediata da pessoa, a pessoa os vê como uma fonte útil de informação. Eles não apenas descobrem que essa marca existe, mas quando precisam ligar para um encanador para ajudar com uma solução de longo prazo ou outra necessidade, é mais provável que liguem para a HomeX.

Gerações mais velhas

A Fidelity é uma corretora que vende produtos relacionados a investimentos. Semanalmente, envia um boletim informativo gratuito chamado Fidelity Viewpoints para clientes e pessoas que se cadastram por meio do site. Abrange mercados financeiros, estratégias de investimento e tópicos de finanças pessoais.

Como a Fidelity oferece produtos de aposentadoria, como IRAs e contas 401(k), eles sabem que um segmento do público de seu boletim informativo está interessado em tópicos relacionados ao envelhecimento. Então, eles publicaram um artigo no boletim informativo sobre como preparar uma casa para que o morador possa envelhecer no lugar , descrevendo os seis fatores de sucesso e destacando as principais conclusões logo no início da peça.

No final do artigo, a Fidelity sugere conteúdo adicional em seu site – seu hub de informações sobre eventos de vida e um artigo sobre como falar sobre dinheiro com a família. Esse conteúdo provavelmente é útil para um leitor do artigo sobre envelhecimento no local.

Agora, o leitor vê o Fidelity como um recurso útil e valioso para as coisas que são importantes para ele. Eles podem até clicar na próxima etapa para que um funcionário da Fidelity revise sua estratégia de aposentadoria, levando-o um passo mais perto de se tornar um cliente ou aumentar sua fidelidade como cliente atual da Fidelity.

pré-adolescentes e adolescentes

Game Informer começou em 1991 como uma revista. Neste século, ele se expandiu para um ótimo site para todos os videogames. É de propriedade da GameStop e é promovido em suas lojas. (Na revista impressa , todos os anúncios são da GameStop.)

A Game Informer não vende os jogos. Abrange notícias do setor, análises, lançamentos e muito mais. Também publica vídeos e podcasts originais , incluindo The Game Informer Show, All Things Nintendo e Video Gameography.

A Game Informer tem tudo a ver com cultivar e ajudar a comunidade mais ampla de jogadores – e isso acaba beneficiando uma empresa como a GameStop.

Parceiro de negócios ou networker

Com tudo o que está acontecendo em Washington, DC, pode ser difícil acompanhar o que você precisa saber. É por isso que Charles Schwab criou o podcast WashingtonWise . A cada duas semanas, quando o Congresso está em sessão, o anfitrião fala e entrevista convidados sobre as notícias e políticas que afetam os investidores.

Eles também pegam esse conteúdo de áudio e o reembalam em outros formatos preferidos pelos investidores, como este artigo baseado em texto: 5 Big Issues Top Washington’s To-Do List .

Convidado de evento social

Olhe para a mesa do bufê e verá a manifestação do marketing de conteúdo. Muitas marcas de alimentos publicam conteúdo para ajudar seu público em suas atividades culinárias.

A Ocean Spray publica um boletim informativo que apresenta um punhado de receitas relacionadas à estação. Por exemplo, por volta do Ano Novo, apresentava receitas de aperitivos para crostini de bacon com cranberry, doses de gelatina com especiarias de cranberry, pedaços de charcutaria frita e molho de sobremesa de cranberry com cream cheese.

Essas e outras receitas também estão no site da Ocean Spray, para que as pessoas que procuram aperitivos também as encontrem. Embora a Ocean Spray queira que o leitor compre seus cranberries, eles concordam em compartilhar as informações com pessoas que talvez não comprem sua marca.

Mais 5 opções para explicar o marketing de conteúdo

“É o que eu crio para me conectar com você.” – Deanna Ransom , presidente e diretora executiva, Women In Revenue@DeeRansom3 explica #ContentMarketing como o que eu crio para garantir que eu me conecte com você via @AnnGynn @CMIContent.CLIQUE PARA TWEETAR

“É um conteúdo que transmite uma mensagem e é útil… Por exemplo, quando você acessa um site, vê postagens de blog, vídeos e outros conteúdos e começa a sentir que conhece aquela empresa… Você começa a aprender mais sobre eles , e seu conteúdo ajuda a resolver seus problemas. Você começa a se conectar com eles e a confiar neles.” – Amy Woods , fundadora e CEO, Conteúdo 10x

“Marketing de conteúdo é o que você realmente gostaria que todo marketing fosse – onde as pessoas que estão tentando fazer você comprar algo apenas o ajudem e forneçam respostas para suas perguntas. (Eles) tentam genuinamente ser um suporte colaborativo para você durante o processo de compra, em vez de pular direto para o clique neste botão comprar agora. – Andrea Fryrear , CEO e cofundadora da AgileSherpas

“Nós vamos online para obter respostas. Entramos online em busca de soluções, coisas, consertos e ajuda. O que os profissionais de marketing de conteúdo fazem é desenvolver as partes da Internet que são mais úteis para as pessoas que realmente precisam dessa informação no momento da verdade. Marketing de conteúdo é fazer coisas que ajudam as pessoas a fazer coisas em suas vidas reais.” – Andy Crestodina , cofundador e diretor de marketing da Orbit Media Studios

“Comunicar sem vender… Isso diferencia o marketing de conteúdo de muitas outras partes do marketing. É mais sobre educação. É sobre investir no público. Trata-se de responder a perguntas e ser um recurso útil para o nosso público.” – Monica Norton , chefe de marketing de conteúdo, Yelp

OK, depois de ler todas as possíveis respostas da vida real que você poderia usar para explicar o marketing de conteúdo, você tem uma favorita? Você tem uma maneira diferente de explicar isso? Eu adoraria lê-los nos comentários.

7 tipos de conteúdo populares e como usá-los

O conteúdo é a moeda da internet, e há muitos tipos de conteúdo nos quais as marcas podem se concentrar para envolver o público, alcançar novos mercados e agregar valor aos clientes.

Mas com todos os diferentes tipos de conteúdo existentes, pode ser difícil para os profissionais de marketing e marcas saberem em quais focar. Diferentes tipos de conteúdo têm finalidades diferentes. Enquanto alguns direcionam o tráfego, outros são sobre captura de dados, por isso é importante ser inteligente em sua estratégia de marketing de conteúdo para aproveitar ao máximo seu conteúdo.  

Então, vamos ver os sete principais tipos de conteúdo e como você pode usá-los para impulsionar o crescimento e as vendas.

1. Blogues

Os blogs já existem há muito tempo, mas a prática se tornou mais sofisticada, especialmente quando se trata de empresas que usam blogs para envolver o público.

Você deve criar blogs relevantes, de alta qualidade e bem escritos. Eles também devem se concentrar em tópicos que seu público considera interessantes para criar autoridade, confiança e relacionamentos e gerar conversões. Outros benefícios de um blog são que eles são relativamente fáceis de escrever e publicar, compartilháveis ​​e facilmente descobertos pelos mecanismos de pesquisa.

Se você ou sua empresa ainda não tem um blog, descubra cinco maneiras simples de começar um .  

Práticas recomendadas para blogs: se você não tiver um blog auto-hospedado, poderá usar serviços como WordPress, Tumblr, Medium e Blogger. Blogar, no entanto, é um compromisso e você deve estar preparado para postar a cada dois dias ou pelo menos uma vez por semana para criar seguidores. Você deve sempre incluir um CTA (call to action) em cada postagem e incluir links externos internos e respeitáveis ​​para outros conteúdos.

Dica: otimize suas postagens com palavras-chave relevantes para SEO (use um kit de ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO para ajudá-lo) para garantir que você alcance o público certo e seja classificado nos mecanismos de pesquisa.

2. Listas

Artigos de lista podem parecer um tanto enigmáticos, mas são extremamente populares. Isso porque eles são fáceis de ler, escaneáveis, visualmente atraentes e, quando bem feitos, interessantes e altamente compartilháveis.

Do ponto de vista da criação de conteúdo, listas também são fáceis de escrever, porque uma vez que você tenha um tópico e um número, tudo o que você precisa fazer é pesquisar e preencher os espaços em branco. No entanto, isso não significa que você pode criar uma lista sem pensar no conteúdo, porque ela deve ser informativa, relevante e de alta qualidade.

Práticas recomendadas para listas: lembre-se sempre de numerar seus subtítulos em uma lista e certifique-se de que o número corresponda ao título; caso contrário, você confundirá os leitores. Como outros tipos de conteúdo, as listas ainda devem ter introduções e conclusões e devem ser otimizadas com palavras-chave relevantes. Você pode ter quantos números quiser em suas listas – listas longas são tão aceitáveis ​​quanto as mais curtas – mas os detalhes são sempre importantes.

Dica: criar títulos cativantes e exclusivos é uma parte importante da redação de artigos de lista, mas certifique-se de que o título corresponda ao conteúdo (sem clickbait).

3. E-books

Ebooks são um tipo de conteúdo de formato longo criado como livros eletrônicos que estão disponíveis para download em PDF ou em formato HTML. 

Esse tipo de conteúdo pode oferecer uma ótima saída para compartilhar seu conhecimento e experiência em um determinado tópico. Os e-books têm muitos benefícios, incluindo geração de leads , estabelecimento de autoridade, aumento de listas de e-mail e reforço de sua oferta geral de conteúdo.

Práticas recomendadas para e-books: o foco principal de um e-book deve ser fornecer soluções, caso contrário, não terá valor para o seu público. Portanto, minimize o tempo gasto com publicidade e foque mais em soluções generalizadas. Uma boa regra para e-books é manter os elementos promocionais no mínimo, pois você já capturou seus dados. . 

Ebooks podem ser longos, então divida o conteúdo usando capítulos, subtítulos, marcadores, gráficos, infográficos e outros elementos de formatação interessantes. Você também deve dedicar algum tempo ao título e ao design, porque é isso que atrairá e envolverá os leitores. Esse tipo de conteúdo exige pesquisa, tempo e redação de qualidade, por isso é melhor ter um plano antes de começar.

Dica: o conteúdo não precisa ser perene, mas se for, você obterá anos de retorno do investimento e poderá usar o e-book para continuar alcançando novos públicos muito depois de publicado.

4. Infográficos

Os infográficos estão entre os tipos de conteúdo mais populares que você pode criar, e isso ocorre porque eles apresentam uma grande quantidade de informações (como estatísticas, pesquisas e outros dados) de uma forma visual envolvente, digerível e compartilhável.

De acordo com o Content Marketing Institute , os infográficos tiveram o maior aumento no uso entre os profissionais de marketing B2B nos últimos anos – agora em 67%. Eles podem não apenas ajudar a atrair tráfego para seu site, mas também ajudar a criar backlinks de qualidade e aumentar seu público. 

Práticas recomendadas de infográfico: criar um infográfico requer habilidades de design e é importante incorporar espaço em branco, dividir o conteúdo em seções, usar uma fonte clara e usar cores complementares para manter o interesse. Aqui está um guia sobre as ‘5 principais ferramentas para criar infográficos’ . 

5. Vídeo

O vídeo é uma forma de conteúdo bem-sucedida e 93% dos profissionais de marketing dizem que é uma parte importante de seu marketing, enquanto 78% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que aumentou as vendas de acordo com o relatório ‘The State of Video Marketing 2021’ . 

O conteúdo de vídeo tem o potencial de envolver seu público, aumentar compartilhamentos e comentários, gerar conversões e aumentar o tráfego para seu site. Os tipos de vídeos que você pode considerar são entrevistas, apresentações ou tutoriais, bastidores e vídeos explicativos.

Existem muitas plataformas para compartilhar seus vídeos do YouTube (leia como classificar seus vídeos ) ao Instagram e à estrela em ascensão, TikTok . 

Práticas recomendadas de vídeo: o principal objetivo de um vídeo deve ser agregar valor ao seu público, respondendo a perguntas, fornecendo soluções, abordando pontos problemáticos ou fornecendo informações relevantes de outra forma. Ou no caso do Aviation American Gin , para atrair tráfego e ser divertido! 

Dica: lembre-se de que você está criando conteúdo, não anúncios. Mantenha os vídeos entre dois e três minutos e inclua um CTA para enviar os espectadores a uma página de destino ou ao seu site. 

6. Guias de instruções

Como fazer e conteúdo instrucional são semelhantes a postagens de blog de formato longo que se aprofundam sobre como fazer qualquer coisa, desde realizar uma tarefa até construir algo e muito mais por meio de instruções passo a passo. 

O conteúdo do seu guia dependerá do seu público e setor, mas esse tipo de conteúdo é ótimo para compartilhar conhecimentos, criar confiança e aumentar as listas de e-mail.

Práticas recomendadas de guia prático: precisam ser de alta qualidade em termos de redação, porque precisam ser claras e concisas ao informar aos leitores como concluir uma tarefa. O layout e o design devem facilitar a leitura da peça e dividir o conteúdo em etapas fáceis com gráficos, diagramas, capturas de tela, vídeos e outros elementos para ilustrar pontos cruciais ou etapas difíceis de concluir.

Dica: certifique-se de entender a lógica e o fluxo do guia para que seu público também entenda. Peça a um colega ou alguém de sua confiança para revisá-lo e garantir que faz sentido!

7. Estudos de Caso

Os estudos de caso são um ótimo tipo de conteúdo B2B e usam feedback da vida real ou feedback do cliente para ilustrar pontos problemáticos comuns e desafios que seu público pode enfrentar. 

É uma boa escolha de conteúdo porque demonstra aos clientes em potencial como sua marca, produtos ou serviços podem ajudar a resolver problemas que eles possam estar enfrentando, e isso promoverá relacionamentos fortes e fidelizará.

Práticas recomendadas de estudo de caso: comece resumindo o problema que seu cliente estava enfrentando. Em seguida, examine a solução enquanto fornece exemplos práticos e passo a passo que os clientes em potencial podem usar para repetir o processo. Por fim, forneça um resumo dos resultados que seu cliente alcançou usando seus produtos ou serviços.

Confira nosso estudo de caso na Vodafone para ver um exemplo. 

Dica: para tornar o conteúdo envolvente e identificável, pense nele mais como uma história de sucesso do que como um estudo de caso e concentre-se no como e no porquê da história. Não se esqueça de fornecer uma conclusão que inclua um CTA forte.

11 principais maneiras de tornar o marketing de conteúdo eficaz

Quando você pensa sobre isso, a internet deve tornar mais fácil do que nunca alcançar sua base de clientes. No entanto, a maioria das pequenas e médias empresas parece ter dificuldade em usar a Internet de maneira eficaz.

Investir em publicidade digital parece ser uma obrigação, mas nem todas as empresas menores têm dinheiro para isso. A solução é explorar os segredos do marketing de conteúdo eficaz . Aqui estão 10 maneiras de ajudar a tornar seu marketing de conteúdo mais eficaz.

1. Os planos são importantes

Você precisa de um plano para que seu conteúdo funcione para você. Isso começa com a definição de objetivos e a localização do público-alvo certo. Permaneça realista com seus objetivos e certifique-se de que eles se ajustam ao tamanho do seu negócio. Eles também devem estar de acordo com seus objetivos gerais de negócios e atender às necessidades de seu setor.

Em seguida, pesquise seu público e descubra do que eles gostam e o que os mantém entretidos. Se você tiver o know-how e os meios, configure personas de consumidor para permitir que você seja ainda mais preciso ao abordar pontos problemáticos e interesses para cada tipo de pessoa em seu alvo mais amplo.

Seus alvos também ajudam a descobrir o melhor tom para o seu conteúdo e onde você deve publicá-lo. Já pensou onde postar? Muitas pessoas ignoram os canais que usam para desenvolver sua presença online. Seu plano deve incluir os canais que você está usando, qual conteúdo você publicará e quando.

2. Tenha um calendário de conteúdo

Depois de determinar seus alvos e onde é mais provável que eles sejam alcançados, lembre-se de que cada canal tem diferentes frequências de postagem . Por exemplo, o Twitter requer vários tweets por dia, e o Facebook vê uma boa tração com uma única postagem por dia.

Um calendário de conteúdo oferecerá uma âncora para o seu conteúdo com foco na qualidade. Também o ajudará a evitar ser repetitivo com uma visão geral atualizada do que você já postou. Resumindo, um calendário de conteúdo fornecerá duas coisas importantes:

1. Um plano mapeado por data e hora para suas postagens
2. Um esboço editorial do que você postou no passado e o que você vai postar no futuro

3. Conheça suas coisas

Sair por tangentes aleatórias não cria conteúdo. Você deve manter o foco em seu setor e no que tem a oferecer. Mesmo se você determinar que seu público ama as coisas aleatórias, ainda precisa estar vinculado à sua marca.

O básico do conteúdo é que ele deve sempre informar seu público e ajudar a resolver um problema. O uso de ferramentas de análise, como o Google Analytics e o Facebook Insights, permitirá que você analise as taxas de rejeição . Quanto mais tempo uma pessoa fica em uma postagem, mais chances ela tem de gostar do conteúdo.

4. Não poste apenas para se manter ativo

Nunca ceda à pressão de postar com frequência. É fácil dizer que você deve postar cinco vezes por dia para ser notado. No entanto, se o que você postar não for útil para seguidores e leitores, na verdade terá mais chances de impedi-los de se envolver com sua marca. Sua prioridade deve ser sempre a qualidade sobre o volume.

5. Não fique louco por palavras-chave

Conteúdo de baixa qualidade também pode impactar negativamente seus esforços de SEO. O SEO é importante, mas nem sempre deve ser sua força motriz. Se você estiver usando palavras-chave de uma maneira que impactará negativamente a experiência de leitura de alguém, perderá seguidores.

Palavras-chave são uma ferramenta necessária. Mas, quando mal utilizadas ou preenchidas em uma postagem de blog, as palavras-chave criam monotonia, gramática ruim e uma experiência de leitura desagradável. Em vez de encher palavras-chave, use uma ou duas palavras-chave bem pesquisadas em seu conteúdo. Para postagens de vídeo e imagem, certifique-se de usar tags ALT, meta descrições e nomes de arquivos para melhorar o SEO.

6. Misture seu conteúdo

Muitas empresas são apanhadas na falsidade de que o conteúdo é apenas palavras. O conteúdo deve ser misto, usando texto, imagens e vídeo. Ao adicionar variedade ao seu conteúdo, você melhorará o engajamento e incentivará as pessoas a segui-lo. Isso é ainda mais importante se você tiver um público mais diversificado.

O conteúdo vai além de blogs e vlogs. Você também deve considerar o uso de:

• Infográficos
• Estudos de caso
• e-books
• White Papers
• Lista de verificação
• Entrevistas com clientes ou líderes do setor
• Mídia social
• memes

7. Teste e Rastreie

Como você está misturando as coisas com os tipos de conteúdo que está postando, faz sentido monitorar seus esforços. Procure o conteúdo que está obtendo mais visualizações, compartilhamentos e curtidas para descobrir qual fórmula funciona melhor para você.

Vá além do básico de ver vídeo sobre texto ou imagens. Em vez disso, ao rastrear, você deve sempre procurar padrões. Esses padrões podem ser vistos em lugares menos óbvios, como os títulos que você usa em seus blogs. Talvez você perceba que suas listas do Top 10 são melhores do que as de instruções, enquanto as de instruções são melhores do que os títulos genéricos.

Cada pequena observação ajudará a fornecer a você o insight necessário para melhorar continuamente seu conteúdo.

8. Considere blogueiros convidados

Se você achar que não tem talento para o departamento de redação ou criação, pode sempre considerar blogueiros convidados . Alguns blogueiros convidados esperam pagamento, mas também há outros que ficam felizes em fornecer conteúdo para ajudar a construir sua reputação como autoridade.

Você também pode expandir o conteúdo para incluir interesses comuns que seu público pode compartilhar. Por exemplo, se você possui um restaurante ou vende smoothies, pode haver uma fazenda local que seja uma grande influenciadora quando se trata de comer alimentos locais, não transgênicos, pregar a filosofia da fazenda para bifurcar e assim por diante. Esse é o ajuste perfeito para um blogueiro convidado. Você também pode procurar influenciadores usando mídias sociais como o Instagram para correspondências que funcionarão bem com seu próprio conteúdo e filosofia.

9. Continue criando novos conteúdos

É muito fácil permitir que seu marketing de conteúdo caia no esquecimento. Cada postagem que você faz ajuda a construir sua presença e aumenta sua experiência para atrair mais seguidores. É preciso comprometimento para criar impulso. Só porque você vê crescimento de seguidores e visitas, isso não significa que você pode parar de postar novos conteúdos. Você tem que continuar a nutrir seus seguidores existentes enquanto tenta atrair novos.

Uma página de mídia social ou blog estagnada perderá seguidores rapidamente. Você tem que cumpri-lo e usar seu calendário para orientá-lo e lembrá-lo quando é hora de postar. Se você está ficando sem ideias, o conteúdo dos líderes do setor oferece acesso valioso às últimas tendências para tópicos novos ou em alta. Na verdade, mesmo que você não esteja sem ideias, deve sempre se manter engajado com as novidades do setor para o seu próprio crescimento.

10. Inspire-se com os líderes do setor

A pesquisa é a melhor maneira de entender o que você deve fazer e como fazê-lo bem. É sempre bom olhar para os líderes do seu próprio setor, mas também não custa olhar além do seu próprio quintal. Você pode encontrar iluminação nos lugares mais improváveis ​​e encontrar inspiração nunca é uma coisa ruim.

Aqui estão alguns exemplos de conteúdo de sucesso para ajudar a fazer sua criatividade fluir:

• O vídeo “ Game of Social Thrones ” da Hootsuite aproveitou a cultura pop comum para transmitir sua mensagem, imitando a sequência do título de “Game of Thrones”.
• A Intrepid Traveler usa os próprios viajantes para contar suas histórias e atrair mais pessoas para seu blog chamado The Journal .
• Outro excelente exemplo é o Hub Spot, que tem mais de 321.000 visitantes mensais simplesmente por fornecer informações úteis e de alta qualidade de forma consistente em seu blog. A HubSpot não fornece apenas blogs, mas também conteúdo atualizado, como eBooks, para agregar ainda mais valor ao seu site.
• O “ Molho Secreto ” do LinkedIn oferece dicas aos usuários para obter o máximo retorno de seus investimentos ao anunciar ou adicionar conteúdo à plataforma.

11. Aproveite todo o conteúdo

Todo o conteúdo que você cria pode ser aproveitado em todos os canais que você usa. Você pode postar um link para sua postagem mais recente nas páginas de mídia social. Você pode cruzar informações que você pode passar rapidamente em um blog curto para informações mais detalhadas em outro. Você pode aumentar a conscientização sobre seu canal do YouTube apresentando-o com frequência em seus feeds de mídia social.

Deve ser um ciclo interminável de interligação e cross-linking para levar as pessoas a todos os canais que você está usando online. Você também pode redirecionar o conteúdo, como fazer um vídeo instrutivo e transformá-lo em um infográfico ou procurar uma série de blogs que possam ser traduzidos bem em um e-book.

Outra ótima maneira de permanecer relevante é ler e comentar as postagens de outros líderes de opinião . Isso chama a atenção para você e sua marca. Você pode incluir um link para uma postagem semelhante em seus canais ou, melhor ainda, para uma postagem que se baseie efetivamente no que a postagem original está dizendo. Sempre seja respeitoso e amigável ao adotar essa abordagem.

Quais são as principais tendências de marketing de conteúdo e SEO?

O marketing de conteúdo se destacou nos últimos anos. É comprovadamente uma estratégia eficaz para atrair clientes em potencial, gerar leads e gerar conversões para marcas de todos os tamanhos.

A beleza do marketing de conteúdo é que ele vem em vários formatos. Da cópia do site às postagens de mídia social, dos blogs aos vídeos, seu conteúdo pode ser versátil e dinâmico quando nas mãos certas.

 

Uma vertente importante do marketing de conteúdo é o SEO ou Search Engine Optimization. O SEO é uma parte crucial da sua estratégia de conteúdo se você deseja que ele seja encontrado nos mecanismos de pesquisa. Quanto mais otimizado para SEO for o seu conteúdo , maior a probabilidade de ser visto pelas pessoas certas, na hora certa e nos lugares certos.

O State of Marketing Report 2021 da HubSpot descobriu que 82% dos profissionais de marketing investem em marketing de conteúdo, com 60% medindo seu sucesso por meio das vendas. Como uma especialista em marketing digital tão bem-sucedida, é importante entender as principais tendências de marketing de conteúdo e SEO que serão lançadas em 2022.

Todos os profissionais de marketing de conteúdo sabem como é importante classificar na primeira SERP no Google. A pesquisa da Sistrix descobriu que a taxa de cliques para a primeira posição no Google era de 25%, caindo drasticamente para apenas 2,5% para o conteúdo na décima posição.

Isso apenas mostra o poder da sua posição na pesquisa do Google. No entanto, agora está ficando mais difícil classificar o conteúdo orgânico no mecanismo de pesquisa, pois apresenta mais resultados de seus produtos.

Kate Toon , especialista em SEO e conteúdo, diz: “Quando você pesquisa um hotel, obtém o mecanismo de acomodação do Google agora. Então, estamos nos movendo em direção a uma pesquisa mais de marca. Do ponto de vista tecnológico, a atualização do Core Web Vitals (em 2021) foi enorme e a usabilidade é algo que o Google está buscando, não apenas em termos de velocidade, mas como sua página é carregada.”

O Google também está fazendo ondas sobre a acessibilidade, que se tornará parte dos algoritmos, como tornar sua página amigável ao leitor de tela, com bom contraste, ajuste de fonte e descrições de imagem. O resultado disso é que os sites acessíveis serão recompensados ​​e, portanto, subirão no ranking mais rapidamente do que as páginas não acessíveis.

Para profissionais de marketing de conteúdo, isso significa ajustar sua estratégia para incluir quatro elementos principais:

• Planeje a pesquisa de marca – procure palavras-chave e integre-as ao seu conteúdo quando apropriado
• Pesquise os resultados da sua marca As pessoas também perguntam – isso ajudará você  a aproveitar ao máximo sua cópia
• Configure o rastreamento de palavras-chave e pesquisas – isso ajudará você a monitorar o desempenho das palavras-chave e incluir novas à medida que surgirem
• As pesquisas do Google baseadas em perguntas estão aumentando – inclua perguntas em seu conteúdo curto e longo (mais sobre isso abaixo) 

2. O Google Discover é focado em ótimas imagens

O Google Discover é um banco de conteúdo deslizante no seu celular. É um conteúdo personalizado que usa um algoritmo que lista o conteúdo relacionado aos seus gostos e interesses com base no que você pesquisa e lê, analisando sua atividade na Web e em aplicativos junto com sua localização.

É claro que isso é uma mina de ouro para os profissionais de marketing de conteúdo, pois permite que seu conteúdo apareça nos feeds móveis das pessoas sem que elas procurem por nada. Então, como você coloca seu conteúdo no Google Discover?

1. Crie um ótimo conteúdo – isso pode parecer óbvio, mas o Google só quer colocar o conteúdo mais relevante e de alta qualidade na frente de seus usuários, então faça o seu se destacar
2. Concentre-se na autoridade e na confiabilidade – o Google adora conhecimento e classificará o conteúdo confiável, então inclua citações de especialistas ou demonstre por que você é o líder no assunto
3. Otimize seu site – não adianta ter um ótimo conteúdo se você os levar para um site lento ou inacessível
4. Pense nos seus títulos – Evite títulos excessivamente promocionais ou clickbait, pois eles irão desligar o seu público
5. Torne o conteúdo oportuno – os usuários desejam conteúdo relevante e oportuno, portanto, procure explorar tendências ou atividades interessantes
6. Inclua ótimos recursos visuais – o Google Discover tem tudo a ver com recursos visuais, portanto, certifique-se de incluir imagens atraentes e relevantes em seu conteúdo

Toon acredita que os recursos visuais estão se tornando cada vez mais importantes para o Google. “A pesquisa de imagens está se tornando mais importante para o Google. O Google Discover está mudando a forma como usamos o Google, e sites com imagens realmente boas estão começando a ter uma classificação melhor.”

3. O conteúdo interativo está em ascensão

Nos últimos anos, o conteúdo interativo ganhou popularidade entre as marcas, pois estimula o envolvimento de clientes e clientes em potencial. Os tipos de conteúdo interativo incluem calculadoras, questionários, enquetes, mapas, infográficos, jogos e programas de TV como Black Mirror’s: Bandersnatch .

De acordo com o relatório State of Interactive Content da Demand Gen, o conteúdo interativo obtém o dobro da interação do conteúdo estático e pode ser particularmente útil para campanhas de marketing B2B, como webinars ao vivo ou eventos virtuais.

Existem muitas maneiras de usar conteúdo interativo em todo o funil de marketing e tipos diferentes têm finalidades diferentes, como reconhecimento de marca ou geração de leads. Por exemplo, este infográfico interativo da Marriot Hotels orienta um usuário em uma jornada para ajudar a escolher atividades em Scottsdale, Arizona.

Um conteúdo interativo que consideramos bem-sucedido em direcionar tráfego e leads é o Teste de Habilidades Digitais da DMI . Ele oferece às pessoas interessadas em avaliar seu know-how digital uma maneira de ver o nível de seu conhecimento e ver as áreas de marketing digital em que são fortes e fracos.

No futuro, novos mundos como o metaverso podem significar que a interatividade tem um papel maior a desempenhar no marketing de conteúdo. “O metaverso…é a grande aposta do Facebook ou ~Meta para o futuro. As pessoas devem observar com interesse o que acontece lá”, diz Ken Fitzpatrick, CEO da DMI.

“Se você fosse analisar um pedaço do metaverso que você consegue entender, seria como meu produto ou marca vive em um ambiente de experiência virtual? Portanto, o conteúdo interativo pode ser uma maneira muito simples de testá-lo”, conclui Fitzpatrick.

4. A Inteligência Artificial estará mais envolvida na criação de conteúdo

O toque humano é importante quando você deseja criar conteúdo envolvente. Os profissionais de marketing de conteúdo se orgulham de escolher a palavra ou frase certa ou de usar o humor para atrair a atenção em um mundo saturado de conteúdo. Há uma arte para uma boa cópia e é preciso trabalhar para atingir o tom e a mensagem certos para definir sua personalidade .

Mas a Inteligência Artificial (IA) está definida para se tornar mais sofisticada do que nunca na criação de cópias. Nos últimos anos, o Google tem investido em técnicas de processamento de linguagem natural para melhorar o entendimento de seus algoritmos sobre as consultas de pesquisa.   

“ Há cerca de um ano, tivemos uma atualização de algoritmo chamada BERT, que tratava de entender como o que digitamos no Google, não apenas o que estamos procurando, mas por que estamos procurando, para entender o contexto de as palavras”, diz Kate Toon , especialista em SEO e conteúdo. 

Desde o BERT, houve outra atualização de algoritmo chamada MUM (Multitask Unified Model). Isso é projetado para procurar padrões na linguagem para entendê-la em um nível estrutural. Isso ajuda o Google a entender melhor por que as pessoas pesquisam o que procuram para fornecer melhores resultados e exibir mais anúncios.

Toon acredita que isso terá um grande impacto em como os profissionais de marketing de conteúdo escrevem textos , realizam pesquisas de palavras-chave e usam a automação de textos. “Para muitas empresas, a automação é uma opção mais acessível. Mas muitas vezes a mensagem, a ordem e o tom não estão corretos. Não acho que os redatores tenham nada a temer ainda, porque não acho que a IA seja boa em obter humor, gíria, ritmo e tom. Mas acho que isso levará a mais automação para economizar tempo e dinheiro.”

Esse tipo de tecnologia de IA será útil para especialistas em SEO, pois eles podem usar a automação para gerar elementos de cópia em massa, como tags de título, meta descrições e tags alt.

5. Os profissionais de marketing de conteúdo precisam incluir conteúdo baseado em respostas

Os consumidores de hoje estão focados em obter respostas quando pesquisam conteúdo online. 14 por cento das pesquisas do Google agora são perguntas com ‘como’ sendo o tipo mais comum de palavra-chave.

Seja digitando em um mecanismo de pesquisa em um laptop ou celular ou usando pesquisa por voz , agora é mais provável que os clientes recorram aos dispositivos e façam perguntas. Este é um desenvolvimento interessante para os profissionais de marketing de conteúdo quando se trata da arte de escrever textos . 

“É mais difícil classificar no espaço orgânico apenas palavras-chave em branco, mas ainda é relativamente fácil obter espaço para conteúdo baseado em perguntas e respostas”, afirma Toon. “Portanto, você precisa entender seu público e seus pontos problemáticos para responder a perguntas individuais. E há tantas maneiras diferentes de formular uma pergunta.”

Outra coisa que você pode fazer para melhorar o SEO do conteúdo é implementar o esquema de perguntas frequentes. Isso pode ser QA (pessoas contribuindo com respostas diferentes com um voto) ou um esquema de página de FAQ. Toon acredita que isso é “muito fácil de fazer e dá a você a oportunidade de aparecer no elemento As pessoas também perguntam nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa”.

O Futuro do Marketing de Conteúdo e SEO

Como você pode ver, há muitos novos desenvolvimentos em marketing de conteúdo e SEO que oferecem oportunidades para gerar engajamento e conversões. A chave é conhecer seu público e seus pontos problemáticos para que você possa criar um conteúdo que ofereça soluções e seja autêntico.

Os clientes de hoje querem sentir que estão sendo falados em um nível pessoal pelas marcas. É óbvio que eles estão procurando respostas por meio de pesquisas baseadas em perguntas e desejam uma experiência imersiva por meio de conteúdo interativo.

Trata-se de criar conteúdo otimizado para SEO que faça com que sua marca seja encontrada nos mecanismos de pesquisa e em outros canais importantes, como as mídias sociais. Talvez você também não precise começar do zero: realize uma auditoria de conteúdo para ver quais recursos você já possui que ressoaram e veja se eles podem ser reaproveitados ou atualizados.   

É um momento emocionante para o conteúdo, então pesquise, planeje e escreva para ver o que você pode criar.

4 principais tendências de marketing de conteúdo para 2023

O conteúdo nunca sai de moda quando se trata de atrair e converter clientes. Quando bem feito, o marketing de conteúdo é uma maneira eficaz e econômica (ou até gratuita) de atingir o público-alvo desejado com as informações de que ele precisa. 

Em 2023, o marketing de conteúdo está evoluindo (de maneiras novas e maravilhosas que se baseiam nas tendências de conteúdo e SEO em 2022 ). Não se trata apenas de olhar para os formatos que você deve usar para envolver seu público (longo e curto) ou o surgimento do TikTok como uma plataforma de marketing eficaz , mas uma aceleração dos profissionais de marketing usando IA para aumentar a produtividade e combater o temido bloqueio de escritor – especialmente quando você é um profissional de marketing de conteúdo ocupado escrevendo muitas cópias.

Então, vamos olhar para as principais tendências de marketing de conteúdo para 2023 para ver o que você estaria observando ou experimentando para ver se isso aumenta o desempenho. Continue lendo para saber mais sobre essas principais tendências:

• Vídeo imersivo para dispositivos móveis de formato curto
• Uma explosão na economia do criador
• Inteligência Artificial e colaboração de marketing
• Conteúdo de vídeo ao vivo e de formato longo

1. Vídeo imersivo de formato curto

Durante anos, o vídeo foi aclamado como o principal tipo de conteúdo para as marcas ganharem força nos canais – especialmente nas mídias sociais. Mais da metade dos profissionais de marketing diz que o vídeo é o tipo de conteúdo mais valioso, com 25% dizendo que o vídeo ao vivo é eficaz para atingir as metas de mídia social, conforme observado no relatório de benchmarks de conteúdo de 2023 . 

Como resultado, todas as plataformas sociais priorizam o conteúdo de vídeo e seus algoritmos, incluindo plataformas que podem ser tradicionalmente baseadas em texto, como o LinkedIn, de acordo com Alison Battisby , consultora de mídia social e fundadora da Avocado Social. 

“2022 foi o ano do entretenimento em vídeo imersivo em tela cheia primeiro para dispositivos móveis, então você deve pensar verticalmente se estiver criando um vídeo em 2023. Veremos mais experimentos de marcas que se inclinarão para essa tendência e experimentarão esse formato não apenas organicamente, mas também em publicidade paga.”

Battisby acredita que marcas experientes testarão primeiro seus criativos organicamente e depois promoverão seu conteúdo de melhor desempenho. Essa é uma tendência que funciona bem no TikTok, então, se você está percebendo que os vídeos estão explodindo em termos de visualizações e curtidas, por que não pensar em aumentá-la?

Aqui estão algumas dicas importantes para criar um ótimo conteúdo curto para celular:

• Mantenha-o incisivo. Vídeos de sucesso tendem a ter entre 15 e 30 segundos de duração
• Inclua uma reviravolta surpresa no final do seu vídeo, como uma revelação ou transformação
• Adicione legendas interessantes como ‘espere o que vem a seguir’ para manter as pessoas assistindo
• Experimente criar seus próprios sons ou remixar faixas para aumentar a possibilidade de se tornar viral (confira essas dicas dos principais criadores do TikTok )
• Navegue pelas tendências em plataformas como hashtags, tópicos ou músicas

2. Uma explosão na economia do criador

Mencionamos em nosso blog sobre as principais tendências de marketing digital para 2023 que a economia do criador deve crescer e mudar. Essa explosão criará uma intensa competição entre as marcas para atrair e reter os melhores criadores em todas as plataformas.

A razão? As marcas querem preencher suas lacunas de conteúdo e querem se vincular às últimas tendências. Mas eles nem sempre têm o conhecimento ou a capacidade de agir com rapidez suficiente ou de uma maneira que melhor gere engajamento e conversões. 

“As análises de contato dos criadores de conteúdo são confiáveis ​​e, muitas vezes, o engajamento é maior nos perfis dos criadores do que nos perfis da marca. Portanto, considere realmente como você pode utilizar os criadores como parte do marketing de sua marca. Você poderia oferecer alguns produtos para revisão? Você poderia convidar alguns para um evento? Ou vocês poderiam trabalhar juntos para colaborar em um conteúdo, como um som de tendências?” diz Battisby. 

Felizmente, as redes de mídia social estão tornando mais fácil para as marcas encontrarem criadores relevantes e de qualidade. O Instagram lançou recentemente um portfólio de criadores onde os criadores podem compartilhar suas histórias únicas e se posicionar para parcerias em seus perfis. 

O YouTube anunciou uma divisão de receita de 45% nos curtas do YouTube, de acordo com a MIT Technology Review . Portanto, Battisby vê o YouTube monetizando sua nova oferta de vídeo vertical para atrair criadores para fazer conteúdo de curtas exclusivos.

3. Inteligência Artificial e colaboração de marketing

A inteligência artificial (IA) e o copywriting estão ligados há muitos anos. Mas em 2023, a IA desempenhará um papel maior do que nunca na criação de conteúdo, à medida que a demanda dos consumidores por personalização se intensifica. 

Existem muitas novas soluções de IA chegando ao mercado. Por exemplo, o UberSuggest usa IA para ajudar nas postagens de blog, o Copy.ai ajuda a criar postagens e blogs de mídia social, enquanto o Chat GPT é treinado para interagir em conversas e pode ser integrado ao Zapier para agendar blogs ou conteúdo de mídia social e criar desenhos ou vídeos. Essas novas tecnologias exigem que os profissionais de marketing aprendam a falar com elas e criem prompts para o melhor conteúdo. 

“Estamos vendo pessoas aproveitando a IA para e-mail, direitos autorais, linhas de assunto em um e-mail ou até mesmo a cópia do anúncio”, diz Matt Santos , vice-presidente de produtos e estratégia da Neil Patel Brands. 

Mas não se trata apenas de criar uma cópia, Matt acredita que pode ajudar os profissionais de marketing de conteúdo no processo de redação, especialmente quando há muito conteúdo a ser criado. “Acho que podemos aproveitar essa ferramenta apenas iniciando a criatividade. É perfeito para nos ajudar a quebrar o bloqueio do escritor, porque assim que começamos a ver as palavras em uma página, nossa mente começa a correr. É essencialmente para isso que a IA é útil agora, hoje.”

Em 2023, haverá alguns avanços devido a mais investimentos em software e aprendizado de máquina. Haverá melhorias no processamento de linguagem natural e outros fatores e, no futuro, veremos uma IA que produz um ótimo conteúdo que só precisamos garantir ou editar com qualidade e gastar apenas alguns minutos. 

Apesar das melhorias, Santos acredita que “será raro encontrar uma IA capaz de escrever um post de blog inteiro do início ao fim que seja perfeito. Ainda estamos a vários anos de distância disso. Em 2023, a IA será usada para ajudar a gerar algumas das primeiras peças ou ajudá-lo a terminar uma peça, mas ainda é essencial para um ser humano lá.”

4. Conteúdo de formato longo e vídeo ao vivo

Muitos profissionais de marketing confiam e preferem conteúdo de curto prazo para atrair e engajar. Mas ignorar o conteúdo de formato mais longo seria um erro. 

O conteúdo de formato longo, como blogs, ebooks ou webinars, não é apenas ótimo para SEO , mas também é eficaz na construção de backlinks – com postagens com mais de 3.000 palavras obtendo 77% mais backlinks, de acordo com um estudo da Backlinko .

Mas e os vídeos longos? De acordo com um executivo sênior do Google , acredita-se que 40% dos jovens agora usam o TikTok e o Instagram como uma forma de procurar lugares para almoçar, em vez de usar uma pesquisa no Google Maps. Portanto, criar vídeos que mostrem lugares pode ajudar a engajar e direcionar as pessoas ao seu site ou marca. 

Battisby também vê as empresas obtendo grande sucesso com vídeos longos no LinkedIn. “Vimos o LinkedIn Live nos últimos anos e, como ferramenta, está ficando cada vez melhor. Está se tornando mais fácil e acessível entrar ao vivo no LinkedIn e hospedar webinars profissionais e conversas dentro da plataforma.”

Há também conteúdo de áudio como podcasts. Esse formato teve um aumento de popularidade nos últimos anos, com o Podnews relatando que a receita de podcast nos EUA cresceu para quase US$ 1,5 bilhão em 2021, com 38% dos ouvintes mensais nos EUA, contra apenas 14% na década anterior, em 2012.  

O aumento da pesquisa por voz e da propriedade de dispositivos inteligentes como Alexa e Homey e o aplicativo social Clubhouse (baseado em voz) só aumentará o número de pessoas que ouvem conteúdo de áudio. As marcas devem aproveitar a tendência para ver se seu conteúdo repercute nesses canais. 

Resumo das tendências de marketing de conteúdo para 2023

O conteúdo é um meio valioso para qualquer empresa – grande ou pequena. A chave é entender seu público e usar todas as ferramentas disponíveis para criar conteúdo relevante e útil para seu público. 

Use essas principais tendências para 2023 para gerar ideias de conteúdo , criar estratégias e otimizar seu marketing de conteúdo para alcançar as pessoas certas nos canais certos. Experimente, seja criativo e seja corajoso em 2023 para turbinar seu marketing de conteúdo.

17 tipos de marketing de conteúdo que você pode usar

Para os profissionais de marketing, o conteúdo ainda é rei. Ele fornece valor para seus alvos, ajuda a estabelecer você como um especialista em seu campo, direciona o tráfego e informa aos mecanismos de pesquisa por que seu site deve ter uma classificação alta.

Mas qual é o melhor tipo de conteúdo? Você provavelmente obteria 12 respostas diferentes se perguntasse a uma dúzia de profissionais de marketing.

Alguns juram por blogs, enquanto outros afirmam que os infográficos são a melhor maneira de gerar exposição. Os e-books podem ser uma ótima maneira de estabelecer sua autoridade, enquanto os memes incentivam os compartilhamentos orgânicos.

Cada tipo de conteúdo tem diferentes pontos fortes e fracos. Ao entender os benefícios exclusivos de cada oferta, você pode desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo coesa e exclusiva para suas necessidades.

Nesta parte, vamos dar uma olhada em 17 tipos de conteúdo de marketing, explicar como você pode usá-los para atingir seus objetivos e dar a você o conhecimento necessário para fazer um grande sucesso com seu marketing.

Por que o marketing de conteúdo é importante

O mundo se tornou digital. Em julho de 2022, havia 5,03 bilhões de pessoas em todo o mundo usando a Internet. Isso significa que 63,1% da população global poderia acessar seu site.

Graças aos smartphones, a internet tornou-se a fonte de entretenimento, compras ou para resolver discussões sobre o pássaro do estado da Flórida (o mockingbird do norte ), não importa onde você esteja.

Com isso em mente, não é surpresa que um estudo do Pew Research Center tenha descoberto que 31% dos adultos americanos relataram estar online “quase constantemente”.

O coração de qualquer campanha de marketing digital bem-sucedida, o marketing de conteúdo oferece vários benefícios, incluindo:

• Construindo confiança com seu público.
• Melhorando os esforços de SEO.
• Mostrando sua experiência.
• Ajudando a manter a reputação da sua marca.
• Incentivar compartilhamentos sociais.
• Melhorando as taxas de conversão.

Além disso, é uma das maneiras mais econômicas de atrair novos leads, pois muitas vezes você pode redirecionar seu conteúdo para obter exposição adicional sem muito mais trabalho.

Claro, nem todos os tipos de conteúdo colherão o mesmo nível de recompensas. Seu mix vai depender das especificidades do seu negócio e dos seus objetivos, mas alguns tipos são essenciais.

17 tipos essenciais de conteúdo

1. Blogues

Desde 1994, quando Justin Hall criou o primeiro weblog , ou blog, como viria a ser conhecido, o blog tem sido a pedra angular do marketing de conteúdo bem-sucedido.

Uma ótima maneira de adicionar regularmente novo conteúdo ao seu site, os blogs são uma maneira versátil, de baixo custo e geralmente perene de aumentar o tráfego orgânico.

Seu formato longo permite que você se concentre em suas palavras-chave alvo e nos tópicos importantes para seu público.

Os blogs também podem desempenhar um papel importante na sua estratégia de SEO.

Seu tamanho ( uma postagem de blog média é de 1.500 a 2.500 palavras ) fornece aos bots de pesquisa do Google muitas informações sobre seu conteúdo, o que, por sua vez, ajuda a determinar como ele ajuda a responder às consultas de pesquisa.

Para garantir que suas postagens de blog estejam gerando o máximo de tráfego possível e obtendo os resultados de que você precisa, certifique-se de que elas sejam:

• Escrito para humanos – não para mecanismos de busca.
• Use suas palavras-chave segmentadas.
• Otimizado para velocidade de carregamento.
• Vinculado a sites com alta autoridade.
• Use cabeçalhos para uma leitura eficaz.

E não se esqueça das palavras-chave de cauda longa . Lembre-se, quanto mais detalhado for um post de blog, maior a probabilidade de atrair o tráfego que você deseja.

Além disso, é uma ótima maneira de mostrar a personalidade da sua marca.

2. Estudos de Caso

Seus clientes-alvo têm um problema específico. Seu objetivo como profissional de marketing é mostrar a eles por que sua empresa é a melhor resposta para esse problema.

Para fazer isso, você deve demonstrar não apenas que é um especialista na área, mas também que sua solução realmente funciona. E uma das melhores maneiras de fazer isso é por meio de estudos de caso .

Os estudos de caso fornecem ao seu público um cenário da vida real em que alguém como eles usou sua oferta para resolver o problema. Eles acompanham a jornada de compra do início ao fim, ajudando-os a visualizar como seu produto ou serviço funciona.

Eles permitem que você se apresente como um especialista, o que ajuda a reduzir o risco percebido, principalmente para produtos e serviços de alto custo.

E, assim como os blogs, eles oferecem um formato mais longo no qual você pode adicionar palavras-chave de maneira eficaz sem sentir que foram pressionadas.

Para maximizar seu impacto, você deve certificar-se de que seus estudos de caso:

• Concentre-se em um problema com o qual seu público-alvo possa se relacionar.
• Apresenta uma narrativa coesa do início ao fim.
• Inclua estatísticas reais sempre que possível.
• Retrate com precisão como sua empresa resolveu o problema.

3. Listas de verificação

Papai Noel não é o único a fazer uma lista e checá-la duas vezes. Muitas pessoas adoram um guia passo a passo para realizar uma tarefa ou resolver um problema.

Ao dividir as tarefas em outras menores e mais gerenciáveis, as listas de verificação podem tornar até mesmo os trabalhos mais complexos menos assustadores. E de uma perspectiva de marketing, eles são uma ótima maneira de gerar leads.

O público os usa como uma maneira simples, fácil e gratuita de garantir que todas as etapas corretas sejam seguidas. Eles criam propriedade, estabelecem expectativas e estabelecem prazos, o que contribui para a produtividade.

Além de criar uma ferramenta útil para os clientes, as listas de verificação também permitem que seus alvos saibam que você entende o que eles estão enfrentando. Boas listas de verificação incluirão:

• Um título que estabelece o propósito da lista e por que ela é útil.
• Tarefas passo a passo que descrevem o processo geral – incluindo subtarefas.
• Prazos para cada etapa – pode ser uma data fixa ou um intervalo.
• Status que indica se uma etapa está concluída, em andamento ou não iniciada.

4. Avaliações e depoimentos de clientes

Você sabe que seu negócio é ótimo, mas convenhamos: dizer você mesmo não conta muito. O que importa, no entanto, é o que seus clientes estão dizendo.

O boca a boca para a era digital, as avaliações de clientes e os depoimentos fornecem a você um nível de credibilidade que nenhuma quantidade de marketing pago pode alcançar.

Estudos mostraram que 93% dos consumidores dizem que as avaliações on-line afetam suas escolhas de compra, o que as torna extremamente valiosas.

As avaliações e seus depoimentos menos celebrados, mas não menos importantes, ajudam a reduzir a sensação de risco e fornecem uma maneira útil de superar possíveis objeções. Além disso, como são gerados pelo cliente, não custam nada.

Existem várias maneiras de incentivá-los, incluindo:

• Solicitando diretamente comentários e depoimentos.
• Incentivar os clientes a criá-los.
• Criando respostas automatizadas que facilitam a criação de avaliações.

O Google considera avaliações positivas ao determinar as Diretrizes de avaliadores de qualidade de pesquisa .

Eles não têm impacto direto nas classificações de pesquisa, mas ajudam a garantir que suas páginas atendam ao limite mínimo de qualidade exigido pelo mecanismo de pesquisa.

Você deve destacar depoimentos e avaliações onde quer que se encaixem logicamente, inclusive em páginas da Web e e-mails.

5. E-books

Uma das melhores maneiras de se apresentar como uma autoridade é demonstrar liderança de pensamento. E uma das melhores maneiras de fazer isso é criando um ebook.

Esses textos longos não são anúncios, pelo menos não no sentido tradicional, mas oferecem valor a clientes em potencial.

Ao mergulhar profundamente em um assunto específico do seu campo, você demonstra sua experiência e, ao mesmo tempo, agrega valor aos seus alvos.

Se o seu e-book cobrir um tópico particularmente pouco abordado ou apresentar informações sob uma nova luz, isso pode levar a um interesse significativo em sua empresa. E melhor ainda, como esses textos longos geralmente ficam escondidos atrás de um e-mail ou formulário de contato, eles oferecem uma ótima maneira de gerar novos leads.

6. E-mail Marketing

O pão com manteiga do marketing no século 21, o marketing por e-mail é uma maneira rápida e flexível de atingir um público altamente segmentado.

Esteja você tentando se manter na mente dos clientes existentes, alcançar novos clientes ou aumentar o reconhecimento da marca, o marketing por e-mail oferece uma maneira mensurável de se envolver com os alvos.

Você deve usar o e-mail para entrar em contato com as pessoas regularmente em cada estágio do seu funil de vendas.

Ofertas por tempo limitado podem ajudar a persuadir aquele lead hesitante a finalmente lhe dar uma chance. As mensagens de aniversário para clientes existentes ajudam a manter sua marca em primeiro plano, e os e-mails de carrinho abandonado podem atrair as pessoas de volta para concluir as compras.

Não importa quais sejam seus objetivos de negócios, existe uma estratégia de e-mail para ajudá-lo a alcançá-los.

Certifique-se de manter sua estratégia centrada nesses objetivos, segmentar seu público para falar com públicos específicos e medir seus resultados. Então, pegue o que você aprendeu com esta campanha e aplique na próxima.

7. Guias e instruções

Guias detalhados e instruções são necessários para qualquer empresa que ofereça um produto ou serviço complexo.

Outra forma de demonstrar o quanto você conhece, eles são uma ótima maneira de expandir sua presença online.

Por exemplo, se você é uma empresa de software, fornecer conteúdo de instruções na forma de guias para impressão ou cursos de treinamento on-line ajudará seus clientes a obter o máximo de seu produto.

Eles também podem ajudar a eliminar a frustração e minimizar as curvas de aprendizado – duas coisas que os clientes adoram.

8. Infográficos

Todo mundo sabe que uma imagem vale mais que mil palavras. Infográficos são esse ditado aplicado ao marketing.

Ao permitir que você apresente uma quantidade significativa de informações em um formato rápido e fácil de entender, eles fornecem uma maneira fácil para os espectadores entenderem as informações.

Ótimo para chamar a atenção de pessoas que apenas digitalizam o texto em sua página da web ( que é quase todo mundo ), os infográficos dão aos profissionais de marketing controle sobre quais informações são destacadas.

Crie infográficos que destacam estatísticas, eventos ou cronogramas que ajudam a divulgar sua empresa. Rápidos e de baixo custo, eles geralmente atuam como conteúdo autônomo que pode ser compartilhado nas mídias sociais.

Para garantir que você receba todo o crédito (e backlinks) que merece de seu conteúdo, inclua um snippet de código HTML que permita que outros webmasters o incorporem em seus sites.

9. Conteúdo Interativo

Antigamente (ou seja, antes da internet), o marketing geralmente falava “para” uma audiência. Mas agora, o poder da tecnologia deu aos profissionais de marketing a capacidade de falar “com” as pessoas.

O conteúdo interativo é uma ótima maneira de aproveitar essa funcionalidade para coletar informações, aumentar o engajamento ou encontrar novos clientes. Além disso, são uma ótima maneira de agregar valor e/ou mostrar sua criatividade.

Crie questionários para ajudar as pessoas a decidir qual produto é perfeito para suas necessidades, crie jogos para distraí-las enquanto aumenta a exposição da sua marca ou crie um aplicativo que agregue valor às suas vidas.

Embora esse tipo de conteúdo possa exigir um pouco mais de conhecimento tecnológico (ou terceirização) do que alguns dos itens desta lista, também pode ser um dos de melhor desempenho.

10. Entrevistas/perguntas e respostas

Quer expandir massivamente seu público com apenas um conteúdo? Tudo o que você precisa fazer é garantir uma entrevista no podcast de Joe Rogan. Simples, certo? Bem, talvez não, mas não deixe que isso o desencoraje a colocar o poder das entrevistas e dos segmentos de perguntas e respostas para trabalhar para você.

Uma ótima maneira de construir relacionamentos (e links) com outros sites, é uma ótima maneira de seus líderes internos mostrarem seus conhecimentos para o público externo.

Ao “registrar”, você está mostrando ao mundo que está por trás de sua oferta. Isso implica suporte de qualidade ao cliente, ajuda no gerenciamento da reputação e pode melhorar o envolvimento geral.

11. Listas

Não está familiarizado com a palavra “listicle?” Você não está sozinho. Mas eles se referem a algo que você definitivamente já viu antes. Na verdade, você está lendo um agora – é um artigo estruturado como uma lista, daí o nome.

Embora os mais populares sejam frequentemente peças do tipo Buzzfeed, como “ 15 ouriços com coisas que se parecem com ouriços ”, eles não precisam ser um entretenimento irracional, mas podem ser usados ​​como peças poderosas de conteúdo de marketing.

As pessoas adoram listas porque são fáceis de folhear, você sabe o que esperar e dividem as informações em partes digeríveis.

Os profissionais de marketing os adoram porque são fáceis de planejar e escrever.

Crie suas próprias listas de marketing seguindo estas etapas:

1. Escolha um tema e um ângulo.
2. Selecione uma palavra-chave.
3. Escreva os pontos da lista.
4. Termine com uma conclusão sólida.

12. Podcasts

Não mais apenas o domínio de verdadeiros viciados em crimes, os podcasts são uma ótima maneira de construir sua marca com marketing de conteúdo eficaz que as pessoas podem consumir em seu trajeto, em uma caminhada ou em qualquer outro momento que acharem conveniente.

Os podcasts permitem que você compartilhe suas histórias e experiências diretamente com seu público, construindo relacionamentos ao falar com seus alvos em um nível pessoal.

Para maximizar o impacto de seus podcasts, certifique-se de fornecer informações úteis em um formato divertido. Você também pode usar anfitriões convidados ou entrevistados como forma de expandir seu público.

13. Postagens em redes sociais

Todos, desde sua avó até o adolescente vizinho, estão usando as mídias sociais hoje em dia.

Embora seja verdade que eles podem não estar na mesma plataforma, todos a estão usando para o mesmo propósito – manter contato. E existem literalmente bilhões de usuários em todo o mundo .

Fornecendo uma maneira de iniciar e manter conversas com os públicos-alvo, a mídia social tornou-se uma parte importante de todo mix de marketing.

Claro, como você o usa varia drasticamente de uma empresa para outra.

Por exemplo, um fabricante de doces pode ter sorte ao recriar vídeos virais no TikTok, mas essa abordagem provavelmente não funcionará para um desenvolvedor de software.

Para garantir que seus esforços de mídia social estejam colhendo recompensas máximas, você precisa identificar qual plataforma ou plataformas seu público está usando e, em seguida, criar um conteúdo que fale com eles.

Procure construir relacionamentos com seu público e com qualquer influenciador que possa ajudar a expandir o impacto do seu conteúdo.

E não se esqueça, a mídia social também é um ótimo lugar para redirecionar o conteúdo que você já criou.

Tem um ótimo infográfico? Isso seria perfeito para o seu Facebook. Esse vídeo tutorial sobre os recursos ocultos do seu produto deve estar na sua página do YouTube. Criar um link para seu e-book no Twitter pode ajudá-lo a conseguir novos leads.

Descubra onde seu conteúdo se encaixa e coloque-o em seus canais sociais.

14. Conteúdo gerado pelo usuário

Assim como os depoimentos, o conteúdo criado por seus usuários oferece uma autenticidade que nenhuma quantidade de autopromoção pode igualar. Melhor ainda, por ser gerado por terceiros, não exige muito investimento de sua parte.

O conteúdo gerado pelo usuário, ou UGC, pode ser qualquer coisa, desde alguém marcando sua marca em uma selfie até uma gravação deles usando seu produto. Ele fornece prova social ao mesmo tempo em que fornece boca a boca e incentiva o engajamento.

Incentive seus fãs e clientes a criar conteúdo:

• Postar UGC regularmente em seus canais de mídia social.
• Convidar o conteúdo enviado pelo usuário, com ou sem recompensas.
• Criando e usando sua própria hashtag de marca.

15. Vídeos

Se você está procurando uma maneira de envolver seu público, não há nada como o vídeo.

Plataformas como YouTube, TikTok e Meta’s Reels tornaram os vídeos uma parte onipresente do marketing digital. E com razão – o conteúdo de vídeo funciona.

Embora esse tipo de conteúdo geralmente exija mais tempo e recursos para produzir do que texto ou conteúdo estático, o conteúdo de vídeo aumenta o tempo de permanência, melhora a compreensão do cliente sobre seu produto ou serviço e leva a um maior volume de leads.

Parte da força do conteúdo de vídeo está em sua versatilidade.

De vídeos curtos de demonstração e clipes de mídia social a entrevistas e vídeos de longo prazo que contam sua história, o vídeo pode ajudá-lo a se conectar com seu público de uma forma que a maioria das outras formas de conteúdo não consegue.

16. Webinários

Quando você pensa em marketing de conteúdo, webinars provavelmente não são a primeira coisa que vem à sua mente. No entanto, eles podem ser uma parte muito valiosa de sua estratégia.

Esteja você usando webinars sob demanda para fornecer valor 24 horas por dia ou sessões ao vivo para criar conexões pessoais, essas sessões de educação on-line são uma ótima maneira de educar clientes existentes e potenciais, atrair novos leads e estabelecer sua autoridade em seu campo.

Para criar webinars de sucesso, primeiro identifique uma área de necessidade. Talvez haja uma nova lei que afete seu setor e haja muitas dúvidas em torno de sua implementação.

Talvez haja um certo aspecto de sua oferta que os clientes não parecem entender claramente. Ou talvez você queira apenas oferecer informações especializadas sobre um tópico relevante.

Seja o que for, seus webinars devem fornecer conteúdo exclusivo que agregue valor. Exija uma lista de e-mail para registro e eles fornecem uma ótima maneira de criar novas listas de contatos.

17. Documentos técnicos

Para não confundir com e-books, os whitepapers são longos documentos preenchidos com dados, estatísticas e informações – mais ou menos como artigos de pesquisa de negócios.

As informações que eles incluem podem ser os resultados de seus próprios estudos ou uma compilação de informações compiladas de outras fontes. De qualquer forma, eles devem oferecer informações importantes e fornecer informações confiáveis.

Mantenha seu design limpo e visualmente atraente para fácil digitalização e permita que outras pessoas criem links para ajudar a gerar backlinks.

Conclusão: Por que usar diferentes tipos de conteúdo

Embora possam ter características comuns, cada cliente em potencial, lead e cliente que você está segmentando é diferente.

Algumas pessoas são aprendizes visuais e gostam de vídeos e infográficos. Outros preferem aprender novas informações e reter melhor as informações dos webinars. E, no entanto, outros preferem textos para download que podem ler em seu próprio tempo.

Se você está criando apenas um tipo de conteúdo, não está alcançando tantos alvos quanto possível com uma abordagem mais variada.

Muitas vezes, é tentador para os profissionais de marketing ocupados adotar a abordagem mais fácil, mas essa não é a melhor receita para o sucesso a longo prazo.

Em vez disso, determine quais são seus objetivos e como você definirá o sucesso. Em seguida, use isso para criar um plano de conteúdo multicanal que o ajudará a alcançá-lo.

Independentemente de qual mix de conteúdo você escolher, há certas coisas que todo elemento, independentemente do formato, deve fazer:

• Deve fornecer valor.
• Deve promover sua marca e produto/serviço.
• Deve ser direcionado para o seu público específico desejado.
• Deve mover ativamente os clientes ao longo da jornada de compra.
• Deve ser compartilhável.

Não tenha medo de experimentar e arriscar. Nem todo tipo de conteúdo funciona para todas as marcas, mas se você trabalhar duro, com certeza verá recompensas.

12 maneiras de usar o marketing de conteúdo para criar reconhecimento da marca

O marketing de conteúdo continua sendo um dos métodos mais poderosos para direcionar o tráfego direcionado e conquistar novos clientes – e não mostra sinais de desaceleração em 2022.

Na verdade, novas estratégias parecem surgir a cada ano, capacitando mais produtores de conteúdo a criar conteúdos mais atraentes e envolventes.

A geração de tráfego é apenas uma das muitas vantagens do marketing de conteúdo. Para marcas novas e em crescimento, o conteúdo pode ser uma maneira de se colocar no mapa. Estamos falando de reconhecimento de marca.

Veja como usar o marketing de conteúdo para aumentar a visibilidade da sua marca e até mesmo atrair novos clientes no processo.

O que é consciência de marca, realmente?

O conhecimento da marca refere-se ao nível em que os consumidores estão familiarizados com sua marca, produtos ou serviços.

Existem vários graus de conhecimento da marca, desde simplesmente ter encontrado o produto de uma marca até conhecer e lembrar uma marca pelo nome.

Para novas marcas, simplesmente colocar o “pé na porta” é um ponto de partida para adquirir mais clientes e aumentar sua visibilidade ao longo do tempo.

A consciência da marca influencia a pesquisa

Já trabalhei com muitos clientes que lançaram novas marcas e não sabem por onde começar quando se trata de sua estratégia de reconhecimento de marca. Sempre retransmito que o conhecimento da marca desempenha um papel na pesquisa (ou seja, pesquisa no Google) e vice-versa.

Dessa forma, o conhecimento da marca não é removido do SEO .

Pense em como as tendências de mídia social influenciam o conhecimento de certas marcas por parte dos usuários. Vimos isso com os fidget spinners, que fizeram sua estreia nas redes sociais. Então, os usuários correram para o Google em busca desses brinquedos.

Assim, vimos as pesquisas por “fidget spinners” aumentarem… e depois diminuírem rapidamente quando os fidget spinners saíram de moda.

Com isso em mente, a adoção de uma estratégia holística de marketing de conteúdo tem o potencial de aumentar a visibilidade da pesquisa e direcionar o tráfego orgânico para seu site. Quanto mais os usuários conhecerem sua marca, mais eles procurarão por você no Google.

A pesquisa influencia a visibilidade da marca

Da mesma forma, usar o SEO a seu favor é uma maneira de aumentar o reconhecimento da marca. Talvez você ainda não tenha reconhecimento de nome, mas pode usar termos de pesquisa sem marca para direcionar os usuários ao seu website.

Por exemplo, digamos que você acabou de lançar um novo SaaS de faturamento para empresários. Mesmo que o nome da sua marca ainda não tenha pesquisas no Google, você pode segmentar termos como “software de faturamento para pequenas empresas” ou “como criar uma fatura comercial” para atrair usuários ao seu site.

Então, eles terão seu primeiro encontro com sua nova marca.

O que isso significa para sua marca

Todos os itens acima significam que o marketing de conteúdo é essencial para influenciar seu tráfego orgânico e aumentar o reconhecimento da marca.

Sua estratégia de conteúdo deve ser pelo menos dupla em termos de criação de conteúdo que divulgue o nome de sua marca em todas as plataformas e em direcionar tráfego orgânico para seu site.

O marketing de conteúdo pode ajudar sua marca a:

• Atrair mais seguidores nas redes sociais
• Gere tráfego social/de referência para o seu site
• Forme parcerias estratégicas com marcas
• Melhore a classificação orgânica do seu site
• Ganhe backlinks de alta autoridade para o seu site
• Melhorar a retenção de clientes ao longo do tempo

Esses são apenas alguns dos muitos benefícios do marketing de conteúdo para a visibilidade da marca.

Agora, vamos nos aprofundar em como fazer seu conteúdo funcionar para você – e transformar sua marca em um nome familiar.

12 táticas de marketing de conteúdo para conscientização da marca

Como estrategista de conteúdo de SEO , sou um grande fã da criação de conteúdo que atende a vários propósitos. Com isso em mente, as estratégias a seguir não apenas ajudarão seus esforços de reconhecimento de marca, mas também aumentarão potencialmente sua visibilidade e tráfego em outras plataformas.

1. Pesquise seu mercado e público-alvo

Antes de digitar uma palavra de conteúdo, você deve determinar seu mercado-alvo e o público ideal que deseja alcançar com sua marca.

Sem essa etapa, você corre o risco de criar o tipo errado de conteúdo nas plataformas erradas para o público errado – e perder tempo no processo.

Felizmente, a pesquisa de mercado tornou-se muito mais fácil agora que temos muitas ferramentas à nossa disposição. Meu favorito é o Formulários Google, que você pode usar para pesquisar públicos em potencial e avaliar o interesse deles em marcas como a sua.

Veja como conduzir uma pesquisa de mercado rápida e fácil:

Crie um formulário do Google com as seguintes perguntas:

• Qual é a sua dificuldade número 1 quando se trata de [tópico principal da marca]?
• Quais soluções você já tentou para resolver esse problema?
• Que problemas você teve com essas soluções?
• Se você fosse definir sua solução ideal, qual seria?
• O que você espera realizar com [solução]?

Em seguida, use seus canais sociais , lista de e-mail existente, rede e outras comunidades às quais você tem acesso.

Pesquise pessoas em seu público potencial. Procure obter mais de 10 respostas.

Reúna as respostas mais comuns de sua pesquisa.

Por fim, use os insights para informar sua mensagem de marca e quem podem ser seus clientes ideais.

Com o tempo, recomendo usar ferramentas como o Google Analytics para acompanhar o desempenho real e aprimorar quem está interagindo com seu conteúdo.

Enquanto isso, no entanto, uma pesquisa inicial ajudará a garantir que você esteja operando com base nas informações do público, não em suas próprias suposições.

2. Defina a proposta de venda exclusiva da sua marca

Para se destacar em seu mercado, você precisa definir algo único que sua marca traga para o mercado.

Essa pode ser uma maneira mais eficiente de resolver um problema do cliente, uma solução mais acessível, melhor atendimento ao cliente ou uma variedade do que chamamos de pontos de venda exclusivos.

Sua proposta de venda exclusiva (USP) é uma declaração que destaca os principais pontos de venda de sua marca e os enquadra de maneira a comunicar valor ao seu público-alvo.

Por exemplo, é muito geral dizer que você é um profissional de marketing que oferece serviços de marketing. Uma USP como “a X Agency oferece serviços de marketing digital sob medida para ajudar as marcas a crescer com escala, precisão e confiança”. É aqui que está o verdadeiro ouro.

Seu USP se tornará a base de todos os seus esforços de marketing. Será o que o diferencia no mercado, atrai seu cliente ideal e define por que os consumidores devem comprar de você.

3. Crie conteúdo da Web sem marca e pesquisável

Nesta fase, muito poucas pessoas podem saber sobre sua marca, especialmente com base no nome da marca. É aqui que você pode usar a pesquisa sem marca a seu favor para direcionar o tráfego para seu site.

Talvez você tenha uma boutique de roupas local que acabou de abrir em Seattle. Embora as pessoas ainda não estejam cientes da sua vitrine – a menos que elas passem por perto – você ainda pode usar o SEO para direcionar o tráfego online e offline. Nesse caso, alguns termos a serem segmentados podem ser:

• [loja de roupas no centro de Seattle] que tem cerca de 320 buscas por mês.
• [loja de roupas vintage Seattle]  que tem cerca de 260 buscas por mês.

• [roupas femininas de seattle] que tem cerca de 20 buscas por mês.

Você pode então otimizar o conteúdo do seu site – páginas da web, principalmente – de acordo com esses termos de pesquisa. Se bem feito, você pode direcionar novos usuários para seu site e até mesmo para suas listagens locais (como os Perfis de empresas do Google ).

4. Forjar parcerias estratégicas da indústria

Colocar o pé na porta como uma nova startup ou negócio geralmente requer a formação de parcerias estreitas com outros proprietários de empresas. Nunca subestime o poder das referências e do marketing boca a boca .

Embora a rede pessoal certamente atenda a esses interesses, seu marketing de conteúdo também pode. Aqui estão algumas maneiras de usar o conteúdo para construir parcerias com o setor:

• Publique conteúdo de liderança inovadora no LinkedIn e forme novas conexões.
• Junte-se a grupos do Facebook e compartilhe ideias com outros profissionais do setor.
• Hospede um Facebook Live ou outro bate-papo ao vivo para aumentar seus seguidores.
• Publique conteúdo de vídeo informativo e interaja com outros empresários nos comentários.
• Realize a divulgação por e-mail para formar oportunidades de publicação de terceiros.
• Convide empresários para contribuir ou ser entrevistado em seu blog.

Os benefícios de forjar essas parcerias são muitos. Por um lado, você pode criar uma ampla rede de referências para o seu negócio. Em segundo lugar, você pode contar com a autoridade e o alcance de outras empresas para compartilhar seu conteúdo.

Essa é uma atividade que deve continuar enquanto você quiser aumentar o conhecimento da marca.

5. Publicar em sites de terceiros

Se você tem um novo negócio, é provável que seu site não tenha autoridade para realmente colocar seu conteúdo no topo dos resultados de pesquisa do Google.

Isso tem muito a ver com a idade do seu domínio, seu histórico de backlinks e quanto conteúdo otimizado você tem em seu site.

Felizmente, você pode usar a autoridade e a influência de outros sites para aumentar a sua. Veja como isso funciona:

1. Crie uma lista de sites relacionados ao setor que provavelmente publicarão seu conteúdo (pense: pequenas empresas, não a Forbes).
2. Entre em contato com o editor ou proprietário da empresa por e-mail perguntando se você pode contribuir com o conteúdo do blog periodicamente . Especifique que isso não é para fins de vinculação, mas para compartilhar sua experiência no setor.
3. Depois de aceito, escreva conteúdo sobre tópicos que seu público consideraria valiosos (novamente, lembre-se de seu USP). No entanto, evite ser autopromocional.
4. Compartilhe este conteúdo com seu público crescente. Veja os resultados da publicação de seu conteúdo em plataformas maiores.

A “ postagem de convidados ”, como é chamada, é particularmente útil se você tiver um público muito pequeno. Com a postagem de convidados, você pode ter mais visibilidade sobre sua experiência, conteúdo e, eventualmente, marca.

6. Capitalize o marketing de influenciadores

Semelhante ao acima, você pode usar o marketing de influenciadores para alcançar um público mais amplo. Isso é particularmente comum para marcas de comércio eletrônico, que se envolvem com influenciadores para compartilhar e promover seus produtos.

Encontre influenciadores em seu setor que possam estar interessados ​​em divulgar sua marca. Isso pode ser em troca de produtos gratuitos ou outros incentivos. Se eles aceitarem, essa pode ser uma boa maneira de aumentar seus seguidores.

7. Deixe os dados conduzirem seu conteúdo

O sucesso do seu marketing de conteúdo depende do uso de dados para direcionar seu conteúdo. O método “publicar e rezar” dificilmente funciona como uma verdadeira estratégia. É por isso que começamos seu plano de conteúdo com pesquisa de público.

Existem muitas ferramentas que você pode usar para ajudá-lo a interpretar os dados do usuário e usá-los para informar sua estratégia de conteúdo. Algumas dessas ferramentas incluem:

• Google Analytics – para insights de desempenho, dados demográficos e comportamento do usuário.
• Google Search Console – para desempenho de palavras-chave, taxa de cliques e posicionamento.
• SEMRush – para pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes, análise de conteúdo e relatórios de backlinks.
• Hootsuite – para engajamento de mídia social, impressões e reconhecimento de marca.

Sugiro monitorar essas ferramentas semanalmente para ver o desempenho atual de suas plataformas, qual conteúdo está gerando mais reconhecimento de sua marca e como os usuários estão interagindo com o conteúdo em seu site.

8. Diversifique sua estratégia de conteúdo

Quando você está começando, é quase impossível saber quais plataformas e quais tipos de conteúdo terão mais ressonância com seu público-alvo.

Na verdade, você precisará diversificar sua estratégia de conteúdo para ver quais estratégias têm mais impacto em sua marca específica.

Realmente, seu conteúdo deve servir ao propósito de comunicar seus valores como empresa. Isso está relacionado ao seu USP, conforme definido na Etapa 2.

Então, você pode usar diferentes tipos de conteúdo para envolver seu público:

• Vídeos.
• Artigos de blog.
• Podcasts.
• Infográficos.
• Postagens nas redes sociais.
• Vídeos ao vivo.
• Postagens de convidados.
• Entrevistas.
• Tutoriais.
• Campanhas de e-mail.
• Anúncios pagos.
• Eventos hospedados.

Com o tempo, suas análises refletirão com quais tipos de conteúdo os usuários mais se envolvem. Isso lhe dará orientação sobre qual conteúdo publicar com mais frequência e quais tipos excluir de sua estratégia de conteúdo.

9. Utilize ferramentas de escuta social

A análise de sentimento usa aprendizado de máquina para essencialmente “ouvir” as conversas que os usuários estão tendo online e determinar como as pessoas estão falando sobre sua marca. Isso pode ser muito valioso, pois permite que você veja se sua marca está sendo retratada de maneira positiva (ou não).

Mais do que isso, dá a você a oportunidade de dominar a narrativa. Ferramentas como o Brandwatch podem permitir que você veja o que está fazendo as pessoas falarem, mas seu conteúdo será o que moldará a conversa ao longo do tempo.

A nova era da inteligência do consumidor permitiu que muitas marcas se antecipassem, mudassem a perspectiva e aumentassem a conscientização online.

10. Estabeleça uma estratégia de publicação de conteúdo

Com base em sua pesquisa de público, análise de dados e insights de escuta social, agora você pode saber o que publicar – mas, na verdade, divulgar o conteúdo é uma história diferente. Construir o reconhecimento da marca costuma ser um momento frágil em que mensagens e consistência realmente fazem a diferença.

Se você for negligente em sua programação de publicação, poderá perder oportunidades de aumentar o conhecimento da marca. Se você for inconsistente em suas mensagens, poderá confundir seu público sobre o que é sua marca.

Estabelecer um cronograma de publicação – com tópicos e datas delineados – ajudará a mantê-lo responsável pela criação regular de conteúdo. Além disso, você terá um registro do que já publicou para não duplicar seus esforços no futuro.

11. Conversas de marca própria e sem marca

É tentador tentar ser a única voz em relação à sua marca, mas você também deve estar presente em conversas sem marca.

• Você está compartilhando seu conhecimento sobre determinados tópicos do setor?
• Você está perguntando aos usuários no que eles estão interessados ​​ou com o que estão lutando?
• Você está avaliando as tendências recentes?

O objetivo aqui é manter o dedo no pulso do que está acontecendo em seu setor, não apenas em seu negócio. Quanto mais você conseguir “falar sobre negócios” com seu público, mais chances você terá de encontrar sua marca.

12. Não se esqueça do acompanhamento

Uma vez que seu conteúdo está disponível, você dá ao seu público muitas oportunidades de encontrar sua marca. Mas você pode facilmente sair do radar deles. É aqui que o acompanhamento é importante.

Isso pode incluir:

• Acompanhamento com assinantes de e -mail via e-mail.
• Executar anúncios de retargeting para os visitantes do site.
• Iniciar conversas com seus seguidores nas redes sociais.
• Acompanhamento de clientes existentes .
• Respondendo a comentários e mensagens .
• Check-in com seus contatos e parceiros profissionais .

Não deixe que os usuários encontrem sua marca uma vez e nunca mais o vejam. Uma estratégia robusta de marketing de conteúdo envolve os usuários em vários pontos de contato e aumenta esse envolvimento em um relacionamento que pode evoluir para um cliente pagante.

Insights de marketing de conteúdo para aumentar sua marca

Quando muitos empresários pensam em “reconhecimento da marca”, eles pensam em publicar conteúdo nas mídias sociais e esperar que os usuários percebam. Mas sua estratégia de conteúdo pode ser muito mais, digamos, estratégica, quando você usa os insights a seu favor.

Pesquisa de público, pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e análise de sites podem ser usadas para informar sua estratégia de conteúdo. Dessa forma, você certamente alcançará os usuários certos com o conteúdo certo na hora certa – e manterá sua marca em mente até que eles estejam prontos para comprar.

Por que o marketing de conteúdo é importante

Esse é o tempo que os humanos compartilham histórias, de acordo com um novo estudo publicado na revista Nature.

Da antiga arte rupestre indonésia a infográficos de ponta – avance alguns milênios e as pessoas estão contando mais histórias do que nunca.

Acabamos de mudar o meio.

12 maneiras de usar o marketing de conteúdo para criar reconhecimento da marca

Nosso mundo digital está evoluindo em um ritmo vertiginoso.

O conteúdo acumula poeira como fósseis, e a hashtag de tendências de hoje é o meme irônico de amanhã.

A atenção é um prêmio de todos os tempos.

Em uma projeção recente, a gigante de dados Seagate estimou que, até 2025, mais de 75% da população global interagirá com dados a cada 18 segundos.

Por que os usuários são tão distraídos?

A web moderna é barulhenta : promoções, clickbait, banners piscando, pop-ups de assinatura e o velho e simples spam clamam por aviso prévio.

No dilúvio de informações, é fácil ver por que consumidores experientes estão usando serviços como o AdBlock para simplificar sua experiência de navegação.

Infelizmente para a campanha de marketing cuidadosamente calibrada de sua marca, 2020 marca o início de uma tendência anual que enviará 35 bilhões de dólares em publicidade global pelo ralo.

O culpado? Adblockers .

Então, como uma marca moderna alcança clientes exigentes cuja atenção é seu recurso mais valioso?

Como você conquista o interesse de um público que poderia facilmente ignorar sua publicidade?

Ao dar-lhes o que eles querem:

Conteúdo que importa.

Como Funciona o Marketing de Conteúdo?

Independentemente de como você define o marketing de conteúdo, a principal conclusão é esta:

Funciona.

Aqui está o porquê:

Conteúdo incrível – ou seja, ótimo marketing de conteúdo – é legitimamente envolvente.

Seu público não precisa ser convencido a ler seu conteúdo.

Eles o procuram.

Eles não podem deixar de consumi-lo.

Eles podem nem perceber que o conteúdo que amam é, na verdade, marketing.

Ou, se o fazem, apreciam a boa vontade demonstrada por uma marca que os ajuda a tomar decisões pro bono.

Digamos que você seja uma marca com bolsos fundos.

Você pode desembolsar mais de US$ 5 milhões por uma vaga de 30 segundos no Super Bowl e alcançar 100 milhões de clientes em potencial de uma só vez.

Ou, como sugere Joe Pulizzi , esse mesmo orçamento poderia, em vez disso, ser aplicado na construção de uma comunidade consistentemente engajada de fiéis orgânicos e voluntários à marca por meio de iniciativas de longo alcance.

70 edições de uma revista impressa? Verificar.

Eventos de clientes em grande escala? Verificar.

Dezenas de milhares de postagens de blog, milhares de white papers e muito mais? Dupla verificação.

Espere, o que aconteceu com o marketing de conteúdo?

Acredite ou não, esses métodos compatíveis com a carteira, fáceis de atualizar e prontos para o Google mencionados acima podem impulsionar seu SEO e cativar seus clientes em potencial .

Vamos dar uma olhada mais profunda em como é o marketing de conteúdo bem-sucedido.

Muito além dos blogs: como será o marketing de conteúdo na década de 2020

O blog pode ser um aspecto fundamental do marketing de conteúdo, mas não é mais o nome do jogo.

Em vez disso, trata-se de ser dinâmico ao atingir o público em todos os tipos de plataformas.

Se sua empresa está usando apenas um caminho, você pode estar perdendo um enorme público potencial.

Considere adicionar outra forma (ou duas!) de divulgação de conteúdo, como:

• E-books
• podcasts
• Webinars
• Ted fala
• Postagens de mídia social
• Campanhas de e-mail
• Atualizações de influenciadores
• Cursos online
• Vídeos

Uma análise de 2020 da Entrepreneur prevê que o marketing de conteúdo desta década se expandirá para abranger também esses fundamentos:

• Transmissão ao vivo.
• Conteúdo otimizado para pesquisa por voz.
• Experiências de Realidade Aumentada (AR).
• Conversas individuais com os clientes por meio de ferramentas como o Facebook Messenger.
• Conteúdo personalizado que se adapta ao seu público com base nos dados coletados, como localização, comportamento online ou dados demográficos.

Como você pode ver, o escopo do marketing de conteúdo é virtualmente ilimitado.

O que permanece o mesmo em todos os canais de sucesso é a dedicação em incluir o público na história da marca e, por meio disso, estabelecer as bases para uma comunidade baseada na confiança.

90% de todas as empresas modernas usam marketing de conteúdo de alguma forma, desde líderes da indústria como John Deere e Red Bull até as menores marcas independentes.

Curioso para saber como tudo funciona?

Agora que explicamos exatamente o que é e quais as formas que abrange, vamos dar uma olhada mais profunda no que o marketing de conteúdo pode fazer por você.

O poder de um conteúdo incrível (e por que seu público vai adorar)

É tudo menos superficial

Quer sua marca seja grande ou pequena, os leitores esperam que seu conteúdo seja aprofundado, com boas fontes e descaradamente autêntico.

Na era dos deepfakes e dos pesados ​​filtros do Instagram, seu público está procurando por algo um pouco mais genuíno .

Algo que vale seu valioso tempo.

O conteúdo mais longo – conteúdo que se aprofunda, fornece mais informações e cita mais pesquisas – tem uma percepção de valor mais alta do que o conteúdo mais curto.

É Uber-Personalizado

Todo mundo usa a internet de maneira um pouco diferente.

Muitos usuários esperam que os algoritmos rastreiem com precisão seus interesses e os guiem para o que estão procurando.

Com a mesma ética, o marketing de conteúdo atende a indivíduos.

Veja o YouTube, por exemplo.

Em vez de oferecer apelos à ação ou usar o apelo da televisão tradicional à popularidade de atores conhecidos para impulsionar as vendas, o algoritmo do YouTube considera uma tapeçaria de dados e recomenda conteúdo ultra-individualizado.

E está funcionando.

De mais de 2 bilhões de usuários conectados todos os meses, a gigante do vídeo de propriedade do Google percebeu que é 3 vezes mais importante para os espectadores se envolverem com conteúdo conectado às suas paixões do que conteúdo que apresenta quem é quem de Hollywood.

É responsavelmente transparente

O consumidor moderno não se envolve apenas com uma marca – eles fazem parte da história de uma marca.

Isso inclui os melhores momentos… e os piores momentos.

53% dos usuários esperam que as empresas mostrem responsabilidade corporativa nas mídias sociais, bem como sejam transparentes sobre mudanças em produtos ou serviços.

Pode exigir um pouco de esforço extra, mas é claro que a transparência vale a pena.

No mercado de hoje, alta transparência é a chave para alta confiança do público.

3 razões pelas quais vale a pena criar um marketing de conteúdo poderoso

O marketing de conteúdo ajuda você a se conectar com sua base de consumidores em evolução

A tecnologia está mudando rapidamente a maneira como seus clientes em potencial interagem com as informações e tomam decisões.

Em um estudo de 2020 da Statista, projeta-se que até 2023 mais de 7 bilhões de pessoas em todo o mundo terão um smartphone.

Deixe isso afundar por um momento.

Isso é quase toda a população atual do mundo.

Agora, mais do que nunca, seu conteúdo tem potencial para atingir um público verdadeiramente global.

O desafio?

Para isso, vamos nos concentrar em uma população um pouco mais fácil de entender: adultos nos EUA

Em média, os adultos americanos estão envolvidos com vários canais de conteúdo por mais de 11 horas todos os dias.

Sim, você leu certo.

Mais do que nunca, a chance de manter um diálogo consistente com sua base de consumidores está ao alcance de sua marca.

O marketing de conteúdo gera conversões (sem ser agressivo!)

Nerd comigo por um momento.

Você sabia que, em média, o marketing de conteúdo é responsável por 6 vezes mais conversões para profissionais de marketing de conteúdo do que para profissionais de marketing que seguem outras estratégias? (São 2,9% para marketing de conteúdo, contra 0,5% para marketing tradicional.)

Volte seu olhar para a fatia do bolo B2B e o marketing de conteúdo é responsável por 0,8% a 1,1% de todas as conversões B2B.

Como isso é possível?

Dê uma olhada em sua base de consumidores.

Seja B2B ou B2C, seus clientes em potencial desejam conteúdo valioso que se destaque do ruído.

Quer chamar a atenção deles?

Você precisará encontrar seu fator de diferenciação de conteúdo (CDF).

Esta é a nova visão refrescante da sua marca sobre o conteúdo que seu público já viu.

Encontre o seu CDF e você estará no caminho certo para um grande aumento nas conversões.

O marketing de conteúdo economiza dinheiro (e impulsiona as vendas também!)

Toda empresa, não importa o tamanho, está procurando maneiras de cortar custos.

O marketing de conteúdo é uma potência de economia de dinheiro: custa 62% menos e gera 3 vezes mais leads do que o marketing tradicional.

A última década assistiu a um crescimento surpreendente no domínio do marketing de conteúdo.

De acordo com o Google Trends, o interesse mundial em marketing de conteúdo disparou para quase 100 % , ou pico de popularidade, nos últimos 16 anos.

O marketing de conteúdo não apenas reduzirá seu orçamento de marketing, mas também gerará mais vendas ao longo do tempo a partir de leads de maior qualidade.

Como?

Por meio da publicidade opcional (também conhecida como publicidade baseada em assinatura), você economizará na geração de leads e desenvolverá uma rede de seguidores pré-compra que, com o tempo, pensarão primeiro em sua marca quando chegar a hora de tomar uma decisão.

Pronto para o seu negócio prosperar?

Com o desenvolvimento de novas tecnologias e um público potencial em constante crescimento, o marketing de conteúdo continuará se tornando mais importante.

Pronto para demonstrar o valor da sua marca, construir uma comunidade e, por fim, converter seu público em pessoas que realizam ações?

É hora de tornar o marketing humano novamente. É hora de desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo para o seu negócio.

10 etapas para criar um plano de marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo funciona melhor quando você tem uma estratégia e um plano bem definidos. Se você postar conteúdo relevante e envolvente, isso direcionará o tráfego para seu site e aumentará as vendas. Mas, se você não pensou bem em sua estratégia, pode estar perdendo tempo e dinheiro. Então, antes mesmo de começar a pensar em postar conteúdo, você precisa fazer alguma pesquisa e formular um plano. Aqui está um guia passo a passo para ajudá-lo a elaborar uma estratégia e um plano de marketing de conteúdo.

1. Estabeleça suas metas

O primeiro passo para criar seu plano de marketing de conteúdo é entender por que você está criando conteúdo. Quer gerar mais leads de vendas? Você quer aumentar o tráfego para seu site? Ou você vê o marketing de conteúdo como um meio de estabelecer a autoridade da sua marca? Depois de ter decidido sobre seus objetivos, você precisará definir algumas metas. Sempre que possível, essas metas devem ser quantificadas para que você possa avaliar o sucesso de sua campanha de marketing de conteúdo.

2. Defina seu público

Entender seu público-alvo é crucial para o marketing de conteúdo. Suponha que você queira atrair um segmento específico da população. Nesse caso, você precisará entender quais são os gostos e desgostos dessas pessoas. Você também precisará saber que tipo de conteúdo atrairá seu público-alvo. O próximo passo em seu planejamento de marketing de conteúdo é definir uma persona para seu cliente típico. A persona que você criar deve incluir os dados demográficos padrão de idade, sexo, localização e renda. Ajudaria se você também considerasse coisas como quais são os passatempos de seu público-alvo, quais são suas preocupações e o que os motiva.

3. Pesquise seus concorrentes

O próximo passo é investigar qual a concorrência que você enfrentará ao atrair a atenção do seu público-alvo. Mas lembre-se, não será apenas com seus concorrentes tradicionais que você estará competindo pela atenção e pelo tempo das pessoas. Também pode haver conteúdo de fontes como sites de notícias, referências e entretenimento que cobrem os mesmos tópicos de suas postagens. Ao pesquisar seus concorrentes, observe que tipo de conteúdo eles estão produzindo e o que parece ter sido o mais bem-sucedido. Além disso, descubra quais palavras-chave eles estão segmentando.

4. Pesquisa completa de tópicos e palavras-chave

Depois de conhecer seus objetivos e entender seu público, o próximo passo é descobrir o que seu público está procurando online. Você precisará pesquisar as palavras-chave que as pessoas estão procurando no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Você pode iniciar esse processo investigando o volume de pesquisa das palavras-chave que acredita serem relevantes. Sua pesquisa de palavras-chave provavelmente produzirá alguns resultados surpreendentes e lhe dará novas ideias de conteúdo.

5. Revise seu conteúdo existente

Você também pode obter alguns insights valiosos do conteúdo que já publicou. Portanto, investigue quais tipos de postagens geraram mais interesse e quais páginas do seu site recebem mais tráfego atualmente. Além disso, pesquise quais palavras-chave foram usadas pelas pessoas para encontrar seu site. As métricas de desempenho do conteúdo existente ajudarão você a criar uma imagem do tipo de conteúdo que mais interessa ao seu público-alvo.

6. Elabore sua estratégia

O próximo passo é planejar como você usará as informações que sua pesquisa revelou. Você precisará considerar em quais plataformas publicará seu conteúdo e quais métodos usará para promover seu conteúdo. Você também precisará pensar no tipo de conteúdo mais atraente para seu público-alvo. Por exemplo, seu público seria adequado para white papers e postagens de blog ou vídeos e infográficos seriam mais apropriados? Na maioria dos casos, uma mistura de várias opções de mídia diferentes será a melhor abordagem.

7. Planeje seus recursos

Sua pesquisa de marketing de conteúdo sem dúvida lhe dará muitas ideias. Mas agora, você também deve ver o que pode alcançar de forma realista com os recursos que possui. Você precisará decidir se produzirá seu conteúdo internamente ou se terceirizará a criação de conteúdo. Você também precisará nomear alguém para gerenciar sua campanha de marketing de conteúdo, e alguém precisará responder aos comentários e perguntas que seu conteúdo receber. O marketing de conteúdo pode ser demorado, então você precisa ser realista sobre quanto tempo pode dedicar à sua campanha.

8. Planeje sua programação de produção de conteúdo

Agora você precisa reunir todas as suas ideias em um cronograma de publicação de conteúdo. O cronograma deve conter um calendário de datas de publicação e o pessoal designado para criar cada conteúdo. Um calendário de publicação ajudará você a publicar conteúdo regularmente, o que é essencial no marketing de conteúdo.

9. Crie, publique e promova seu conteúdo

Cada parte do conteúdo que você publica deve ser criada com seus objetivos em mente. E lembre-se de usar as palavras-chave que você descobriu em sua pesquisa. Mais importante ainda, mantenha a qualidade do seu conteúdo alta. Não se apresse em criar conteúdo apenas para cumprir o prazo em seu calendário de publicação de conteúdo. Depois que seu conteúdo for publicado, você também precisará promovê-lo. Portanto, compartilhe suas postagens em suas contas de mídia social e envie o conteúdo para quem você acha que pode se interessar pela peça.

10. Monitore e Refine

A etapa final do seu plano de marketing de conteúdo é monitorar o sucesso de sua campanha e, com base no que foi bem-sucedido, refinar sua estratégia conforme apropriado. Sua estratégia de marketing de conteúdo irá evoluir. Portanto, você deve ser flexível em sua abordagem para a criação de conteúdo.

Conclusão

Como você pode ver no plano de 10 etapas acima, desenvolver um plano de marketing de conteúdo é um ciclo, e não uma tarefa única. Você aprenderá mais sobre seu público e o conteúdo que funciona à medida que avança e precisará refinar seu plano com frequência. No entanto, as dicas acima devem ajudá-lo a começar a criar um plano de marketing de conteúdo.