Cinco maneiras fáceis de aumentar seu tráfego local 

De acordo com uma pesquisa da BrightLocal , 99% dos consumidores usaram a Internet para pesquisar informações sobre uma empresa local no ano passado, e 78% dos consumidores fazem isso mais de uma vez por semana – um aumento de 9% em relação ao ano anterior. Portanto, se você administra um negócio físico ou conta com clientes dentro de um determinado raio para oferecer suporte à sua marca, nunca houve um momento melhor para garantir que você tenha uma classificação alta para pesquisas “perto de mim”. 

Se você deseja aproveitar essas tendências este ano, aqui estão cinco maneiras fáceis de aumentar seu tráfego local. 

1. Otimize seu site para SEO local 

Ao tentar aumentar sua visibilidade para a pesquisa local, as práticas gerais de SEO não são suficientes. Você também precisará otimizar o conteúdo do seu site para classificar nas pesquisas com intenção local. Palavras-chave centradas em localização são pontos de partida eficazes, mas isso apenas começa a arranhar a superfície do que você pode fazer. Aqui estão algumas estratégias acionáveis ​​do The Paperless Agent para otimizar seu site para SEO local:

• Incorpore palavras-chave locais em seu conteúdo: insira palavras-chave locais, como “[sua empresa] serviços em [cidade]” nos títulos do site, meta descrições, tags de título e texto do corpo.
• Inclua suas informações de contato em locais importantes: liste o nome da sua empresa, endereço e número de telefone na página de contato, bem como no cabeçalho e/ou rodapé. Isso deve estar atualizado e corresponder às informações em plataformas de listagem locais, como Yelp ou Google.
• Otimizar para pesquisas baseadas em dispositivos móveis: aproximadamentemetadede todo o tráfego orgânico da Internet vem de dispositivos móveis, o algoritmo do Google agora leva em consideração o quão bem os sites são formatados para pesquisas móveis. Otimize o layout visual do seu site, a velocidade de carregamento, a navegação e outros elementos da experiência do usuário para dispositivos móveis.

2. Obtenha avaliações positivas dos clientes 

Como aponta a pesquisa da BrightLocal mencionada acima, 98% dos consumidores lêem avaliações on-line de empresas locais. Sem mencionar que a pesquisa da Trustpilot descobriu que 64% das decisões de compra são influenciadas diretamente pelas avaliações dos clientes. Na verdade, as avaliações dos clientes são tão importantes para a reputação de uma marca que o Google as usa para ajudar a avaliar a classificação do seu site e da página do Google Meu Negócio.

De acordo com o Google , as classificações locais são baseadas principalmente em relevância, distância e destaque. O número de avaliações do Google e as pontuações das avaliações influenciam na determinação da proeminência, que é essencialmente uma medida de quão conhecida é uma empresa.

Felizmente, 67% dos consumidores escreverão uma avaliação para uma experiência positiva com a marca, informa a BrightLocal. Portanto, não hesite em pedir a seus clientes satisfeitos que compartilhem seus comentários positivos online.

3. Aumente seus backlinks locais

A autoridade de domínio (DA) de um site é uma pontuação de um a 100 que indica sua credibilidade e, portanto, o quão bem ele é classificado nos resultados do mecanismo de pesquisa. Quanto maior a autoridade de domínio do seu site, melhor será seu desempenho nos mecanismos de pesquisa.

Se você deseja dar um impulso ao seu DA, garantir backlinks – links para seu site – desempenha um papel essencial. De acordo com um estudo da Ahrefs , apenas 5% dos sites sem backlinks recebem tráfego orgânico. E se você deseja aumentar suas classificações de pesquisa para resultados locais, obter backlinks de organizações locais deve ser uma parte importante de sua estratégia de backlinking.

• Forme relacionamentos com organizações locais: estabeleça uma forte presença em sua comunidade, ingressando na câmara de comércio local e em outros grupos de rede de negócios proeminentes na área. À medida que você nutre esses relacionamentos, eles provavelmente apresentarão seu site em suas páginas de listagem de empresas.
• Envolva-se com empresas locais nas mídias sociais: conecte-se com outros empresários locais nas mídias sociais para oportunidades de promoção cruzada.
• Crie conteúdo para o qual outros sites locais desejam vincular: produza conteúdo atraente sobre sua área local que informe, entretenha e pareça relevante para os locais para aumentar os compartilhamentos sociais e backlinks para seu site.

4. Otimize suas campanhas de mídia social local

No mercado pós-pandemia, a quantidade de tempo gasto nas mídias sociais em todas as plataformas agora é maior do que nunca, 95 minutos por dia . E está claro que os profissionais de marketing digital perceberam – a mídia social representa 33% de todos os gastos com publicidade digital em 2022, e o gasto anual com anúncios em mídia social aumentou 17% em relação ao ano passado, relata a Hootsuite .

Então, como você faz com que suas campanhas de mídia social local se destaquem nesse cenário ultracompetitivo? Conversei com Aaron Dunham, CEO e principal estrategista de crescimento da empresa de marketing integrado Concentric Management , para conhecer algumas práticas recomendadas. Aqui estão as táticas que ele recomenda focar neste ano:

• Refine seu raio de localização: de acordo com Aaron, a peça mais importante quando se trata de publicidade local paga é descobrir com precisão a distância que os clientes estão dispostos a percorrer até o local da sua empresa.
• Fortaleça sua oferta: ao contrário da publicidade do Google, que é ótima para alcançar clientes de baixo funil e alta intenção, a segmentação de mídia social é baseada em comportamento, interesses e informações demográficas leves. Com a menor intenção dos usuários sociais, é importante criar uma oferta irresistível que chame a atenção do seu público. Aaron recomenda oferecer um serviço introdutório que inclua uma oferta como forma de incentivar as pessoas a começarem a patrocinar seu negócio imediatamente. Por exemplo, uma empresa HVAC pode oferecer um filtro gratuito como parte de um serviço de manutenção inicial.
• Pense além de coletar apenas e-mails: configure sua página de destino para exigir informações mais relevantes do que o formulário padrão. “Embora seja sempre bom coletar e-mails, por que não coletar também um número de telefone para que você possa entrar em contato e nutrir com mais eficiência?” Arão diz.

5. Otimize sua página do Google Meu Negócio

Como o próprio Google aponta, os consumidores locais têm 70% mais chances de visitar uma empresa e 50% mais chances de considerar a compra de uma empresa com um perfil completo do Google Meu Negócio (GMB). Além disso, a página GMB de uma empresa também pode ter um impacto significativo nas classificações de pesquisa local.

Em primeiro lugar, verifique se você reivindicou sua página comercial por meio do Google.com/business e verifique se as informações básicas – nome da empresa, endereço físico, horário de funcionamento, informações de contato e ofertas de produtos – são precisas e consistentes com seu site . Não se esqueça de atualizar seu GMP regularmente conforme necessário, por exemplo, se o horário comercial mudar sazonalmente.

As imagens são uma ótima maneira de destacar seu perfil para os usuários. Adicione fotos e vídeos atuais de suas instalações, equipe ou mercadorias. As avaliações de seus clientes também estarão visíveis neste perfil, o que torna ainda mais importante responder aos comentários de maneira oportuna e útil. Por fim, reserve um tempo para selecionar os serviços mais relevantes para o seu negócio para aumentar o impacto das campanhas de publicidade paga.