Quais são as principais habilidades que você precisa para ser bom em copywriting?

A redação pode ser uma ótima maneira de flexionar os dedos, utilizar sua criatividade e ganhar uma renda extra (ou até mesmo usá-la como seu trabalho principal, se estiver escrevendo de forma consistente!). Você pode descobrir que acaba escrevendo sobre uma série de tópicos para uma variedade de clientes em todo o mundo e, quanto mais experiência obtém, mais aprimora suas habilidades de redação.

Como Anik Singal escreve para Lurn , “A palavra escrita atrai as pessoas. Ela abre sua imaginação. Isso traz emoção. Possibilita que o consumidor se relacione com o vendedor. E é disso que se trata – relacionar.

Parece ideal, não é? Mas o que é preciso para desenvolver habilidades matadoras de direitos autorais e começar a ganhar dinheiro escrevendo ? Percorremos os sete primeiros:

1. Excelentes habilidades de escrita

Não importa para quem você escreve – se você trabalha por meio de uma agência de redação, internamente ou de forma independente – uma das principais habilidades que você deve ter como redator é escrever com um padrão excelente. Isso não inclui apenas saber a ortografia do Reino Unido a partir dos EUA ou estar gramaticalmente correto; também significa ser capaz de evitar clichês e usar as melhores palavras na ordem certa para o assunto sobre o qual você está escrevendo e para o público a quem está se dirigindo.

Lembre-se, você está sendo contratado especificamente por suas capacidades de combinar palavras da maneira mais fluente, sutil, articulada e inspiradora. Se você não for capaz de fazer isso, isso simplesmente resultará em clientes desapontados, muito tempo desperdiçado em edições e reescritas e um uso pouco lucrativo de suas horas livres. Também provavelmente fará com que pareça uma tarefa árdua e desagradável de cumprir.

Uma redação excelente nem sempre significa palavras longas e frases complicadas. Como observa o Copyblogger , “bons vendedores não são prolixos. Eles não usam palavras bonitas. Eles falam como um velho xerife rural. Calma, confiante e gentil. Eles são pacientes, bons ouvintes e fantásticos contadores de histórias. Cada palavra é pronunciada corretamente. Cada história é aparada de excesso. É um tempo fascinante gasto com um bom vendedor. Na verdade, você nem sabe que está sendo vendido… seja claro, conciso e convincente.”

2. Capacidade de escrever dentro dos prazos

Como em todos os projetos de direitos autorais, você precisará escrever dentro de um prazo. Normalmente, isso pode levar algumas horas com peças mais curtas ou um dia a dois dias para artigos mais longos. Tudo depende da rapidez com que seu cliente precisa que você entregue a cópia e se faz parte de um projeto em andamento, como escrever um blog.

Como um escritor habilidoso, você naturalmente achará mais fácil escrever de forma rápida e eficiente. No entanto, isso também vem com a prática. Quanto mais você se acostumar a escrever blogs e artigos para empresas, mais fácil será começar e produzir peças estelares sob a pressão das restrições de tempo. É sempre melhor reservar bastante tempo ao começar e limitar as distrações, para não se sentir sob pressão intensa ao escrever; isso geralmente pode afetar a qualidade do seu trabalho, o que não é o ideal.

3. Ótimas habilidades de pesquisa

Ocasionalmente, você poderá escrever sobre tópicos que conhece profundamente e gosta de cobrir. No entanto, para aproveitar ao máximo o copywriting, nem sempre você poderá escrever sobre assuntos dos quais tenha um conhecimento profundo.

Muitas vezes, você precisará realizar pesquisas para escrever um blog, página da Web ou artigo de qualidade com o nível de detalhe esperado. Essa pesquisa pode envolver a leitura de documentos complexos, a compreensão do clima geral e a obtenção de artigos de notícias. Também pode envolver encontrar os destinos mais confiáveis ​​para informações factuais e evidências de reivindicações específicas – tudo isso enquanto se escreve em um prazo fixo.

4. Entendendo o público

A cópia não é escrita isoladamente; não importa para quem você está escrevendo, sempre haverá um leitor do outro lado que digerirá suas palavras e será informado, entretido ou persuadido de sua maneira de pensar. Como escreve o Copyblogger : “Quando você se sentar para escrever, imagine-se vendendo para uma pessoa. Você precisa cortejá-la e só ela.

Testing The Muse acrescenta a isso: “Escreva honestamente sobre seu produto ou serviço e você obterá mais interesse em troca. As pessoas podem sentir o quão genuíno você é – tanto pessoalmente quanto por meio de sua escrita… Personalize sua cópia de vendas para uma pessoa: seu cliente ideal.”

É fundamental que você entenda quem é o seu público e que tipo de linguagem ele está procurando, as frases e siglas que ele vai entender e o tom ou senso de humor com o qual ele vai se relacionar. Isso pode tornar sua redação muito mais envolvente e útil – e melhorará a recepção do seu artigo, o que, por sua vez, deve fazer com que você receba mais trabalho do cliente.

5. Sucesso de SEO

Copywriting é, em parte, sobre a criação de uma prosa lindamente escrita. No entanto, quando é publicado online, existem muitos outros fatores em jogo que podem determinar o sucesso de uma redação. Isso envolve predominantemente a otimização do mecanismo de pesquisa.

Com tudo publicado online, o Google vai ler as palavras incluídas para encontrar as páginas mais relevantes para as pesquisas que estão sendo realizadas. Se você usar palavras-chave específicas em sua escrita, elas podem ajudar seu blog ou artigo a aparecer como um dos principais resultados do Google.

Isso melhora sua visibilidade e pode ter um impacto dramático nos números de audiência. Para empresas que desejam vender seus produtos ou aumentar o reconhecimento de sua marca, isso pode ser crucial. Saber como produzir uma cópia otimizada para SEO sem que pareça uma redação estranha é uma habilidade excelente.

6. Criatividade

É importante que tudo o que você escreve pareça totalmente novo, mesmo que seja baseado em um tópico que já foi abordado mil vezes antes. Parte de ser capaz de fazer isso é escrever de maneira criativa e envolvente. Trata-se também de ser versátil na escolha das palavras e usar a imaginação para construir uma perspectiva completamente diferente sobre o que pode ser um assunto bem elaborado.

Essa capacidade de redação pode ajudá-lo a produzir artigos magistrais que permanecem interessantes, não importa o quão ‘antigos’ sejam. Você também pode se pegar escrevendo sobre assuntos que simplesmente não são o que você normalmente consideraria ‘excitantes’, mas que ampliam sua gama de habilidades de copywriting. Isso não significa que eles devem ser lidos como a parte de trás de uma caixa de cereal, e é crucial para um redator empregar todas as suas habilidades para trazê-los à vida de uma maneira que as pessoas realmente queiram ler. Afinal, esse é o seu trabalho!

7. Um olho para as manchetes

Se você pensar em quando você mesmo lê um artigo, qual é a primeira coisa que o atrai? É a manchete. Esta pequena informação é extremamente importante para chamar a atenção do seu público e deve ser escrita de forma criativa, cativante e conter tudo o que é necessário para obter uma visão geral rápida e sucinta da peça.

Como Lingua Greca observa, “Se o seu título não for poderoso, você está morto na água. Continue aprendendo esta arte, examine os tipos de título de maior sucesso, pratique e analise que tipo de título funciona melhor com seu público específico.”

É preciso muita habilidade para escrever um bom título, e há muitos blogs on-line que podem ajudar a orientá-lo sobre o que você deve procurar ao fazer isso. Pode ser o decisivo entre o que você escreveu e realmente será lido – e qual é o sentido de escrever se nunca for visto? Ser habilidoso em manchetes pode ser uma habilidade matadora de copywriting.